香奈兒調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)一、品牌介紹創(chuàng)始人gabriellechanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品的香水與時(shí)裝。(chanel80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早2040年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。二、主要?dú)v史1910年，coco巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽子（millineryshop憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。1941coco開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌chanel宣告正式誕生。1954年，coco重返法國(guó)，chanel東山再起，以她一貫的簡(jiǎn)潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是cocochanel戰(zhàn)后時(shí)期的作品。或者只需講戰(zhàn)后chanel風(fēng)格一直保持簡(jiǎn)潔而貴麗，多用于tsrtan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常三、品牌風(fēng)格分析chanel暗色或中性色系統(tǒng)，具有明顯的獨(dú)特風(fēng)格。在服飾面料的選擇上：多用tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝會(huì)被淘汰。她深信“簡(jiǎn)單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式。四、香奈兒展館香港香奈兒流動(dòng)藝術(shù)展覽該展覽展出了chanel2.55手袋現(xiàn)代藝術(shù)品，該展覽是為了慶祝這個(gè)經(jīng)典手袋50周年而扎哈哈迪德說(shuō)創(chuàng)作遵循上述創(chuàng)意原則了最新的數(shù)據(jù)模型技術(shù)，它打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的局限，促進(jìn)了流動(dòng)形體的設(shè)計(jì)發(fā)展。五、現(xiàn)有案例分析、位于日本大坂的chanel裝店，光影幻化這個(gè)新建的chanel品店位于紐約soho心區(qū)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于鄰里的藝術(shù)氣息，旨特的美感。精品店內(nèi)是開(kāi)闊流暢的空間，商品展示一個(gè)接著一個(gè)。六、總過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)日本的香奈兒專(zhuān)賣(mài)店有著濃重的本國(guó)特色，布局簡(jiǎn)單、經(jīng)意中也成就了另外一種休閑式的浪漫。兒香水的調(diào)查報(bào)告 組員：陳炎芬何自培游政民陳鋒南 學(xué)好：020304專(zhuān)業(yè)：精細(xì)化學(xué)品生產(chǎn)技指導(dǎo)老師：柳瀅春黃勇谷雪、產(chǎn)品的介、產(chǎn)品的名稱：香奈兒邂逅清新淡香神秘的香調(diào)和諧劑——葡萄柚-溫柏，葡萄柚與溫柏鮮明的清新綠色香調(diào)，為邂逅柔淡香水的星群香調(diào)結(jié)構(gòu)然活力。chance的圓瓶經(jīng)典，搭配霧面瓶蓋。、產(chǎn)品說(shuō)明：神秘的香調(diào)和諧劑——葡萄柚-溫柏grapefruitquincenote、風(fēng)信子hyacinthnote、琥珀ambernote、雪松木cedarwoodnote、茉莉香精jasmineabsolute、鳶尾花香精irisabsolute、白麝香whitemusknote。重溫邂逅的香氛魅力細(xì)細(xì)品味邂逅柔情淡香水洋溢著柔美與熱情的花果香調(diào)。葡著女性嫵媚的白麝香溫暖著透明的果香氣息。鐘愛(ài)邂逅香水的女性是對(duì)生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（幸運(yùn)符據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。香水會(huì)由下往上升香水使用在身上香味會(huì)隨著時(shí)間溫度由下往上升因此在更容易感覺(jué)到香味。此使用在手挽，手肘膝蓋內(nèi)側(cè)等經(jīng)常動(dòng)的部位最理想。規(guī)格：50ml100ml保質(zhì)期：三專(zhuān)柜價(jià)：790\50ml1160元 一個(gè)90年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)1883肺結(jié)核。香奈兒1883年出生于法國(guó)的索米爾她十二歲時(shí)母親離世父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐加布里?！は隳我虌寭狃B(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(conventschool)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她二十二歲那年1905她當(dāng)上“咖啡廳歌手”(cafesinger)，并起了藝名“coco們的情人知己，一名是英國(guó)工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人coco經(jīng)濟(jì)能1910coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop們已厭倦了花巧的飾邊，所以chanel簡(jiǎn)潔的帽子對(duì)她們來(lái)說(shuō)猶如甘泉一般清涼。短短一年coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚(fashionable)的ruecambo區(qū)仍是chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足o定制服(hautecouture)的領(lǐng)域。1914coco開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌chanel宣告正式誕生。步入二十年代，chanel計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領(lǐng)套衣等。而且，coco男裝上取得靈感，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道，一改當(dāng)年女裝過(guò)份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝(blazer)入女裝列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會(huì)穿裙子的。coco這一連串的coco(picasso演尚．高克多(jeancocteau)香奈（cocochanel成名后遇上俄國(guó)作曲家伊戈?duì)査固乩乃梗╯travinskyigor），香奈兒彩妝(12chanel也在1921年推出chanelno5香水，女星妮可·(nicolekidman)作代言人的no.5香水瓶子是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù)(artdeco)”標(biāo)志也讓這瓶香水成為chanel歷史上最賺錢(qián)的產(chǎn)品，且在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰，至今在chanel的官方網(wǎng)站依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，cocochanel把她的店子關(guān)掉，與相愛(ài)的納粹軍官避居瑞士。1954年，coco重返法國(guó)，chanel東山再起，以她一貫的簡(jiǎn)潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是cocochanel戰(zhàn)后時(shí)期的作品。或者只需講戰(zhàn)后chanel風(fēng)格一直保持簡(jiǎn)潔而貴麗，多用tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。cocochanel1971年逝世德國(guó)名設(shè)計(jì)師karllagerfeld成為chanel品牌的靈魂人一處有趣地方堪可提及就是品牌創(chuàng)立了接近九十年從未造過(guò)一件男裝2005/2006的是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)貴族e(cuò)tiennebalsan 來(lái)往，對(duì)方資助她開(kāi)第一家女帽店，而另一位arthurcapel則出資開(kāi)時(shí)尚店；0多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在1983由karl香奈兒標(biāo)志品牌價(jià)值：56億美元品牌銷(xiāo)售額：33美元cocochanel的口頭禪流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對(duì)chanel來(lái)說(shuō)同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)karllagerfeld以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深品牌風(fēng)格香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格熱情自信的chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì)，使chanel成為了相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十chanel主要設(shè)計(jì)karllagerfeld1986開(kāi)始掌舵他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的chanel精神。如今放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，chanel然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。品質(zhì)保 鼻子煉就卓越的品創(chuàng)造產(chǎn)品。篇三：香奈兒調(diào)查報(bào)告品牌：香奈她的創(chuàng)辦人gabrlellechanel(香奈兒夫人）coco她的小名雙c她的設(shè)計(jì)理念，她堅(jiān)信女人要內(nèi)外雙美同時(shí)也是她的標(biāo)志chanel個(gè)極具原創(chuàng)性法國(guó)超級(jí)品牌,走的是高設(shè)計(jì)理面向高層社會(huì)的人群的。面向有品味，時(shí)尚，高薪的白領(lǐng)著生產(chǎn)力的擴(kuò)大，消費(fèi)者層面不斷擴(kuò)大的。味的人群。水平。所以奢侈品消費(fèi)，在中國(guó)前途無(wú)量。這也是中國(guó)不斷強(qiáng)盛的標(biāo)志。其品牌色彩是以金色黑色以及白色為主色她有很多自己原創(chuàng)的東西。她是第一個(gè)把黑色運(yùn)用在日常服裝中的。以前黑色衣服只奈兒日漸深入人心。以下則是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行的具體分析：二、數(shù)據(jù)分析此次調(diào)查充分利用網(wǎng)絡(luò)的方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，采取網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方式，主要是在問(wèn)卷星網(wǎng)站上發(fā)問(wèn)卷，并且通過(guò)匿名郵件方式向網(wǎng)絡(luò)好友發(fā)放網(wǎng)址銜接來(lái)完成問(wèn)卷的填寫(xiě)。發(fā)放180封郵件，最終問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)有效數(shù)據(jù)為22040歲之間，而以20-3020804：6。因?yàn)榇髮W(xué)生不是高檔香水的主要市場(chǎng)它的市場(chǎng)一般在追求時(shí)尚并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的時(shí)尚人士。采用一般的發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查不能很好的抓住香水消費(fèi)者，于是我們采取了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占有率分析據(jù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析，香奈兒是市場(chǎng)占有率為30%1612%22滿意度分在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在香奈兒的滿意度調(diào)查中香奈兒的滿意度高達(dá)58%，其中30%的人表示很滿意；但是也有16%的人對(duì)香奈兒表示不滿意，其中6%的持特別不滿意的態(tài)度。這對(duì)于了解途占201825%選擇因響力占3222%和20度并確立統(tǒng)一并且明確的品牌理念。三、營(yíng)銷(xiāo)策方案來(lái)達(dá)到這一目的：（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是正確的選擇。（二）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策一次良好的品牌體（或一次糟糕的品牌體驗(yàn)比正面或負(fù)面的品牌形象要強(qiáng)有力得多。的親戚朋友（也是香奈兒的潛在顧客）出親自體驗(yàn)和親朋好友的體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者的選擇影響也是相當(dāng)大的，有11成本，又可以把香水很好地銷(xiāo)售出去。（三）多渠道營(yíng)購(gòu)買(mǎi)的可能也大大增加。網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)策略能夠?qū)鞑サ狞c(diǎn)放大化投入1分的成本看到的將會(huì)是10分的效應(yīng)購(gòu)買(mǎi)。13關(guān)注和提醒消費(fèi)者，自然會(huì)促成更多的購(gòu)買(mǎi)決策和傳播影響。同時(shí)，報(bào)刊也是一種必要的傳播渠道，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示11的視覺(jué)更有沖擊力。（四）打破主力購(gòu)買(mǎi)人群的障從目前狀況來(lái)看，香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在20-30歲的中女性消費(fèi)者，許多品牌見(jiàn)成為中國(guó)接受香水文化男