中國(guó)飲料市場(chǎng)分析

中國(guó)飲料市場(chǎng)分析一、中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展特性與格局縱觀中國(guó)飲料市場(chǎng)的發(fā)展和變化，展現(xiàn)出如下鮮明特性：(一)碳酸飲料、瓶裝水市場(chǎng)趨于成熟，增速放緩上六個(gè)月碳酸飲料在中國(guó)30都市15-64歲城鎮(zhèn)居民中的滲透率為75.9%，到下六個(gè)月，滲透率開(kāi)始下降，并且這一趨勢(shì)一直持續(xù)到上六個(gè)月，其間，碳酸飲料滲透率基本穩(wěn)定在70%左右。中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)與碳酸飲料市場(chǎng)如出一轍，中國(guó)瓶裝水的滲透率為66.5%，增長(zhǎng)為72.8%，其中下六個(gè)月增幅較大，滲透率為75.7%。(二)茶飲料、果蔬汁飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展從至，茶飲料在中國(guó)的發(fā)展穩(wěn)步提高，茶飲料的市場(chǎng)滲透率為39%，增長(zhǎng)至46.8%，三年增長(zhǎng)20%。目前中國(guó)茶飲料市場(chǎng)重要被“統(tǒng)一”和“康師傅”所占據(jù)，合計(jì)占有市場(chǎng)近60%的份額。果蔬汁飲料在中國(guó)的興起晚于茶飲料，但發(fā)展速度是其他市場(chǎng)無(wú)法比擬的。上六個(gè)月果蔬汁飲料的滲透率為31.3%，之后一路攀升，截止到下六個(gè)月，其滲透率已增長(zhǎng)到50.4%，增幅達(dá)61%，三年總計(jì)增長(zhǎng)32%。果蔬汁飲料市場(chǎng)是新老品牌同場(chǎng)競(jìng)技的最佳舞臺(tái)，既有老品牌(如：匯源)，又有大量新品牌的進(jìn)入。但從總的市場(chǎng)份額看，統(tǒng)一、康師傅、農(nóng)夫果園以及匯源占據(jù)著市場(chǎng)的重要地位。伴隨“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”經(jīng)典廣告語(yǔ)的深入人心，農(nóng)夫果園在中國(guó)果蔬汁市場(chǎng)中的地位也突飛猛進(jìn)。新生代對(duì)中國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的排名中，農(nóng)夫果園打破了統(tǒng)一、康師傅以往一統(tǒng)天下的局面，躋身綜合競(jìng)爭(zhēng)力前三甲，并且超過(guò)康師傅。在品牌成長(zhǎng)性上，農(nóng)夫果園更是當(dāng)仁不讓，以109.58的成長(zhǎng)性指數(shù)位居榜首。(三)功能性飲料市場(chǎng)方興未艾中國(guó)功能性飲料真正成為時(shí)尚卻在。樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、養(yǎng)生堂的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統(tǒng)一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”等功能性飲料品牌的出現(xiàn)，掀起了繼“碳酸飲料—瓶裝水—茶飲料—果蔬汁飲料”之后的中國(guó)飲料市場(chǎng)的第五次浪潮。然而從市場(chǎng)規(guī)模看，功能性飲料在中國(guó)目前僅處在市場(chǎng)導(dǎo)入期，尚未出現(xiàn)市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。上六個(gè)月功能性飲料的市場(chǎng)滲透率僅為18%，下六個(gè)月掀起了功能性飲料的第一次高潮，市場(chǎng)滲透率到達(dá)25.7%，下六個(gè)月則增長(zhǎng)為27.1%。從行業(yè)集中度看，功能性飲料市場(chǎng)是中國(guó)飲料市場(chǎng)中行業(yè)集中度(也即行業(yè)壟斷性)最低的市場(chǎng)，市場(chǎng)前四位企業(yè)合計(jì)消費(fèi)者份額為52.5%，愈加合適新品牌進(jìn)入。二、從消費(fèi)形態(tài)看飲料市場(chǎng)“機(jī)會(huì)”(一)消費(fèi)者特性從消費(fèi)者特性看，功能性飲料體現(xiàn)出了最為突出的年輕化傾向，而100%純果汁消費(fèi)者高收入的傾向最為明顯。從消費(fèi)者年齡特性看，茶飲料和果蔬汁飲料最為靠近，但相比之下，茶飲料的消費(fèi)者更傾向于高收入家庭。碳酸飲料和瓶裝水由于市場(chǎng)滲透率極高，其消費(fèi)者特性并不明顯。各飲料產(chǎn)品重度消費(fèi)者(平均每周飲用4次及以上)特性差異愈加突出。碳酸飲料和功能性飲料的重度消費(fèi)者重要集中在15～24歲的年輕群體，15～24歲重度消費(fèi)者比例都超過(guò)40%。茶飲料、果蔬汁飲料、100%純果汁的重度消費(fèi)者在各年齡段分布比較均衡，相對(duì)而言，茶飲料15～24歲消費(fèi)者比例略高于其他兩類飲品。(二)飲用場(chǎng)所從飲用場(chǎng)所看，果蔬汁飲料與100%純果汁更為相似，重要以家庭性消費(fèi)及餐桌消費(fèi)為主，飲用場(chǎng)所重要在“家中”。唯一的差異在于，清新的口感、便于攜帶的包裝確實(shí)增長(zhǎng)了果蔬汁飲料在“戶外”飲用的比例(果蔬汁“戶外”飲用比例高出100%純果汁13個(gè)百分點(diǎn))。然而果蔬汁的“清淡”口感與茶飲料相比，則遜色諸多，茶飲料“天然、健康、時(shí)尚、以便”的特性當(dāng)然重要，但其“解渴”又“好喝”的功能訴求更多決定了茶飲料“戶外”為主的飲用場(chǎng)所特性。不一樣的飲用場(chǎng)所，反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于不一樣飲料產(chǎn)品形態(tài)和特性認(rèn)知的差異，這一差異勢(shì)必對(duì)各產(chǎn)品的市場(chǎng)方略將產(chǎn)生重要影響。(三)交叉消費(fèi)從消費(fèi)看，各飲料產(chǎn)品之間存在極高的重疊性。碳酸飲料消費(fèi)者中58.4%飲用茶飲料，功能性飲料消費(fèi)者96%飲用碳酸飲料，茶飲料消費(fèi)者65.5%飲用果蔬汁飲料。在重度飲料消費(fèi)者中，各飲料交叉消費(fèi)的狀況非常普遍，這表明，各飲料由于口味不一樣、功能不一樣，長(zhǎng)期共存將是趨勢(shì)；而碳酸飲料重度消費(fèi)者中，29.7%為茶飲料的重度消費(fèi)者，18.9%和16.5%分別為100%純果汁和果蔬汁飲料的重度消費(fèi)者，這表明，伴隨人們健康意識(shí)的提高，茶飲料和果汁型飲料將會(huì)從碳酸飲料市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大的空間。將是中國(guó)飲料市場(chǎng)翻天覆地的一年，國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，既有飲料巨頭深入資源整合，都使得中國(guó)飲料市場(chǎng)格局變數(shù)重重。有人說(shuō)，飲料市場(chǎng)無(wú)主題，主角只有一種，那就是消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者需求的把握永遠(yuǎn)都是品牌成功的關(guān)鍵。對(duì)于果蔬汁、茶飲料和功能性飲料這三個(gè)充斥潛力的市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)、差異化產(chǎn)品方略將增進(jìn)各市場(chǎng)的共同成長(zhǎng)，市場(chǎng)蛋糕整體做大，各個(gè)品牌才能做強(qiáng)。行業(yè)集中度指數(shù)(ConcentrationRatio)：一般以某一行業(yè)排名前4位的企業(yè)的銷(xiāo)售額(或生產(chǎn)量等數(shù)值，CMMS中則使用消費(fèi)者規(guī)模表達(dá))占行業(yè)總的銷(xiāo)售額的比例來(lái)度量。CR4越大，闡明這一行業(yè)的集中度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨向于壟斷；反之，集中度越低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨向于競(jìng)爭(zhēng)。三、中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展分析從飲料消費(fèi)水平看，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均飲料消費(fèi)量還很低，飲料市場(chǎng)消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有挖掘出來(lái)。除白酒以外，大多數(shù)飲料行業(yè)在我國(guó)仍然是發(fā)展?jié)摿薮蟮某?yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)人均年消費(fèi)軟飲料僅8公斤，為世界平均水平的1/5，是西歐發(fā)達(dá)國(guó)家的1/24，其中果汁及果汁飲料人均年消費(fèi)量?jī)H1公斤，是西歐的1/40。差距從另首先看也意味著發(fā)展和成長(zhǎng)的空間和潛力。從長(zhǎng)期趨向看，伴隨中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)和都市化步伐的加緊，伴隨社會(huì)餐飲業(yè)的發(fā)展和城鎮(zhèn)居民的收入水平的逐年提高，飲料產(chǎn)品將成為越來(lái)越多的城鎮(zhèn)居民的生活必需品的一種重要構(gòu)成部分，消費(fèi)群體將不停發(fā)展壯大，人均飲料消費(fèi)量將繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，飲料產(chǎn)品社會(huì)需求總量仍將保持較快的增長(zhǎng)速度。因此，中國(guó)飲料市場(chǎng)尚有很大的發(fā)展空間。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，重要有如下幾方面：一是我國(guó)飲料產(chǎn)品將向多樣化發(fā)展，其中，老式碳酸飲料保持平穩(wěn)，茶飲料繼續(xù)走紅，咖啡飲料有所發(fā)展，它們將共同構(gòu)成我國(guó)飲料市場(chǎng)的一道亮麗的風(fēng)景線。飲料一般分為5大類：碳酸飲料、水、含乳飲料、茶飲料、果汁飲料。繼碳酸飲料、水、含乳飲料后，近年來(lái)茶飲料很快成為新寵，運(yùn)動(dòng)飲料也將越來(lái)越受人們歡迎。某些新興的復(fù)合型果汁飲料如生菜汁、西洋菜汁、蔬菜汁等，及近來(lái)國(guó)外興起的含維生素和礦物質(zhì)、低聚糖等成分的“時(shí)髦飲”，正在營(yíng)造健康飲料的新概念。產(chǎn)品互為補(bǔ)充、口味多種多樣、包裝形式各異、功能各具特色，總之，產(chǎn)品多樣化已成為當(dāng)今及未來(lái)飲料發(fā)展的一種趨勢(shì)。由于碳酸飲料一直就是飲料市場(chǎng)的最重要力量，因此，老式碳酸飲料會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)。不過(guò)由于消費(fèi)者消費(fèi)口味的多元性、消費(fèi)方式的多樣性，給飲料行業(yè)提供了充足的市場(chǎng)空間。雖然不一樣飲料之間存在著一定的替代性，但由于消費(fèi)者口味偏好的千差萬(wàn)別，使得不一樣飲料品類之間并不能絕對(duì)被替代。況且同一種消費(fèi)者在不一樣場(chǎng)所、不一樣生活方式下對(duì)飲料需求也有所不一樣，這樣就使得我國(guó)飲料企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間多姿多彩。如通過(guò)數(shù)年的市場(chǎng)培育，適合東方口味的茶飲料將在繼續(xù)受到追捧。茶飲料的特點(diǎn)可以歸納為“三低”：低熱量、低糖、低脂肪，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸飲料愈加爽口、解渴，比水飲料更怡人有味，并且清香淡雅，回味無(wú)窮，富含保健成分。正由于茶飲料有如上的特點(diǎn)和功能，它一在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就得到了消費(fèi)者的熱烈追捧，暢銷(xiāo)不已，尤其是年輕一代成為其消費(fèi)的主力軍。喜歡品茗飲料的消費(fèi)者都認(rèn)為，茶飲料雖然比水飲料貴了一點(diǎn)，但顯得更“瀟灑”，更“時(shí)尚”。并且，減肥已經(jīng)成為時(shí)尚，甜度低的茶飲料也自然倍受現(xiàn)代女性的愛(ài)慕。茶飲料的發(fā)展將延伸到花草茶等產(chǎn)品。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一種新的發(fā)展階段，即從健康的概念開(kāi)始著陸，提高茶飲料中茶的真正含量，中國(guó)的飲料企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇。中國(guó)茶飲料市場(chǎng)的空間還很大，健力寶、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的進(jìn)入也闡明了這一點(diǎn)。在眾多的飲料中，真正能和中國(guó)文化聯(lián)絡(luò)起來(lái)的只有茶飲料，可以說(shuō)茶飲料的后勁還很足。而西方人的“茶”——咖啡飲料也將在露出但愿的曙光。近來(lái)有報(bào)道說(shuō)，兩大巨頭可口可樂(lè)與百事可樂(lè)已經(jīng)加入了咖啡飲料的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品何時(shí)引入中國(guó)，“兩樂(lè)”仍在思量，中國(guó)大中都市里成長(zhǎng)的年輕一代，無(wú)疑將是他們最想爭(zhēng)奪的消費(fèi)者。二、是果蔬汁飲料將有良好的體現(xiàn)，尤其是果粒飲料將成為市場(chǎng)新寵。來(lái)自經(jīng)濟(jì)部門(mén)的消息顯示，果汁飲料作為一種天然、低糖的新型健康飲料，越來(lái)越被消費(fèi)者所接受。有記錄數(shù)字表明，美國(guó)人年均果汁消費(fèi)量為50升左右，與此同步，中國(guó)人年均果汁消費(fèi)量還不到1升，差距十分明顯。在這組數(shù)字的暗示下，完全可以相信中國(guó)人應(yīng)消費(fèi)更多的果汁。調(diào)查表明，伴隨高收入人群生活方式的變化，人們愈加關(guān)注健康，果汁飲料以補(bǔ)充維生素的形象出現(xiàn)，自然吸引了眾人的目光，并且伴隨年輕一代可支配收入的增長(zhǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為PET瓶飲料更顯瀟灑時(shí)尚，具有喜歡流行特質(zhì)的人群會(huì)更多選擇PET包裝的果汁飲料。目前全球果汁市場(chǎng)重要集中在美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家，其需求量仍保持10%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，同步俄羅斯、南非、中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，將成為未來(lái)果汁市場(chǎng)需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)，果汁成為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品受到全球消費(fèi)者的青睞和追捧，已成為世界消費(fèi)的一大熱點(diǎn)和世界經(jīng)濟(jì)的新靚點(diǎn)，果汁行業(yè)前景十分看好，記錄數(shù)字表明，美國(guó)人年均消費(fèi)果汁為45公升，德國(guó)為46公升，日本和新加坡為16～19公升，世界人均消費(fèi)量達(dá)7公升，而我國(guó)人均年消費(fèi)量?jī)H1公升，國(guó)內(nèi)果汁市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間很大。從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況看，果汁行業(yè)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者的選擇率超過(guò)35%，市場(chǎng)容量到達(dá)300多萬(wàn)噸，并且一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。在目前我國(guó)的果汁飲料市場(chǎng)上，活躍在一線的品牌有統(tǒng)一“鮮橙多”、康師傅的“每日C果汁”、可口可樂(lè)企業(yè)的“酷兒”、匯源的“真鮮橙”、農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫果園”等。伴隨“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”經(jīng)典廣告語(yǔ)的深入人心，農(nóng)夫果園在中國(guó)果蔬汁市場(chǎng)中的地位也突飛猛進(jìn)。某些市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)在對(duì)中國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的排名中，農(nóng)夫果園打破了統(tǒng)一、康師傅以往一統(tǒng)天下的局面，躋身綜合競(jìng)爭(zhēng)力前三甲，并且超過(guò)康師傅。在品牌成長(zhǎng)性上，農(nóng)夫果園更是當(dāng)仁不讓，以109.58的成長(zhǎng)性指數(shù)位居榜首。果汁含量在10%～19%的產(chǎn)品銷(xiāo)售量最大，并且這一類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額還在不停增長(zhǎng)。某些生產(chǎn)商已經(jīng)減少了果汁含量為20%～25%的果汁產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，增長(zhǎng)果汁含量為10%～19%的產(chǎn)品銷(xiāo)量。但相對(duì)其他地區(qū)，價(jià)格相對(duì)較高的純果汁在較為富裕的大都市如北京、上海、廣州的市場(chǎng)占有量更高。臺(tái)灣統(tǒng)一已推出以利樂(lè)包裝的“鮮橙多果粒in”與“葡萄多果粒in”，果汁濃度為30%，為冷藏型果粒果汁飲料，以能最大程度保留果汁鮮度為賣(mài)點(diǎn)。果汁市場(chǎng)近年的競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，光明乳業(yè)推出了果汁產(chǎn)品，大型連鎖超市也紛紛推出自有品牌。同步，果汁產(chǎn)品也展現(xiàn)差異化走向：如包裝材料仍以PET瓶、復(fù)合紙盒包裝為主導(dǎo)，不過(guò)包裝尺寸則是從大尺寸家庭裝到單次消費(fèi)包裝不等。低果汁含量（10%～19%）的產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過(guò)在北京、上海、廣州等大都市越來(lái)越多的人喜歡高果汁含量的果汁飲品。某些生產(chǎn)商比較成功的做法是在產(chǎn)品包裝上標(biāo)明果汁含量及成分，以區(qū)別于低果汁含量的飲品。例如農(nóng)夫果園主推的30%和100%兩種果汁產(chǎn)品，都將果汁含量標(biāo)注在標(biāo)簽的明顯位置。果汁飲料已經(jīng)成為最受歡迎的飲料品種，選擇率已經(jīng)超過(guò)35%，其市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)瓶裝水飲料、碳酸飲料和茶飲料的增長(zhǎng)速度。廣闊的市場(chǎng)前景，吸引了中外企業(yè)競(jìng)相加入到果汁飲料的生產(chǎn)行列中來(lái)。三是將是我國(guó)飲料市場(chǎng)多元發(fā)展轉(zhuǎn)型重組的一年，市場(chǎng)“機(jī)會(huì)”多多。從消費(fèi)形態(tài)看飲料市場(chǎng)一定有諸多“機(jī)會(huì)”。有人說(shuō)，飲料市場(chǎng)無(wú)主題，主角只有一種，那就是消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者需求的把握永遠(yuǎn)都是品牌成功的關(guān)鍵。從消費(fèi)看，各飲料產(chǎn)品之間存在極高的重疊性。碳酸飲料消費(fèi)者中58.4%飲用茶飲料，功能性飲料消費(fèi)者96%飲用碳酸飲料，茶飲料消費(fèi)者65.5%飲用果蔬汁飲料。在重度飲料消費(fèi)者中，各飲料交叉消費(fèi)的狀況非常普遍，這表明，各飲料由于口味不一樣、功能不一樣，長(zhǎng)期共存將是趨勢(shì)；而碳酸飲料重度消費(fèi)者中，29。7%為茶飲料的重度消費(fèi)者，18.9%和16.5%分別為100%純果汁和果蔬汁飲料的重度消費(fèi)者，這表明，伴隨人們健康意識(shí)的提高，茶飲料和果汁型飲料將會(huì)從碳酸飲料市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大的空間。從消費(fèi)者特性看，功能性飲料體現(xiàn)出了最為突出的年輕化傾向，而100%純果汁消費(fèi)者高收入的傾向最為明顯。從消費(fèi)者年齡特性看，茶飲料和果蔬汁飲料最為靠近，但相比之下，茶飲料的消費(fèi)者更傾向于高收入家庭。碳酸飲料和瓶裝水由于市場(chǎng)滲透率極高，其消費(fèi)者特性并不明顯。各飲料產(chǎn)品重度消費(fèi)者（平均每周飲用4次及以上）特性差異愈加突出。碳酸飲料和功能性飲料的重度消費(fèi)者重要集中在15～24歲的年輕群體，15～24歲重度消費(fèi)者比例都超過(guò)40%。茶飲料、果蔬汁飲料、100%純果汁的重度消費(fèi)者在各年齡段分布比較均衡，相對(duì)而言，茶飲料15～24歲消費(fèi)者比例略高于其他兩類飲品。中國(guó)飲料市場(chǎng)尚有很大的成長(zhǎng)空間，因此無(wú)論是轉(zhuǎn)產(chǎn)、新建的飲料企業(yè)，還是原飲料行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，都展現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的大生產(chǎn)景象。瓶裝飲用水有：北京的燕京，哈爾濱的純中純，廣州的屈臣氏、益力，上海的涼一族、獲特滿、俊仕，杭州的虎跑、五大連池，成都的全興，天津的啟明星、天慈，?？诘囊瑯?shù)，河北的露露等。碳酸飲料有：快樂(lè)就好、健力寶、津美、歡廷、冰峰等等。尚有近來(lái)準(zhǔn)備單獨(dú)開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)品牌的“四川百事”。茶飲料有：娃哈哈、天與地、嵐風(fēng)、茶韻、旺旺、找茶族、冬雨、鮮奇茶、午后紅茶、三得利等等。果汁飲料有：燕京果汁、統(tǒng)一多果汁、茹夢(mèng)、泰華、都樂(lè)、華榮、華旗、福運(yùn)全、大享、榮氏、橙寶、三得利、麒麟、佳得樂(lè)、福運(yùn)泉野酸棗果汁等等。有更多企業(yè)的加入，競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)更劇烈，因此，將是中國(guó)飲料市場(chǎng)翻天覆地的一年，加上國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，既有飲料巨頭深入資源整合，都使得中國(guó)飲料市場(chǎng)格局變數(shù)重重。伴隨市場(chǎng)重組增進(jìn)集中度的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)趨向于壟斷，大的飲料企業(yè)集團(tuán)將在呼之欲出?？傊?，展望中國(guó)飲料市場(chǎng)將迎來(lái)各類產(chǎn)品百花齊放、溫和盤(pán)整的一年。飲料廠家無(wú)疑要靠實(shí)力說(shuō)話，而飲料，也還要繼續(xù)靠包裝來(lái)獲得消費(fèi)者的注意。但要看到，尤其是近年全國(guó)飲料產(chǎn)量仍在不停增長(zhǎng)，飲品供過(guò)于求的局面已經(jīng)不可防止。預(yù)測(cè)在競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈的功能飲料、果汁、茶飲料領(lǐng)域即將會(huì)有更多的新飲品面市，估計(jì)新一全國(guó)飲料行業(yè)的大洗牌就在眼前。因此，我國(guó)飲料工業(yè)要以加緊調(diào)整飲品構(gòu)造，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、減少綜合成本和完善經(jīng)營(yíng)管理，來(lái)應(yīng)對(duì)微利時(shí)代所帶來(lái)的多種困擾，深入提高全行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。將是中國(guó)飲料市場(chǎng)翻天覆地的一年。伴隨人們健康意識(shí)的提高，茶飲料、果汁型飲料以及功能性飲料將會(huì)從碳酸飲料市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大的空間，這三個(gè)充斥潛力的市場(chǎng)，將面臨著更為劇烈的競(jìng)爭(zhēng)與整合。中國(guó)飲料市場(chǎng)一直是一種“風(fēng)云變幻，群雄逐鹿”的戰(zhàn)場(chǎng)。進(jìn)入，中國(guó)飲料市場(chǎng)愈加紅火、熱鬧，形成以茶飲料、果汁飲料、功能性飲料為代表的三足鼎立的局面。在新興的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，也常常形成新老品牌流坐莊的局面。通過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，中國(guó)飲料市場(chǎng)已由當(dāng)年的“汽水”一張面孔，發(fā)展為由碳酸飲料、水、果汁飲料、茶飲料、功能飲料、含乳飲料等等瓜分天下，果蔬、粗糧、大豆、咖啡等飲料尋求突破的市場(chǎng)局面。可以說(shuō)，的飲料市場(chǎng)將風(fēng)生水起。據(jù)理解，在我國(guó)目前的飲料市場(chǎng)中，包裝飲用水約占40%，碳酸飲料占近30%，果汁與果汁飲料、茶飲料、功能飲料各占10%左右。在飲料包裝形式上，冷灌裝或者熱灌裝的PET瓶、復(fù)合紙包、易拉罐、玻璃瓶等，均有自己的一方陣地。飲料行業(yè)內(nèi)的多種大戰(zhàn)此起彼伏，從碳酸飲料大戰(zhàn)、純凈水之爭(zhēng)，再到茶飲江湖，各飲料企業(yè)真可謂是“你方唱罷我登場(chǎng)”。多種飲料形式悉數(shù)登場(chǎng)，市場(chǎng)布局基本完畢，不過(guò)新進(jìn)者挾裹著新包裝、新工藝或新概念而來(lái)，將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。，飲料市場(chǎng)將再一次響起變奏曲。雖然飲料市場(chǎng)變幻莫測(cè)，由于產(chǎn)品多樣化，而導(dǎo)致茶飲料異軍突起。而果汁飲料等繼續(xù)看好，運(yùn)動(dòng)飲料越來(lái)越受人們歡迎，碳酸飲料、水、含乳飲料保持平穩(wěn)，功能性飲料的消費(fèi)必將更為理性、成熟。四、.十大飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)力及趨勢(shì)分析第一節(jié)統(tǒng)一一、品牌概述：統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字“PRESIDENT”之前綴“P”演變而來(lái)。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另首先也象征以愛(ài)心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠(chéng)實(shí)的表征。整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂(lè)的未來(lái)。旗下品牌有：冰紅茶、統(tǒng)一綠茶、茶里王、鮮橙多、番茄汁，雅哈咖啡等等！冰紅茶——統(tǒng)一冰紅茶自1995年6月在大陸上市，至即已成紅茶品類領(lǐng)先品牌。統(tǒng)一冰紅茶采用合適的糖酸配比，擁有獨(dú)特清爽、順暢的檸檬口感。統(tǒng)一冰紅茶堅(jiān)持年輕，自信、活力的品牌個(gè)性，立志成為無(wú)限也許的激發(fā)者。統(tǒng)一冰紅茶，年輕無(wú)極限。綠茶——統(tǒng)一綠茶自1998年在大陸上市，至已成綠茶品類的領(lǐng)先品牌。統(tǒng)一綠茶含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可消除身體中多出的氧自由基，延緩細(xì)胞老化，增進(jìn)新陳代謝，增強(qiáng)免疫力，是天然的健康茶飲料。甄選優(yōu)質(zhì)綠茶葉，以先進(jìn)工藝悉心萃取，只為保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。且一貫堅(jiān)持「親近自然」品牌主張，塑造清新自然的品牌個(gè)性。鮮橙多——·統(tǒng)一鮮橙多，選用全世界最優(yōu)秀的橙汁產(chǎn)地－－巴西進(jìn)口橙汁，只選用第一道壓榨得到的橙汁精髓進(jìn)行鮮橙多的制成,保證消費(fèi)者喝到最純粹的橙汁飲料。產(chǎn)品口感新鮮自然、酸甜清爽，富含維生素C，補(bǔ)充身體每日所需，帶來(lái)更多舒潤(rùn)滋養(yǎng)?！そy(tǒng)一鮮橙多在1999年以利樂(lè)包的包裝方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，3月，在當(dāng)時(shí)只有100%純果汁的市場(chǎng)下，其對(duì)包材的革新、濃度的調(diào)整率先在國(guó)內(nèi)推出PET瓶裝果汁飲料，以“鮮橙多”為代表的“多”系列果汁飲料的橫空出世，一上市就脫銷(xiāo)，即刻引爆了國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)果汁產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的新階段?！そy(tǒng)一鮮橙多于8月成功獲得“中國(guó)名牌”榮譽(yù)，并于9月蟬聯(lián)此殊榮。至統(tǒng)一鮮橙多上市十周年之際，更推出感恩十年裝免費(fèi)贈(zèng)品產(chǎn)品，回饋市場(chǎng)與消費(fèi)者?！敖y(tǒng)一鮮橙多多C多漂亮”瑯瑯上口的品牌主張，伴隨整整一代人的成長(zhǎng)，也成為有口皆碑的品牌口號(hào)傳頌?！じ鶕?jù)AC尼爾森資料顯示，統(tǒng)一鮮橙多持續(xù)五年雄踞全國(guó)果汁飲料市場(chǎng)第一位。在全國(guó)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，國(guó)際果汁優(yōu)質(zhì)原漿價(jià)格陸續(xù)上漲的壓力下，統(tǒng)一鮮橙多也在不停的求新，求變，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持果汁品質(zhì)、堅(jiān)信品牌力量是統(tǒng)一企業(yè)不變的理念?！て鸾y(tǒng)一鮮橙多帶領(lǐng)“多果汁”全系列產(chǎn)品：蜜桃多、紫玉葡萄多、水晶葡萄多、蘋(píng)果多以新瓶形、新包裝炫耀出世，全線亮相，瓶身曲線更優(yōu)美、包裝更時(shí)尚，帶給消費(fèi)者更多漂亮和健康。PET塑料瓶、TP利樂(lè)包、CAN灌裝等不一樣包裝，滿足消費(fèi)者多種不一樣情境所需，無(wú)論于工作閑暇、逛街休閑、家庭聚會(huì)都能享有到統(tǒng)一鮮橙多的甜美滋味！第二節(jié)王老吉品牌概述：王老吉涼茶是中國(guó)著名涼茶，于清朝道光年間（約1830年）由廣東鶴山人王澤邦（乳名阿吉）所創(chuàng)。王澤邦本務(wù)農(nóng)為生，當(dāng)時(shí)地方瘟疫流行，他偕同妻兒上山避疫，途中巧遇一道士傳授藥方，王澤邦根據(jù)藥方煮茶，協(xié)助百姓治病。清文宗咸豐二年（1851年），王澤邦被冊(cè)封為太醫(yī)令，翌年在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)了“王老吉涼茶鋪”，專營(yíng)水碗涼茶。1949年解放后，成立王老吉聯(lián)合制藥廠，3月4日更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限企業(yè)。王老吉這個(gè)老字號(hào)，在“中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”中排行第五，品牌價(jià)值22.44億元人民幣。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功能的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已經(jīng)有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更伴隨華人的足跡遍及世界各地。其品牌定位——“防止上火的飲料”，獨(dú)特的價(jià)值在于——喝紅罐王老吉能防止上火，讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享有生活。紅罐王老吉成功的品牌定位和傳播，給這個(gè)有175年歷史的、帶有濃厚嶺南特色的產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的效益：紅罐王老吉的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了近4倍，由的1億多元猛增至6億元，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖出廣東，，盡管企業(yè)不停擴(kuò)大產(chǎn)能，但仍供不應(yīng)求，訂單如雪片般紛至踏來(lái)，整年銷(xiāo)量突破10億元，后來(lái)幾年持續(xù)高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量突破100億元大關(guān)。附錄：王老吉飲料歷年銷(xiāo)量1.8億元6億元14.3億元25億元（含盒裝）近40億元（含盒裝）近90億元（含盒裝）近120億元（含盒裝）第三節(jié)露露杏仁露品牌簡(jiǎn)介：露露杏仁露是以純天然100%野生杏仁為原料，采用特殊工藝精制而成的植物蛋白飲料。具有調(diào)整血脂、調(diào)整非特異性免疫和美容等保健功能。露露潔白如奶，細(xì)膩如玉，香味獨(dú)特，回味悠長(zhǎng)，冷飲清暑，熱飲祛寒，老幼皆宜。老字號(hào)新口味：無(wú)糖杏仁露無(wú)糖型杏仁露不僅和原則型杏仁露同樣具有豐富的蛋白質(zhì)、18種氨基酸、亞麻酸、多種維生素及鉀、鐵、硒、碘等微量元素，還尤其采用木糖醇為配料，更適合需要控制卡路里攝入量的瘦身一族、老年人及糖尿病患者飲用。第四節(jié)雀巢品牌簡(jiǎn)介：1867年，雀巢企業(yè)創(chuàng)始人，一位居住在瑞士的化學(xué)家享利·內(nèi)斯特爾（HenriNestle）先生。用他研制的一種將牛奶與麥粉科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉，成功地挽救了一位因母乳局限性而營(yíng)養(yǎng)不良的嬰兒的生命，從此開(kāi)創(chuàng)了雀巢企業(yè)的百年歷程?！癗estle”的意思是“小小鳥(niǎo)巢”，這個(gè)溫馨的鳥(niǎo)巢作為雀巢企業(yè)的標(biāo)志，深受消費(fèi)者熟悉和愛(ài)慕，它代表著雀巢企業(yè)的理念：關(guān)愛(ài)、安全、自然、營(yíng)養(yǎng)。作為全球最大的食品企業(yè)，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國(guó)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來(lái)美好生活。企業(yè)1990年銷(xiāo)售額達(dá)333億美元，重要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷(xiāo)量最大，重要是由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺(jué)。1991年，據(jù)美國(guó)蘭通企業(yè)的調(diào)查成果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115．49億美元。云南思茅目前是雀巢企業(yè)小粒種咖啡（最高品質(zhì)咖啡）供應(yīng)基地之一。為了營(yíng)造這個(gè)基地，雀巢已經(jīng)在此奮斗了，光是駐扎在思茅地區(qū)的外籍農(nóng)業(yè)部經(jīng)理已經(jīng)是第五任了。雀巢與當(dāng)?shù)卣炗喠艘环N長(zhǎng)達(dá)的協(xié)議。雀巢承諾：按照美國(guó)現(xiàn)貨市場(chǎng)的價(jià)格收購(gòu)咖啡，作為農(nóng)民利益的保障，上不封頂，而下設(shè)最低收購(gòu)價(jià)格。同步雀巢提供技術(shù)人員、種苗甚至免息農(nóng)具貸款，并承諾不擁有土地，不擁有固定資產(chǎn)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民流行一種說(shuō)法，最佳的咖啡賣(mài)給雀巢，雀巢不要的再給其他買(mǎi)家。除了價(jià)格原因，還由于雀巢贏得了當(dāng)?shù)厝说男湃?。中?guó)最早生產(chǎn)速溶咖啡的麥斯威爾咖啡分企業(yè)曾經(jīng)與雀巢一塊來(lái)到這個(gè)地方，不過(guò)考察了當(dāng)?shù)貭顩r之后，就再?zèng)]有下文。雀巢為了說(shuō)服當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從地里拔出祖輩種植的玉米，改為種植三年才能長(zhǎng)出櫻桃同樣鮮紅果實(shí)的咖啡樹(shù)，雀巢企業(yè)做出承諾并遵守至今。的努力正在產(chǎn)生回報(bào)。目前雀巢企業(yè)在中國(guó)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)100億人民幣。第五節(jié)康師傅冰紅茶品牌簡(jiǎn)介：一種新潮、冰酷的時(shí)尚飲品，紅茶的香醇加上檸檬的清爽，喝上一口，那種涼爽冰爽的感覺(jué)如同愛(ài)琴海邊的夏日清風(fēng)，令你全身舒暢，冰后飲用更能體驗(yàn)“冰力十足，無(wú)可替代”的暢快，讓你從頭到腳一爽究竟，體味無(wú)限冰酷樂(lè)趣，就在康師傅冰紅茶！精選上等紅茶，加入檸檬酸制成精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸制成冰凍后口感更佳.冰茶目前是國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)最大的品類，自1999年7月康師傅冰紅茶PET490上市以來(lái)，憑借其獨(dú)特的口感和以便的包裝，立即成為市場(chǎng)寵兒，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，自至今一直占據(jù)著冰茶市場(chǎng)的半壁江山。，為提高品牌形象，采用與音樂(lè)相結(jié)合的行銷(xiāo)方略，邀請(qǐng)陽(yáng)光動(dòng)感的任賢齊出任產(chǎn)品代言人，將康師傅冰紅茶時(shí)尚、活力、冰酷的產(chǎn)品特性體現(xiàn)的淋漓盡致。更邀請(qǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇天后-張惠妹出任新一代代言人，誓將冰酷進(jìn)行究竟，邀請(qǐng)了當(dāng)紅樂(lè)團(tuán)F.I.R樂(lè)團(tuán)為代言人，更賦予了康師傅冰紅茶陽(yáng)光、健康、冰酷的個(gè)性。邀請(qǐng)了了香港當(dāng)紅女子組合TWINS擔(dān)任代言人,受到及大關(guān)注,TWINS健康活力的形象風(fēng)行一時(shí).邀請(qǐng)弦子，陶喆擔(dān)任代言人。第六節(jié)匯源果汁品牌簡(jiǎn)介：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限企業(yè)成立于1992年，是主營(yíng)果汁及果汁飲料的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)。從北京匯源集團(tuán)分拆成立的中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限企業(yè)，于2月在香港聯(lián)交所主板上市。匯源集團(tuán)成立近來(lái)，在全國(guó)22個(gè)省區(qū)市創(chuàng)立了40個(gè)現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了500多萬(wàn)畝名特優(yōu)、原則化水果生產(chǎn)基地，建立了基本遍及全國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一種全國(guó)性的果汁產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。匯源集團(tuán)擁有180多條世界先進(jìn)的水果加工、飲料灌裝等生產(chǎn)線。水果原漿加工的冷破碎、濃縮果汁加工的超微過(guò)濾、飲料灌裝的UHT超高溫瞬時(shí)滅菌、無(wú)菌冷灌裝等項(xiàng)工藝、技術(shù)，均處在世界領(lǐng)先地位。健全、實(shí)行了ISO9001、HACCP、ISO2、OHSAS18000、ISO14001等質(zhì)量、安全、環(huán)境管理體系，并實(shí)行體系認(rèn)證。匯源純果汁、中濃度果汁飲料的全國(guó)市場(chǎng)份額處在領(lǐng)先地位，濃縮果汁、果漿和部提成品果汁出口5大洲的30多種國(guó)家和地區(qū)。第七節(jié)娃哈哈品牌簡(jiǎn)介：杭州娃哈哈集團(tuán)有限企業(yè)創(chuàng)立于1987年，為中國(guó)最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已持續(xù)位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最佳、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。旗下有純凈水、碳酸飲料、乳品、果汁飲料、茶飲料等等！其普及度不言而喻。第八節(jié)樂(lè)百氏品牌簡(jiǎn)介：廣東樂(lè)百氏集團(tuán)是聞名全國(guó)的大型食品飲料企業(yè)，中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，廣東省第二批重點(diǎn)發(fā)展大型企業(yè)集團(tuán)之一，中山市工業(yè)十五強(qiáng)企業(yè)之首，產(chǎn)品商標(biāo)“樂(lè)百氏”是中國(guó)食品飲料行業(yè)目前為數(shù)不多的經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”。樂(lè)百氏集團(tuán)前身為廣東今日集團(tuán)，開(kāi)辦于1989年，今日集團(tuán)正式成立于1992年10月。99年8月，集團(tuán)管理中心從中山遷到廣州。99年10月，今日集團(tuán)更名樂(lè)百氏集團(tuán)。樂(lè)百氏創(chuàng)業(yè)十年，一直堅(jiān)持走專業(yè)化道路，以保健品、乳制品、飲料為發(fā)展方向，先后推出了樂(lè)百氏乳酸奶（包括樂(lè)百氏奶、AD鈣奶、健康快車(chē)AD鈣＋雙歧因子奶飲料等）、牛奶（包括樂(lè)百氏純牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高鈣牛奶、學(xué)生牛奶等）、飲用水（包括樂(lè)百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等）、茶飲料（包括樂(lè)百氏檸檬茶、烏龍茶、茉莉花茶等）、果凍布丁等五大系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以其自身優(yōu)秀的品質(zhì)和一流的質(zhì)量而贏得了廣大消費(fèi)者的愛(ài)慕，暢銷(xiāo)全國(guó)，屢獲殊榮，其中“樂(lè)百氏”奶持續(xù)六年（93-98）市場(chǎng)擁有率全國(guó)第一，樂(lè)百氏純凈水自97年推出后持續(xù)兩年（97-98）市場(chǎng)擁有率全國(guó)第二。第九節(jié)可口可樂(lè)品牌簡(jiǎn)介：可口可樂(lè)圖標(biāo)可口可樂(lè)企業(yè)(Coca-ColaCompany)成立于1892年，總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料企業(yè)，擁有全球48%市場(chǎng)擁有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三)，可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷(xiāo)商(包括MinuteMaid品牌)，在美國(guó)排名第一的可口可樂(lè)為其獲得超過(guò)40%的市場(chǎng)擁有率，而雪碧(Sprite)則是成長(zhǎng)最快的飲料，其他品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士)，水果國(guó)度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。雪碧——雪碧是1961年在美國(guó)推出的檸檬味型軟飲料?！把┍獭?，母企業(yè)可口可樂(lè)不僅擁有富可敵國(guó)的資金實(shí)力，行銷(xiāo)全世界長(zhǎng)達(dá)100數(shù)年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和世界飲料市場(chǎng)多項(xiàng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌；并且“Sprite”飲料于1961年在美國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出，便迅速成長(zhǎng)為世界碳酸飲料市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品牌之一，今天“雪碧”的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂(lè)企業(yè)總收入的較大比例?？煽诳蓸?lè)把“Sprite”作為引入中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略品牌，并融合中國(guó)老式文化音譯成“雪碧”，在漢語(yǔ)中有純潔、涼爽的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種涼爽之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”?！把┍獭币回灧钚惺澜缂?jí)明星代言方略，國(guó)際天后張惠妹、蕭亞軒、世界跳水皇后伏明霞等先后傾情演繹年輕、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵，廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心亮”曾成為年輕一代人爭(zhēng)相傳頌的“歌謠”，其品牌著名度幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知，“雪碧”已成為我國(guó)檸檬味碳酸飲料市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。第十節(jié)百事可樂(lè)品牌簡(jiǎn)介：百事企業(yè)1982年進(jìn)入中國(guó)建廠，加上剛在深圳落成的一種瓶裝廠，已經(jīng)有30多家合資合作企業(yè)，總投資靠近5億美元。其旗下的“百事可樂(lè)”、“七喜”、“美年達(dá)”、“激浪”，包括“亞洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得樂(lè)”系列、“都樂(lè)”系列飲料都已成為中國(guó)家喻戶曉的品牌。其在全球的年銷(xiāo)售額現(xiàn)已達(dá)270億美元，在美國(guó)《財(cái)富》雜志剛剛公布的“美國(guó)最受