網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制

目錄第一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷慣用工具和方法第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第4章搜索引擎營(yíng)銷第5章許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第1頁(yè)本章關(guān)鍵點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)性評(píng)價(jià)內(nèi)容網(wǎng)站訪問量主要指標(biāo)及其意義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第2頁(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)性評(píng)價(jià)對(duì)網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)品牌評(píng)價(jià)網(wǎng)站訪問量指標(biāo)評(píng)價(jià)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)反應(yīng)率指標(biāo)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第3頁(yè)企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)（1）：

關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)用戶閱讀習(xí)慣合理性網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎抓取信息合理性有網(wǎng)站導(dǎo)航/網(wǎng)站幫助有網(wǎng)站地圖網(wǎng)站鏈接有效網(wǎng)頁(yè)下載速度每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有適當(dāng)標(biāo)題靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用合理網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)META標(biāo)簽中關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述合理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第4頁(yè)企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)（2）：網(wǎng)站內(nèi)容和功效網(wǎng)站基本信息完整網(wǎng)站信息及時(shí)、有效產(chǎn)品信息詳盡查找產(chǎn)品信息方便網(wǎng)站功效運(yùn)行正常用戶注冊(cè)/退出方便表達(dá)出網(wǎng)站促銷功效具備網(wǎng)站各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功效是否采取彈出廣告等對(duì)用戶造成騷擾功效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第5頁(yè)企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)（3）：網(wǎng)站服務(wù)有效性網(wǎng)站幫助系統(tǒng)詳盡FAQ網(wǎng)站公布多渠道用戶咨詢方式提供會(huì)員通訊建立會(huì)員小區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第6頁(yè)企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)（4）：網(wǎng)站可信性網(wǎng)站介紹明確說明了企業(yè)基本情況網(wǎng)站含有必須法定證書網(wǎng)站公布多渠道用戶咨詢方式網(wǎng)站信息及時(shí)、有效公布服務(wù)承諾有合理個(gè)人信息保護(hù)申明網(wǎng)站內(nèi)容、功效、服務(wù)滿足用戶普通需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第7頁(yè)關(guān)于網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)搜索引擎收錄和排名情況取得其它網(wǎng)站鏈接數(shù)量注冊(cè)用戶數(shù)量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第8頁(yè)網(wǎng)站訪問量指標(biāo)評(píng)價(jià)獨(dú)立訪問者數(shù)量（uniquevisitors）頁(yè)面瀏覽數(shù)（pageviews）每個(gè)訪問者頁(yè)面瀏覽數(shù)（PageViewsperuser）一些詳細(xì)文件/頁(yè)面統(tǒng)計(jì)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第9頁(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息主要內(nèi)容（1）用戶訪問量改變情況和訪問網(wǎng)站時(shí)間分布用戶瀏覽器類型訪問者電腦分辨率顯示模式用戶所使用操作系統(tǒng)訪問者所在地域和IP地址網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第10頁(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息主要內(nèi)容（2）訪問者來自哪些網(wǎng)站/URL訪問者來自哪些搜索引擎用戶使用哪些關(guān)鍵詞檢索最主要進(jìn)入頁(yè)面每個(gè)訪問者平均停留時(shí)間獨(dú)立訪問者數(shù)量和重復(fù)訪問者數(shù)量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制第11頁(yè)取得網(wǎng)站流量資料基本方法經(jīng)過在網(wǎng)站服務(wù)器端安裝統(tǒng)計(jì)分析軟件來