新郎希努爾服裝品牌塑造及公關傳播方案

新郎希努爾服裝品牌2004年度品牌塑造及公關傳播方案

唯智行傳播機構聯(lián)盟前言：國際公關潮流的幾個趨勢第一部分：<市場篇>服裝行業(yè)背景分析第三部分：<傳播篇>新郎希努爾品牌傳播思路第二部分：<品牌篇>新郎希努爾市場競爭力分析第四部分：<建議篇>品牌內(nèi)涵與活動建議索引前言：國際公關潮流的幾個趨勢營銷領袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反響的《廣告的衰落和公共關系的崛起》一書。寶潔公司采用了該書的建議，產(chǎn)生了15%的知曉率以及價值2300萬的有效前期零售額。寶潔能夠確定其中的33%直接與公共關系有關。

——援引自《哈佛商業(yè)評論》艾·里斯認為：以公關為導向的整合營銷，可以以30％的成本，得到其它營銷方式130%的收獲。請注意：是消費者在改變以知名度為要素以傳播量為目的廣告的世界以廠家為主導以宣傳為手段現(xiàn)在：

去40年來，廣告、促銷、直效行銷和公共關系以及其他形式的行銷傳播逐漸演變成復雜繁瑣的產(chǎn)業(yè)。在極短的時間內(nèi)，發(fā)生驚人的改變：過去：以消費者為導向過媒體變化國際性立體傳播系統(tǒng)突發(fā)性傳播方式有規(guī)劃的傳播告知式以溝通為主的互動傳播以促銷為常態(tài)以廣告打天下品牌傳播的發(fā)展

公關的天下北京歐馬廣告有限公司唯智行傳播機構聯(lián)盟簡介唯智行傳播機構聯(lián)盟是由北京唯智行企業(yè)顧問有限公司、北京誠智合力公關策劃有限公司、北京歐馬廣告有限公司組成的以策劃為龍頭，集企業(yè)策劃、公關策劃、傳播服務、廣告服務于一體的新型公關傳播機構。聯(lián)盟致力于提供專業(yè)化的市場研究、品牌策劃、市場推廣、營銷策劃、公關傳播和廣告服務，為客戶全力打造優(yōu)異的公共形象，實現(xiàn)市場拓展和品牌價值的最大化。聯(lián)盟下設市場研究部、客戶部、策劃撰稿部、公關媒介部、廣告部等專業(yè)化服務部門，公共關系服務能力覆蓋全國。機構聯(lián)盟長期專業(yè)從事國內(nèi)媒體研究和跟蹤分析市場動向，憑借良好的信譽、執(zhí)著的進取精神和非凡的創(chuàng)造能力迅速成長，連續(xù)取得驕人的成績，深受客戶的信任和贊賞。

北京唯智行企業(yè)顧問有限公司北京誠智合力公關策劃有限公司我們服務的客戶長城計算機集團長城掌上通實達集團實達網(wǎng)絡實達軟件

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第一部分：<市場篇>

服裝行業(yè)及市場背景分析

原紡材料出口貼牌出口形成一定的國際品牌影響力多品種多花色顧客服務整合營銷服裝業(yè)第二次洗牌時刻來臨品種花色單一品牌如何在同質(zhì)化市場和品牌環(huán)境中實現(xiàn)差異化？市場同質(zhì)化品牌同質(zhì)化服裝業(yè)品牌建設五大誤區(qū)1、把品牌與名牌混為一談，將知名度與美譽度混為一談2、把VI視覺形象等同于品牌形象。缺少理念識別（MI）和行為識別（BI）要素。沒有品牌文化及核心理念。3、缺少明確的形象定位和消費群定位，沒有深入挖掘品牌差異化。4、缺少有效的傳播規(guī)劃和品牌規(guī)劃，在市場傳播中難以實現(xiàn)整合傳播的有效勢力。5、品牌傳播蜻蜓點水，沒有深入挖掘內(nèi)涵并與品牌文化建立聯(lián)系。同質(zhì)化怪圈第二部分：<品牌篇>

新郎希努爾服裝品牌

市場競爭力分析新郎希努爾服裝品牌SWOT分析優(yōu)勢：

較強的服裝設計能力國內(nèi)最強大的生產(chǎn)能力通過良好的售貨服務建立起來的受眾感知良好的形象代言人有效的營銷渠道劣勢：

品牌知名度不夠高品牌內(nèi)涵挖掘的不深缺少有穿透力的品牌口號市場份額比一線品牌還有差距市場傳播力度不夠機會：

國內(nèi)服裝市場消費能力逐年提高國內(nèi)服裝消費尚未形成品牌忠誠度

2008年，社會環(huán)境將全面與國際潮流接軌國內(nèi)服裝品牌傳播手段普遍單一和簡單化品牌概念正逐漸成為消費者的主導考量目標阻礙：

一線品牌市場基石較穩(wěn)固消費者購物心理正在成熟，必須盡快建立品牌美譽度和忠誠度銷售成本正在逐年提高二線品牌成長較快，正在對一線品牌構成威脅通過分析，我們總結出的對策通過整合傳播，迅速擴大企業(yè)知名度通過有效的市場傳播迅速擴大品牌知名度創(chuàng)建易于傳播的品牌口號，賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵深挖企業(yè)內(nèi)涵廣泛傳播，塑造一流企業(yè)形象深挖品牌代言人價值，用足明星效應通過渠道，整合客戶資源，鞏固顧客忠誠度通過包裝企業(yè)領導人、帶動品牌和企業(yè)知名度提升新郎希努爾服裝品牌內(nèi)涵的創(chuàng)建真維斯：有心有翼，飛吧班尼路：自然健康左丹奴：高貴格調(diào)我們的品牌內(nèi)涵是什么？

睿智有內(nèi)涵富貴而又親切成熟男人的風度成功男人的氣質(zhì)第三部分：<傳播篇>新郎希努爾服裝品牌傳播思路以宣傳促動銷售，以品牌帶動市場品牌層面促銷層面服務層面人物層面公益活動企業(yè)層面公司動態(tài)傳播規(guī)劃的四個階段導入期成長期成熟期升華期目標：掀起促銷高潮要點：以新聞傳播為主，迅速以消息、報道充分占有媒體版面，讓目標消費群在最短的時間內(nèi)，對新郎希努爾產(chǎn)生有效印象。目標：通過名人帶動名牌要點：以綜述類稿件，通過對設計師特拉納先生的包裝來提高新郎希努爾品質(zhì)內(nèi)涵，通過對王總的包裝，傳播現(xiàn)代型企業(yè)形象。目標：以公益形象促動成熟品牌要點：著力在品牌和企業(yè)層面提升形象，以綜述稿件對新郎希努爾企業(yè)形象進行進一步的提升，確立新郎希努爾作為成熟企業(yè)在國內(nèi)的地位。目標：面向國際的嶄新品牌形象要點：通過前一個階段的宣傳，新郎希努爾在本階段對整個服裝行業(yè)進行總結，同時突出新郎希努爾國際化企業(yè)的形象，為下一個階段的傳播打下基礎。傳播主題投放規(guī)劃傳播主題一：塑造新郎希努爾根深葉茂的企業(yè)形象廠商動態(tài)新聞稿5～8篇新聞、消息1、《新郎