十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?wù)猩淌謨?cè)(PPT)

我們都從體育中得到太多，現(xiàn)在是我們?yōu)槠渌颂峁┪覀兯鶕碛械目梢愿淖兩畹目赡苄缘臅r(shí)候了。——艾德溫摩西（世界勞倫斯體育學(xué)會(huì)主席）2005年中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)最高的評(píng)價(jià)最高的榮譽(yù)最高的價(jià)值2005年中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及系列項(xiàng)目招商手冊(cè)2005MarketingProposal2005

演示目錄Content前言Forewords

活動(dòng)簡(jiǎn)介Introduction

媒體資源MediaValue

現(xiàn)場(chǎng)資源On-SiteValue

贊助模式Sponsorship活動(dòng)背景Background作為中國(guó)體育的“奧斯卡”桂冠中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)帶來(lái)了崇高的榮譽(yù)和嶄新的境界——權(quán)威性公益性和廣泛參與性它用體育的榮耀凝聚人心，回報(bào)社會(huì)推動(dòng)中國(guó)體育公益事業(yè)的發(fā)展通過體育的力量改變世界前言Forewords項(xiàng)目特色及規(guī)模KeyMessage中國(guó)體育界最權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，由國(guó)家體育總局和世界勞倫斯體育組織鼎力支持頂級(jí)文體盛會(huì)，海內(nèi)外一流體育、文藝明星云集，星光璀璨全國(guó)數(shù)百家主流媒體傾力支持200萬(wàn)人參與投票評(píng)選十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)2000萬(wàn)人通過各種渠道傾情關(guān)注4億人獲悉這一盛典主辦機(jī)構(gòu)—中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)Host

鄧亞萍：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)主席世界勞倫斯體育學(xué)會(huì)唯一中國(guó)籍成員許海峰：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)初始會(huì)員李寧：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)初始會(huì)員謝軍：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)初始會(huì)員楊揚(yáng)：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)初始會(huì)員中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)由中國(guó)體育界最杰出的運(yùn)動(dòng)員代表組成，是中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)的權(quán)威評(píng)審機(jī)構(gòu)，并負(fù)責(zé)管理十佳勞倫斯冠軍基金，通過推動(dòng)體育公益事業(yè)回報(bào)社會(huì)。

主辦機(jī)構(gòu)—中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)成立于1979年9月，是中華全國(guó)體育總會(huì)、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、國(guó)際體育記者協(xié)會(huì)、亞洲體育記者聯(lián)盟的會(huì)員。它是由全國(guó)報(bào)刊、通訊社、廣播、電視和出版社等從事體育報(bào)道的資深記者、編輯、播音員、評(píng)論員、攝影攝像人員，以及體育宣傳工作者自愿組成的全國(guó)性一級(jí)社團(tuán)組織。中記協(xié)曾連續(xù)24年成功舉辦了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員十佳評(píng)選活動(dòng)，在群眾中具備中國(guó)體育獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的最高威信和信任度。Host

承辦機(jī)構(gòu)——中國(guó)十佳勞倫斯活動(dòng)組委會(huì)

Co-operations北京十佳體育文化發(fā)展公司上海文廣新聞傳媒集團(tuán)深圳報(bào)業(yè)總社中國(guó)奧委會(huì)（深圳）新聞中心21東方文化發(fā)展有限公司

品牌保證—高素質(zhì)品牌+奧運(yùn)明星效益+全民關(guān)注參與Branding項(xiàng)目高知名度、高關(guān)注度全面帶動(dòng)贊助商品牌知名度項(xiàng)目自身品質(zhì)是提升贊助商品牌美譽(yù)度的有力保障品牌知名度與品牌美譽(yù)度的提升就是品牌價(jià)值的提升

活動(dòng)簡(jiǎn)介Introduction2005年度十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及系列活動(dòng)將在深圳舉行冠軍獎(jiǎng)評(píng)選時(shí)間為2005年1月1日-3月15日活動(dòng)歷時(shí)兩天3月16日-3月17日活動(dòng)分頒獎(jiǎng)典禮、慈善演唱會(huì)、明星高爾夫球賽三大部分勞倫斯國(guó)際體育學(xué)會(huì)成員、國(guó)家體育總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)、中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員及候選人、以及演藝明星會(huì)聚于此，共襄盛舉。中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及系列項(xiàng)目高爾夫球賽公益活動(dòng)慈善演唱會(huì)劉翔楊揚(yáng)中國(guó)十佳勞倫斯系列活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)歷時(shí)兩天，主要包含：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、中國(guó)十佳勞倫斯慈善演唱會(huì)及高爾夫球賽等活動(dòng)。頒獎(jiǎng)典禮是整個(gè)系列活動(dòng)中最為華彩的部分，是由勞倫斯國(guó)際體育學(xué)會(huì)成員、中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)、中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員及候選人、以及來(lái)自各界的豪華嘉賓陣容共同參與的盛大慶典；屆時(shí)體育冠軍、演藝明星及來(lái)自商界的名流和政府官員，將齊聚一堂共同見證國(guó)家體育事業(yè)在2004年所取得的輝煌成績(jī)。全國(guó)20余家電視臺(tái)將聯(lián)合同步播出；財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、休閑各類主流媒體多點(diǎn)互動(dòng)，全方位跟蹤報(bào)道。項(xiàng)目一：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮CTTLSFGShow每年一度，一般在3月份舉行，每次根據(jù)各個(gè)城市申辦條件和情況確定主辦城市，晚會(huì)前至少有3次正式大型官方新聞發(fā)布會(huì)。晚會(huì)邀請(qǐng)海內(nèi)外體育、文藝、影視音樂明星和工商名流共同盛裝出席，向中國(guó)最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)中國(guó)體育界最高榮譽(yù)。頒獎(jiǎng)典禮預(yù)計(jì)電視播出總長(zhǎng)度90分鐘左右，包含“明星紅地毯入場(chǎng)儀式、采訪”和“舞臺(tái)頒獎(jiǎng)、表演”兩大部分。參加頒獎(jiǎng)典禮所有候選運(yùn)動(dòng)員、頒獎(jiǎng)嘉賓和各界知名人士（大約150人左右）在典禮開場(chǎng)前，都著盛裝通過明星大道，接受觀眾的歡迎，并在采訪區(qū)背景版前接受媒體采訪。在晚會(huì)后臺(tái)專設(shè)采訪區(qū)，所有獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員和頒獎(jiǎng)嘉賓（大約60～100人次），都在獲獎(jiǎng)后直接進(jìn)入該采訪區(qū)，接受媒體采訪，晚會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，由SMG聯(lián)合全國(guó)21家省級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)播。

項(xiàng)目二：中國(guó)十佳勞倫斯慈善演唱會(huì)CharityConcert

由中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)主辦，為中國(guó)十佳勞倫斯冠軍基金組織的大型慈善演唱會(huì)兩岸三地一線歌手共同獻(xiàn)唱。大中華區(qū)，一線歌唱明星，以及中國(guó)最著名的運(yùn)動(dòng)員。大陸4人：從劉歡、田震、孫楠、毛阿敏、羽泉等中挑選；香港3人：從四大天王、陳慧琳、楊千嬅等中挑選；臺(tái)灣3人：從周杰倫、陶喆、張惠妹、S.H.E等中挑選；新、馬等地2人：從孫燕姿、梁靜茹等中挑選

（實(shí)際表演嘉賓名單以最終確定方案為準(zhǔn)）晚會(huì)前舉辦官方新聞發(fā)布會(huì)，在晚會(huì)后臺(tái)，專設(shè)采訪區(qū)，所有演員和嘉賓演出后直接進(jìn)入該采訪區(qū)，接受媒體采訪。

項(xiàng)目三：中國(guó)十佳勞倫斯慈善高爾夫球賽

CharityGolf由中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)主辦，專門為中國(guó)十佳勞倫斯冠軍基金會(huì)組織的慈善性高爾夫表演賽。參賽者為著名體育明星、文藝明星、工商界名流、著名電視節(jié)目主持人等，比賽進(jìn)行電視實(shí)況錄播。項(xiàng)目四：中國(guó)十佳勞倫斯冠軍體育角

Infrastructure

贊助款項(xiàng)將捐贈(zèng)給中國(guó)十佳勞倫斯冠軍公益基金，用于發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育公益事業(yè)。體育角落成時(shí)將專門舉辦大型的新聞發(fā)布會(huì)，并由著名體育明星和當(dāng)?shù)孛饕煌夷患舨?。本活?dòng)具有濃厚的公益色彩，著重對(duì)當(dāng)?shù)毓媸聵I(yè)作出實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，體育文藝明星將與當(dāng)?shù)厝鮿?shì)人群互動(dòng)，形成精神文明建設(shè)的全新亮點(diǎn)。媒體宣傳常年跟蹤，產(chǎn)生長(zhǎng)期的社會(huì)影響力。

項(xiàng)目五：答謝晚宴及慈善拍賣會(huì)Dinner&CharityAuction

中國(guó)十佳勞倫斯冠軍委員會(huì)主辦，向所有熱愛體育并致力于公益事業(yè)的各界名流表示答謝。邀請(qǐng)專業(yè)的拍賣師現(xiàn)場(chǎng)拍賣由著名體育明星捐贈(zèng)的獲獎(jiǎng)紀(jì)念品，所籌募款項(xiàng)捐贈(zèng)給中國(guó)十佳勞倫斯冠軍公益基金。

全程冠名媒體合作伙伴

MediaPartners電視媒體:SMG

上海文廣新聞集團(tuán)平面媒體《體壇周報(bào)》及全國(guó)共15家主流報(bào)刊雜志聯(lián)合全程報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng)站SOHU＋官方網(wǎng)站華奧星空網(wǎng)廣播電臺(tái)：中央人民廣播電臺(tái)sina_logo2.gif

（以SMG為首的全國(guó)21家聯(lián)播電視媒體將進(jìn)行全面報(bào)道播出）

含廣告色彩的宣傳片，從2月中旬開始-3月18日，在上海衛(wèi)視，北京、廣東等21臺(tái)聯(lián)播電視臺(tái)累積播出，不少于400次；；預(yù)熱專題片：二十集，每天一檔10分鐘，在頒獎(jiǎng)典禮前20天，每天一集在聯(lián)合播出晚會(huì)的電視臺(tái)全版播出，每期出現(xiàn)贊助商片尾字幕鳴謝；專題片：兩個(gè)，10分鐘左右，3月18日前播出介紹本次活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后第二次播出，進(jìn)行回顧總結(jié)，主贊助商代表將在節(jié)目中接受專訪；宣傳性電視新聞各臺(tái)累積60條以上，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳報(bào)道；

電視媒體資源----前期宣傳部分TVPromotion電視資源價(jià)值分析---聯(lián)播電視臺(tái)黃金時(shí)段播出本次活動(dòng)廣告價(jià)值分析（表2）電視資源價(jià)值分析---21家聯(lián)播電視臺(tái)加權(quán)系數(shù)確定因素雅典奧運(yùn)會(huì)的輝煌成績(jī)及全民前所未有的奧運(yùn)熱情近二十年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育、文化等精神生活受到越來(lái)越多的關(guān)注國(guó)人對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的期待本次頒獎(jiǎng)活動(dòng)的明星資源：體育明星、文藝明星覆蓋地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度覆蓋地區(qū)消費(fèi)群體和消費(fèi)意識(shí)覆蓋地區(qū)對(duì)于文化時(shí)尚信息的關(guān)注程度節(jié)目播出形式：直播、錄播（各電視臺(tái)廣告價(jià)格均為各臺(tái)黃金時(shí)段20:30左右現(xiàn)行廣告價(jià)格，）結(jié)合以上因素：本次活動(dòng)在21家聯(lián)播電視臺(tái)播出必將呈現(xiàn)高于平時(shí)節(jié)目的收視率。因此，依據(jù)以上因素將播出地區(qū)的加權(quán)系數(shù)分別確定為1.5、1.25、1.1（參見圖1－圖3）電視資源價(jià)值分析---21家聯(lián)播電視臺(tái)黃金時(shí)段

（20:00-22:00）廣告價(jià)值（表3）人均支付能力強(qiáng)，人均消費(fèi)量相對(duì)大。消費(fèi)人口主要集中分布在少數(shù)幾個(gè)城市當(dāng)中，屬集中消費(fèi)?？傁M(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量的比重相對(duì)較小。人均支付能力處中等水平，人均消費(fèi)量相對(duì)中等。消費(fèi)人口多分散分布于各大省會(huì)城市中，屬分散消費(fèi)?？傁M(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量的比重相對(duì)適中。人均支付能力相對(duì)較弱，人均消費(fèi)量相對(duì)較小。消費(fèi)人口大面積分散于全國(guó)中等城市中，屬分散消費(fèi)?？傁M(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量的比重相對(duì)很大。全國(guó)物質(zhì)生活消費(fèi)總量城市分布圖（圖1）A類城市B類城市C類城市全國(guó)精神文化生活消費(fèi)總量城市分布圖（圖2）人均支付能力強(qiáng)，人均消費(fèi)量大。消費(fèi)人口數(shù)量相對(duì)較多，集中分布在少數(shù)幾個(gè)城市當(dāng)中，屬集中消費(fèi)?？傁M(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量的比重相對(duì)很大。人均支付能力處中等水平，人均消費(fèi)量相對(duì)中等。消費(fèi)人口數(shù)量適中，分散分布于各大直轄市、省會(huì)城市中，屬分散消費(fèi)?？傁M(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量的比重相對(duì)適中。人均支付能力相對(duì)較弱，人均消費(fèi)量相對(duì)較小。消費(fèi)人口數(shù)量較少，分散于全國(guó)各個(gè)城市中，屬分散消費(fèi)?？傁M(fèi)量占全國(guó)消費(fèi)總量的比重相對(duì)很小。A類城市B類城市C類城市A類城市城市消費(fèi)人群對(duì)健康、時(shí)尚、品味消費(fèi)需求巨大。十佳勞倫斯系列活動(dòng)廣告價(jià)值加權(quán)系數(shù)1.50。城市：北京、上海、廣東、湖南。城市消費(fèi)人群對(duì)健康、時(shí)尚、品味消費(fèi)需求較小。十佳勞倫斯系列活動(dòng)廣告價(jià)值加權(quán)系數(shù)1.10。城市：陜西、貴州、內(nèi)蒙古。全國(guó)物質(zhì)生活消費(fèi)與精神文化生活消費(fèi)城市分布與中國(guó)十佳勞倫斯系列活動(dòng)廣告價(jià)值加權(quán)系數(shù)分布關(guān)系圖（圖3）A類城市B類城市C類城市城市消費(fèi)人群對(duì)健康、時(shí)尚、品味消費(fèi)需求適中。十佳勞倫斯系列活動(dòng)廣告價(jià)值加權(quán)系數(shù)1.25。城市：天津、湖北、安徽、江蘇、浙江、四川、山西、山東、重慶、云南、遼寧、黑龍江、福建、河南網(wǎng)絡(luò)媒體資源InternetValue由官方體育門戶網(wǎng)站“華奧星空”作為長(zhǎng)期合作支持媒體，在合作網(wǎng)站上開辟專欄進(jìn)行報(bào)道，并給予贊助企業(yè)專訪報(bào)道，同時(shí)推出本次中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)評(píng)選體系。選定著名門戶網(wǎng)站搜狐作為長(zhǎng)期合作支持媒體，開辟專欄進(jìn)行報(bào)道，并給予贊助企業(yè)專訪報(bào)道，同時(shí)推出本次中國(guó)十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)評(píng)選體系