市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式篇一：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式在品牌推廣之前，第一步必需進(jìn)展的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和爭(zhēng)論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱(chēng)市場(chǎng)爭(zhēng)論報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)治理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾局部組成。標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還承受正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體說(shuō)明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)> <海峽都市報(bào)>讀者群爭(zhēng)論報(bào)告》。假設(shè)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用名目或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，名目的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介５、數(shù)據(jù)資料匯總表〔三〕概述概述主要闡述課題的根本狀況，它是依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題的挨次將問(wèn)題開(kāi)放，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)展選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和托付調(diào)查的緣由。其次，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查爭(zhēng)論的方法。介紹調(diào)查爭(zhēng)論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)展簡(jiǎn)短表達(dá)，并說(shuō)明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。假設(shè)局部?jī)?nèi)容很多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最終局部的附件中。正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體局部。這局部必需準(zhǔn)確說(shuō)明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析爭(zhēng)論問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)展獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論。結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這局部包括對(duì)引言和正文局部所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文局部的論述要嚴(yán)密對(duì)應(yīng)，不行以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要?會(huì)議報(bào)告格式??工作報(bào)告的格式附件是指調(diào)研報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必需附加說(shuō)明的局部。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。其次，介紹市場(chǎng)背景資料。第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。第六，論證所提觀點(diǎn)的根本理由。第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。第八，推想可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。篇二：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式和范例市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)1、完整性2、準(zhǔn)確性3、明確性4、間接性二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的根本構(gòu)造〔一〕前文1、標(biāo)題設(shè)計(jì)〔參見(jiàn)教材標(biāo)題頁(yè)〕2、授權(quán)信和提交信3、名目和圖表名目4、摘要〔二〕正文1、引言2、調(diào)研方法3、調(diào)研結(jié)果和局限性4、結(jié)論和建議〔三〕結(jié)尾1、調(diào)查提綱2、調(diào)查問(wèn)卷和觀看記錄表3、被訪(fǎng)人員名單4、較簡(jiǎn)潔的抽樣技術(shù)的說(shuō)明5、一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算和較為簡(jiǎn)潔的統(tǒng)計(jì)表6、參考文獻(xiàn)武漢葡萄酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023-04-18一.調(diào)研目的：1、初步了解樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市甜型葡萄酒的市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析武漢市場(chǎng)甜型葡萄酒的整體狀況。2、收集樣本市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市不同品牌葡萄酒的市場(chǎng)分布、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類(lèi)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售狀況，并進(jìn)展比照分析。查找武漢市場(chǎng)最正確突破點(diǎn)。3、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。4、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者的飲酒〔葡萄酒〕類(lèi)型、習(xí)慣、場(chǎng)合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場(chǎng)消費(fèi)者。二.調(diào)研方法：1、大型商場(chǎng)超市的走訪(fǎng)和調(diào)研；2、與局部商場(chǎng)超市促銷(xiāo)員的個(gè)別訪(fǎng)談?wù){(diào)研；3、與局部商場(chǎng)超市消費(fèi)者的個(gè)別訪(fǎng)談?wù){(diào)研；4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)展補(bǔ)充。三．調(diào)研概況：20233242023325調(diào)研。此次調(diào)研的大型商場(chǎng)和超市包括：中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉(cāng)儲(chǔ)超市〔武昌珞獅路店〕、徐東平價(jià)超市、麥德龍超市〔徐東店〕、好又多超市〔民意廣場(chǎng)〕、家樂(lè)福超市〔武勝路十升店〕〔漢陽(yáng)店〕等。這些商場(chǎng)超市為武漢市場(chǎng)知名度較高的商場(chǎng)超市，幾乎壟斷了武漢市場(chǎng)大局部百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽(yáng)，由點(diǎn)及面輻射整個(gè)武漢三鎮(zhèn)因此，上述調(diào)研擇甜型葡萄酒時(shí)較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價(jià)位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn)是促成消費(fèi)者購(gòu)置某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時(shí)則更留意品牌，對(duì)品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生確定的忠誠(chéng)度。像張?jiān)?、王朝等?qiáng)勢(shì)品牌，無(wú)論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售佳績(jī)。但是假設(shè)加上促銷(xiāo)手段，那么狀況就有確定的變化。例如威龍系列產(chǎn)品，歷來(lái)是人們公認(rèn)的低檔產(chǎn)品制造商。但是，在武漢一些賣(mài)場(chǎng)，他們開(kāi)展了一些買(mǎi)一送一的促銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)售量就馬上超過(guò)了幾大品牌。在武漢市場(chǎng)紅酒主要品牌排序：張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝、威龍。張?jiān)４蠹s占30％左右的市份額。豐收一般化。甜型紅酒的市場(chǎng)適應(yīng)面較干紅要廣。消費(fèi)群體要大。由于在調(diào)查的過(guò)程中，我們覺(jué)察女性和一般不勝酒精的群體對(duì)甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費(fèi)中，為了適應(yīng)全家四.調(diào)研內(nèi)容：1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌狀況：⑴國(guó)內(nèi)品牌：①?gòu)堅(jiān)＃簭堅(jiān)Ｆ咸丫圃谖錆h大型商場(chǎng)超市的局部品種、容量、度數(shù)、價(jià)格詳見(jiàn)下表：注：1.表格陰影局部為本品牌的高檔產(chǎn)品，其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。2.本表格不包括張?jiān)６Y品盒產(chǎn)品。3.以上產(chǎn)品價(jià)格以中南超市為準(zhǔn)，其余商場(chǎng)超市同種類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格略有差異。從上表可以看出，張?jiān)Ｌ鹦推咸丫圃谖錆h市場(chǎng)種類(lèi)很多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍寶紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬(wàn)客樂(lè)紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思養(yǎng)分葡萄酒50075010009.10、12.0024.30是強(qiáng)勢(shì)出擊，其解百納高級(jí)干紅、赤霞珠高級(jí)干紅、金張?jiān)Ｆ寒a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板調(diào)研報(bào)告提要調(diào)研范圍及目的：說(shuō)明本次調(diào)研所涉及到的對(duì)象和范圍，如產(chǎn)品線(xiàn)客戶(hù)的需求，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，并陳述各局部調(diào)研的具體目的。1.2.調(diào)研概況描述：對(duì)調(diào)研過(guò)程作出簡(jiǎn)要說(shuō)明，包括：調(diào)研小組及分工;2.戶(hù)需求調(diào)研2.1.(Needs&Wants)分析對(duì)于客戶(hù)需要及欲望的描述作出必要的解釋?zhuān)?.3.2.3.1.策者分析描述是如何進(jìn)展決策的。是誰(shuí)來(lái)做決策的(個(gè)人還是團(tuán)體)?誰(shuí)/什么影響著決策?客戶(hù)決策的方式是什么?客戶(hù)進(jìn)展決策所用的流程是什么?決策部門(mén)(DMU);影響者(職位挨次);決策流程。2.3.2.描述客戶(hù)從產(chǎn)生類(lèi)別需求(即考慮選購(gòu)哪類(lèi)的產(chǎn)品包/效勞)開(kāi)頭，到做出選購(gòu)決策為客戶(hù)通過(guò)何種渠道了解供給商及其產(chǎn)品包/響客戶(hù)購(gòu)置的障礙是什么?客戶(hù)認(rèn)為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?2.4.在供給商供給的產(chǎn)品包/效勞的全部要素中，客戶(hù)最關(guān)注什么(質(zhì)量/價(jià)格/效勞/品牌/交貨期/付款方式……)?(2~3何變化?3.3.1.說(shuō)明一般以哪幾個(gè)維度對(duì)客戶(hù)分類(lèi)，分為哪些類(lèi)型，從市場(chǎng)細(xì)分的角度來(lái)看，什么維度可以作為戰(zhàn)略性細(xì)分的維度?還有沒(méi)有更利于對(duì)市場(chǎng)有效細(xì)分的維度?3.2.析分析客戶(hù)的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問(wèn)題、購(gòu)置趨勢(shì)等。說(shuō)明當(dāng)前客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的狀況，增加客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)有哪些渠道或來(lái)源?這些渠道的有效性、本錢(qián)如何?需要重點(diǎn)補(bǔ)充哪些重要的客戶(hù)信息?3.3.說(shuō)明市場(chǎng)上哪些客戶(hù)是格外重要的，如大客戶(hù)、戰(zhàn)略性客戶(hù)，對(duì)這些客戶(hù)分類(lèi)或分別作出分析。4.4.1.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)進(jìn)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)/劣勢(shì)、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問(wèn)題等作出分析1234.3.不同細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析初步識(shí)別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來(lái)預(yù)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，明確在這些市場(chǎng)中的兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析本公司兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)、劣勢(shì)和本公司在不同細(xì)分市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力排名。5.1.哪些渠道注定會(huì)成為或連續(xù)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?。5.2.渠道分析描述市場(chǎng)上不同的渠道模式，對(duì)本公司目前渠道及將來(lái)可能選擇的渠道作出比照分析：本公司目前及將來(lái)可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢(shì)如何?投入產(chǎn)出比方何?5.3.格分析分析本公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略、價(jià)格分布、客戶(hù)的價(jià)格期望及敏感性分析：本公司的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的?是怎樣的?如何排名?假設(shè)提價(jià)或降價(jià)，客戶(hù)是否增加或削減選購(gòu)?6.產(chǎn)品/6.1.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包分析描述本公司產(chǎn)品包與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包在功能/性能等方面的比照：......6.2.對(duì)于產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)有的技術(shù)、技術(shù)進(jìn)展進(jìn)展系統(tǒng)分析。品帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)或戰(zhàn)略