2022美蘭湖云澗新媒體推廣思考方案

美蘭湖·云澗營銷中心開放前傳播策略提報(bào)對應(yīng)品牌“遠(yuǎn)見力”對應(yīng)品牌“深耕力”對應(yīng)品牌“關(guān)懷力”立序湖居時(shí)代的鋒面作品立序湖居時(shí)代的鋒面作品潮起江山自風(fēng)華風(fēng)華立序湖居時(shí)代的鋒面作品立序湖居時(shí)代的鋒面作品國風(fēng)新著東方境東方澎湃湖光澎湃湖光競珍藏立序湖居時(shí)代的鋒面作品湖光價(jià)值線價(jià)值線湖居價(jià)值刷屏湖居價(jià)值刷屏圍繞“湖居”核心價(jià)值進(jìn)行炒作必然必不可少傳統(tǒng)的價(jià)值刷屏配合“人物志”的形式，由虛入實(shí)在擁有無限遐想可能的同時(shí)又將現(xiàn)實(shí)映入其中，一舉兩得價(jià)值線價(jià)值線湖居價(jià)值刷屏湖居價(jià)值刷屏與逸趣心照不宣無界視野與逸趣心照不宣無界視野與風(fēng)景坦誠相見與詩意不期而遇價(jià)值線價(jià)值線湖居人物志刷屏湖居人物志刷屏銜遠(yuǎn)山吞長江浩浩湯湯橫無際涯——范仲淹的洞庭湖大明湖上一杯酒昨日繡江眉睫間——元好問的大明湖價(jià)值線價(jià)值線有聲海報(bào)有聲海報(bào)有聲海報(bào)突破以往常規(guī)刷屏的形式，做成一系列可以“聽見”的海報(bào)，將項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行無縫銜接，讓人聲臨其境。價(jià)值線價(jià)值線價(jià)值線價(jià)值線周一早安海報(bào)周一早安海報(bào)以湖景實(shí)景拍攝為素材，每周一早上推出（一個(gè)月固定一種風(fēng)格）加深客戶對項(xiàng)目印象的同時(shí)，不會引起反感視頻板塊視頻板塊視頻內(nèi)容分類視頻內(nèi)容分類1/項(xiàng)目宣傳片2/湖景風(fēng)景展示3/角色拍攝類4/24節(jié)氣視頻板塊視頻板塊項(xiàng)目宣傳片項(xiàng)目宣傳片以公園/湖景為主要背景題材進(jìn)行航拍，詮釋湖居生活視頻板塊視頻板塊湖景風(fēng)景展示湖景風(fēng)景展示取湖上早、晚之景，充分展現(xiàn)湖之景觀視頻板塊視頻板塊角色拍攝類（劇情）角色拍攝類（劇情）模特化身漢服美女，取景于湖邊帶入故事情節(jié)，來展示古典與湖色之美S視頻板塊視頻板塊角色拍攝類（無劇情）角色拍攝類（無劇情）漢服美女以湖為背景，利用角度的變化形成15-20s的短視頻24節(jié)氣24節(jié)氣視頻板塊以公園/湖景為主要背景題材搭配輕音樂，演繹24種節(jié)氣的美好互動內(nèi)容建議互動內(nèi)容建議打卡拍照贏好禮打卡拍照贏好禮打卡拍照贏好禮活動要求在湖、營銷中心等點(diǎn)拍照打卡上傳至指定鏈接，邀請好友投參賽的素材經(jīng)作者同意，可制作成小視頻打卡拍照贏好禮打卡拍照贏好禮活動前宣，用湖景實(shí)景照作為活動宣傳湖光初現(xiàn)需要您的驚鴻一瞥活動時(shí)間：xx價(jià)值線價(jià)值線教育價(jià)值刷屏教育價(jià)值刷屏剛需客買房是為了居住，解決一家人的居住問題不過現(xiàn)在有很多人買房更是為了孩子的上學(xué)問題200米的名校資源，強(qiáng)大學(xué)位陣容，孩子上學(xué)全程無憂價(jià)值線價(jià)值線教育價(jià)值刷屏教育價(jià)值刷屏泱泱文明朗朗書聲漫漫求索泱泱文明朗朗書聲共奏時(shí)代最強(qiáng)音共鳴時(shí)代思辨處共啟時(shí)代書香城共奏時(shí)代最強(qiáng)音共鳴時(shí)代思辨處價(jià)值線價(jià)值線把雙學(xué)府安在家門口自帶高端品牌幼兒園七中、二完小等名校環(huán)伺無數(shù)家長夢想中的狀元學(xué)府教育價(jià)值刷屏教育價(jià)值刷屏自帶高端品牌幼兒園七中、二完小等名校環(huán)伺無數(shù)家長夢想中的狀元學(xué)府解決孩子通勤用餐問題自帶高端品牌幼兒園七中、二完小等名校環(huán)伺無數(shù)家長夢想中的狀元學(xué)府價(jià)值線價(jià)值線教育優(yōu)勢之距離近刷屏教育優(yōu)勢之距離近刷屏和128個(gè)植物朋友打過招呼就到學(xué)校了和游樂場揮手告別就到學(xué)校了和鄰居小伙伴聊著天就到學(xué)校了價(jià)值線價(jià)值線創(chuàng)意教育稿創(chuàng)意教育稿“近在咫尺”是什么意思價(jià)值線價(jià)值線教育優(yōu)勢三宮格教育優(yōu)勢三宮格名校為鄰贏在起跑線視頻板塊視頻板塊視頻內(nèi)容分類視頻內(nèi)容分類1/教育優(yōu)勢視頻2/實(shí)地探房視頻視頻板塊視頻板塊教育優(yōu)勢視頻教育優(yōu)勢視頻-視頻板塊視頻板塊古有“孟母三遷，擇鄰而居”今有“為子求學(xué)，擇校而居”…………互動內(nèi)容建議互動內(nèi)容建議開學(xué)季互動小游戲迷糊的學(xué)子丟失錄取通知書求你幫忙來尋找形式：定將游戲中的禮物寶盒換成的通知書，打造趣味小游戲面向全城展現(xiàn)嘉禾時(shí)代人居影響力線上系列視頻上線，拔高項(xiàng)目價(jià)值形成話題，通過話題熱點(diǎn)帶動項(xiàng)目知名度，在社會傳播層面形成有效推廣熱點(diǎn)市場雖有眾多地產(chǎn)開發(fā)商和項(xiàng)目林立但品質(zhì)開發(fā)商與高端改善產(chǎn)品還是較缺位已無法滿足日益增長的人居迭代需求美蘭湖站在城市的高度，布局于此如同一束光引領(lǐng)市場，為嘉禾再造一座時(shí)代人居標(biāo)桿借勢郴州文旅發(fā)展態(tài)勢，借勢政府高度站臺，打造一場城市級別宣傳片從一座建筑，從一座建筑，到一座城市我們，因?yàn)槭裁炊墼谝黄?？因?yàn)槲覀儗ξ幕木匆猓?xiàng)目周邊學(xué)府場景）因?yàn)槲覀冋湎ё匀坏酿佡洠捞m湖場景）因?yàn)槲覀儫釔鄯窒碇救ぃɑ顒訄鼍埃┮驗(yàn)槲覀儚奈赐Ｖ箤ξ磥淼南胂螅↖MAX濱江視野場景）……因?yàn)槲覀冊谝黄?，這一年不再平凡我們的故事，從這里開始-視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃一視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃二視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃三視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃四視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃五視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃六視頻形式及內(nèi)容規(guī)劃七臨湖人居（配套）業(yè)主訪談（品質(zhì)）盛放美好（生活理念）臨湖人居（配套）業(yè)主訪談（品質(zhì)）盛放美好（生活理念）園林紀(jì)實(shí)（實(shí)景）園林紀(jì)實(shí)（實(shí)景）·推廣方式：本地城市公眾號/項(xiàng)目官微/朋友圈/視頻號色人物生活細(xì)節(jié)視角展現(xiàn)美蘭湖的生活狀態(tài)。D視頻腳本示例把不咸不淡的生活過得精彩。都將成為一個(gè)難以忘懷的故事……嘉禾生活的色彩盡在江岸生活推廣內(nèi)容：與本土自媒體、搜狐房產(chǎn)合作，推廣“影像·美蘭湖湖24小時(shí)”視頻進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，線上公眾平臺開啟留言互動留言獲贊前三名即可至項(xiàng)目領(lǐng)取伴手禮擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)，互動增粉受眾互動：我與美好的距離——航拍瞰湖以#我與美好的距離#為話題，在抖音發(fā)起湖景短視頻征集邀請客戶參與互動，同時(shí)發(fā)布在項(xiàng)目樓棟封頂高度的航拍湖景視頻讓業(yè)主提前感受湖景之美見微知著，記錄園林中一顆大樹的選擇和生長過程，以凸顯項(xiàng)目園林品質(zhì)與人文情懷初生：一棵樹在原產(chǎn)地的生長，突出自然環(huán)境優(yōu)越、養(yǎng)育人精心培育入選：項(xiàng)目園林設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親赴產(chǎn)地?fù)駱?，從圍徑、樹冠形狀等各維度嚴(yán)苛選擇，最終選了這一棵跋涉：樹的運(yùn)輸成本較高，且容易在路途中產(chǎn)生損耗，項(xiàng)目不惜工本只為將這棵恰到好處的樹帶給業(yè)主安身：在經(jīng)歷幾番波折，這棵樹終于在它的新家安身，與中式園林里其他草木磚石相映成趣S客戶訪談系列為項(xiàng)目站臺親述選擇本項(xiàng)目的原因增強(qiáng)購買信心視頻腳本示例尋一處理想家，享受愜意生活是每個(gè)人的夢想每位客戶選擇美蘭湖·云澗，都有專屬的心儀理由今天先讓我們聽聽業(yè)主的內(nèi)心感受……（業(yè)主采訪片段）好房子的口碑并不是靠廣告堆砌出來的而是靠業(yè)主的好評一點(diǎn)一滴積累出來的對于美蘭湖·云澗來說客戶就是最好的證言人針對不同人群，選取定向消費(fèi)人群根據(jù)定向活動達(dá)到吸引客群來訪登記的目的如何促進(jìn)通過活動進(jìn)一步傳播，以互動帶動熱點(diǎn)效應(yīng)圍繞主題深度，進(jìn)行二次傳播最終目的還是為了帶來來訪來訪后以福利與優(yōu)惠的限時(shí)政策，來達(dá)成銷售目的美蘭小知音（搜狐杯話筒星等媒體／培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）美蘭小知音（搜狐杯話筒星等媒體／培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）美蘭湖湖真絕色美蘭湖湖真絕色#湖岸生活之美·繪畫大賽#體現(xiàn)項(xiàng)目目之所及皆風(fēng)景的自然資源與園林價(jià)值前宣推廣湖岸生活之美少兒繪畫大賽啟幕湖岸生活發(fā)布+項(xiàng)目信息意向參考圖前宣微信稿》》》執(zhí)筆丹青繪夢世界活動前宣，介紹活動基本規(guī)則與參與方式邀請市民前來參加活動H5報(bào)名投票·互動增粉活動當(dāng)天，H5報(bào)名通道上線現(xiàn)場領(lǐng)取伴手禮并登記后即可在H5中上傳比賽信息與作品同步開啟投票期間推廣——人物采訪