QuestMobile：2023年暑期營銷洞察報告

本報告研究說明本報告主要對2023年暑期營銷市場進行盤點與總結(jié)。1)數(shù)據(jù)選取時間：2023年6月-8月2)數(shù)據(jù)來源：QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫QuestMobileNEWMEDIA新媒3)定義：媒體的刊例價，基于廣告類型、廣告投放量等進行多重加權(quán)計算，以媒體實際總收入(公開發(fā)布或訪談獲得)進行校準創(chuàng)意組數(shù)：選定周期廣告主在投放的廣告創(chuàng)意總計(相同廣告主題定義為一個創(chuàng)意組，包括不同廣告形式、投放不同媒劇劇集綜藝2023年暑期檔劇集上新數(shù)量及類型分布典型平臺上新劇集分布騰訊視頻■愛奇藝優(yōu)酷芒果TV劇集題材類型分布6.1%2022年暑期檔2023年暑期檔注：1、暑期檔數(shù)據(jù)周期選取2023年6月1日至8月20日；2、典型平臺包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻；3、在多Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月0SourceQuestMobileADI2022年暑期劇集日播放量TOP3Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月2023年7月-8月典型視頻平臺熱播劇集周播放量TOP10播放平臺首播時間類型周播放量(萬)熱播所在周《長相思》愛情，古裝，奇幻《蓮花樓》古裝，武俠，懸疑08-07~08-13《玉骨遙》愛情，古裝，奇幻07-10~07-16《我的人間煙火》都市《安樂傳》2023-07-12愛情，古裝《消失的十一層》懸疑，罪案《不完美受害人》2023-07-17愛情，都市《曾少年》2023-07-10愛情《大宋少年志2》青春，懸疑2023-07-15傳奇，年代Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)典型平臺上新綜藝分布典型平臺綜藝類型分布優(yōu)酷視頻■愛奇藝■芒果TV■騰訊視頻4.8%9.1%9.1%優(yōu)酷視頻愛奇藝芒果TV騰訊視頻注：1、暑期檔數(shù)據(jù)周期選取2023年6月1日至8月20日；2、典型平臺包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻；3、在多平臺上線的綜藝每個平臺各計算一次。Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月50廣告素材示意2019年&2022年&2023年暑期檔電影上映數(shù)量及分布電影上映數(shù)量按月分布電影類型分布2023年暑期檔26.1%劇情02019年暑期檔2022年暑期檔2023年暑期檔動畫注：暑期檔選取6月1日-8月31日期間上映電影，根據(jù)院線電影上映公開信息整理。Source:QuestMobile營銷研究院2023年8月0載的用戶數(shù)。如果某用戶在該周期內(nèi)卸載了該App,過一段時間后，又安裝了該App,也算作未卸載用戶。Source:QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年7月2023年暑期檔典型電影稿件量2023年上映前兩周上映前一周上映第一周上映前兩周上映前一周上映第一周電影《芭比》聯(lián)合營銷行業(yè)占比電影《芭比》典型品牌聯(lián)合營銷事件男女服飾美妝包裝食品奢侈品箱包皮具芭比芭比xZARA上新的《芭比》膠囊系列服飾，涵括全芭比xColdStone推出了以電影《芭比》為靈感的棉芭比x名創(chuàng)優(yōu)品在全球門店上線以"萬物皆可粉粉搭"為星粉紅女孩線上跑注：品牌營銷動作為統(tǒng)計2023年6月-8月電影《芭比》聯(lián)名品牌營銷事件。Source:QuestMobile營銷研究院2023年8月男男女日均活躍用戶數(shù)7月24日"TFBOYS十年之約"00后00后90后80后70后60后2023-08-132023-08-13用戶畫像2023年暑期檔典型演唱會互動量單位：萬五月天全國巡回演唱會—薛之謙全國巡回演唱會0北京演唱會6.10,薛之謙6.22-6.23,薛之謙6.22-6.24,五月天武漢演唱會7.22-7.23,薛之謙7.28-7.29,薛之謙注：1、典型內(nèi)容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、微信公眾號平臺鍵詞相關(guān)發(fā)稿內(nèi)容的總互動數(shù)(點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā))。Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年8月2023年青島鳳凰音樂節(jié)·時間：6月22日-23日·地點：青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城·陣容：孫燕姿、張杰、周深、痛仰等·贊助品牌：青島啤酒輕零蘇打氣泡水青島純生輕零蘇打氣泡水2023年青島鳳凰音樂節(jié)互動量單位：萬0音樂節(jié)前一周音樂節(jié)當天音樂節(jié)后一周注：1、嘉賓陣容排名不分先后；2、互動量：統(tǒng)計周期(周/月)內(nèi)，用戶在觀看內(nèi)容時產(chǎn)生的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2023年6月；營銷研究院2023年8月2023年典型演唱會營銷示例主辦方：時代峰峻線下場景：西安線上渠道：優(yōu)酷視頻線下場景：西安現(xiàn)場可容納6萬人·演唱會拉動粉絲經(jīng)濟與文化活動共元，套餐二為演唱會全機位(包含個人機位合輯),價格為99元Source:QuestMobile營銷研究院2023年8月單位：萬——2019年——2022年——2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年6月-8月在線旅游行業(yè)典型APP日活躍用戶規(guī)模單位：萬攜程旅行單位：萬0注：典型APP選取在線旅游行業(yè)2023年7月日均活躍用戶數(shù)≥50萬的APP。Source:QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年8月攜程旅行%同程旅行去哪兒旅行飛豬旅行攜程旅行%同程旅行去哪兒旅行飛豬旅行2023年暑假旅游服務(wù)行業(yè)廣告主投放費用分布攜程旅行■同程旅行■去哪兒旅行■飛豬旅行□其他%注：廣告數(shù)據(jù)周期選取6月1日至8月13日。Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月廣告素材創(chuàng)意分布酒店/民宿■特價機票■出境游■景點門票■其他2023年暑期典型主題樂園APP單位：萬方特旅游——迪士尼度假區(qū)——北京環(huán)球度假區(qū)注：廣告數(shù)據(jù)周期選取6月1日至8月13日。2023年暑期迪士尼廣告投放費用圖文信息流-APP典型開屏廣告素材示例Source:QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年8月；ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月0Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月02023年暑期飲品行業(yè)細分品類投放情況飲料風味奶植物奶咖啡葡萄酒洋酒飲用水●冰激凌牛奶廣告投放費用占比注：1、廣告數(shù)據(jù)周期選取6月1日至8月13日；2、飲品行業(yè)包含飲料沖調(diào)、乳制品、酒類，并篩選廣告投放費用≥200萬元的細分品類；3、廣告投放費用占比=該品類廣告投放費用/行業(yè)整體廣告投放費用*100%;4、廣告主數(shù)量指該品類在投廣告主數(shù)量。廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月2023年暑期飲品品牌典型營銷事件盤點外星人電解質(zhì)水舉辦運動嘉年華新品營銷巧樂茲x壹心理發(fā)起Source:QuestMobile營銷研究院2023年8月2023年暑假典型餐飲連鎖APP周活躍用戶規(guī)模單位：萬麥當勞—一肯德基自助點餐2,500麥當勞開心樂園套餐肯德基X奧特曼肯德基X奧特曼02023-05-29~2023-06-042023-Source:QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年8月7月28日7月28日中國vs海地7月22日丹麥vs中國0乳制品乳制品運動鞋服運動鞋服糧油調(diào)味糧油調(diào)味飲料沖調(diào)飲料沖調(diào)2023年女足世界杯典型營銷事件盤點官方贊助商伊利推出女足限定款包裝裝系列Source:QuestMobile營銷研究院2023年8月2023年女足世界杯典型廣告素材投放情況廣告投放費用廣告投放素材示例蒙牛性別年齡代際性別年齡代際男女城市分布2023年7月"CityWalk"相關(guān)話題單位：萬內(nèi)容互動量受眾用戶畫像00后90后80后0聯(lián)合營銷聯(lián)合營銷線下營銷線下營銷FamilyMart以及9家社區(qū)品牌好中留下繽紛瞬間，捕捉城市印小紅書攜手維他檸檬茶發(fā)起夏線，聯(lián)合全國32家冰品門店Source:QuestMobile營銷研究院2023年8月72.5%81.1%85.0%71.7%90.4%77.8%88.5%46.2%40.6%885650短視頻在線視頻新聞資訊短視頻在線視頻新聞資訊其他汽車服務(wù)數(shù)量網(wǎng)絡(luò)社交在線視頻新聞資訊短視頻網(wǎng)絡(luò)音樂682注：1、主要媒介類型依據(jù)媒介類型的廣告主數(shù)量選取TOP5;2、廣告主數(shù)量統(tǒng)計時僅統(tǒng)計傳統(tǒng)行業(yè)廣告主。Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2023年8月2023年暑期傳統(tǒng)行業(yè)投放社交媒介廣告類型2023年暑期典型細分傳統(tǒng)行業(yè)投放社交媒介廣告中效果廣告比例同比變化效果廣告■品牌廣告美妝2023年暑期傳統(tǒng)行業(yè)投放旅游服務(wù)媒介廣告費用同比02023年暑期典型品牌投放旅游服務(wù)媒介廣告蒙牛942.52023年暑期投放電商渠道廣告主行業(yè)分布2023年暑期典型行業(yè)廣告投放費用中電商內(nèi)美妝護理服飾箱包母嬰用品家用電器食品飲品美妝護理服飾箱包母嬰用品家用電器食品飲品2023年暑期典型品牌投放電商內(nèi)廣告素材示例線下營銷觸點示意圖電梯媒體站廣告Source:營銷研究院2023年8月下班地鐵跟隨消費者生活路徑，飽和式營銷投放，同時靠近銷售渠道，促進轉(zhuǎn)化1.本研究報告(以下簡稱“本報告”)由QuestMobile(以下簡稱“本公司”)制作及發(fā)布。2.本報告所涉及的數(shù)據(jù)來源于QuestMobile自有數(shù)據(jù)庫、行業(yè)公開、市場公開、公司授權(quán)，以及QuestMobileEcho快調(diào)研平