安帝古倫模式

精品文檔-下載后可編輯安帝古倫模式創(chuàng)新的精神使安帝古倫始終處于鐘表拍賣的領(lǐng)導地位。

在瑞士，有那么一家拍賣行，將拍賣業(yè)務鎖定在了鐘表。這是一個攘括高、中、低端的行業(yè)，更是一個聚集高凈值財富人群的基地，這就是世界最大的鐘表拍賣公司安帝古倫鐘表拍賣公司。安帝古倫的選擇另類而偏門，卻不斷締造著世界紀錄。按照安帝古倫的模式，每年都會舉辦一個專題拍賣，以不同品牌、不同產(chǎn)地等為主題，向大眾深刻地剖析高端鐘表的。

解密拍賣經(jīng)驗

瑞士是眾多著名鐘表品牌的發(fā)源地，它也是安帝古倫的發(fā)端點。

1974年，瑞士人奧斯瓦爾多在日內(nèi)瓦開設(shè)了一家古董鐘表店，主要從事古董懷表的拍賣與銷售。當時，佳士得和蘇富比兩大拍賣行已在鐘表拍賣領(lǐng)域略有所成，奧斯瓦爾多沒有和這兩大拍賣行正面作戰(zhàn)，而是通過對每一塊參與拍賣的拍品進行詳細而徹底地調(diào)查，最后將配有精美插圖與詳細資訊的拍賣畫冊提供給每一位參與拍賣的買家。漸漸地，奧斯瓦爾多收獲了許多鐘表藏家的人心，于是開始了一年兩次的古董懷表拍賣。1981年，古董鐘表店正式更名為安帝古倫拍賣公司。

在其后的三十多年里，安帝古倫不斷創(chuàng)造并打破鐘表拍賣價格的世界紀錄。截至2022年，世界上由主要拍賣行公開拍賣，且拍賣價超過100萬瑞士法郎（約61萬美元）的57枚腕表中，有43枚通過安帝古倫拍出。

如今，安帝古倫從最初一年兩次的拍賣發(fā)展成為一年中三次日內(nèi)瓦拍賣，四次紐約，二次香港，同時不定期地推出專題以及網(wǎng)上拍賣。到目前為止，在全球單一鐘表拍賣價格最靠前的12個拍品中，安帝古倫就占有至少8個席位。

2022年，安帝古倫以660萬瑞士法郎的成交價（約403萬美元）拍出了一款1939年以鉑金制造的百達翡麗腕表，一度問鼎世界腕表的最高價，且是之前紀錄締造者的兩倍以上。另一款現(xiàn)代手表的高價拍賣紀錄，是2022年以660.3萬瑞士法郎的成交價（500.2萬美元）拍賣出的一款白金Calibre89百達翡麗表。

20世紀80年代初期，安帝古倫率先發(fā)起了腕表主題拍賣，在此之前，拍賣行都將目光鎖定在年代久遠的懷表及座鐘上。1989年，安帝古倫又開啟了主題拍賣的先河，首個亮相的便是百達斐麗150周年舉辦的“百達斐麗的藝術(shù)”專拍。

傳統(tǒng)模式之外，2000年，安帝古倫將線下拍賣與線上相結(jié)合，成為第一家允許收藏者通過其網(wǎng)站進行在線拍賣的拍賣行。

安帝古倫2022年“重要的現(xiàn)代與古典鐘表”拍賣會在瑞士日內(nèi)瓦舉行，80%的拍品都拍賣成功，成交總額達到了7,675,999瑞郎。成交價最高的一款當屬現(xiàn)代限量版的“四季發(fā)微繪琺瑯翻轉(zhuǎn)手表”套裝(ReversoFourSeasons)，內(nèi)含4枚翻轉(zhuǎn)表。

此次拍賣會拍價最高的一件拍品，是由一款造型奇異，獨一無二的時鐘拿下。這款出產(chǎn)于1933年，出自江詩丹頓(VacheronConstantin)的“30天恒力裝飾藝術(shù)鐘”，拍得242，500瑞士法郎。

帶動周邊市場

香港鐘表拍賣行業(yè)的鵲起，安帝古倫是推手之一。能與之比肩的還有佳士得和蘇富比在香港的拍賣業(yè)務。

在他們的帶動下，香港的鐘表拍賣市場已經(jīng)形成了自己的特點：鐘表上拍量增長較快，如香港佳士得2022年秋就有500多件上拍，而早期僅為百余件；盡管上拍數(shù)量增長，但總體成交率比較穩(wěn)定，基本能保持在80%以上；相比較古董表，以時尚著稱的現(xiàn)代表行情更好，而香港地區(qū)的現(xiàn)代鐘表拍賣價也能保持在全球前列。

2022年佳士得手表拍賣總額達9100萬美元，一度坐上了世界鐘表拍賣老大的位置。

蘇富比鐘表拍賣成交達4000萬美元，幾乎比2022年全年總額2060萬美元增加了近一倍。在這三者的帶動下，更多的香港拍賣行開始涉足鐘表領(lǐng)域。如邦瀚斯拍賣行將于今年秋拍推出超過180件罕有腕表、懷表及時鐘，同時也有近年各個大熱品牌的限量版型號，估值將超過1400萬港元。

衍生品利潤可觀

據(jù)悉，安帝古倫公司對每款登記上柜的表都提前征收15%的費用，成交后傭金另計。2022年“重要的現(xiàn)代與古典鐘表”拍賣會的勞力士古董表拍賣預展，展品單只估價從6萬人民幣到300萬人民幣不等。而按常規(guī)，安帝古倫的拍賣成交率通常達70%至80%左右，并且成交價往往高于拍賣底價。僅從這點來看，此次預展所能帶來的利潤可想而知。

由于專注，安帝古倫創(chuàng)造了鐘表拍賣界的眾多革新手法?；蛟S正是這些手法和其中蘊含的不斷銳意創(chuàng)新的精神使安帝古倫始終處于鐘表拍賣的領(lǐng)導地位。

在上世紀80年初期，安帝古倫創(chuàng)先發(fā)起了腕表的主題拍賣，而在此之前，拍賣界都將目光集中在年代更為久遠的懷表及座鐘上。1989年，安帝古倫率先舉行了主題拍賣，拍賣會上所有拍品都和某個主題相關(guān)。這第一個轟動拍賣界的主題拍賣便是為百達斐麗150周年舉辦的“百達斐麗的藝術(shù)”。安帝古倫現(xiàn)在每年還會舉辦主題拍賣，這種拍賣會是收藏家們補全藏品的絕佳機會。

1997年，安帝古倫創(chuàng)新為收藏家和拍賣者提供了“拍賣指南”手冊。這種手冊往往厚達幾百頁，其中詳細記錄了拍品的清晰照片、工藝特點、保存情況及估價等等全面詳細的信息。這不僅成為拍賣者最好的參考資料，也成為鐘表收藏家的教科書。

安帝古倫英文原版。內(nèi)容包括35個世界著名鐘表品牌所捐贈的35枚珍貴腕表，其中包括獨一無二的經(jīng)典腕表，樣板表及序號No.1的限量表等。難得一見的名表在這本雜志可以一睹芳容。

開拓在線市場。和安帝古倫銳意創(chuàng)新的作風一致，2000年，安帝古倫便成為第一家允許收藏者通過.省略在線拍賣的拍賣行。客戶可以在注冊后，在線實時互動的競價，而且可以設(shè)置一口價。安帝古倫在線還幫助