博客營(yíng)銷培訓(xùn)講義

博客營(yíng)銷培訓(xùn)講義博客和博客營(yíng)銷1、博客和博客營(yíng)銷博客日記形式的網(wǎng)站博客營(yíng)銷運(yùn)用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互式平臺(tái)宣傳自己或宣傳企業(yè)博客營(yíng)銷本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話語權(quán)建立權(quán)威后，偶爾提一下某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在潛移默化中影響用戶的購(gòu)買決定2、意見領(lǐng)袖的推廣力洪波博客，和其他幾個(gè)意見領(lǐng)袖創(chuàng)辦的5麥田的博客，和他創(chuàng)辦的螞蟻網(wǎng)聯(lián)想韓寒合作案例7推廣案例南非旅游推廣案例戴爾筆記本事件3、博客具有專屬性即讀者對(duì)于博客只認(rèn)其人，不認(rèn)其網(wǎng)站例如嫦娥公主的博客如何成為博客精英1、做好定位首先要確定自己要做一個(gè)什么方面的博客專業(yè)性是博客成功的關(guān)鍵2、取一個(gè)獨(dú)立特行的名字例如“撫摸三下”“洪晃找樂”“娛眼觀潮娛耳追風(fēng)”“淘金客”“不許聯(lián)想”3、真實(shí)的博客受歡迎真實(shí)姓名的博客成功率要高于沒有任何信息的筆名博客目前在新浪上使用筆名的大概占48%盡量在建立博客之初在個(gè)人信息上多一些真實(shí)的信息，比如自己的背景、喜好、博文寫作方向、獲得的榮譽(yù)等4、博客是持久戰(zhàn)博客最關(guān)鍵的依托是博文，寫一手好文章可以讓人流連忘返，但只有好文章數(shù)量眾多才能奠定一個(gè)優(yōu)秀博客的聲明名博都是堅(jiān)持多年不間斷的更新如何推銷自己的博客1、別以為打廣告有用廣告貼發(fā)布時(shí)一定要注意技巧和方法要做留言推廣，首先要調(diào)查自己的行業(yè)中比較權(quán)威的博客有哪些回帖時(shí)可以和其進(jìn)行一些討論或者針對(duì)他們寫作的話題在自己的博客上進(jìn)行唱和，然后將自己的博文要點(diǎn)和鏈接回帖在對(duì)方的博客上，希望對(duì)方指正謙遜的態(tài)度可以贏得先輩意見領(lǐng)袖的尊重和理解2、加入一個(gè)好圈子好處：圈主的推薦可以增加你的點(diǎn)擊量也可能被圈子首頁(yè)推薦一個(gè)好圈子里的人，會(huì)是行業(yè)內(nèi)比較優(yōu)秀的博客，可以增加別人對(duì)你的認(rèn)同感3、可以自薦真正要讓自己的博客廣而告之，最簡(jiǎn)單最有效的方法就是獲得博客平臺(tái)的推薦。所謂自薦就是通過博客首頁(yè)的自我推薦工具，把自己寫好的博文發(fā)到博客管理員后臺(tái)程序中，使其可見。4、交換鏈接或提交博客提交博客到谷歌、百度、有道、搜狗、等博客搜索引擎5、給博客和管理員“送禮”通過你已經(jīng)認(rèn)識(shí)的名博介紹，和博客管理員建立網(wǎng)上聯(lián)系，增加管理員對(duì)你的熟悉度可以是不是的和管理員聊聊熱點(diǎn)問題6、善待每一個(gè)評(píng)論和留言對(duì)于那些批評(píng)絕不要隨意刪帖博文登龍術(shù)1、內(nèi)容絕對(duì)要原創(chuàng)博客不同于任何一種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其對(duì)博客內(nèi)容的原創(chuàng)性的要求近乎苛刻。要做好博客切記抄襲，這是一條定律2、每天看新聞寫博文如能抓住新聞熱點(diǎn)，在最快的速度下寫出最新的博文，就極有可能獲得不斷地推薦3、找個(gè)好角度來寫在創(chuàng)意上占優(yōu)勢(shì)4、字?jǐn)?shù)一定要控制好一般控制在800—2000較好文風(fēng)要平易近人，娓娓道來5、別寫錯(cuò)別字文中出現(xiàn)錯(cuò)別字，會(huì)影響意見領(lǐng)袖的形象6、別光做標(biāo)題黨內(nèi)容一定要與標(biāo)題相配6、別光做標(biāo)題黨7、別在10點(diǎn)以后更新博文最好在上午8點(diǎn)—10點(diǎn)發(fā)布博文8、保持每天更新、堅(jiān)持不懈盡可能堅(jiān)持每日一博，每天更新9、別做成黑板報(bào)注意圖文并茂如何讓你的博客贏利1、在博客上刊登硬性廣告2、企業(yè)募集專業(yè)寫手，在博客網(wǎng)站上發(fā)表和企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的的博客日志3、企業(yè)建立企業(yè)或行業(yè)專題，由博客網(wǎng)站負(fù)責(zé)版面的設(shè)計(jì)、注釋、鏈接的設(shè)置，企業(yè)負(fù)責(zé)內(nèi)容的提供4、博客口碑營(yíng)銷風(fēng)格明顯如“芮成鋼請(qǐng)星巴克從故宮里出去

5、博客口碑營(yíng)銷已成趨勢(shì)如博拉網(wǎng)南方周末，意見領(lǐng)袖博客口碑軟文價(jià)格500—1000元英國(guó)的一家小酒廠，給英國(guó)的一些博客送出了100瓶葡萄酒博客口碑寫作的6點(diǎn)原則1、不參與利益集團(tuán)的口水戰(zhàn)2、對(duì)宣傳的產(chǎn)品必須了解3、堅(jiān)持該批評(píng)的時(shí)候批評(píng)4、不要太計(jì)較金錢5、不要讓自己的博客變成廣告站點(diǎn)6、不要攻擊博客托管平臺(tái)博客營(yíng)銷案例案例一博洛尼：蓋互聯(lián)網(wǎng)史上最高樓祝福中國(guó)將網(wǎng)絡(luò)潮流與產(chǎn)品特點(diǎn)無縫結(jié)合案例二結(jié)緣博友共嘗美酒五糧液國(guó)邑干紅浪漫體驗(yàn)案例三“無限創(chuàng)意‘緣’來有你——五糧液國(guó)邑干紅廣告大征集”活動(dòng)案例四丟失的奧迪A3跑車2005年，在美國(guó)紐約舉辦的車展上，當(dāng)其他品牌車展臺(tái)上的香車美女爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，奧迪A3跑車的展臺(tái)上卻是空的，取而代之的是個(gè)告示牌。在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，人們都去觀看告示的內(nèi)容，上面寫著“注意：如果你有有關(guān)丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請(qǐng)即致電1-866-657-32680”這是一個(gè)語音信箱號(hào)碼，打進(jìn)者將被要求提供丟失的奧迪A3跑車的信息。

隔日，奧迪公司以丟失為由在媒體上大打廣告，呼吁廣大民眾尋找這輛丟失的奧迪A3跑車，并借機(jī)在企業(yè)博客上發(fā)布大量該跑車的款式、顏色、性能等圖片、視頻和文字介紹資料，雖然字里行間是打A3跑車的廣告，但打的幌子卻仍然是“丟失的跑車”。

一時(shí)間，“丟車”成了博客的熱門話題，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速蔓延，動(dòng)員起了數(shù)十萬美國(guó)人尋找丟失的跑車。由此，這款新車被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。盡管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借博客之勢(shì)深入人心。奧迪就這樣不費(fèi)吹灰之力達(dá)到了目的一一新車的知名度迅速建立起來。

奧迪A3跑車顯著的營(yíng)銷效果，就在于營(yíng)銷思想的創(chuàng)新，對(duì)其他企業(yè)來說，也具有借鑒意義。案例五時(shí)裝博客