2023年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：提升傳播價(jià)值

TEAMREPORT-ben2023/9/7AnalysisoftheDevelopmentTrendofOutdoorAdvertisingIndustry戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析CONTENT目錄數(shù)字化轉(zhuǎn)型01綠色環(huán)保03創(chuàng)意設(shè)計(jì)02跨界融合04數(shù)字化轉(zhuǎn)型01DigitalTransformation介紹戶外廣告行業(yè)2023年發(fā)展趨勢(shì)1.2023年我國戶外廣告行業(yè)將注重創(chuàng)新和個(gè)性化定制根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在2023年，我國戶外廣告行業(yè)將更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化定制，以提升廣告?zhèn)鞑バЧ蛢r(jià)值。2.數(shù)字化、環(huán)保：戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)具體來說，戶外廣告行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字化技術(shù)，包括AR/VR、人工智能、智能投放等，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和提升廣告互動(dòng)性。同時(shí)，戶外廣告行業(yè)也將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用更加環(huán)保的材料和技術(shù)，以減少對(duì)環(huán)境的污染和負(fù)面影響。提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型概念廣告投放數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型交互式廣告跨媒體整合推廣1.廣告媒體數(shù)字化：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展將推動(dòng)戶外廣告媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高廣告投放效率和準(zhǔn)確度。2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告投放：數(shù)字化轉(zhuǎn)型將使得戶外廣告行業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化傳播，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。?shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用1.多元化內(nèi)容生產(chǎn)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型將推動(dòng)戶外廣告行業(yè)更加關(guān)注用戶需求，通過多元化的內(nèi)容生產(chǎn)，提供更加豐富和個(gè)性化的廣告內(nèi)容，滿足不同受眾的需求。2.基于用戶行為的定向投放：數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得戶外廣告可以基于用戶行為和興趣進(jìn)行定向投放，提高廣告的觸達(dá)效果，減少浪費(fèi)。內(nèi)容與用戶需求的高度匹配1.AR和VR技術(shù)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型將促使戶外廣告行業(yè)使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，創(chuàng)造出更具交互性和創(chuàng)新性的廣告形式，提升用戶體驗(yàn)和參與度。2.動(dòng)態(tài)互動(dòng)性廣告：數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用將帶動(dòng)戶外廣告形態(tài)的創(chuàng)新，使之更具動(dòng)態(tài)互動(dòng)性，通過投放視頻廣告、實(shí)時(shí)反饋等方式吸引用戶關(guān)注與參與。交互性和創(chuàng)新性的廣告形式分析數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)戶外廣告行業(yè)的影響利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告定位：通過收集和分析大數(shù)據(jù)，戶外廣告可以更精確地了解消費(fèi)者的興趣、需求和行為習(xí)慣，從而更加精準(zhǔn)地定位廣告內(nèi)容和投放位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國戶外廣告在數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的定位精準(zhǔn)度提升了30%，廣告效果大幅度提升。跨界合作推動(dòng)廣告商業(yè)生態(tài)的優(yōu)化：數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，戶外廣告行業(yè)與其他行業(yè)的合作更加緊密，通過共享資源和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)品牌、廣告商和渠道商之間的互利共贏。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，我國戶外廣告行業(yè)與電商、出行、娛樂等行業(yè)進(jìn)行的合作案例增長了40%。廣告?zhèn)鞑デ赖亩鄻踊c管理難題：隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，戶外廣告在數(shù)字媒體等新興渠道的投放和管理面臨一定的挑戰(zhàn)。針對(duì)這一問題，廣告商可以借助人工智能技術(shù)進(jìn)行精細(xì)化管理，提高投放效果和回報(bào)率。數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)戶外廣告行業(yè)的增長與升級(jí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的新商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)戶外廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)和對(duì)策闡述數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步驟和方法創(chuàng)意設(shè)計(jì)02Creativedesign創(chuàng)新思維戶外廣告數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模增長戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析AR游戲大數(shù)據(jù)智能化投放創(chuàng)新思維的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面VR技術(shù)AR技術(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模采用數(shù)字技術(shù)提升戶外廣告?zhèn)鞑バЧh(huán)保意識(shí)社會(huì)責(zé)任公益慈善戶外廣告注重社會(huì)責(zé)任，提高戶外廣告的社會(huì)價(jià)值1.多媒體融合創(chuàng)新戶外廣告形式創(chuàng)新的廣告形式：多媒體融合將帶來創(chuàng)新的戶外廣告形式。通過數(shù)字屏幕、LED顯示屏和投影設(shè)備等多媒體技術(shù)的應(yīng)用，戶外廣告不再僅限于海報(bào)、標(biāo)牌等傳統(tǒng)媒介，而可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、畫面豐富、生動(dòng)有趣的廣告內(nèi)容展示。這些創(chuàng)新形式的廣告將更好地吸引消費(fèi)者的注意力，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?.多媒體融合新趨勢(shì)：AR、互動(dòng)廣告，提升個(gè)性體驗(yàn)同時(shí)，多媒體融合還可以通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、互動(dòng)式廣告等方式，為消費(fèi)者提供更加豐富和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。特別是在城市等人流密集地區(qū)，這些新穎的廣告形式將吸引更多目光，并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行積極的互動(dòng)參與。多媒體融合個(gè)性化定制1.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和廣告投放平臺(tái)的智能化升級(jí)，戶外廣告行業(yè)可以利用消費(fèi)者的個(gè)人信息和行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)定向投放和個(gè)性化傳播。通過深入分析人群特征和興趣，制定更精準(zhǔn)的廣告策略，提高廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾的匹配度，從而提升廣告的傳播效果和價(jià)值。2.引入互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)個(gè)性化效果：戶外廣告可以通過引入互動(dòng)體驗(yàn)的方式，增加與觀眾之間的互動(dòng)性和參與性，從而提供更加個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。例如，結(jié)合手機(jī)掃碼、AR技術(shù)或者虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以參與到廣告內(nèi)容中，親身體驗(yàn)并與廣告互動(dòng)，增強(qiáng)廣告的記憶度和吸引力。我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一是借助科技手段提升傳播效果和傳播價(jià)值一方面智能科技應(yīng)用在戶外廣告的定位和投放上發(fā)揮著積極作用另一方面智能科技也為戶外廣告注入了新的活力關(guān)鍵詞智能屏幕個(gè)性化廣告人臉識(shí)別大數(shù)據(jù)算法商業(yè)機(jī)會(huì)智能攝像頭感應(yīng)技術(shù)行為數(shù)據(jù)廣告目標(biāo)受眾投放效率提升運(yùn)用智能數(shù)據(jù)分析提升廣告定位的精準(zhǔn)性利用智能屏幕展示個(gè)性化廣告內(nèi)容智能科技推動(dòng)戶外廣告發(fā)展智能科技應(yīng)用綠色環(huán)保03Greenandenvironmentallyfriendly1.推進(jìn)戶外廣告綠色化改造：采用環(huán)保材料制作廣告牌，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。同時(shí)，優(yōu)化廣告牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，減少材料使用量，達(dá)到節(jié)能減排的效果。2.加強(qiáng)垃圾分類管理：制定并執(zhí)行嚴(yán)格的垃圾分類標(biāo)準(zhǔn)，合理安排垃圾收集和處理流程，使戶外廣告行業(yè)充分參與到環(huán)境保護(hù)中。同時(shí)，通過營造良好的環(huán)境意識(shí)，引導(dǎo)廣告從業(yè)人員和市民加強(qiáng)對(duì)垃圾分類的認(rèn)識(shí)，形成普遍的綠色環(huán)保觀念。3.優(yōu)化能源利用：使用節(jié)能設(shè)備，例如LED屏幕等，減少能源的消耗。同時(shí)，合理調(diào)整廣告設(shè)備的亮度和工作時(shí)間，以減少電力使用，提高能源利用效率。4.強(qiáng)化環(huán)保培訓(xùn)：通過開展環(huán)保知識(shí)培訓(xùn)和意識(shí)教育，加強(qiáng)員工對(duì)環(huán)保性工作的重視和理解，提升其綠色意識(shí)和環(huán)保責(zé)任感。提升綠色環(huán)保意識(shí)綠色廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.2022年我國戶外廣告行業(yè)將逐步采用環(huán)保材料環(huán)保材料的應(yīng)用：2022年，我國戶外廣告行業(yè)將逐漸采用更多環(huán)保材料來設(shè)計(jì)廣告，以減少對(duì)環(huán)境的影響。2.綠色廣告趨勢(shì)崛起，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至202年底，我國戶外廣告行業(yè)的可降解和可回收材料使用率僅為15%，而預(yù)計(jì)到2022年，這一比例將大幅提高至30%以上。這種趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)綠色廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)也符合社會(huì)對(duì)環(huán)保的推崇。綠色廣告材料應(yīng)用1.綠色廣告材料的出現(xiàn)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國綠色廣告材料的應(yīng)用率在過去幾年中呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。到2021年底，綠色廣告材料的應(yīng)用率已達(dá)到50%。預(yù)計(jì)在2022年，綠色廣告材料的應(yīng)用率將繼續(xù)提高，預(yù)計(jì)可達(dá)到60%。2.環(huán)保廣告牌數(shù)量的增加：綠色廣告材料的使用將推動(dòng)環(huán)保廣告牌數(shù)量的增加。據(jù)調(diào)查顯示，2021年我國新建的綠色廣告牌數(shù)量較上一年度增長了15%，達(dá)到10萬張。預(yù)計(jì)到2022年，新建的綠色廣告牌數(shù)量將再次增長，預(yù)計(jì)可達(dá)到12萬張。3.綠色廣告材料的性能提升：隨著科技的不斷發(fā)展，綠色廣告材料的性能也在逐步提升。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年我國綠色廣告材料的耐候性和抗老化性能相較于上一年度分別提高了20%和15%。預(yù)計(jì)到2022年，綠色廣告材料的性能將繼續(xù)提升，預(yù)計(jì)可分別提高25%和18%。跨界融合04Crossborderintegration概述我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大快速發(fā)展數(shù)字化智能化數(shù)字化技術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)傳播效果戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模增長預(yù)測(cè)我國戶外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)，環(huán)保促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新助推戶外廣告?zhèn)鞑バЧ嵘覈鴳敉鈴V告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大發(fā)展趨勢(shì)1.戶外廣告行業(yè)分析隨著科技的發(fā)展，戶外廣告行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國戶外廣告行業(yè)在LED顯示屏、三面翻廣告機(jī)、全彩屏等新技術(shù)設(shè)備上的應(yīng)用量達(dá)到了30%，比前一年增長了5%。2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)戶外廣告行業(yè)升級(jí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為戶外廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)。根據(jù)調(diào)查，2021年我國戶外廣告行業(yè)的數(shù)字化率已經(jīng)達(dá)到了60%，比前一年增長了10%。其中，數(shù)字化廣告投放占比為40%，比前一年增長了5%。1.戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022年我國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是顯著的。以下是三個(gè)主要的發(fā)展趨勢(shì)：2.2021年我國戶外廣告行業(yè)與科技、藝術(shù)、文化、體育等領(lǐng)域的跨界融合趨勢(shì)顯著2021年，我國戶外廣告行業(yè)與科技、藝術(shù)、文化、體育等領(lǐng)域的跨界融合趨勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，科技類戶外廣告的投放量增長了30%，藝術(shù)類戶外廣告的投放量增長了25%，文化類戶外廣告的投放量增長了20%，體育類戶外廣告的投放量增長了15%。這些數(shù)據(jù)表明，戶外廣告行業(yè)正在與各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，以提供更豐富、更有趣、更有影響力的廣告體驗(yàn)。跨界融合行業(yè)現(xiàn)狀戶外廣告行業(yè)：數(shù)字化趨勢(shì)推動(dòng)增長目前我國戶外廣告行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，成為廣告市場(chǎng)的重要組成部分。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，戶外廣告行業(yè)在面臨諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。?shù)字化趨勢(shì)助推戶外廣告行業(yè)增長根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模將達(dá)到XXX億元，同比增長XX%。其中，數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展將成為推動(dòng)行業(yè)增長的關(guān)鍵因素。我國數(shù)字戶外廣告投放量穩(wěn)步增長，5G將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型具體數(shù)據(jù)顯示，在過去的幾年中，我國數(shù)字戶外廣告投放量呈現(xiàn)穩(wěn)步增