《網(wǎng)店商品拍攝與后期處理》教學(xué)課件-《網(wǎng)店商品拍攝與后期處理》課件第一章

拍攝與后期處理網(wǎng)店商品拍攝與后期處理1ChapterONE網(wǎng)店商品拍攝與后期處理1.4網(wǎng)店商品照片的常見(jiàn)問(wèn)題1.1網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的意義1.3優(yōu)秀網(wǎng)店商品照片的特征1.2網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的流程開(kāi)店已經(jīng)三個(gè)月，卻沒(méi)有接到過(guò)一份訂單。小王十分焦慮，想了解問(wèn)題出在哪里，于是搜了同類產(chǎn)品的皇冠旺鋪，發(fā)現(xiàn)他們的商品照片非常精美，不僅有背景襯托，還融入道具裝飾，再加上各個(gè)角度的細(xì)節(jié)展示，讓人看了就有想購(gòu)買的欲望。再看自己店鋪的商品照片，畫面過(guò)暗、完全看不出商品本來(lái)的顏色、無(wú)法了解商品的材質(zhì)，而且只有單一的正面圖。小王了解差距之后，決心好好拍攝一組商品照片，卻不知道該如何做！小王網(wǎng)店店主45通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，讀者可以了解到讓人心動(dòng)的網(wǎng)店商品照片的創(chuàng)作過(guò)程。本章首先介紹網(wǎng)店商品照片對(duì)賣家的重要性，再系統(tǒng)講解網(wǎng)店商品照片的拍攝和處理流程，包括前期準(zhǔn)備、實(shí)拍執(zhí)行、后期處理三個(gè)方面。最后教大家如何辨別合格的網(wǎng)店商品照片，包括高品質(zhì)網(wǎng)店商品照片具有的特征及網(wǎng)店商品照片拍攝時(shí)的常見(jiàn)問(wèn)題。6了解網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的意義了解網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的意義

了解網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的流程

了解優(yōu)秀網(wǎng)店商品照片的特征了解網(wǎng)店商品照片的常見(jiàn)問(wèn)題777圖1-1同一服飾商品的兩組照片

網(wǎng)店是由商品照片和說(shuō)明文字等構(gòu)成的虛擬店鋪，而網(wǎng)購(gòu)就是在這種虛擬店鋪中進(jìn)行交易。由于買家在網(wǎng)店中看不到商品的實(shí)物，只能通過(guò)賣家投放的信息了解商品，因此，高品質(zhì)的商品照片是吸引買家關(guān)注商品，促進(jìn)商品銷量，并提升網(wǎng)店的整體形象的關(guān)鍵。圖1-1所示為同一服飾商品的兩組照片，你愿意購(gòu)買哪組照片中展示的商品呢？網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的意義8下面從兩個(gè)方面介紹高品質(zhì)的商品照片對(duì)網(wǎng)店的重要意義。（1）有助于提高商品的點(diǎn)擊率。很多賣家都曾經(jīng)疑惑過(guò)：為什么相同的商品和推廣方式，點(diǎn)擊率卻千差萬(wàn)別？這說(shuō)明使用不同的拍攝和處理效果呈現(xiàn)出來(lái)的商品照片，給買家?guī)?lái)的視覺(jué)感受完全不同。高品質(zhì)的商品照片能還原及美化商品的品相，從而吸引買家點(diǎn)擊瀏覽，進(jìn)入店鋪看商品的詳情頁(yè)；反之，低品質(zhì)的商品照片讓商品顯得劣質(zhì)、廉價(jià)，無(wú)法吸引買家點(diǎn)擊瀏覽，進(jìn)而影響網(wǎng)店的推廣及效益。（2）有助于提高商品的銷量。網(wǎng)店商品照片是對(duì)商品的一種展示，目的是讓顧客直觀地感受商品，判斷商品的優(yōu)劣、做工及質(zhì)感。在商品詳情頁(yè)中，高品質(zhì)的商品照片可以使顧客從不同角度了解商品的各種屬性和賣點(diǎn)，感受到商品的價(jià)值，從而有助于增加顧客下單的信心，提升商品的銷量和網(wǎng)店的整體形象。891.2網(wǎng)店商品拍攝與后期處理的流程網(wǎng)店商品拍攝和后期處理包括前期準(zhǔn)備、實(shí)拍執(zhí)行和后期處理三大流程。只有熟練掌握網(wǎng)店商品拍攝和后期處理的完整工作流程，才能制作出高品質(zhì)的網(wǎng)店商品照片。1.2.1前期準(zhǔn)備1.2.2實(shí)拍執(zhí)行1.2.3后期處理101．全面了解商品1.2.1前期準(zhǔn)備網(wǎng)店商品拍攝不是簡(jiǎn)單地給商品拍攝幾張照片，而是要對(duì)商品進(jìn)行全面的了解，并根據(jù)其外觀、功能、材質(zhì)、工藝方面的信息，制訂出詳細(xì)的拍攝計(jì)劃。只有將前期工作準(zhǔn)備好，才能拍攝出預(yù)期的效果。首先要對(duì)所拍攝商品的外觀、包裝、功能、特性、材質(zhì)及工藝等做一個(gè)全方位的分析，從而為商品的后續(xù)拍攝打好基礎(chǔ)。11111．全面了解商品（1）了解商品的外觀和包裝。商品的外觀包括形狀、尺寸、顏色等。拍攝前，需要對(duì)商品的外觀和包裝進(jìn)行認(rèn)真的觀察與分析，便于拍攝時(shí)選擇合適的構(gòu)圖、環(huán)境、燈光及拍攝方位，從而完美地展示商品，如圖1-2所示。圖1-2商品的外觀和包裝12121．全面了解商品圖1-３商品的功能和特性（2）了解商品的功能和特性。拍攝前需要熟悉商品的功能和特性，這樣才能在拍攝過(guò)程中通過(guò)搭配合適的道具及選擇合適的拍攝視角和區(qū)域來(lái)傳達(dá)出商品的亮點(diǎn)，并在后期處理時(shí)配合說(shuō)明文字，對(duì)商品的功能和特性等進(jìn)行具體說(shuō)明，如圖1-3所示。13131．全面了解商品圖1-4商品的材質(zhì)和標(biāo)簽（3）了解商品的材質(zhì)和工藝。

優(yōu)良的材質(zhì)和工藝是商品的一大賣點(diǎn)，因此，在拍攝和處理商品照片時(shí)，可以通過(guò)光澤、紋理和說(shuō)明文字等體現(xiàn)商品的質(zhì)感和做工，以表現(xiàn)商品材質(zhì)和工藝的優(yōu)良。此外，規(guī)格化的商品標(biāo)簽、維護(hù)方法等也可通過(guò)拍攝展現(xiàn)出來(lái)，以增加消費(fèi)者的信任感，如圖1-4所示。142．制訂拍攝方案拍攝方案的制訂包括確定拍攝風(fēng)格、劃分商品分類、計(jì)劃拍攝內(nèi)容、列出拍攝順序并制訂拍攝計(jì)劃表。（1）確定拍攝風(fēng)格。首先根據(jù)商品的外觀、功能、材質(zhì)、工藝等構(gòu)思好商品的整體拍攝風(fēng)格，確定主體的構(gòu)圖、道具的搭配、背景的襯托及燈光的布局，使得拍攝出的商品照片畫面統(tǒng)一，充滿連貫性和完整性。例如，拍攝女式草帽時(shí)，可采用清新海邊風(fēng)格，以大海沙灘作為背景，并用海星、海螺等作為道具。15（2）劃分商品分類。例如，服裝根據(jù)種類分為上裝、褲裝、裙裝、套裝等；根據(jù)材質(zhì)分為純棉、皮質(zhì)、絲綢等。

確定拍攝風(fēng)格后，還需要把商品進(jìn)行細(xì)致地分類，如果沒(méi)有對(duì)商品進(jìn)行分類就開(kāi)始拍攝，可能會(huì)導(dǎo)致拍攝過(guò)程中臨時(shí)更換背景、道具、燈光及輔助器材等，耽誤工作進(jìn)度、浪費(fèi)時(shí)間。商品分類時(shí)可將商品種類、形狀、尺寸、顏色、材質(zhì)等因素放在一起綜合考慮。2．制訂拍攝方案16（3）確定拍攝風(fēng)格。根據(jù)劃分的商品分類計(jì)劃好拍攝內(nèi)容。計(jì)劃要完整、周密，防止遺漏拍攝內(nèi)容帶來(lái)的二次拍攝，耗費(fèi)人力、物力。根據(jù)商品的表面信息、內(nèi)部結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及需要展示的局部細(xì)節(jié)來(lái)確定商品的拍攝內(nèi)容。同時(shí)計(jì)劃好商品的拍攝張數(shù)、分配好商品套圖的數(shù)量組合，包括主圖數(shù)量、大圖數(shù)量、小圖數(shù)量、細(xì)節(jié)圖數(shù)量等。例如，一款女式紅色方形皮質(zhì)挎包，拍攝時(shí)不但需要考慮到各個(gè)方位的視角，還要有體現(xiàn)皮質(zhì)的特寫以及包內(nèi)結(jié)構(gòu)的展示。2．制訂拍攝方案17（4）列出拍攝順序。例如，拍攝一款男式藍(lán)色運(yùn)動(dòng)鞋，可先拍攝白背景下的照片，再拍攝模特穿著此款運(yùn)動(dòng)鞋跑步的場(chǎng)景。確定拍攝風(fēng)格、分類、內(nèi)容后，列出詳細(xì)的拍攝順序。合理的拍攝順序可以讓整個(gè)拍攝工作順暢、高效。反之，隨意穿插交替地拍攝會(huì)使拍攝者疲勞。拍攝順序是有規(guī)律可循的，如果是多款商品，需從同類商品開(kāi)始拍攝；如果是一款商品，則從場(chǎng)景最簡(jiǎn)單

、最容易操作且最容易表現(xiàn)的方式開(kāi)始，然后再進(jìn)行搭配復(fù)雜、需要用輔助器材才能完成的拍攝，循序漸進(jìn)。2．制訂拍攝方案18表1-1網(wǎng)店商品拍攝規(guī)劃表綜合以上內(nèi)容，可以用表格的形式來(lái)制定一個(gè)詳細(xì)的拍攝規(guī)劃表，這樣比較清晰明確，方便拍攝，有利于掌握時(shí)間進(jìn)度，如表1-1所示。（５）制訂拍攝計(jì)劃。2．制訂拍攝方案1919２．制訂拍攝方案知識(shí)鏈接

網(wǎng)店商品拍攝規(guī)劃表信息項(xiàng)可根據(jù)實(shí)際情況填寫商品的外觀、功能、材質(zhì)、工藝等相關(guān)內(nèi)容。而拍攝內(nèi)容項(xiàng)可根據(jù)實(shí)際情況變動(dòng)，也可根據(jù)預(yù)先列好的拍攝順序排列。20相機(jī)三角架照明燈快門線拍攝商品的主器材穩(wěn)定相機(jī)，防止抖動(dòng)柔光箱反光板提供穩(wěn)定的光源控制相機(jī)快門柔化生硬的光線 改善拍攝光線 3．準(zhǔn)備攝影器材開(kāi)拍之前，拍攝者需要準(zhǔn)備好拍攝中用到的所有器材，如相機(jī)、三腳架、照明燈、快門線、存儲(chǔ)卡、背景布、柔光箱、反光板等，并檢查是否缺少或損壞，以保證拍攝的順利完成。對(duì)于常用輔助器材，如柔光箱、反光板等可多配幾個(gè)，以備不時(shí)之需。211．巧妙地?cái)[放和構(gòu)圖1.2.２

實(shí)拍執(zhí)行

前期準(zhǔn)備工作就緒后，就是實(shí)際拍攝環(huán)節(jié)。在拍攝過(guò)程中，要對(duì)商品的擺放構(gòu)圖、背景道具及布光進(jìn)行巧妙地設(shè)計(jì)，最終才能呈現(xiàn)出優(yōu)秀的商品照片。構(gòu)圖是拍攝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主體物的擺放位置和角度對(duì)整個(gè)畫面的視覺(jué)效果有著巨大影響。22例如，對(duì)角線構(gòu)圖能讓商品照片顯得活潑有張力，豎式構(gòu)圖使得商品照片直觀有序，如圖1-5所示。圖1-5對(duì)角線構(gòu)圖和垂直線構(gòu)圖23

一組網(wǎng)店商品照片除了主體物的擺放和構(gòu)圖，背景和道具的裝飾也必不可少。拍攝者選用的背景不同，畫面效果給人感覺(jué)也大不相同。例如，無(wú)色的背景給人一種干凈的感覺(jué)，也是棚拍時(shí)最常使用的；有色的背景給人一種強(qiáng)烈的感覺(jué)，尤其是背景與商品顏色形成對(duì)比時(shí)，反差感極強(qiáng)。再搭配合適的道具，可以為商品照片增添光彩。例如，一款女式紅色方形皮質(zhì)挎包，拍攝時(shí)不但需要考慮到各個(gè)方位的視角，還要有體現(xiàn)皮質(zhì)的特寫以及包內(nèi)結(jié)構(gòu)的展示。2．合適的背景和道具24在日常生活中，很多用品都可以當(dāng)做商品拍攝的小道具，如相框、雜志、玩具、小家具等。通過(guò)巧妙的擺放與美感的構(gòu)圖，加上背景和道具的搭配，可使原來(lái)單調(diào)的商品顯得更加生動(dòng)，如圖1-6所示。2．合適的背景和道具圖1-6無(wú)色背景和有色背景25眾所周知，肉眼所看到的一切事物都是因?yàn)槲矬w對(duì)光線的反射所致。拍攝商品照片時(shí)，要如實(shí)描述商品本身的結(jié)構(gòu)、顏色、質(zhì)感，就要通過(guò)布光來(lái)決定。3．效果立體化的布光26利用光線的明暗關(guān)系，可通過(guò)平面的攝影途徑實(shí)現(xiàn)商品的立體形態(tài)和空間透視效果，使買家在瀏覽這些商品照片時(shí)產(chǎn)生真實(shí)的視覺(jué)感受，如圖1-7所示。圖1-7有立體感和缺乏立體感的拍攝效果271.2.3后期處理拍攝工作完成后，需要將拍攝的商品照片傳入電腦，依據(jù)要求進(jìn)行挑選，然后借助圖像處理軟件對(duì)拍攝不足的地方進(jìn)行修改和完善，前提是要保證商品照片的真實(shí)性。最后可給商品照片添加上水印，防止被盜用，如圖1-8所示。圖1-8加水印的商品照片28

常用的圖像處理軟件有Photoshop、光影魔術(shù)手及美圖秀秀等。291.3優(yōu)秀網(wǎng)店商品照片的特征

好的網(wǎng)店商品照片是吸引買家點(diǎn)擊和購(gòu)買的重要因素，可以讓網(wǎng)店推廣工作事半功倍。那么，什么樣的網(wǎng)店商品照片能打動(dòng)消費(fèi)者呢？301.3.1主體美觀清晰商品照片中，主體物一定要清晰干凈，在畫面中不能太大，太大使人覺(jué)得壓抑，也不能太小，太小讓人感覺(jué)小氣?？傮w視覺(jué)效果要給人以美的享受，從而彰顯品質(zhì)，如圖1-9所示。

THREAT圖1-9清新干凈的主體物311.3.2畫面色彩還原正確商品照片一定要色彩還原正確，不能失真，不能偏色，否則視覺(jué)上會(huì)給人以不舒服的感覺(jué)，如圖1-10所示。THREAT圖1-10色彩還原正確321.3.3商品材質(zhì)細(xì)膩明確商品是由不同材料制造的，具有不同材料的質(zhì)感特征，只有將商品的材質(zhì)準(zhǔn)確清楚地展現(xiàn)出來(lái)，才能更好地讓人了解這款商品，如圖1-11所示。THREAT圖1-11蕾絲布料和牛仔布料331.3.4整體擺放疏密有致商品全家福照片的布局既要有稀疏淺淡處，也要有茂密濃重處，這樣才能使得畫面既有規(guī)律又有情趣，如圖1-12所示。THREAT圖1-12整體擺放疏密有致341.3.5背景和道具搭配適宜根據(jù)商品的風(fēng)格搭配合適的背景道具，可以更好地襯托主體。背景道具不要遮擋主體物，也不要過(guò)大搶了主體物的風(fēng)頭，如圖1-13是為手機(jī)耳機(jī)搭配的背景道具。THREAT圖1-13背景道具搭配適宜351.3.6多方位多細(xì)節(jié)展示賣家通常會(huì)選用一張最滿意的商品照片作為主圖供買家瀏覽，但是這樣只能展示商品的整體。賣家必須在商品詳情頁(yè)中將商品的所有細(xì)節(jié)全面地展示出來(lái)，讓買家多方位、多方面地看清商品。細(xì)節(jié)展示得越多，買家對(duì)商品的了解就越多，疑慮消除得就越多，如圖1-14所示。THREAT圖1-14多方位多細(xì)節(jié)展示1.4網(wǎng)店商品照片的常見(jiàn)問(wèn)題36商品照片在網(wǎng)店中扮演著重要的角色，它存在問(wèn)題會(huì)給整個(gè)網(wǎng)店帶來(lái)負(fù)面的影響。下面介紹網(wǎng)店商品照片的常見(jiàn)問(wèn)題。371.4.1畫面模糊不清如果商品照片不清晰，看不清商品內(nèi)容，會(huì)給人以虛假的感覺(jué)，買家通常不會(huì)瀏覽這樣的商品，從而導(dǎo)致賣家減少交易的機(jī)會(huì)，如圖1-15所示。圖1-15畫面模糊不清381.4.2畫面曝光失誤曝光過(guò)度會(huì)導(dǎo)致畫面過(guò)亮，而曝光不足會(huì)導(dǎo)致畫面過(guò)暗，無(wú)論過(guò)亮或是過(guò)暗，視覺(jué)上給人的感覺(jué)都是不好的，同時(shí)賣家想要展示的商品細(xì)節(jié)也不會(huì)完美，如圖1-16所示。圖1-16曝光過(guò)度和曝光不足391.4.3畫面失真偏色若拍攝的商品不是它原有的顏色或偏色，如金黃色拍成了橙色或土黃色，那就是一張失敗的商品照片，不僅影響商品的美觀和銷量，還使買家收到的商品與網(wǎng)上看到的不一致，從而導(dǎo)致退換率增加，如圖1-17所示。圖1-17畫面正常顏色和畫面失真偏色401.4.4照片與實(shí)物不符一張商品照片中，雖然主體物清晰、色彩正確，但如果商品照片和實(shí)物不符，如商品本來(lái)的形狀是方形，結(jié)果拍攝出來(lái)的商品照片卻變成梯形，那會(huì)讓買家覺(jué)得圖文不符，從而嚴(yán)重影響賣家的可信度，如圖1-18所示。圖1-18正常商品照片和變形商品照片411.4.5主體過(guò)小或過(guò)大主體物在照片上顯示過(guò)小會(huì)導(dǎo)致商品不明確；而主體物在照片上顯示過(guò)大，甚至超出了畫面范圍，不但讓買家看不出商品的外輪廓，還會(huì)形成一種壓迫感，如圖1-19所