汽車(chē)：通用與大眾競(jìng)逐銷(xiāo)量冠軍

Word汽車(chē)：通用與大眾競(jìng)逐銷(xiāo)量冠軍2021年通用汽車(chē)將和大眾汽車(chē)競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍頭銜，從豐田汽車(chē)為首的日本車(chē)企手中蠶食市場(chǎng)份額，而后者將因中日領(lǐng)土糾紛在困境中掙扎以圖復(fù)蘇。

兩強(qiáng)爭(zhēng)雄

自2021年將在華銷(xiāo)量桂冠拱手相讓通用汽車(chē)以來(lái)，大眾汽車(chē)一直未能再領(lǐng)銜于中國(guó)車(chē)市。而根據(jù)咨詢(xún)公司JSCAutomotiveConsulting提供的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年大眾在華銷(xiāo)量可能達(dá)到270萬(wàn)輛，而通用則為265萬(wàn)輛，這意味著大眾將重獲冠軍。

從今年銷(xiāo)量看，11月份大眾汽車(chē)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量大約為270，000輛，同比增長(zhǎng)約22%，堪堪超過(guò)市場(chǎng)領(lǐng)跑者通用汽車(chē)，后者當(dāng)月在華銷(xiāo)量為260，018輛，同比增長(zhǎng)9.7%。

11月并非大眾今年首度超越通用。今年第3季度大眾也在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量上領(lǐng)先。大眾汽車(chē)集團(tuán)今年第3季度在華銷(xiāo)量為704，919輛，去年同期584，507輛，同比增長(zhǎng)20.6%。通用汽車(chē)第3季度在華銷(xiāo)量為664，765輛，去年同期為619，474輛，同比增長(zhǎng)7.3%。

1到11月，通用汽車(chē)在華銷(xiāo)量為259萬(wàn)輛（官方數(shù)據(jù)為2，547，171輛，同比增長(zhǎng)10.4%），而大眾汽車(chē)則為253萬(wàn)輛，較去年同期的211萬(wàn)輛同比增長(zhǎng)20.2%。因此今年累計(jì)銷(xiāo)量方面通用汽車(chē)以微弱優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，但其中超過(guò)100萬(wàn)輛的銷(xiāo)量來(lái)自于低利潤(rùn)五菱微面的貢獻(xiàn)。由此看來(lái)，大眾汽車(chē)更具備增長(zhǎng)勢(shì)頭。

豐田掙扎

相形之下，由于中國(guó)和日本在釣魚(yú)島主權(quán)上的紛爭(zhēng)導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者抵制日系車(chē)，豐田等車(chē)企在華減產(chǎn)并降低對(duì)華出口，銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)數(shù)月大幅下滑。預(yù)計(jì)今年以970萬(wàn)輛成績(jī)拿下全球銷(xiāo)量冠軍的豐田汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。

今年11月豐田在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為63，800輛，2021年11月則為81，800輛，同比下跌22.1%。今年1到11月份，豐田累計(jì)在華銷(xiāo)量為749，600輛，同比下滑3.3%。

豐田去年在華銷(xiāo)量為89.5萬(wàn)輛，在大陸地區(qū)為88.3萬(wàn)輛，今年目標(biāo)為100萬(wàn)輛，占據(jù)其全球銷(xiāo)量的10%以上。如果豐田要實(shí)現(xiàn)在華年銷(xiāo)百萬(wàn)的目標(biāo)，平均每個(gè)月應(yīng)略超過(guò)83，000輛，但目前只有68，145輛。前11個(gè)月，豐田的銷(xiāo)量完成率不到目標(biāo)的75%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年日系車(chē)總共在華減產(chǎn)346，795輛，2021年減產(chǎn)353，165輛，2021年減產(chǎn)303，767輛，合計(jì)1，003，727輛。在可見(jiàn)的一段時(shí)期，豐田等日系車(chē)企還將在中國(guó)市場(chǎng)的困境中掙扎。

不過(guò)根據(jù)多方預(yù)測(cè)，豐田在全球范圍內(nèi)仍然至少連續(xù)兩年領(lǐng)先于通用和大眾。按照豐田12月26日發(fā)布的2021年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)劃，明年其全球銷(xiāo)量將同比增長(zhǎng)2%左右，達(dá)到991萬(wàn)輛的新高。

競(jìng)相發(fā)力

大眾和通用均正在大力投入向中國(guó)引入新車(chē)型、興建新工廠并擴(kuò)張經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。從兩家車(chē)企公開(kāi)的投資規(guī)劃看，大眾汽車(chē)將在2021年之前由其在華合資企業(yè)在中國(guó)投資98億歐元，約合130億美元。去年通用汽車(chē)表示，到2021年的未來(lái)5年內(nèi)，將總計(jì)在華投資70億美元。

大眾明年將在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)布8款新車(chē)和改款車(chē)，包括新桑塔納、高爾夫7、新斯柯達(dá)明銳和奧迪Q3。而通用汽車(chē)則將上市新別克君威、新別克君越、凱迪拉克XTS和3款歐寶車(chē)型。

經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也是擴(kuò)張重點(diǎn)。大眾汽車(chē)表示，到2021年在華經(jīng)銷(xiāo)商總計(jì)為1，590家，其中大眾乘用車(chē)品牌為1，120家，奧迪品牌為230家，斯柯達(dá)品牌為240家。大眾中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了臺(tái)灣之外的30個(gè)省市自治區(qū)，在江蘇省的數(shù)量最多，達(dá)到158家；其次是山東省，149家。

大眾計(jì)劃大力推進(jìn)在華經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，中期內(nèi)（2021年前后）將達(dá)到3，000家上下，比當(dāng)前幾乎翻倍。其中大眾乘用車(chē)品牌超過(guò)1，900家，奧迪品牌和斯柯達(dá)品牌均超過(guò)500家。

通用汽車(chē)中國(guó)公司總裁中國(guó)、印度和東盟首席地區(qū)運(yùn)營(yíng)官蘇瑞博上周接受采訪時(shí)透露，2021年通用汽車(chē)將為旗下各品牌在華設(shè)立超過(guò)400家新展示廳，使其在中國(guó)市場(chǎng)展示廳總數(shù)達(dá)到約4，200家。

關(guān)于通用汽車(chē)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)逐在華銷(xiāo)量冠軍頭銜的問(wèn)題，蘇瑞博評(píng)