變體美術字設計

美術字設計主講人：劉歡會昌縣小密初中黑體宋體變體美術字宋體字術橫平豎直，橫輕豎重點象水滴，兩弧不對稱橫的收筆、豎的起筆各有頓筆。撇、捺、挑，不象匕首就象刀，區(qū)別在起筆和運筆方向上?；竟P畫：宋體筆畫特征：順口溜：點如瓜子撇似刀，鉤似鵝頭捺如掃，口字上下多一段，橫尾有山彎帶角。橫細豎粗，橫畫的右端及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角，點、撇、捺、挑、鉤的最寬處與豎寬相當。宋體筆畫構成：點畫：由三條圓弧組成，尖頭圓尾，形似水滴，最寬處與豎寬當，且處于形體底部，卻不可中間寬，兩頭窄。宋體筆畫構成：橫畫:與字格上下邊平行，左端由三條圓弧構成，略寬于橫畫中間部分，收筆尾端有一裝飾角高與豎寬相當。宋體筆畫構成：豎畫：豎寬與格寬之比約為1/7—1/9，垂直起筆，頂邊向右下傾斜并留一小頓角，底邊向左下傾斜并略帶弧度。宋體筆畫構成：撇畫:起筆處與豎畫相同，中下部由兩條弧線構成，平撇底邊基本上是水平的，右邊是傾斜的直線，不留角，上邊線呈向左傾斜的慢弧。宋體筆畫構成：豎勾：豎寬的中心為圓心畫圓。鉤的上邊線與圓的上部相切，底邊略向左下傾斜。宋體筆畫構成：三點水：上兩點與點劃的寫法相同，下點實際上是一個挑點，起筆在下，收筆在上。宋體筆畫構成：右彎鉤:起筆及上半部分與豎畫相同，下半部分向右彎收筆呈回鉤。宋體筆畫構成：左彎鉤：起筆呈尖形，所有筆畫均為弧線構成宋體筆畫構成：回鉤：即寶蓋，右邊的頓鉤外形由五條邊線組成，其中三條直線，兩條弧線，回鉤的頂點與寶蓋左邊圓點的尖保持水平。宋體筆畫構成：橫折彎鉤：也稱包鉤，以橫畫開始，然后轉(zhuǎn)為豎畫，接下來向左略彎鉤，最后向左回鉤，折彎鉤與豎鉤不同，豎鉤的上邊與豎呈90度轉(zhuǎn)角，而折彎鉤的上下兩邊均與圓弧相接。宋體筆畫構成：提畫:起筆處下方有裝飾角，下邊線略向外弧，不同部位的提畫傾斜度有差異。黑體●筆劃方頭方尾，起筆收筆沒有明顯變化，字形方正、醒目有力。

●書寫時，用筆直落直起，無須勾挑頓挫；注意保持用筆的垂直方向。永永變體美術字變體美術字變體美術字：

在宋體、黑體的基礎上發(fā)展起來的一種多變化的字體。它在一定程度上擺脫了字形的筆劃的約束，根據(jù)文字內(nèi)容運用想象力，藝術地重新組織字形，以達到加強文字的內(nèi)容含義和富于感染力。變體美術字觀察下面這些變體美術字哪些部位發(fā)生了變化？→→→1、變字形2、變結構3、變筆畫變體美術字裝飾：變體美術字裝飾：變體美術字裝飾：背景裝飾變體美術字應用：變體美術字應用：變體美術字欣賞：項目定位項目設計營銷策略后期效果項目分析河北兒童市場分析一、市場環(huán)境分析1、河北全省兒童演出市場相對匱乏，但家長及孩子有很大需求。2、河北地區(qū)3-10歲兒童數(shù)量龐大，市場需求量非常旺盛。3、河北省內(nèi)城市特別是石家莊整體市場經(jīng)濟發(fā)展水平近幾年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的教育投資，投入比例呈逐年上升趨勢。項目分析二、消費者分析1、消費群體年齡集中在3-13歲，正處于快速汲取新鮮事物的時期。2、這部分群體又分為三個階段：3-5歲的學前兒童，幾乎完全依賴父母的決策；6-9歲，是一群喜歡流行的群體，也是最重量級的演出受眾。

隨著年齡的增長和消費地位的不斷提升，他們影響父母購物行為的能力增強，

在許多情況下，他們不僅參與購買與決策，而且還會逐漸成為家庭購買的主

要決策者。3、石家莊作為發(fā)展中的二線城市，與一線城市少年兒童平均課余生活相對

比，該地區(qū)的兒童課余生活生活較匱乏，兒童的精神文化需求不能得到滿足，而隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，孩子的需求只會越來越多，越來越強烈。項目分析項目分析品牌優(yōu)勢分析（1）巡游性表演者不局限于舞臺，也于人流中進行互動表演，與傳統(tǒng)演出形式不同。（2）多元性融合門類眾多的表演，為各年齡層次的兒童提供了不同的觀賞興趣點。（3）自主性可自由決定觀賞、游戲、小憩的節(jié)奏，改變被動觀賞、被動消費的局面。（4）互動性表演項目具有很強的參與性，觀眾同時具備觀賞者與表演者的雙重身份。品牌特色分析（1）文化娛樂演出動漫音樂秀、兒童舞臺劇等精彩表演，提供高質(zhì)量的觀賞體驗。（2）歡樂巡游表演通過流動巡游的方式，與觀眾近距離互動，傳播歡樂氛圍。（3）技藝游藝攤位以毛絨玩具為主要獎品，吸引觀眾前來比試技巧與運氣的小游戲，是嘉

年華的重要組成部分，也是嘉年華重要的營收渠道。項目分析SWOT分析S（優(yōu)勢）：1、專業(yè)的媒體策劃團隊；2、目標群體定位為家庭，定位明確，有利于最大限度的利用自身

資源吸引消費群體；3、集觀賞、游玩、親子互動于一體的大型童話歡樂世界。W（劣勢）:1、嘉年華受地域分布限制，不能滿足部分消費者的需求；

2、外廳布置游藝設備，保管和運輸有限制。

O（機遇）：1、人們生活水平提高，追求豐富的業(yè)余生活；

2、兒童演出市場匱乏。

T（威脅）：1、河北郵政該類項目操作的不熟悉；

2、劇目巡演周期不好確定。項目分析項目定位項目設計營銷策略后期效果項目分析引導媒體關注初期：召開新聞發(fā)布會中期：媒體的全面宣傳報道,新穎的公關活動高潮：大型兒童劇的開幕后期:兒童劇聯(lián)盟推廣計劃營造關注焦點事件，引發(fā)評論爆炸性媒體播報效果長期持久的媒體關注營銷策略推廣總體進程營銷策略分眾媒體戶外媒體宣傳手冊/DM/夾頁攝影店、網(wǎng)站人員傳播短信、外呼

線下媒體、自有媒體圍合運用，相互補充。

有聲有色，延伸線上電視傳播效果

在目標受眾經(jīng)常接觸的地方投放加強告知，制造嘉年華氛圍

全面武裝整合適應傳播、營銷需求嘉年華介紹亮點推介不同版式適應不同需求

包括客戶經(jīng)理與銷售人員的主動傳播

短信、外呼結合使用，精確制導傳播媒體推廣策略項目定位項目設計營銷策略后期