廣告服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告

廣告服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告廣告服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告一、定義廣告服務(wù)行業(yè)是指為企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)提供宣傳和推廣服務(wù)的一種產(chǎn)業(yè)，其主要工作內(nèi)容包括：廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介選用、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估等。二、分類特點(diǎn)廣告服務(wù)行業(yè)根據(jù)服務(wù)對(duì)象的不同可分為企業(yè)廣告服務(wù)、政府廣告服務(wù)以及個(gè)人廣告服務(wù)。其特點(diǎn)包括：服務(wù)靈活、效果評(píng)估準(zhǔn)確、技術(shù)不斷更新、市場(chǎng)需求及時(shí)變化。三、產(chǎn)業(yè)鏈廣告服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告服務(wù)企業(yè)、廣告代理公司、傳媒公司以及廣告制作公司等。四、發(fā)展歷程中國(guó)廣告服務(wù)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已成為我國(guó)重要的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的widespreadadoption，廣告服務(wù)業(yè)在近幾年進(jìn)入了新的發(fā)展階段。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容國(guó)務(wù)院印發(fā)的《促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息監(jiān)管工作的意見》明確規(guī)定，對(duì)于違法的網(wǎng)絡(luò)廣告將進(jìn)行監(jiān)管和打擊。此外，國(guó)家相關(guān)部門也會(huì)對(duì)廣告的真實(shí)性及合法性進(jìn)行甄別。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各種新產(chǎn)品與服務(wù)的涌現(xiàn)不斷推動(dòng)廣告服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，廣告服務(wù)也更加注重與市場(chǎng)需求的緊密結(jié)合。七、社會(huì)環(huán)境傳媒的多樣性和日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，使得人們關(guān)注廣告服務(wù)行業(yè)的發(fā)展情況。同時(shí)，仍有一些社會(huì)相關(guān)問題，例如虛假宣傳等，需要廣告服務(wù)行業(yè)的不斷改善和發(fā)展。八、技術(shù)環(huán)境隨著科技的發(fā)展和普及，人們使用的設(shè)備和應(yīng)用程序也在不斷增加，這加速了廣告服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素在廣告服務(wù)行業(yè)的發(fā)展中，有許多因素參與著這種變化。例如，商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型、政策的優(yōu)惠以及市場(chǎng)和人文的變化等。十、行業(yè)現(xiàn)狀隨著消費(fèi)的升級(jí)，廣告服務(wù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。各種新的媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為廣告服務(wù)行業(yè)帶來了更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。同時(shí)，在電商平臺(tái)的推動(dòng)下，廣告服務(wù)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為垂直領(lǐng)域服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)在廣告服務(wù)行業(yè)的發(fā)展中，存在著一些痛點(diǎn)問題。主要包括缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)約束性政策、藍(lán)海增量市場(chǎng)逐漸減少等。十二、行業(yè)發(fā)展建議在解決廣告服務(wù)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)的同時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)：建立行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和政策規(guī)范；加強(qiáng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入；依托新技術(shù)和新模式開拓廣告服務(wù)市場(chǎng)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著數(shù)字化智能時(shí)代的來臨，廣告服務(wù)行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。人們對(duì)信息的獲取以及消費(fèi)習(xí)慣的變更，將帶來廣告市場(chǎng)換代。同時(shí)，高速移動(dòng)通信和智能技術(shù)的普及與發(fā)展，也將使廣告服務(wù)行業(yè)更富有創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿?。十四、?jìng)爭(zhēng)格局隨著市場(chǎng)需求的不斷變化以及垂直領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，廣告服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也不斷發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)巨頭企業(yè)霸道公司、廣告投放巨頭企業(yè)谷歌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊公司和阿里巴巴集團(tuán)等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中高端市場(chǎng)。中小型廣告公司則在各地區(qū)內(nèi)占據(jù)了主導(dǎo)地位。十五、代表企業(yè)目前，行內(nèi)有許多代表企業(yè)。業(yè)內(nèi)巨頭企業(yè)霸道公司是全球排名前列的廣告公司之一，代表作品如康師傅、蒙牛等。同時(shí)，谷歌公司作為全球最大的搜索引擎，通過其全球廣告網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供廣告推廣服務(wù)。在中國(guó)市場(chǎng)上，截至2019年，騰訊廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了21.5%，成為行業(yè)中的代表企業(yè)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述廣告服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告服務(wù)企業(yè)、廣告代理公司、傳媒公司以及廣告制作公司等。十七、SWTO分析1、Stregths:行業(yè)內(nèi)企業(yè)實(shí)力雄厚，研發(fā)投入大；2、Weakness:缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策規(guī)范，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；3、Opportunities:高科技制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使廣告服務(wù)業(yè)垂直細(xì)分發(fā)展壯大；4、Threats:市場(chǎng)均衡發(fā)展時(shí)期未到，行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)不斷增多。十八、行業(yè)集中度廣告服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)集中度相對(duì)較低。市場(chǎng)份額占比較大的前五家廣告公司僅占全球行業(yè)收入的20%左右，但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大以及行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的逐漸建立，行業(yè)的市場(chǎng)集中度將逐漸提升。以上是本報(bào)告對(duì)廣告服務(wù)行業(yè)進(jìn)行的分析報(bào)告，展示了該行業(yè)的定義、發(fā)展歷程，以及對(duì)行業(yè)政策文件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)