休閑農(nóng)業(yè)品牌營銷策略-休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的概述_第1頁
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文檔簡介

二、休閑農(nóng)業(yè)品牌策略的內(nèi)容品牌定位品牌設(shè)計品牌傳播品牌形象建設(shè)1.品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。2.品牌設(shè)計品牌文化——品牌形象塑設(shè)計的核心——價值觀、精神等，是品牌的靈魂所在行為識別——經(jīng)營運作管理的全過程——質(zhì)量控制、技術(shù)革新等，品牌文化的內(nèi)化視覺傳達——品牌文化的物質(zhì)載體——Logo、口號、包裝等，品牌文化的視覺傳達3.品牌傳播廣告?zhèn)鞑スP(guān)傳播促銷傳播人際傳播

任務(wù)一休閑農(nóng)業(yè)品牌策略

一、品牌的含義與重要性

品牌的含義和重要性

品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。——現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒《市場營銷學(xué)》

在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。品牌承載的是消費者對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計上1美元，所獲得的收益是227美元。2018全球品牌100強（InterbrandBestGlobalBrands2018）”上，蘋果以2144.80億美元的品牌價值高居榜首，遠(yuǎn)超第二、第三位的谷歌和亞馬遜，位列第四至第十名的分別是：微軟、可口可樂、三星電子、豐田、奔馳、臉書和麥當(dāng)勞。

三、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃的步驟

分析自身產(chǎn)品的特征了解市場競爭狀況品牌設(shè)計品牌測試制定品牌推廣方案品牌的推廣案例分析：

安吉縣報福鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌

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