思美-金帝美滋滋品牌傳播策略及計(jì)劃

思美傳媒2021年4月金帝/美滋滋品牌傳播策略及方案中糧集團(tuán)休閑食品事業(yè)部——“金帝”“美滋滋”

2009年廣告投放策略提案議程——思美傳媒時(shí)間2009.4.24PM1:00-3:30

地點(diǎn)中糧金帝食品（深圳）有限公司辦公樓2樓

人員

中糧集團(tuán)休閑食品事業(yè)部各位領(lǐng)導(dǎo)

思美傳媒股份有限公司全國(guó)媒介策略總監(jiān)劉陽(yáng)Kevin.Liu

思美傳媒股份有限公司上海運(yùn)營(yíng)區(qū)總監(jiān)虞軍Cindy.Yu思美傳媒股份有限公司媒介策略資深經(jīng)理黃明曉Scott.Huang思美傳媒股份有限公司媒介策略主管朱筱曄Frankie.Zhu思美傳媒股份有限公司上海運(yùn)營(yíng)區(qū)直客部經(jīng)理張華峰Emond.Zhang

序號(hào)內(nèi)容主講1開(kāi)場(chǎng)Cindy

2思美傳媒簡(jiǎn)介Kevin3①行業(yè)分析報(bào)告Frankie

②競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告4廣告媒體策略及建議Scott5廣告代理項(xiàng)目及服務(wù)收費(fèi)Kevin6溝通及討論

ALL7結(jié)束

溝通內(nèi)容思美傳媒介紹巧克力市場(chǎng)與消費(fèi)者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團(tuán)隊(duì)介紹SimeiMediaCo.Ltd思美傳媒股份國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)創(chuàng)造……思美的誕生思美傳媒成立于1993年，目前總共擁有員工150余人

思美傳媒股份〔杭州總部〕人員：100余位上海求真廣告〔上海分公司〕人員：20余位南京全力廣告〔南京分公司〕人員：20余位廣州辦事處〔廣州聯(lián)絡(luò)站〕人員：5位……異軍突起，成長(zhǎng)迅猛經(jīng)過(guò)近20年的奮斗，我們已成為廣告界的生力軍2021年我們的營(yíng)業(yè)額突破6.3億,而且不斷增長(zhǎng)……9個(gè)專業(yè)部門,構(gòu)造一流效勞體系市場(chǎng)

調(diào)研部品牌

管理部媒介

購(gòu)置部媒介

研究部專案組公關(guān)部創(chuàng)意部IT部媒介

策略部國(guó)際公司專業(yè)人士與外鄉(xiāng)市場(chǎng)專家組成最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)熟知國(guó)際慣例與標(biāo)準(zhǔn)，并了解與尊重本地市場(chǎng)完美演繹中西結(jié)合我們的媒介團(tuán)隊(duì)媒介策略部媒介研究部媒介購(gòu)置部市場(chǎng)調(diào)研部公關(guān)部市場(chǎng)推廣方案分析并推薦合理的預(yù)算分配細(xì)分并推薦市場(chǎng)排列順序每月媒體方案季度進(jìn)展小結(jié)年度媒介策略進(jìn)度追蹤報(bào)表多元化媒體組合競(jìng)爭(zhēng)品牌分析提供最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息分析各大媒體走勢(shì)/收視變化評(píng)估各類新型媒體分析并推薦各種熱門頻道/欄目根據(jù)收視變化靈活改變策略配合策略部提供年度媒介策略執(zhí)行媒介方案與各大媒體談判，爭(zhēng)取最低價(jià)格與各類媒體協(xié)商不同合作方式積極發(fā)現(xiàn)并推薦各種創(chuàng)意媒體合作時(shí)機(jī)方案執(zhí)行后的效果評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體監(jiān)控終端回訪并制定調(diào)研樣本各類地面活動(dòng)效果評(píng)估配合策略，研究部等提供各類消費(fèi)者數(shù)據(jù)提供各大媒體收視走向數(shù)據(jù)提供各大市場(chǎng)消費(fèi)能力，競(jìng)品銷售等數(shù)據(jù)為品牌造勢(shì)推廣組織各類媒介發(fā)布會(huì)危機(jī)公關(guān)處理量身打造品牌欄目撰寫各類新聞稿和軟文等宣傳報(bào)道地面營(yíng)銷，線下活動(dòng)我們的電視媒介流程LiveCampaignAdjustment客戶簡(jiǎn)報(bào)根據(jù)媒介策略方案排期購(gòu)置執(zhí)行視前排期方案調(diào)整播后與媒體核算與媒體重新談判達(dá)成協(xié)議視后評(píng)估報(bào)告播放中再靈活調(diào)整制定或調(diào)整未來(lái)媒介策略根據(jù)實(shí)際收視情況，達(dá)到最佳視后效果……多元的客戶，豐富的媒介操作經(jīng)驗(yàn)……思美為媒體提供專業(yè)的咨詢效勞我們?yōu)殡娨暸_(tái)提供媒體經(jīng)營(yíng)、節(jié)目編排，價(jià)格定位、廣告銷售等專業(yè)效勞！紹興電視臺(tái)寧波電視臺(tái)嘉興電視臺(tái)……思美每年巨資購(gòu)置專業(yè)數(shù)據(jù)我們擁有全國(guó)性的媒體分析數(shù)據(jù)、軟件以及資深專業(yè)人員，有實(shí)力對(duì)各地區(qū)各行業(yè)消費(fèi)者、品牌進(jìn)行深入洞察……思美巨資研發(fā)權(quán)威軟件獨(dú)立開(kāi)發(fā)的M2系統(tǒng)：專業(yè)流程系統(tǒng)，優(yōu)化媒體組合，提高廣告效率平面廣告創(chuàng)意資料庫(kù)智能自動(dòng)辦公系統(tǒng)……思美永不停止的專業(yè)學(xué)習(xí)腳步不斷學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，與上海、北京等地多家跨國(guó)廣告公司策略合作，邀請(qǐng)資深專家，系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)。每年選送優(yōu)秀員工到國(guó)際性公司學(xué)習(xí)交流。廣泛延攬高級(jí)專業(yè)人才，擁有一批由高校教授及資深行銷專家組成的技術(shù)后援團(tuán)我們的承諾國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)創(chuàng)造反響靈敏，量身定做資深的團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的效勞靈活的組合，一站式媒體解決方案強(qiáng)大的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，打破傳統(tǒng)廣告概念溝通內(nèi)容思美傳媒介紹巧克力市場(chǎng)與消費(fèi)者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團(tuán)隊(duì)介紹巧克力品類目標(biāo)市場(chǎng)食用情況數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS07-08年秋目標(biāo)人群：F16-28大局部市場(chǎng)目標(biāo)人群的巧克力食用率呈下降態(tài)勢(shì)成都、南京、青島、大連食用率有不同幅度的提升北京、廣州、重慶食用率雖有下降但還是高于全國(guó)平均水平食用率%目標(biāo)市場(chǎng)巧克力食用頻率比較數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28我們13個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)巧克力的食用程度根本分為二個(gè)級(jí)別北京、廣州、天津等市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于重度食用的傾向性較高成都、南京、武漢等市場(chǎng)，食用程度和傾向性根本維持在輕度食用層面目標(biāo)市場(chǎng)巧克力品牌食用情況數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)德芙無(wú)論重度食用還是輕度食用市場(chǎng)占有率均排名第一金帝在輕度市場(chǎng)占有率排名第二且傾向度較高重度市場(chǎng)占有率排名第二位置那么被吉百利搶占Col%Index問(wèn)題：最經(jīng)常食用的品牌金帝&德芙各市場(chǎng)消費(fèi)者傾向性

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者食用金帝傾向性高于德芙金帝&費(fèi)列羅各市場(chǎng)消費(fèi)者傾向性

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者食用金帝傾向性高于費(fèi)列羅市場(chǎng)情況概述目標(biāo)人群巧克力食用率有所下降13目標(biāo)市場(chǎng)巧克力消費(fèi)程度各不相同，大致分為兩個(gè)級(jí)別重度食用傾向度較高的市場(chǎng)：北京、廣州、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、青島輕度食用較普遍的市場(chǎng)：成都、南京、武漢、西安、重慶、深圳、大連不同消費(fèi)市場(chǎng)金帝占有率表現(xiàn)不一致，而德芙的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先解決方法：在重度食用市場(chǎng)運(yùn)用不同媒介組合充分展示金帝、美滋滋品牌訴求點(diǎn)，滿足消費(fèi)者在物質(zhì)或情感上的需求，逐漸提升金帝、美滋滋的品牌形象在輕度食用市場(chǎng)，結(jié)合預(yù)算分配，策略性的運(yùn)用群眾化媒體覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，輔以戶外、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳巧克力食品媒介花費(fèi)概況Unit:’0001,000,7851,294,184471,342516,30329.3%9.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

08年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，09年初增長(zhǎng)幅度有所下降電視為壟斷性媒體巧克力食品媒介花費(fèi)品牌分布數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

德芙媒介花費(fèi)一貫領(lǐng)先09年初士力架投放SOS有上升勢(shì)頭費(fèi)列羅旗下金莎、拉斐爾、健達(dá)累計(jì)份額排名第三排名品牌2007年2008年2009年1-4月花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS1德芙

371,20637%

559,95943%

209,24941%2士力架

247,10025%

271,43521%

155,15731%3費(fèi)列羅金莎

88,7279%

104,9098%

54,10411%4健達(dá)

44,4434%

118,5009%

46,7949%5格力高

45,7475%

68,6115%

11,6492%6悠哈

46,0865%

52,7034%

7,4161%7樂(lè)天

38,8304%

55,5144%

--8明治

11,8551%

25,3112%

8,3542%9吉百利

41,0484%

1890%

940%10費(fèi)列羅拉斐爾

11,3271%

18,8121%

3,0731%11金絲猴

19,1242%

13,5751%

3210%12好時(shí)

11,8891%

90%

3,1141%13泓一比麗奇

6,8711%

1,1140%

-0%14瑞士蓮

4,5180%

4110%

6110%15泓一

4,0740%

--

--16KACA

3,6520%

1660%

--17M&M'S

8680%

480%

2,7451%18泓一咔吃

--

3320%

2,1010%19上好佳

--

2,1070%

--20麥提莎

8020%

--

--21金帝美滋滋

7270%

--

--22好碧佳

1080%

1550%

4050%23美利時(shí)

5950%

--

--24金帝

2370%

640%

1930%25LEONIDAS

300%

930%

3200%26雀巢

2840%

--

230%27健美生

2070%

530%

--28黛堡嘉萊

--

--

2270%29帕蘭諾

2090%

--

--30金莎

900%

1060%

--

其他

1310%

40%

--

Total

1,000,786100%

1,294,180100%

505,950100%巧克力食品季節(jié)性投放趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

品類投放季節(jié)性根本集中10月-次年3月之間，主要集中在圣誕、春節(jié)、情人節(jié)瑪氏旗下德芙與士力架策略性上下交錯(cuò)Unit:’000巧克力食品媒介花費(fèi)市場(chǎng)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：電視、報(bào)紙、雜志

全國(guó)性媒體、直轄市及省會(huì)城市為重點(diǎn)市場(chǎng)其中上海、北京是巧克力品類最為關(guān)注的市場(chǎng)，但由于上海媒體本錢較高，導(dǎo)致09年初上海市場(chǎng)份額縮減金帝13目標(biāo)市場(chǎng)中重度消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈排名市場(chǎng)2007年2008年2009年1-4月金帝目標(biāo)市場(chǎng)花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS花費(fèi)（'000）SOS1上海市

301,19630%

377,64029%

91,50018%

2中央

130,77213%

167,90913%

105,16020%

3北京市

82,0838%

143,22511%

40,3468%Y4江蘇省南京市

83,6868%

90,0347%

38,0557%Y5廣東省廣州市

84,7028%

90,9027%

32,7716%Y6天津市

62,4436%

72,6186%

20,1264%Y7浙江省杭州市

35,6174%

46,6184%

18,9444%

8重慶市

34,5833%

28,6492%

11,5862%Y9遼寧省沈陽(yáng)市

18,0632%

18,9161%

31,6446%Y10湖北省武漢市

15,5002%

20,7332%

26,9475%Y11四川省成都市

21,1942%

21,9992%

7,2641%Y12河南省鄭州市

18,1372%

28,7012%

1,8280%

13湖南省長(zhǎng)沙市

11,9451%

24,6342%

8,2012%

14安徽省合肥市

6,8941%

21,0342%

14,3033%

15黑龍江哈爾濱市

8,9881%

15,6851%

6,5501%

16江蘇省蘇州市

8,5151%

11,3401%

6,7751%

17云南省昆明市

4,6430%

7,9991%

8,8632%

18廣東省深圳市

5,0121%

15,0231%

7800%Y19山東省濟(jì)南市

1,3420%

11,6581%

6,5821%Y20浙江省寧波市

6,7481%

8,0801%

2,3140%

21福建省福州市

9,4341%

5,3270%

1,0310%

22吉林省長(zhǎng)春市

6,7711%

4,8150%

3,8401%

23陜西省西安市

6,6031%

4,0190%

4,6291%Y24廣西壯族自治區(qū)南寧市

1,2650%

8,6731%

3,5741%

25浙江省溫州市

5,6791%

5,4990%

5880%

26河北省石家莊市

2,6040%

4,8410%

3,9401%

27山西省太原市

7850%

5,2600%

2,9141%

28廣東省東莞市

2,4320%

4,7800%

1,3890%

29遼寧省大連市

2,7900%

3,2000%

2,4740%Y30山東省青島市

5,4611%

2,2190%

-0%Y

其他

14,8981%

22,1542%

11,3852%

Total

1,000,785100%

1,294,184100%

516,303100%

品類投放總結(jié)巧克力品類逐年遞增，但09年1-4月增長(zhǎng)幅度減緩08年德芙及士力架占整個(gè)品類花費(fèi)的64%，品類投放季節(jié)性安排比較接近，根本集中于10月至次年3月之間全國(guó)性媒體、直轄市及省會(huì)城市為品類投放重點(diǎn)市場(chǎng)重度消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，因此更需要做策略性規(guī)劃，優(yōu)化不同媒體組合，從不同角度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，提升到達(dá)率策略性劃分市場(chǎng)尤為關(guān)鍵德芙、費(fèi)列羅媒介花費(fèi)比照Unit:’000381,57348.0%10.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CTRADP〔電臺(tái)、戶外、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)周期為〕市場(chǎng)：全國(guó)德芙、費(fèi)列羅投放量逐年有不同幅度的增長(zhǎng)，絕大局部比重投資在電視媒體上德芙非電視媒體運(yùn)用比例比費(fèi)列羅略高09年德芙全國(guó)性電視媒體投資份額占45%，費(fèi)列羅那么為21%備注：如無(wú)特殊說(shuō)明，費(fèi)列羅投放量均為金莎+拉斐爾564,755190,722211,070100,175123,88637,57857,27423.7%52.4%德芙、費(fèi)列羅媒介花費(fèi)比照Unit:’000數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CTRADP〔電臺(tái)、戶外、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)周期為〕市場(chǎng)：全國(guó)從月度投放量可以看出，德芙和費(fèi)列羅的季節(jié)性比較明顯第一季度著重1-2月的元旦、春節(jié)、情人節(jié)，第二、三季度除了德芙有局部戶外少量維持，根本停止宣傳，第四季度從10月開(kāi)始啟動(dòng)，年底11、12月份到達(dá)全年投放量的頂峰年底重點(diǎn)月份央視、衛(wèi)視投放比重隨著投放力度的增長(zhǎng)而加強(qiáng)德芙非電視媒體的運(yùn)用要強(qiáng)于費(fèi)列羅德芙在旺季都有雜志、戶外投放，更好的從各方面支持電視媒體，提高廣告對(duì)消費(fèi)者的到達(dá)率，同時(shí)在淡季也有戶外廣告簡(jiǎn)單維持費(fèi)列羅只在局部旺季月份有極少量的報(bào)紙、雜志、戶外支持德芙市場(chǎng)分布德芙在重度消費(fèi)市場(chǎng)投入較大數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)費(fèi)列羅市場(chǎng)分布直轄市及省會(huì)城市是費(fèi)列羅投放重點(diǎn)區(qū)域全國(guó)性媒體運(yùn)用比例不如德芙重慶、青島、濟(jì)南、武漢、西安5個(gè)金帝目標(biāo)市場(chǎng)歷年來(lái)未進(jìn)入TOP30數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)2021年德芙、費(fèi)列羅投放版本\時(shí)段\節(jié)目類型分析Unit:Spots數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：電視Unit:‘000德芙及費(fèi)列羅TVC版本主要為15秒版本，結(jié)合局部30秒版本費(fèi)列羅廣告黃金時(shí)段投放比例略高于德芙Unit:‘000德芙和費(fèi)列羅主要選擇電視劇、新聞/實(shí)事、電影、娛樂(lè)類節(jié)目比照之下，費(fèi)列羅在新聞/實(shí)事、教育/資訊、興趣/消閑、音樂(lè)/藝術(shù)、體育類節(jié)目的選擇比重要高于德芙，較為偏重考慮男性消費(fèi)者的收視習(xí)慣，而德芙那么更注重主要食用的女性消費(fèi)群體的需求2021年德芙電視媒體投放比重Unit:’000德芙08年央視媒體投放主要集中于：中央八套：黃金強(qiáng)檔等劇場(chǎng)、影視同期聲等欄目中央六套：世界電影之旅、流金歲月、電影等中央一套：朝聞天下(07:00)、新聞30分(12:00)、今日說(shuō)法(12:30)、各類劇場(chǎng)等德芙08年衛(wèi)視媒體投放主要集中于：東方衛(wèi)視：看東方、早市導(dǎo)航(09:00)、午間論市(11:30)、尾市盤點(diǎn)(15:00)、各類劇場(chǎng)等安徽衛(wèi)視：各類劇場(chǎng)欄目重慶衛(wèi)視：電視劇欄目深圳衛(wèi)視：電視劇欄目山東衛(wèi)視：電視劇欄目廣西衛(wèi)視：電視劇欄目江蘇衛(wèi)視：人間、電視劇欄目數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)德芙98%投放量集中于電視媒體各地省、市臺(tái)花費(fèi)占比略大，占60%，上海、北京、天津、長(zhǎng)沙、南京、深圳、鄭州是省、市臺(tái)投放重點(diǎn)德芙各市場(chǎng)重點(diǎn)月份電視投放力度

除了深圳、武漢以外，德芙在各市場(chǎng)3+Reach根本到達(dá)50%以上數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CSMInfoSys目標(biāo)人群：F22-28

34德芙08年平面媒體投放量報(bào)紙：08年起德芙停止在報(bào)紙媒體上的廣告宣傳雜志：主要選擇了〔全國(guó)、上?！?2本雜志進(jìn)行階段性投放雜志選擇：?瑞麗伊人風(fēng)氣??瑞麗服飾美容??悅己??嘉人??時(shí)尚伊人??世界時(shí)裝之苑??今日風(fēng)采?等總花費(fèi)1289萬(wàn)元，占全部投量的2%投放月份：1-2、10-12月廣告形式：全部采用彩色整版數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：報(bào)紙、雜志35德芙08年電臺(tái)、戶外媒體投放量數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)德芙1-2、10-12月在上海市場(chǎng)有少量電臺(tái)宣傳主要投放都市792頻率的?相伴到黎明?德芙08年主要戶外媒體投放戶外集中投放在寧波、北京、上海、南京、廣州、武漢、天津市場(chǎng)，以候車亭廣告為主，上海市場(chǎng)主要使用翻轉(zhuǎn)燈箱廣告，出租車亭廣告在天津市場(chǎng)也運(yùn)用較多Unit:‘000數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)德芙2021年媒介投放匯總

電視：投放量最大的媒體，利用央視覆蓋性，各地本地，省臺(tái)，衛(wèi)視補(bǔ)充式投放，更好的宣傳品牌和提高產(chǎn)品的知名度網(wǎng)絡(luò)：沒(méi)有投放〔貓撲港澳地區(qū)有少量投放〕報(bào)紙：沒(méi)有投放電臺(tái)：只在上海有投放電臺(tái)廣告，主要以30秒廣告為主雜志：選擇全國(guó)性及上海市場(chǎng)的女性雜志戶外：主要投放在寧波北京上海南京廣州武漢天津7個(gè)城市，選擇候車亭廣告形式，上海市場(chǎng)主要選擇翻轉(zhuǎn)燈箱2021年費(fèi)列羅電視媒體投放比重Unit:’000費(fèi)列羅08年央視媒體只選擇了：中央六套：世界電影之旅、愛(ài)電影、電影等費(fèi)列羅08年衛(wèi)視媒體投放主要集中于：東方衛(wèi)視：環(huán)球新聞?wù)?12:00)、東方新聞(18:30)、各類劇場(chǎng)等安徽衛(wèi)視：電視劇欄目湖南衛(wèi)視：電視劇欄目、快樂(lè)大本營(yíng)北京衛(wèi)視：每日文娛播報(bào)、特別關(guān)注、法治進(jìn)行時(shí)(23:30)等數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)費(fèi)列羅

將近100%投放量集中于電視媒體各地省、市臺(tái)投放為主，占82%，深圳、上海、杭州、天津、南京、北京、廣州是省、市臺(tái)投放重點(diǎn)費(fèi)列羅各市場(chǎng)重點(diǎn)月份電視投放力度

濟(jì)南、青島、西安、深圳、重慶、武漢，費(fèi)列羅在各市場(chǎng)3+Reach根本在11%-30%之間北京、成都、南京、廣州、沈陽(yáng)、大連、天津根本到達(dá)40%以上數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM+CSMInfoSys目標(biāo)人群：F22-28

40費(fèi)列羅08年平面媒體投放量報(bào)紙：主要投放市場(chǎng)：上?！残侣劤繄?bào)〕、北京〔新京報(bào)〕總花費(fèi)11.7萬(wàn)元，占全部投量的0.1%投放月份：12月廣告形式：彩色1/4版+彩色整版雜志：主要選擇了〔全國(guó)、廣州〕2本雜志進(jìn)行階段性投放雜志選擇：?青年視覺(jué)??周末畫報(bào)?總花費(fèi)23.8萬(wàn)元，占全部投量的0.2%投放月份：1、11月廣告形式：彩色半版+彩色1/4版數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenAQM市場(chǎng)：全國(guó)媒介類型：報(bào)紙、雜志41費(fèi)列羅08年電臺(tái)、戶外媒體投放量數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRADP市場(chǎng)：全國(guó)Unit:‘000費(fèi)列羅年初1-2月在廣州及上海市場(chǎng)有少量電臺(tái)宣傳費(fèi)列羅只在08年1、2月于杭州做了28塊站牌廣告，周期為2-3周費(fèi)列羅2021年媒介投放匯總

電視：投放量最大的媒體，主要運(yùn)用各地省、市臺(tái)，輔以少量央視及衛(wèi)視補(bǔ)充式的投放模式，打造高端品牌形象網(wǎng)絡(luò)：沒(méi)有投放報(bào)紙：在12月頂峰期有少量地方性報(bào)紙支持〔上海?新聞晨報(bào)?、北京?新京報(bào)?〕電臺(tái)：主要在廣州投放省級(jí)電臺(tái)廣告，主要以30秒廣告為主雜志：只選擇了全國(guó)性的?青年視覺(jué)?及廣州的?周末畫報(bào)?戶外：戶外投放較少，只在杭州市場(chǎng)投放了28塊站牌廣告目標(biāo)受眾人口信心概述年輕女性、白領(lǐng)或?qū)W生，受過(guò)良好教育數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)金帝人群的生活形態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)看電視是我最主要的娛樂(lè)方式我很注意車身廣告雜志幫助我跟上最新潮流

外表媒介習(xí)慣休閑活動(dòng)F22-28我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西購(gòu)物我熱衷于享受那些讓我感覺(jué)放松的產(chǎn)品或效勞(如按摩或SPA水療)我喜歡到有文化氣氛的地方去度假我花很多錢用于休閑活動(dòng)我更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯價(jià)值觀念為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時(shí)間會(huì)花錢比多掙錢更重要我常常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)置欲我喜歡購(gòu)置具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品

主要消費(fèi)群電視戶外雜志金帝人群的24小時(shí)1861224午餐&午休上班看電視&上網(wǎng)&休閑活動(dòng)睡前休閑活動(dòng)回家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)上班網(wǎng)絡(luò)上的廣告我一般都會(huì)點(diǎn)擊來(lái)看看看電視是我最主要的娛樂(lè)方式美滋滋人群的生活形態(tài)外表媒介習(xí)慣休閑活動(dòng)F16-24歲我非?？释蔀橐粋€(gè)萬(wàn)眾矚目的人物我喜歡時(shí)尚多過(guò)于實(shí)用購(gòu)物我喜歡嘗試新的食品

網(wǎng)絡(luò)游戲是我最喜歡的休閑娛樂(lè)活動(dòng)為了保持良好的體形,我經(jīng)常鍛煉身體

卡拉OK是我最喜歡的消遣之一價(jià)值觀念業(yè)余時(shí)間,我更愿意從事有社會(huì)價(jià)值的事情而不是去賺錢網(wǎng)絡(luò)主要消費(fèi)群我愿意多花錢購(gòu)置高質(zhì)量的物品我喜歡購(gòu)置具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-24市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)電視美滋滋人群的24小時(shí)1861224去上學(xué)/學(xué)習(xí)

午餐&午休學(xué)習(xí)/校園活動(dòng)閱讀&上網(wǎng)&休閑活動(dòng)睡前休閑活動(dòng)回宿舍/家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-24市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)重度消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)人群媒介習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場(chǎng)：6目標(biāo)市場(chǎng)重度消費(fèi)商場(chǎng)上針對(duì)金帝、美滋滋目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣可以看出，電視、戶外視頻、車站/候車亭到達(dá)率較高，而這些人群更偏好雜志、互聯(lián)網(wǎng)及地鐵媒體收看電視時(shí)間集中于18:00-23:00之間，時(shí)段重心靠前連續(xù)劇、新聞、電影、綜藝類欄目為首選Col%Index輕度消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)人群媒介習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場(chǎng)：7目標(biāo)市場(chǎng)輕度消費(fèi)市場(chǎng)美滋滋目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度及傾向性都比較顯著收看電視時(shí)間集中于18:00-23:00之間，時(shí)段重心較重度市場(chǎng)后移一小時(shí)連續(xù)劇、新聞、綜藝、電影類欄目為首選，音樂(lè)、選秀類欄目到達(dá)率及傾向度比重度消費(fèi)市場(chǎng)高Col%Index溝通內(nèi)容思美傳媒介紹巧克力市場(chǎng)與消費(fèi)者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團(tuán)隊(duì)介紹媒體整體媒介投放策略以具有競(jìng)爭(zhēng)力的投放力度，通過(guò)全國(guó)以及地方多媒體組合，確保全年階段性、高效的品牌露出來(lái)提高品牌知名度對(duì)媒體的雙重要求：

主要媒體：電視，戶外選擇在重點(diǎn)市場(chǎng)擁有良好覆蓋的衛(wèi)視頻道進(jìn)行投放，以此擴(kuò)大信息覆蓋面，并有效優(yōu)化投放本錢補(bǔ)充地方省臺(tái)以及市臺(tái)的投放，以確保充足的力度，搶占市場(chǎng)份額戶外：就個(gè)別電視本錢過(guò)高的市場(chǎng)，可考慮用戶外媒體進(jìn)行替代輔助媒體(1)雜志、網(wǎng)絡(luò)、軟性合作：輔助全國(guó)性覆蓋覆蓋面廣本錢效益佳+市場(chǎng)及電視媒介目標(biāo)設(shè)定媒介目標(biāo)設(shè)定：北京、濟(jì)南、青島、廣州、深圳為進(jìn)攻市場(chǎng)3+Reach設(shè)定相對(duì)較高西安、成都、重慶為維持市場(chǎng)3+Reach較為保守沈陽(yáng)、大連、天津、南京、武漢為戰(zhàn)略市場(chǎng)3+Reach設(shè)定更具策略性電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······中國(guó)電視媒體級(jí)別現(xiàn)狀覆蓋廣、本錢高、市場(chǎng)表現(xiàn)平衡性較差針對(duì)性較強(qiáng)、本錢略高針對(duì)性強(qiáng)、本錢低央視媒體存在哪些優(yōu)劣勢(shì)？我們必須弄明白一個(gè)問(wèn)題，什么時(shí)候需要投放央視媒體？使用央視媒體的優(yōu)勢(shì)央視媒體可以大范圍的覆蓋全國(guó)市場(chǎng)；使用央視媒體的劣勢(shì)央視的收視率地域表現(xiàn)差異很大，不利于地區(qū)媒體預(yù)算的安排；在一線城市中，除直接落地覆蓋的城市外，央視的收視表現(xiàn)普遍比較疲軟〔例如，央視在北京地區(qū)收視較好，但是在上海，廣州等地就會(huì)比較弱〕；央視的花費(fèi)非常高因此，在沒(méi)有較多的城市需要電視覆蓋時(shí)，不建議運(yùn)用央視媒體。什么情況下使用央視在本錢上是劃算的？央視的投放是隨著需要覆蓋城市的增多而逐漸表達(dá)其在價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)，那么大概至少需要覆蓋多少城市，投放央視才比較劃算？通常情況下，當(dāng)我們需要覆蓋的城市超過(guò)17個(gè)時(shí)，選擇央視的投放就可以為我們節(jié)省總體的投放預(yù)算節(jié)省率計(jì)算方法:在節(jié)目線確定的前提下(該節(jié)目覆蓋所有目標(biāo)城市的媒體價(jià)值(CPRPxGRP)/該節(jié)目購(gòu)置價(jià)格-1)x100%17個(gè)城市數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMInfoSys目標(biāo)人群：F22-28

9/8/2023SampleFooterTextHere57全國(guó)衛(wèi)視選擇衛(wèi)視具有全國(guó)性信號(hào)接收，但也存在地方收視慣性，因此在選擇的時(shí)候，要兼顧其對(duì)于不同投資市場(chǎng)的全面效益因此選擇：湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMInfoSys目標(biāo)人群：F16-28

9/8/2023SampleFooterTextHere58根據(jù)客戶產(chǎn)品銷售期，波段投放安排：金帝：國(guó)慶、圣誕美滋滋：圣誕、情人節(jié)版本秒數(shù)：金帝、美滋滋第一波段首次重度上市結(jié)合新廣告片---盡量30〞：15〞=50%：50%金帝、美滋滋第二波段為新廣告片之后一波高維持的方案---爭(zhēng)取30〞：15〞=30%：70%建立高曝光率，在消費(fèi)者中迅速建立品牌形象感。電視購(gòu)置方法電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)人群戶外媒體接觸分析數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F16-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)重度消費(fèi)市場(chǎng)中公交車身、候車亭、戶外LCD廣告滲透率較高。在戶外LCD廣告中，公交車、商場(chǎng)、大型超級(jí)市場(chǎng)到達(dá)率較高，寫字樓、地鐵/輕軌的偏好度很高重度消費(fèi)市場(chǎng)針對(duì)金帝的目標(biāo)受眾，地鐵/輕軌站臺(tái)、電梯海報(bào)的偏好度較高，其次為戶外LCDCol%IndexCol%Index戶外媒體購(gòu)置策略在電視媒體的廣泛覆蓋下，各市場(chǎng)的媒介支持已經(jīng)得到足夠的露出但為了滿足穩(wěn)固金帝優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)及嘗試開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略性市場(chǎng)的要求，選擇在局部市場(chǎng)進(jìn)行戶外媒體的加強(qiáng)。以更有效的塑造品牌形象為選擇標(biāo)準(zhǔn)。建議在成都、重慶、沈陽(yáng)、大連、南京、武漢進(jìn)行戶外投放：維持市場(chǎng)——成都、重慶鑒于電視媒體已經(jīng)有了一定的露出，為了滲透金帝高消費(fèi)能力人群，考慮再增加有沖擊力的媒體形式戰(zhàn)略性市場(chǎng)——沈陽(yáng)、大連、南京、武漢用候車亭、樓宇LCD媒體、地鐵品牌長(zhǎng)廊進(jìn)行補(bǔ)充和支持另外一種沖擊力的做法就是戶外媒體制作的特殊創(chuàng)意形式，例如可以在常規(guī)戶外媒體上做特殊材料，候車亭燈箱的冷光源，以及辦公樓宇電梯門。電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······平面媒體分析雜志作為平面媒體中的高端載體，能夠很好的提升品牌形象和知名度針對(duì)女性，時(shí)尚類無(wú)可厚非在女性目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率最高；家庭類和文摘類內(nèi)容與金帝不符，不推薦。數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS08年秋目標(biāo)人群：F22-28市場(chǎng)：13目標(biāo)市場(chǎng)64平面媒體選擇購(gòu)置方法建議選擇女性：?瑞麗服飾美容?、?瑞麗時(shí)尚先鋒?、?伊人風(fēng)氣?信息類DM：?胡椒蓓蓓?〔廣州、深圳版〕投放周期：?瑞麗服飾美容?、?瑞麗時(shí)尚先鋒?09年10月開(kāi)始至10年2月，共3個(gè)月?伊人風(fēng)氣?09年9月至10年1月，共2-3月?胡椒蓓蓓?〔廣州、深圳版〕09年9月至10年2月，共6個(gè)月廣告形式：美容版彩色整版，保證品牌形象的高端電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······9/8/2023SampleFooterTextHere66網(wǎng)絡(luò)媒體中國(guó)擁有230多萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶，在全球成為最大的網(wǎng)上市場(chǎng)，上網(wǎng)已經(jīng)成為一局部日常。這使得廣告客戶急于找到自己的立足點(diǎn)，以制定有效的和創(chuàng)新的在線廣告系列。相對(duì)傳統(tǒng)的廣告系列，數(shù)字化提供更多的靈活性，交互性和個(gè)性化。另外，它還提供更詳細(xì)的性能數(shù)據(jù)，以后每千次展示費(fèi)用，廣告客戶還可以了解整體的廣告系列的有效性?；ヂ?lián)網(wǎng)的媒介可以讓廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)靜態(tài)廣告。數(shù)字媒體用來(lái)更有效地基于內(nèi)容塑造，而不是唯一的橫幅廣告。以同樣的總投資，品牌內(nèi)容的塑造超越傳統(tǒng)廣告。同樣網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓消費(fèi)者們參與網(wǎng)上的活動(dòng)，與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)感。推廣目標(biāo)“全民上罐,舞動(dòng)中國(guó)〞,拉近與年輕人的距離，增強(qiáng)品牌的喜好度。推廣受眾16-28歲熱愛(ài)生活的年輕人群推廣方式舞街區(qū)——百事新版本，全方位的傳播覆蓋所有舞街區(qū)游戲玩家。同時(shí)結(jié)合線下地推活動(dòng)，增加玩家對(duì)品牌的關(guān)注和粘性，直接拉動(dòng)銷售?！叭裆瞎尬鑴?dòng)中國(guó)〞百事整合傳播訴求應(yīng)對(duì)：為配合百事“全民上罐，舞動(dòng)中國(guó)〞的宣傳宗旨，舞街區(qū)推出百事游戲新版本，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是年輕人的時(shí)機(jī)和理想是無(wú)限空間，他們盡情遐想和追求。大型場(chǎng)景置入在舞街區(qū)商業(yè)圈內(nèi)植入6個(gè)百事特別場(chǎng)景，覆蓋所有玩家的活動(dòng)區(qū)域，以到達(dá)全民共知的目的。道具植入根據(jù)百事需求植入特定動(dòng)作及服飾，展現(xiàn)百事意喻“中國(guó)加油〞的精神，使百事的“新一代的選擇〞和推崇“快樂(lè)自由〞的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人理解和接受。地推活動(dòng)覆蓋全國(guó)8個(gè)一線城市24所高校的地面推廣活動(dòng)，穩(wěn)固空中媒體宣傳的持續(xù)性?！叭裆瞎尬鑴?dòng)中國(guó)〞百事整合傳播REMY&舞街區(qū)聯(lián)合推廣案70網(wǎng)絡(luò)媒體選擇購(gòu)置方法建議選擇金帝：利用開(kāi)心網(wǎng)在白領(lǐng)女性中的影響力，采用軟性植入式形式，建立品牌知名度美滋滋：利用?舞街區(qū)?、QQ目標(biāo)消費(fèi)者做有效覆蓋，配合電視媒體多角度到達(dá)電視硬廣，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助······旅游衛(wèi)視時(shí)尚類主打節(jié)目“美麗俏佳人〞，旅游類王牌節(jié)目“有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)〞獲“2021年度品牌欄目〞。中國(guó)生活時(shí)尚類高端衛(wèi)視頻道，金帝品牌打造高端、經(jīng)典品牌形象的首選平臺(tái)。主打節(jié)目目標(biāo)受眾年輕化、女性化最符合此次媒介的需求。在選擇“旅游衛(wèi)視〞作為合作平臺(tái)的情況下，能最大化地滿足品牌覆蓋及到達(dá)的效果欄目推薦每周一至周四19:30-20:30?美麗俏佳人?力邀時(shí)尚雜志的時(shí)裝編輯、頂尖美容專家和當(dāng)紅的時(shí)裝設(shè)計(jì)師向觀眾傳授獨(dú)家美麗秘籍。名牌主持人、當(dāng)紅明星、時(shí)尚專家三大節(jié)目亮點(diǎn)的強(qiáng)強(qiáng)連手將觀眾帶進(jìn)最有效、最直接、最?yuàn)蕵?lè)、最輕松、最幽默的Talkshow時(shí)尚課堂。將時(shí)尚信息、時(shí)尚教育和真實(shí)體驗(yàn)完美融為一體，內(nèi)容涉及服飾、美容、家居文化等話題。讓觀眾與明星一同體驗(yàn)完美的真實(shí)時(shí)尚，讓時(shí)尚觸手可及。美俏10城市不同年齡收視比較：15-34歲觀眾是主要收視人群節(jié)目收視人群契合品牌目標(biāo)人群-22-28歲植入方式：?美麗俏佳人?特約節(jié)目?jī)?nèi)容定制〔包括節(jié)目定制或者內(nèi)容植入〕資源回報(bào)：“美麗俏佳人〞欄目宣傳片聯(lián)合贊助標(biāo)版配音：宣傳片配音中含有“美麗俏家人〞由金帝聯(lián)合贊助播出聯(lián)合贊助節(jié)目頭標(biāo)版，5秒形式：落幅為“美麗俏佳人由金帝聯(lián)合贊助播出〞，畫面表達(dá)企業(yè)LOGO、產(chǎn)品/品牌廣告畫面〕片尾特別出現(xiàn)鳴謝企業(yè)方的字樣〔含LOGO〕節(jié)目?jī)?nèi)硬廣節(jié)目外硬廣內(nèi)容定制節(jié)目播出〔包括節(jié)目定制或者內(nèi)容植入〕植入方式及資源回報(bào)?美麗俏佳人?特約套裝優(yōu)惠價(jià)：人民幣200萬(wàn)元/半年節(jié)目定制20分鐘/期，每期20萬(wàn)元〔如以2個(gè)月為周期，3期/半年＝60萬(wàn)元〕內(nèi)容植入3－5分鐘/期，2萬(wàn)元/分鐘〔以每期5分鐘計(jì)算，10萬(wàn)元/期，以一個(gè)半月為周期，4期/半年＝40萬(wàn)元〕注：僅供參考，可根據(jù)客戶意向定制具體時(shí)間和期數(shù)。09年9月－10年2月，為期半年權(quán)益細(xì)那么及預(yù)算9/8/2023SampleFooterTextHere76媒體投放時(shí)間和預(yù)算總表—13市場(chǎng)方案9/8/2023SampleFooterTextHere77媒體投放時(shí)間和預(yù)