碧生源2010網(wǎng)絡(luò)推廣策劃全案

碧生源2010網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案九聚互動10.04大眾娛樂時代，選秀饕餮盛宴行業(yè)領(lǐng)袖碧生源吹響集結(jié)號號召網(wǎng)友自信地展示健康，美麗，快樂……成為最耀眼的Show場明星！2010，讓我們將碧生源娛樂營銷進(jìn)行到底為碧生源創(chuàng)造更大的影響和回響！強(qiáng)調(diào)多元凝聚品牌目標(biāo)受眾詮釋碧生源品牌理念傳播新的品牌主張強(qiáng)調(diào)用戶延展了品牌理念并且讓show的形式更多更有趣。全方面接近用戶的同時為品牌其他資源的推廣鋪設(shè)了渠道?；顒雍诵闹黝}突出品牌新主張，充分利用媒體資源，結(jié)合整體策略公關(guān)圍繞不同階段的互動活動進(jìn)行炒作，加大活動熱度和傳播勢態(tài)媒介通過最立體的媒體組合、最新穎的媒體應(yīng)用，選擇覆蓋精準(zhǔn)的人群，最大化傳播效果表達(dá)品牌理念中的show的概念，推廣中處處以show為本，鼓勵用戶自我突破，大膽秀出自我。超級show場碧生源明晰的整體策略SHOW的機(jī)會、改變的機(jī)會集體娛樂狂歡的機(jī)會2010年，碧生源提供一個超級show場，從精神到物質(zhì)滿足你的SHOW欲望絕對自信期待改變圖個好玩愛湊熱鬧愛追星才華橫溢不管你是哪種人超級show場愛show的人愛看show的人渴望蛻變愛隨大流愛獎品愛八卦才貌色藝歌舞升平盡在——全年最熱最火爆的娛樂活動熱辣舞技show有型有show想唱就唱show出來明星娛樂真人show美妙風(fēng)姿show超級show場碧生源目錄PART1:全年活動策劃PART2:媒介策略及應(yīng)用Part.1超級show場全年活動策劃碧生源超級show場活動目標(biāo)人群超級show場碧生源追星族年輕玩樂派追星族年輕玩樂派家庭休閑團(tuán)追星族年輕玩樂派家庭休閑團(tuán)年輕玩樂派家庭休閑團(tuán)目標(biāo)人群分析依賴網(wǎng)絡(luò)熱衷交友熟悉上傳樂于分享他們是“年輕玩樂派”喜歡新鮮刺激好玩的資訊，能迅速地傳播熱點并融入其中。他們是“家庭休閑團(tuán)”他們注重家庭生活，喜歡全家都可以追看的電視娛樂節(jié)目。熱衷討論關(guān)注時事追求生活分類網(wǎng)絡(luò)行為他們是“追星族”他們熱衷于追星，喜歡明星資訊，喜歡八卦，活躍度非常高?；踊钴S熱衷八卦病毒傳播根據(jù)目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，九聚對不同的線下活動制定不同的網(wǎng)絡(luò)互動活動，并選擇最適合的媒體投放碧生源超級show場活動整體規(guī)劃超級show場碧生源明星娛樂真人show熱辣舞技show想唱就唱show出來有型有show粉絲幫投票超級紅不讓熱議博客超級輿樂圈精彩視頻花絮超級愛八卦全民獻(xiàn)愛心超級心行動票選網(wǎng)絡(luò)平面模特超級凹造型分享音樂新主張超級花語全民模仿簡單舞蹈超級舞舞舞全民獻(xiàn)愛心超級心行動全民獻(xiàn)愛心超級心行動全民獻(xiàn)愛心超級心行動天聲王牌活動天聲王牌超級愛八卦視頻花絮放送，明星臺前幕后八卦消息，活動頁面精彩呈現(xiàn)！超級心行動與活動大獎為30萬公益款響呼應(yīng)，活動期間，每多一個投票，碧生源就捐出一分錢，為青海賑災(zāi)出一份力！為期三個月左右，線上線下，跨媒體、跨平臺、多維度整合傳播花兒朵朵活動碧生源超級花語花兒記錄你的音樂新主張花語花語超級花語網(wǎng)友注冊登陸，分享自己的音樂新主張、為花兒朵朵選手加油助威等，可促使minisite的美麗花藤生長延展，每一片枝葉顯示一個網(wǎng)友的名字。每50個枝葉之后便可開出一朵花，搶到這朵花的網(wǎng)友便可獲得獎品。花兒朵朵活動SNS插件應(yīng)用網(wǎng)友注冊登陸活動頁面，安裝“超級花語”插件，即可激活視覺微博，發(fā)表一篇微博就長一藤，上傳一個唱歌視頻可長兩藤，枝葉多了碧生源花盆就會結(jié)出花兒朵朵（可結(jié)出幾朵花，如“碧之花”代表碧生源品牌；“樂之花”代表花兒朵朵的想唱就唱），網(wǎng)友可將結(jié)出的花朵贈送給好友做空間掛件。在IM網(wǎng)站上應(yīng)用好友分享、花盆掛件等，最大化傳播IM好友分享舞動嘉年華活動超級舞舞舞首頁活動說明我要舞作品欣賞舞動嘉年華投票區(qū)碧生源官網(wǎng)舞動嘉年華精彩視頻欣賞超級舞舞舞將舞動嘉年華中火熱的一段舞簡單化，編輯一段如“NOBODY”高潮部分一樣簡單好學(xué)的舞蹈，讓大家模仿這段舞蹈之后上傳抽獎。同時在活動頁面設(shè)置舞動嘉年華精彩視頻欣賞和投票區(qū)，最大化地宣傳這一活動。網(wǎng)友上傳的模仿視頻可由官方剪輯之后在頁面播出，每個人一個鏡頭，合成一支舞蹈，只要上傳，被抽中后就能出現(xiàn)在這個視頻中南方新絲路活動超級凹造型2010，碧生源攜南方新絲路再度來襲，高個子mm逆轉(zhuǎn)生活的機(jī)會又來了！可是……剩下的不夠資格做模特的mm呢……今年，不管你是高矮胖瘦，都有機(jī)會過一把模特癮！只要上傳自己凹造型的圖片，便可參與活動，票選出來的人氣選手可以登上雜志封面照。不要擔(dān)心自己不夠漂亮，身材不夠好，還有南方新絲路模特做評委的“最自信美麗獎”，更有碧生源送出的各種抽獎獎品哦！所以，大膽自信地show出健康美麗的自己吧！公益活動——超級心行動在娛樂之余，碧生源不忘公益慈善，超級心行動貫穿碧生源全年贊助和網(wǎng)上互動活動。碧生源將以幫助災(zāi)區(qū)同胞的實際行動回饋社會。樹立熱心公益的良好企業(yè)形象，在打造品牌知名度的同時，著力塑造品牌美譽度?；顒悠陂g，每多一個投票，碧生源就捐出一分錢，在活動結(jié)束后送往災(zāi)區(qū)，為青海賑災(zāi)出一份力！活動整合超級show場碧生源4月-8月5月-8月4月-8月5月-10月娛樂show場主題不間斷傳播，強(qiáng)調(diào)了碧生源品牌新主張，不斷將碧生源“健康、自信、快樂”等調(diào)性灌輸給目標(biāo)用戶和潛在用戶群碧生源2010冠名活動時間基本重合，我們會根據(jù)活動影響力有重點地推廣九聚根據(jù)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和下線活動主題設(shè)置互動活動，然后再選擇最高效的媒介組合進(jìn)行投放，彌補了線下活動覆蓋人群的極大不足，將活動影響力在網(wǎng)絡(luò)上放大到極致話題舉例：碧生源so瘦南方新絲路大賽網(wǎng)絡(luò)又掀熱潮公關(guān)炒作配合活動報道活動官網(wǎng)官方博客網(wǎng)友熱議論壇博客網(wǎng)友傳遞SNSIM類新聞主張門戶網(wǎng)站相關(guān)垂直網(wǎng)站活動定性、品牌升華角度出奇的炒作活動介紹、明星評委、品牌、活動突發(fā)事件活動介紹、評委、進(jìn)展、獎品、活動突發(fā)事件話題舉例：碧生源全年娛樂為王，宣言品牌新主張話題舉例：殘酷分析，看這些模特到底是幾頭身！話題舉例：清純模特天使裝扮，還能找出比她更美的嗎？Part.2媒介應(yīng)用策略碧生源2010超級秀場網(wǎng)絡(luò)媒體圈病毒論壇炒作媒體五大類熱門論壇社區(qū)促進(jìn)冠名節(jié)目傳播激勵線上品牌互動整合各媒體應(yīng)用特色，全面網(wǎng)絡(luò)碧生源品牌目標(biāo)人群。綜合及IM廣泛傳播平臺SNS分享傳播平臺其他輔助傳播媒體網(wǎng)絡(luò)音樂、游戲及女性垂直類媒體三大主要互動平臺兩類輔助推廣媒體超級show場碧生源視頻傳播分享平臺四大主題SHOW網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃花兒朵朵想唱就唱show出來南方新絲路有型有show天聲王牌明星娛樂真人show舞動嘉年華熱辣舞技show主攻目標(biāo)人群熱衷分享特性，以SNS為代表的人際分享媒體為主力平臺。分享主平臺基礎(chǔ)覆蓋媒體輔助傳播娛樂屬性媒體全面覆蓋主要用戶群，多種媒體應(yīng)用相結(jié)合，凸顯娛樂和品牌結(jié)合。娛樂傳播主平臺話題引導(dǎo)平臺視頻分享平臺豐富的視頻動態(tài)傳播主題，以視頻分享活躍的媒體作為主要推廣平臺主要以女性用戶為主要人群的互動傳播活動，廣泛覆蓋主流媒體外配以女性及垂直類媒體傳播。視頻分享主平臺基礎(chǔ)覆蓋媒體輔助推廣媒體（可定向）廣泛覆蓋媒體女性及垂直類媒體活躍分享媒體四大主題SHOW網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃花兒朵朵想唱就唱show出來南方新絲路有型有show天聲王牌明星娛樂真人show舞動嘉年華熱辣舞技show內(nèi)容主攻目標(biāo)人群熱衷分享特性，以SNS為代表的人際分享媒體為主力平臺。全面覆蓋主要用戶群，多種媒體應(yīng)用相結(jié)合，凸顯娛樂和品牌結(jié)合。豐富的視頻動態(tài)傳播主題，以視頻分享活躍的媒體作為主要推廣平臺主要以女性用戶為主要人群的互動傳播活動，廣泛覆蓋主流媒體外配以女性及垂直類媒體傳播。媒體綜合及IM門戶SNS分享社區(qū)視頻分享熱門論壇社區(qū)針對不同的活動的策略進(jìn)行媒介組合，最終在整體上對網(wǎng)絡(luò)媒體全面覆蓋。SNS-51傳播覆蓋力口碑影響力行動促進(jìn)力價值創(chuàng)造力應(yīng)用:病毒營銷擴(kuò)大影響中國最大的社交分享網(wǎng)站，社區(qū)類網(wǎng)站排名第三擁有超過1.2億注冊用戶，2800萬活躍用戶，日均PV達(dá)3.5億年齡集中在17-30歲，以在校學(xué)生與公司職員居多男女比例5.5比4.5用戶具有較高黏性51網(wǎng)友大多分布于沿海及各省會城市，熱衷于分享

照片、欣賞音樂、網(wǎng)上購物等以豐富的互動及軟性炒作為活動傳播方式大量的活躍用戶花兒朵朵主力平臺51.com應(yīng)用優(yōu)勢空間APP插件定制植入視覺版的51微博網(wǎng)友分享隨便說說網(wǎng)友分享今日簽名應(yīng)用說明：網(wǎng)友安裝“花兒朵朵”插件，即可激活51微博的視覺版功能，寫一篇就長一藤，枝葉多了碧生源花盆就會結(jié)出花朵（2種花型之一）。SNS病毒傳播網(wǎng)友每寫一條“超級花語”，好友動態(tài)馬上更新，就像寫日記，且每條前都有碧生源活動圖標(biāo)51.com應(yīng)用優(yōu)勢網(wǎng)友可領(lǐng)取一件“碧生源超級花語花盆”掛件裝飾自己的主頁，通過寫心記錄來促使它結(jié)果，然后您還可以將辛苦栽培的花朵送給51好友哦！花盆長在我的主頁視頻分享-優(yōu)酷傳播覆蓋力口碑影響力行動促進(jìn)力價值創(chuàng)造力國內(nèi)第一在線短視頻分享網(wǎng)站全站日均PV6000萬月覆蓋人數(shù)7500萬人次人均單日瀏覽時長是門戶網(wǎng)站的1.4倍月度瀏覽時長8900萬小時男女比例5.5：4.5，用戶相較短視頻類媒體最具商業(yè)價值，其中94%的用戶擁有大專以上學(xué)歷，60%的用戶收入在3000元以上，16歲到35歲占整體用戶的87%優(yōu)勢1、穩(wěn)定的在線視頻效果；2、用戶質(zhì)量保證；3、用戶更偏向綜藝娛樂人群；4、資源效果出眾互動活躍；舞動嘉年華主力平臺優(yōu)酷應(yīng)用優(yōu)勢舞動嘉年華視頻承載平臺成熟的視頻分享上傳媒體活動種子視頻傳播線上互動視頻征集線下比賽精彩花絮活躍的視頻分享拉票活動分享投票分享投票可根據(jù)不同類型的客戶的不同需求進(jìn)行