中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史

中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史制作：4組2012年3月6日網(wǎng)絡(luò)廣告的興起中國網(wǎng)絡(luò)廣告大事記網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢中美網(wǎng)絡(luò)廣告收入比較網(wǎng)絡(luò)廣告的興起中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模，至今已走過了5個(gè)年頭。......歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟，整個(gè)中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也接近5億元左右中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展大事記1994年，中國終于獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)。1995年4月，留美學(xué)人馬云創(chuàng)辦國內(nèi)第一家中文商業(yè)信息站點(diǎn)“中國黃頁”，發(fā)布了一批互聯(lián)網(wǎng)主頁，在大陸開始普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和應(yīng)用。1996年8月19日，《計(jì)算機(jī)世界》()發(fā)表“Internet上的廣告現(xiàn)狀”一文;11月，邁至科公司()用WebtrendsLogAnalyzer3.0為自己的虛擬主機(jī)客戶,提供用戶統(tǒng)計(jì)報(bào)告。12月8日，中國廣告協(xié)會(huì)與北京燕興廣告公司()開始共建“中國廣告商情網(wǎng)”()。1997年1月，“中國通環(huán)球信息網(wǎng)”(北京視角廣告藝術(shù)有限公司承辦)，開始網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)，提出在Internet上“我們墊錢為您做廣告”;3月，Chinabyte嬴得了第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元;4月，Chinabyte由國際權(quán)威的媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu)ACNielsen旗下的專業(yè)公司實(shí)行站點(diǎn)訪問流量的第三方審計(jì),邁出與國際接軌的第一步;5月中國在線()開始推出“網(wǎng)上有名”欄目，向“榜上有名”叫板;5月，任向暉自費(fèi)在上?！岸际袕V告手冊(cè)”推出“網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”網(wǎng)站一代;6月16日，“友邦中國聯(lián)合信息網(wǎng)”，在30家站點(diǎn)做Banner廣告;6月，四達(dá)廣告藝術(shù)術(shù)公司()買斷訊業(yè)金網(wǎng)北京營運(yùn)公司訊合科技公司所有IT類廣告，上演電腦時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)版;7月14日-23日，英特爾技術(shù)發(fā)展有限公司()舉辦“網(wǎng)上奪標(biāo)，莫失良‘機(jī)’”活動(dòng)，在多家網(wǎng)站打Banner廣告。12月2日，北方國聯(lián)信息技術(shù)有限公司開通“廣告情報(bào)站”(),將網(wǎng)絡(luò)列入廣告媒體欄目中，向廣告業(yè)全面倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告概念。1998年

3月16日，《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》()刊登“1997年京城網(wǎng)上廣告點(diǎn)評(píng)”一文，明確提出“應(yīng)組織ISP和廣告公司共同研討國外廣告商業(yè)運(yùn)作情況，得出適合我國國情的解決方案;最后，建立標(biāo)準(zhǔn)，積極與國際通用做法接軌;

4月，Zdnet()成為中國大陸首家Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn)，得到英特爾公司認(rèn)可的信息產(chǎn)品生產(chǎn)商可在獲得英特爾“優(yōu)化內(nèi)容認(rèn)證”的網(wǎng)站上做廣告，可得到高額費(fèi)用返還;6月，Srsnet(現(xiàn)在的新浪)成為中國大陸第二家(非傳統(tǒng)媒體第一家)Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn);7月國中網(wǎng)宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入，16日，春風(fēng)得意的“國中網(wǎng)”()趁熱打鐵，在京舉行“網(wǎng)上廣告研討會(huì)”，會(huì)上企業(yè)代表今日新概念租車公司和北大方正的市場負(fù)責(zé)人都對(duì)網(wǎng)上廣告談了看法，并對(duì)網(wǎng)上廣告予以肯定。靈獅廣告公司介紹了目前廣告公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)以及對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)上廣告的評(píng)價(jià);8月7日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中()與愛特信搜狐()公司聯(lián)合在北京國際飯店舉辦了“搜狐(SOHU)站點(diǎn)訪問統(tǒng)計(jì)”新聞發(fā)布會(huì)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在會(huì)上公布了對(duì)SOHU網(wǎng)站訪客流量的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并向愛特信搜狐公司頒發(fā)了訪客流量的認(rèn)證證書;

12月，中國廣告商情網(wǎng)推出“網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查”;12月，任向暉自費(fèi)在上海推出“網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”網(wǎng)站二代;1999年，1月，新浪拿到IBM300,000美金廣告單子;

3月8日，由24/7媒體(亞洲),網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒主辦，：中國國際傳訊有限公司(國中網(wǎng))協(xié)辦，“首屆中文Banner廣告設(shè)計(jì)大賽”();12月7日，“夫妻在線”在個(gè)人主頁、發(fā)表“軟件廣告網(wǎng)--軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告新的贏利模式”，介紹美國的商業(yè)模式12月22日，“攜手共推網(wǎng)站流量認(rèn)證新標(biāo)準(zhǔn)”新聞發(fā)布會(huì)在京舉行，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前聯(lián)合17家網(wǎng)站倡議推出網(wǎng)站訪客流量度量標(biāo)準(zhǔn)———《網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)術(shù)語和度量辦法》。在與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌又邁進(jìn)了一步。2000年1月17日，互聯(lián)網(wǎng)周刊主辦，國家信息化辦公室中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“中國首屆互聯(lián)網(wǎng)廣告大賽”開賽(/ad);2月，河北人民出版社出版的《網(wǎng)絡(luò)廣告》一書面市;3月15日，由信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進(jìn)司、國家工商局廣告司共同主辦，中國信息協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)、《現(xiàn)代廣告》雜志社共同協(xié)辦的“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)”在國家工商局召開。眾多業(yè)界人士派代表參加了此次會(huì)議，會(huì)上透露，近期工商局廣告司會(huì)在北京、上海、廣州頒發(fā)20個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告試營許可證，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展。5月25日，國家工商局向全國27家知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司頒發(fā)的經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的通行證——《廣告經(jīng)營許可證》，從而在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)利潤最大的業(yè)務(wù)的規(guī)范上邁出了試探性的一步2003年，非典（SARS）的光臨讓中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場突破10億。一年內(nèi)市場規(guī)模增長一倍。

2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國門戶進(jìn)入全面盈利時(shí)代。

2005年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場突破30億，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。2006年，市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了60億美金。在這一年，全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理之一華揚(yáng)聯(lián)眾，中國網(wǎng)絡(luò)廣告影響國際化。

2007年，分眾傳媒收購好耶。中國網(wǎng)絡(luò)廣告從此爆發(fā)。截至2007年6月，中國網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到131萬個(gè)，半年內(nèi)增加了47萬個(gè)，比2006年同期增加了52萬個(gè)，年增長率達(dá)到66.4%。，至此，中國每萬人擁有10個(gè)網(wǎng)站。2008年，中國北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)廣告再次掀起成長的高峰2009年，金融危機(jī)的冬雪帶給網(wǎng)絡(luò)廣告生機(jī)勃發(fā)的春天。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率日漸提高、網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新進(jìn)步的今天，我們堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)廣告將擁有無比廣闊的舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制，這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌4.可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。5.交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息6.開放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確、快速、高效的傳達(dá)給每一個(gè)潛在客戶。7.網(wǎng)絡(luò)追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)。8.能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。9.社論式廣告成為廣告主的有力工具。10.即時(shí)效果監(jiān)測：利用先進(jìn)的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)獲得數(shù)據(jù)、報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)1.普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等。2.監(jiān)管滯后。

我國還沒有專門的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā)布的全程透徹地跟蹤和監(jiān)控。

3.無序競爭。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的透明化勢在必行。

4.強(qiáng)迫性廣告過多。

網(wǎng)民主動(dòng)搜取的分類信息在網(wǎng)絡(luò)廣告中所占的比例卻一直不大。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人員缺失。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來完成，受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與行銷、傳播、美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)廣告要素的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣。6.網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性受限

由于網(wǎng)絡(luò)