媒介環(huán)境下視頻平臺分賬劇研究-以愛奇藝為例

媒介環(huán)境下視頻平臺分賬劇研究——以愛奇藝為例媒介環(huán)境下視頻平臺分賬劇研究——以愛奇藝為例

一、引言

近年來，隨著互聯網技術的快速發(fā)展，媒介環(huán)境也發(fā)生了巨大的轉變。傳統(tǒng)的電視媒體逐漸被互聯網視頻平臺取代，成為人們獲取信息和娛樂的主要渠道之一。在這個背景下，視頻平臺上線的分賬劇成為了一種新興的劇種，尤其是以愛奇藝為代表。本文將以愛奇藝為例，探討媒介環(huán)境下視頻平臺分賬劇的研究。

二、媒介環(huán)境的變革

1.互聯網技術的發(fā)展

互聯網技術的快速發(fā)展使得大眾更容易獲取和傳播信息。視頻網站的興起和發(fā)展，極大地改變了人們獲取電視劇和影視作品的方式。傳統(tǒng)電視劇的播放時間和頻率由電視臺決定，觀眾僅能在特定時間段收看，而在視頻平臺上，觀眾可以自由選擇時間和地點觀看，大大提高了娛樂便利性。

2.視頻平臺的崛起

愛奇藝是中國最早成立的一家在線視頻平臺，也是最受歡迎的視頻平臺之一。它不僅提供了大量的電視劇、綜藝節(jié)目和電影資源，還為用戶提供了豐富的互動和社交功能。愛奇藝的用戶量逐年增長，用戶活躍度高，對于分賬劇的推廣和收益分成有著巨大的影響力。

三、分賬劇的定義和特點

1.定義

分賬劇指的是視頻平臺與制片方、導演、編劇等主創(chuàng)人員簽訂協議，按照約定比例分配收益的劇集。與傳統(tǒng)電視劇不同，制片方可以根據劇集的收益情況得到相應的分成。分賬劇的出現，打破了傳統(tǒng)電視劇制作的模式，給制片方帶來更大的經濟利益。

2.特點

（1）創(chuàng)作理念多元化：分賬劇的創(chuàng)作追求多元化，以民眾需求為導向，更加注重觀眾的喜好和審美趣味。

（2）投資風險分攤：傳統(tǒng)電視劇由電視臺獨家投資制作，投資風險全部由電視臺承擔。而分賬劇的出現，制片方和視頻平臺共同承擔投資風險，降低了制片方的經濟壓力。

（3）經濟利益共享：分賬劇對于制片方來說，可以獲得更高的經濟回報。視頻平臺也能通過分賬劇吸引更多用戶，提高用戶黏性和活躍度。

四、愛奇藝的分賬劇模式

1.《經紀人》的案例分析

《經紀人》是愛奇藝的一部分賬劇，由愛奇藝、創(chuàng)意營銷公司和導演共同投資拍攝。該劇的成功在很大程度上歸功于愛奇藝在市場推廣、用戶觀看量和廣告收益等方面的支持。

2.分成比例和收益分配

愛奇藝的分賬劇模式中，制片方和愛奇藝簽訂分賬協議，根據情況分成比例約定收益分配。一般情況下，制片方可以獲得50%以上的分成比例，愛奇藝則通過廣告收益和會員付費獲得收益。

五、媒介環(huán)境對分賬劇的影響

1.收益模式的改變

在傳統(tǒng)電視媒體下，電視劇制片方主要通過電視臺的購買版權和廣告投放來獲得收益。而分賬劇將電視劇制片方從傳統(tǒng)的銷售模式中解放出來，制片方可以通過與視頻平臺合作實現創(chuàng)作和分賬的模式，增加收益來源、降低經濟風險。

2.觀眾與內容創(chuàng)作者的互動更加緊密

視頻平臺上的分賬劇激發(fā)了觀眾與內容創(chuàng)作者之間更加緊密的互動關系。通過評論、點贊和關注等互動方式，觀眾能與制片方建立更加密切的聯系。制片方也能根據觀眾的喜好和反饋作出調整，提供更符合觀眾口味的內容。

3.制片方的創(chuàng)作理念和作品質量得到提升

在傳統(tǒng)電視媒體下，電視劇制片方的創(chuàng)作理念和作品質量往往受到電視臺的制約。而在分賬劇模式中，制片方能更加自主地決定劇集的創(chuàng)作理念和質量，并根據市場需求進行調整。這種創(chuàng)作自由度的提高，有助于提升作品的品質和觀眾的滿意度。

六、結論

媒介環(huán)境下，視頻平臺的分賬劇成為了一種新興的劇種，并在觀眾中獲得了廣泛的關注和喜愛。以愛奇藝為例，其分賬劇模式為制片方提供了更多的經濟回報和創(chuàng)作自由度。同時，媒介環(huán)境的變革也為觀眾帶來了更多的選擇和互動機會。然而，隨著分賬劇的熱潮不斷上升，也面臨著劇情單一化、內容同質化的問題。因此，制片方和視頻平臺需要加強創(chuàng)作、推廣和粉絲互動，以保持分賬劇的競爭力和觀眾的興趣。同時，政府相關部門也應加強監(jiān)管，加強對分賬劇的審核和評估，保護觀眾的權益和市場的健康發(fā)展隨著視頻平臺的興起，分賬劇成為了一種新的劇種，受到了觀眾的廣泛關注和喜愛。相比于傳統(tǒng)電視劇，分賬劇具有更加緊密的觀眾互動和制片方創(chuàng)作自由度的特點。

首先，分賬劇通過評論、點贊和關注等互動方式，加強了觀眾與內容創(chuàng)作者之間的連接。觀眾可以在觀看劇集的同時，隨時提出自己的看法和意見，與制片方進行互動。這使得觀眾不僅僅是被動地接受劇集，而是能夠參與到對劇集的創(chuàng)作和改進中來。制片方也能夠通過觀眾的反饋和意見來進行調整，提供更符合觀眾口味的內容。這種互動關系的緊密程度，使觀眾能夠更好地沉浸在劇集中，提高了他們的觀看體驗。

其次，分賬劇模式提高了制片方的創(chuàng)作理念和作品質量。在傳統(tǒng)電視媒體下，電視劇制片方的創(chuàng)作理念和作品質量往往受到電視臺的制約。然而，在分賬劇模式中，制片方能夠更加自主地決定劇集的創(chuàng)作理念和質量，并根據市場需求進行調整。制片方可以更加積極地追求創(chuàng)新和多樣化，為觀眾提供更加精彩和有價值的內容。這種創(chuàng)作自由度的提高，有助于提升作品的品質和觀眾的滿意度。

然而，隨著分賬劇的熱潮不斷上升，也面臨著劇情單一化和內容同質化的問題。由于分賬劇的制作成本較低，制片方往往傾向于選擇一些容易產生話題和吸引觀眾的題材，導致劇情和內容的單一化。同時，很多制片方也會根據市場需求選擇類似題材的劇集進行制作，導致內容同質化的問題。這使得觀眾在選擇劇集時面臨較少的選擇，也容易導致觀眾的審美疲勞。

為了應對這些問題，制片方和視頻平臺需要加強創(chuàng)作、推廣和粉絲互動。制片方應該注重多元化的創(chuàng)作，挖掘更多新穎有趣的題材，并注重劇集的品質。制片方可以通過與觀眾的互動、市場調研等方式了解觀眾的需求和喜好，提供更加符合觀眾口味的內容，從而吸引更多觀眾的關注和支持。視頻平臺也可以通過推薦算法和個性化推送等方式，提供更多元化的劇集選擇，減少內容同質化的問題。

政府相關部門也應加強對分賬劇的監(jiān)管，加強對劇集的審核和評估。政府可以制定相關政策和規(guī)定，保護觀眾的權益和市場的健康發(fā)展。同時，政府也可以加強與媒體機構和制片方合作，共同推動分賬劇的良性發(fā)展。

綜上所述，視頻平臺上的分賬劇模式在觀眾和制片方之間建立了更加緊密的互動關系，并提高了制片方的創(chuàng)作理念和作品質量。然而，分賬劇也面臨著劇情單一化和內容同質化的問題。制片方和視頻平臺需要加強創(chuàng)作、推廣和粉絲互動，政府相關部門也應加強監(jiān)管，以保持分賬劇的競爭力和觀眾的興趣，促進市場的健康發(fā)展綜上所述，分賬劇模式在視頻平臺上的出現為觀眾和制片方之間建立了更加緊密的互動關系，提高了制片方的創(chuàng)作理念和作品質量。然而，分賬劇也存在劇情單一化和內容同質化的問題，給觀眾選擇帶來了困擾，容易導致觀眾的審美疲勞。

為了應對這些問題，制片方和視頻平臺需要加強創(chuàng)作、推廣和粉絲互動。制片方應該注重多元化的創(chuàng)作，挖掘更多新穎有趣的題材，并注重劇集的品質。制片方可以通過與觀眾的互動、市場調研等方式了解觀眾的需求和喜好，提供更加符合觀眾口味的內容，從而吸引更多觀眾的關注和支持。此外，制片方還可以與其他行業(yè)合作，如文學、游戲等，將不同領域的元素融入劇集中，為觀眾呈現更加多樣化的故事和人物。

視頻平臺也可以通過推薦算法和個性化推送等方式，提供更多元化的劇集選擇，減少內容同質化的問題。平臺可以根據用戶的觀看記錄、興趣偏好等數據，精準推送適合用戶口味的劇集，增加用戶的選擇空間。此外，平臺還可以加強對劇集的審核和評估，確保劇集的質量和創(chuàng)新，避免低質量劇集泛濫。

政府相關部門也應加強對分賬劇的監(jiān)管，保護觀眾的權益和市場的健康發(fā)展。政府可以制定相關政策和規(guī)定，規(guī)范分賬劇的制作和播放，確保劇集內容的合法性和道德性。同時，政府還可以與媒體機構和制片方合作，共同推動分賬劇的良性發(fā)展，加強對劇集的宣傳和推廣，提高分賬劇在市場中的競爭力。

在未來，分賬劇模式有望繼續(xù)受到觀眾和制片方的關注和支持。通過制片方、視頻平臺和政府相關部門的共同努力，分賬劇可以實現更好的品質和創(chuàng)新，為觀眾提供更多元化、有趣的劇集選擇。同時，觀眾也應積極參與和反饋，對劇集提出建設性的意見和需求，推動分賬劇模式的不斷發(fā)展和進步。

總之，