按摩小器具行業(yè)分析報告

按摩小器具行業(yè)分析報告按摩小器具行業(yè)分析報告1.定義按摩小器具就是人們使用一些小型器具對身體進(jìn)行按摩以緩解疲勞，促進(jìn)血液循環(huán)和消除身體疲勞的產(chǎn)品。根據(jù)功能和形狀的不同，可以分為按摩棒、按摩球、按摩墊、按摩枕等多種類型。2.分類特點按摩小器具行業(yè)根據(jù)形態(tài)不同，可分為手持式和非手持式兩種。手持式按摩小器具可以更方便地放在急需按摩的部位，同時可以根據(jù)個人需求來控制使用強度和位置。而非手持式按摩小器具像按摩墊或按摩椅，通過加壓來按摩身體，使身體可以全面放松。不過使用時需要施力時間更長。3.產(chǎn)業(yè)鏈按摩小器具產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。設(shè)計和研發(fā)階段根據(jù)市場需求，結(jié)合傳統(tǒng)按摩和現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品。生產(chǎn)階段依靠工廠進(jìn)行小批量生產(chǎn)。銷售階段是市場應(yīng)用的部分，可以在網(wǎng)上或?qū)嶓w店中進(jìn)行銷售。售后服務(wù)是言出必行的配套，以維護(hù)產(chǎn)品的高質(zhì)量和客戶忠誠度。4.發(fā)展歷程“按摩小器具”行業(yè)在我國剛剛進(jìn)入市場時，市場還處于初級時期，產(chǎn)品種類單一、功能簡單，趨于相似。隨著時間的推移，市場競爭的壓力不斷增大，產(chǎn)品的外觀和功能都不斷改進(jìn)?，F(xiàn)在的按摩小器具品種豐富，款式時尚，適用性多樣，生產(chǎn)技術(shù)也更成熟。5.行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容我國政府發(fā)布的《國家技術(shù)創(chuàng)新體系改革發(fā)展綱要（2016—2020年）》中指出，要推動與健康相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推進(jìn)健身器材和健康產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用，發(fā)展以智能化為特點的新型健身健康器材和智能穿戴設(shè)備。因此，政府愿意對按摩小器具行業(yè)予以扶持和鼓勵。6.經(jīng)濟(jì)環(huán)境按摩小器具行業(yè)在當(dāng)今社會迅猛發(fā)展，人們知曉保育好身體的重要性，更愿意花時間和金錢進(jìn)行身體保健。隨著居民收入提高和健康意識增強，消費市場逐漸成熟。因此，按摩小器具行業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面良好。7.社會環(huán)境按摩小器具市場已經(jīng)獲取了諸多的客戶和用戶。在現(xiàn)代化的社會中，高壓的生活、緊湊的工作安排、以及惡劣的生活環(huán)境等不利條件，都會對人們的健康造成威脅。因此，按摩小器具行業(yè)在社會環(huán)境方面也比較好。8.技術(shù)環(huán)境隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，按摩小器具的質(zhì)量和技術(shù)不斷提高。把軟硬質(zhì)材料融合到一起，可以在使用時更有效地放松肌肉，預(yù)防和緩解許多失眠，神經(jīng)衰弱和頸椎，腰痛等疼痛問題。9.發(fā)展驅(qū)動因素人們的工作和生活壓力越來越大，對身體健康重視的意識不斷增強。人們高度重視健康，越來越關(guān)注健康和快樂。因此，按摩小器具行業(yè)有強烈的市場需求和發(fā)展動力。10.行業(yè)現(xiàn)狀整個行業(yè)競爭十分激烈，現(xiàn)存的按摩小器具市場分布非常廣泛。競爭對手較多，產(chǎn)品品質(zhì)和價格都在不斷提高。同時也有一部分企業(yè)很難保證產(chǎn)品質(zhì)量，影響行業(yè)整體發(fā)展速度。11.行業(yè)痛點一方面，隨著市場的成熟和競爭的加劇，行業(yè)中出現(xiàn)了各種價格短視、質(zhì)量不過關(guān)的企業(yè)，并且還有絕大多數(shù)細(xì)小無規(guī)模的“短小精悍”的產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠家。另一方面，行業(yè)需要加強技術(shù)研發(fā)，大力推進(jìn)智能化產(chǎn)品的開發(fā)等高端品牌戰(zhàn)略。12.行業(yè)發(fā)展建議應(yīng)讓廠家積極展開技術(shù)研發(fā)，推動高端品牌的開發(fā)，相應(yīng)地加速健康行業(yè)轉(zhuǎn)型，提高從事此類行業(yè)的商家的整體素質(zhì)，確保主要品牌始終在市場處于優(yōu)異位置，管理易于維護(hù)產(chǎn)品資質(zhì)，提升消費者對高端品牌的認(rèn)可度。13.行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著社會健康意識的不斷提高和需求的不斷改變，按摩小器具行業(yè)的發(fā)展前景是相當(dāng)好的。未來的市場將更加廣泛。行業(yè)有望在未來實現(xiàn)更高的增長率。變化的需求、技術(shù)和消費習(xí)慣將會使市場有所改變，按摩小器具行業(yè)會面臨不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。14.競爭格局在穩(wěn)步復(fù)蘇的情況下，市場品牌及市場交易均有望持續(xù)穩(wěn)步增長?？傮w來說，排名前幾位的公司依舊是市場中的領(lǐng)導(dǎo)者。在增長環(huán)境中，新品牌的涌現(xiàn)和新增長戰(zhàn)略的領(lǐng)先者所處的市場可能會引領(lǐng)市場走向更全面發(fā)展。15.代表企業(yè)時下，按摩小器具行業(yè)的代表性公司包括夢露、藍(lán)色優(yōu)雅、美的、康思迪、飛利浦、OSIM等領(lǐng)軍企業(yè)。16.產(chǎn)業(yè)鏈描述產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)關(guān)系緊密，相互之間相互依存。設(shè)計和研發(fā)是循序漸進(jìn)的過程，生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)比較獨立，產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系不甚緊密。17.SWTO分析SStrengths：優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)的球材以及特殊的精細(xì)技術(shù)和材質(zhì)，為行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。WWeaknesses：劣勢相同的單一功能在市場的價格上容易產(chǎn)生過胖的現(xiàn)象，這將會起到一定的制約作用。TThreats：威脅不斷增加競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化，這將對行業(yè)發(fā)展造成一定的威脅。OOpportunities：機(jī)遇隨著科學(xué)技術(shù)的不斷迭代，行業(yè)的發(fā)