管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概論 課件

Copyright2006?SichuanUniversity管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概論徐玖平

博士、教授、博士導(dǎo)師四川大學(xué)工商管理學(xué)院電子信箱：xujiuping@手機(jī)話真1章引言1.1基本概念1.2內(nèi)容體系1.3重要術(shù)語Copyright2006?SichuanUniversity形成與發(fā)展Copyright2006?SichuanUniversity

經(jīng)濟(jì)學(xué)

管理實(shí)踐

管理決策

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

定義：管理管理的定義： 環(huán)境、資源、目標(biāo)管理決策的內(nèi)容： 資源配置方向、資源配置方案、組織設(shè)計(jì)和人員激勵(lì)Copyright2006?SichuanUniversity定義：經(jīng)濟(jì)學(xué)資源的稀缺性經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：管理及配置稀缺資源經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類： 微觀與宏觀；實(shí)證與規(guī)范

Copyright2006?SichuanUniversity定義：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)： 資源、效率、管理目標(biāo)研究對象： 組織中的經(jīng)濟(jì)數(shù)量關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律Copyright2006?SichuanUniversity管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系Copyright2006?SichuanUniversity經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究角度第三者企業(yè)管理者假設(shè)和前提嚴(yán)格遵守放寬和突破經(jīng)濟(jì)模型作為分析工具存在具體目標(biāo)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)1.基礎(chǔ)性：指導(dǎo)所有的管理決策2.綜合性：規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合3.實(shí)用性：經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理領(lǐng)域的應(yīng)用4.數(shù)量化：以經(jīng)濟(jì)模型進(jìn)行分析5.邊緣性：跨越和結(jié)合多門學(xué)科Copyright2006?SichuanUniversity知識框架Copyright2006?SichuanUniversity企業(yè)行為個(gè)人行為供求理論

生產(chǎn)決策成本優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)定價(jià)策略組織設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)管理投資分析分析方法1. 經(jīng)濟(jì)分析2. 邊際分析3. 優(yōu)化方法Copyright2006?SichuanUniversity經(jīng)濟(jì)分析的主要步驟 1. 明確問題，劃分邊界2. 制定假設(shè)，簡化問題3. 構(gòu)造模型，適度抽象4. 解釋問題，推斷預(yù)言5. 檢驗(yàn)評價(jià)，修正改進(jìn)Copyright2006?SichuanUniversity邊際分析：概念數(shù)學(xué)含義： 設(shè)x為自變量，Δx表示其變化量； y=f(x)為因變量，Δy表示其變化量； 則y受x變化影響的邊際值為Δy/ΔxCopyright2006?SichuanUniversity邊際分析：概念經(jīng)濟(jì)含義：

兩個(gè)具有因果或相關(guān)聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)變量之間的動態(tài)函數(shù)關(guān)系。Copyright2006?SichuanUniversity邊際分析：方法利用經(jīng)濟(jì)變量的邊際值與總值和平均值之間的關(guān)系，分析自變量的變化可能引起的因變量的變化?？傊凳侵复芯康淖兞康目偭繑?shù)值。平均值是指總值與自變量值相除所得的商值。邊際值是指自變量變化一個(gè)單位時(shí)，總值的變化。Copyright2006?SichuanUniversity優(yōu)化方法：定義與條件最優(yōu)化是指對特定問題確定最佳可行解的過程。最優(yōu)化分析的條件： 1.存在明確而具體的數(shù)量化目標(biāo)； 2.存在多個(gè)可行方案； 3.目的是選擇相對最優(yōu)的方案； 4.經(jīng)濟(jì)變量之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系可以被描述為數(shù)量函數(shù)關(guān)系。Copyright2006?SichuanUniversity優(yōu)化方法：分類無約束條件的最優(yōu)化問題： 1. 一元函數(shù)求極值； 2.多元函數(shù)求極值。有約束條件的最優(yōu)化問題： 1. 存在單一約束條件：拉格朗日法； 2. 存在多個(gè)約束條件：線性規(guī)劃。Copyright2006?SichuanUniversity重要術(shù)語：市場市場是所有參與者之間關(guān)系的總和。通過各種競爭，市場調(diào)節(jié)著需求和供給兩個(gè)基本方面。市場是動態(tài)的，市場關(guān)系變化的結(jié)果取決于各種市場力量的對比。Copyright2006?SichuanUniversity重要術(shù)語：基本的市場關(guān)系1. 消費(fèi)者——生產(chǎn)者關(guān)系；2. 消費(fèi)者——消費(fèi)者關(guān)系；3. 生產(chǎn)者——生產(chǎn)者關(guān)系；Copyright2006?SichuanUniversity重要術(shù)語：利潤的概念收益、成本與利潤會計(jì)成本與經(jīng)濟(jì)成本顯性成本與隱性成本會計(jì)利潤與經(jīng)濟(jì)利潤在進(jìn)行管理決策時(shí)，管理者應(yīng)該考慮的是經(jīng)濟(jì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤

Copyright2006?SichuanUniversity重要術(shù)語：利潤的作用1. 對企業(yè)家投入資源并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的激 勵(lì)； 2. 對管理才能和技術(shù)創(chuàng)新的回報(bào)；3. 刺激企業(yè)提高資源配置和使用的效 率。Copyright2006?SichuanUniversity重要術(shù)語：信息完全信息假設(shè)不對稱信息：

隱藏特征與隱藏行為 逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn) 發(fā)信號與篩選Copyright2006?SichuanUniversity第Ⅰ篇 行為理論第2章 企業(yè)行為 企業(yè)的性質(zhì)、目標(biāo)、約束以及行為模式第3章 個(gè)人行為

個(gè)人的偏好、目標(biāo)、約束以及行為模式Copyright2006?SichuanUniversity第2章 企業(yè)行為2.1 現(xiàn)代企業(yè)概念 2.2 企業(yè)行為目標(biāo)2.3 企業(yè)行為約束Copyright2006?SichuanUniversity2.1.1基本模型Copyright2006?SichuanUniversity2.1.2 企業(yè)性質(zhì)Copyright2006?SichuanUniversity社會生產(chǎn)單位 從市場取得投入要素； 將其轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品； 為市場提供產(chǎn)品； 在相關(guān)各方之間分配利益。資源配置方式 代替市場發(fā)揮資源配置的作用。2.2.1利潤目標(biāo)Copyright2006?SichuanUniversity利潤假設(shè)： 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)以企業(yè)追求利潤最大化的假設(shè)作為研究的基礎(chǔ)。利潤模型： 當(dāng)邊際收益等于邊際成本 MR=MC 企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤最大化。2.2.2 其他目標(biāo)利潤滿意化 企業(yè)以實(shí)現(xiàn)某種令自己滿意的利潤水平作為目標(biāo)。收益最大化 在實(shí)現(xiàn)既定利潤目標(biāo)的條件下，企業(yè)以追求銷售收益最大化作為目標(biāo)。Copyright2006?SichuanUniversity2.3.1 基本約束需求約束資源約束預(yù)算約束Copyright2006?SichuanUniversity2.3.2政府干預(yù)原因： 1. 社會公平； 2. 外部效應(yīng)； 3. 公共物品； 4. 有效競爭。

Copyright2006?SichuanUniversity方式： 1. 法律法規(guī)； 2. 政策調(diào)節(jié)； 3. 經(jīng)濟(jì)參與。

第3章 個(gè)人行為3.1 偏好與效用3.2 預(yù)算約束線3.3 效用最優(yōu)化Copyright2006?SichuanUniversity3.1.1偏好偏好的性質(zhì)： 1. 具有傳遞性； 2. 消費(fèi)者偏好盡可能多的物品。Copyright2006?SichuanUniversity3.1.2效用效用： 消費(fèi)者從消費(fèi)物品中得到的滿足。效用函數(shù)： TU=f(X1,X2,

X3,…,Xn) TU代表消費(fèi)者得到的效用，Xi代表第i種物品的數(shù)量。Copyright2006?SichuanUniversity3.1.3邊際效用遞減規(guī)律邊際效用MUX：邊際效用遞減：Copyright2006?SichuanUniversity3.1.4無差異曲線特征：1. 消費(fèi)者偏好較高的曲線；2. 曲線互不相交；3. 曲線的斜率為負(fù)；4. 曲線凸向原點(diǎn)。Copyright2006?SichuanUniversity3.1.4 無差異曲線Copyright2006?SichuanUniversity3.1.4 無差異曲線邊際替代率MRS：邊際替代率遞減Copyright2006?SichuanUniversity3.2.1 約束曲線預(yù)算約束：或 I/PY代表能得到的最高的Y消費(fèi)量； PX/PY是相對價(jià)格，代表約束線的斜率。

Copyright2006?SichuanUniversity3.2.2 收入影響Copyright2006?SichuanUniversity3.2.3 價(jià)格影響Copyright2006?SichuanUniversity收入I不變，X價(jià)格從PX0下降到PX1收入I不變，X價(jià)格從PX0上升到PX23.3.1 均衡狀態(tài)Copyright2006?SichuanUniversity消費(fèi)者均衡：3.3.2 收入變動Copyright2006?SichuanUniversity物品X為正常品，收入從E0增加E13.3.2 收入變動Copyright2006?SichuanUniversity物品X為劣質(zhì)品，收入從E0增加E13.3.3 價(jià)格變動Copyright2006?SichuanUniversity物品X，Y為替代品，X的價(jià)格從PX0下降到PX1Copyright2006?SichuanUniversity3.3.3 價(jià)格變動物品X，Y為互補(bǔ)品，X的價(jià)格從PX0下降到PX13.3.4效應(yīng)分析Copyright2006?SichuanUniversityX的價(jià)格從PX0下降到PX1，收入效應(yīng)和替代效應(yīng)同時(shí)發(fā)生第4章 需求分析 需求定理、需求函數(shù)及其性質(zhì)第5章 供給分析 供給定理、供給函數(shù)及其性質(zhì)第6章 市場均衡 均衡概念、均衡變化以及社會福利Copyright2006?SichuanUniversity第Ⅱ篇 均衡分析第4章 需求分析4.1 需求關(guān)系 4.2 需求彈性Copyright2006?SichuanUniversity需求定理需求與需要需求與需求量需求定理： 需求量與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)Copyright2006?SichuanUniversity4.1.1 個(gè)人需求

Copyright2006?SichuanUniversity從消費(fèi)者均衡中得到個(gè)人需求曲線4.1.2 市場需求市場需求與個(gè)人需求影響因素： 1. 消費(fèi)者偏好； 2. 消費(fèi)者收入； 3. 相關(guān)物品價(jià)格； 4. 消費(fèi)者預(yù)期； 5. 市場規(guī)模。Copyright2006?SichuanUniversity需求函數(shù)：線性需求函數(shù)：線性價(jià)格需求函數(shù)：Copyright2006?SichuanUniversity4.1.2 市場需求價(jià)格彈性：計(jì)算方法： 點(diǎn)彈性： 弧彈性：Copyright2006?SichuanUniversity4.2.1 價(jià)格彈性影響因素：1. 替代品；2. 支出份額；3. 物品類型；4. 時(shí)間跨度。Copyright2006?SichuanUniversity4.2.1 價(jià)格彈性4.2.1 價(jià)格彈性需求分類：Copyright2006?SichuanUniversity4.2.1 價(jià)格彈性收益分析：Copyright2006?SichuanUniversity4.2.2 收入彈性需求的收入彈性：收入彈性與物品類型Copyright2006?SichuanUniversity4.2.3 交叉彈性需求的交叉彈性：交叉彈性與物品關(guān)系：Copyright2006?SichuanUniversity第5章 供給分析5.1 供給關(guān)系 5.1.1 供給曲線 5.1.2 影響因素 5.1.3 供給函數(shù)5.2 供給彈性 5.2.1 基本概念 5.2.2 計(jì)算方法 5.2.3 供給分類Copyright2006?SichuanUniversity供給定理需求與供給供給與供給量供給定理： 供給量與價(jià)格呈正相關(guān)Copyright2006?SichuanUniversity5.1.1 供給曲線供給曲線的性質(zhì)個(gè)人供給與市場供給：Copyright2006?SichuanUniversity5.1.2 影響因素供給量的變動： 價(jià)格變動引起的沿著供給曲線的移動。供給的變動： 除價(jià)格外其它影響因素的變動所引起的供給曲線的位移。Copyright2006?SichuanUniversity導(dǎo)致供給變動的影響因素： 1. 投入價(jià)格 2. 技術(shù)水平 3. 企業(yè)預(yù)期 4. 廠商數(shù)量Copyright2006?SichuanUniversity5.1.2 影響因素供給函數(shù)：線性供給函數(shù)：線性價(jià)格供給函數(shù)：Copyright2006?SichuanUniversity5.1.3 供給函數(shù)基本概念： 供給量對價(jià)格變動的敏感程度。時(shí)間框架：長期與短期中的彈性計(jì)算方法：供給分類： 彈性、單位彈性與非彈性Copyright2006?SichuanUniversity5.2. 供給彈性第6章 市場均衡6.1 均衡形成 6.1.1 市場均衡 6.1.2 價(jià)格限制6.2 均衡變動 6.2.1 需求變動 6.2.2 供給變動 6.2.3 供需變動6.3 社會福利 6.3.1 消費(fèi)者剩余 6.3.2 生產(chǎn)者剩余

Copyright2006?SichuanUniversity6.1.1 市場均衡需求與供給的相對變化市場均衡： 既定價(jià)格上，需求量剛好等于供給量的市場狀態(tài)。Copyright2006?SichuanUniversity6.1.1 市場均衡Copyright2006?SichuanUniversity市場價(jià)格高于均衡價(jià)格，市場出現(xiàn)過剩。市場價(jià)格低于均衡價(jià)格，市場出現(xiàn)短缺。6.1.2 價(jià)格限制價(jià)格上限導(dǎo)致市場短缺價(jià)格與其他分配機(jī)制Copyright2006?SichuanUniversity6.1.2 價(jià)格限制價(jià)格下限導(dǎo)致市場過剩Copyright2006?SichuanUniversity基本概念基本步驟： 確定移動的曲線； 確定移動的方向； 對比研究兩種均衡狀態(tài)。Copyright2006?SichuanUniversity比較靜態(tài)分析6.2.1 需求變動天氣變熱對橙汁市場均衡的影響Copyright2006?SichuanUniversity6.2.2 供給變動投入品價(jià)格上升對橙汁市場均衡的影響Copyright2006?SichuanUniversity6.2.3 供需變動天氣變熱和投入品價(jià)格上升，市場均衡將如何變化Copyright2006?SichuanUniversity6.3.1 消費(fèi)者剩余支付意愿消費(fèi)者剩余Copyright2006?SichuanUniversity6.3.1 消費(fèi)者剩余計(jì)算：每個(gè)數(shù)量上，將支付意愿減去實(shí)際價(jià)格。所有的差值之和即為消費(fèi)者剩余。Copyright2006?SichuanUniversity6.3.1 消費(fèi)者剩余變化： 1. 原有消費(fèi)者的剩余發(fā)生變化； 2. 新進(jìn)入消費(fèi)者取得剩余。Copyright2006?SichuanUniversity6.3.2 生產(chǎn)者剩余銷售意愿生產(chǎn)者剩余Copyright2006?SichuanUniversity6.3.2 生產(chǎn)者剩余計(jì)算： 每個(gè)數(shù)量上，將實(shí)際價(jià)格減去生產(chǎn)成本。所有的差值之和即為生產(chǎn)者剩余。Copyright2006?SichuanUniversity6.3.2 生產(chǎn)者剩余變化： 1. 原有生產(chǎn)者的剩余發(fā)生變化； 2. 新進(jìn)入生產(chǎn)者取得剩余。Copyright2006?SichuanUniversityCopyright2006?SichuanUniversity第Ⅲ篇 生產(chǎn)運(yùn)作第7章 生產(chǎn)決策 生產(chǎn)函數(shù)、生產(chǎn)效率、短期與長期決策第8章 成本優(yōu)化 成本概念、成本函數(shù)及其影響因素、利潤優(yōu)化7.1 生產(chǎn)函數(shù)7.2 短期決策7.3 長期決策7.4 產(chǎn)品組合Copyright2006?SichuanUniversity第7章 生產(chǎn)決策生產(chǎn)函數(shù)： Xi代表第i種投入要素的數(shù)量，Q代表投入要素組合的最大產(chǎn)量。以K/L表示的生產(chǎn)函數(shù)：Copyright2006?SichuanUniversity生產(chǎn)函數(shù)技術(shù)效率： 以一定的投入要素組合生產(chǎn)出可能的最大產(chǎn)量。經(jīng)濟(jì)效率： 以可能的最低成本生產(chǎn)出特定產(chǎn)量。Copyright2006?SichuanUniversity7.1.1 效率概念固定要素：無法改變其投入量的要素?？勺円兀嚎梢哉{(diào)整其投入量的要素。短期：存在固定要素的時(shí)間框架。長期：所有要素皆為可變要素的時(shí)間框架。對企業(yè)來說，短期與長期不是絕對的，而是相對的概念。Copyright2006?SichuanUniversity7.1.2 時(shí)間框架7.1.3 規(guī)模收益生產(chǎn)規(guī)模：資本和勞動的投入量規(guī)模收益：遞增、不變與遞減 對生產(chǎn)函數(shù) 如果K和L的投入量都增加λ倍，則產(chǎn)量增加h倍 則有Copyright2006?SichuanUniversity考慮技術(shù)進(jìn)步的生產(chǎn)函數(shù)： 1. 中性技術(shù)進(jìn)步： 2. 資本型技術(shù)進(jìn)步： 3. 勞動型技術(shù)進(jìn)步：Copyright2006?SichuanUniversity7.1.4 技術(shù)進(jìn)步7.2.1 生產(chǎn)率度量總產(chǎn)量： 表示固定的資本量，表示固定的勞動量。勞動的總產(chǎn)量： 表示固定的資本量，L表示可變的勞動量。資本的總產(chǎn)量： K表示可變的資本量，表示固定的勞動量。Copyright2006?SichuanUniversity勞動的平均產(chǎn)量：資本的平均產(chǎn)量：勞動的邊際產(chǎn)量：資本的邊際產(chǎn)量：Copyright2006?SichuanUniversity7.2.1 生產(chǎn)率度量邊際收益遞減規(guī)律： 短期內(nèi)，可變要素投入量持續(xù)增加將會導(dǎo)致該要素的邊際產(chǎn)量下降。條件： 1. 其他投入要素的投入量不變； 2. 技術(shù)水平不變。Copyright2006?SichuanUniversity7.2.2 邊際收益遞減7.2.3 投入量優(yōu)化(一)Copyright2006?SichuanUniversity階段一：MPL>0， MPK<0；階段二：MPL>0， MPK>0；階段三：MPL<0， MPK>0.邊際產(chǎn)量收益勞動的邊際產(chǎn)量收益：資本的邊際產(chǎn)量收益：邊際要素成本勞動的邊際要素成本：資本的邊際要素成本：利潤最大化的投入量決策：Copyright2006?SichuanUniversity7.2.3 投入量優(yōu)化(二)7.3.1 等產(chǎn)量線(一)等產(chǎn)量線： 代表生產(chǎn)一定產(chǎn)量的所有要素組合。如右圖： Q2>Q1>Q0

Q2=f(K,L) Q2=f(K,L) Q2=f(K,L)

Copyright2006?SichuanUniversity邊際技術(shù)替代率：一種投入要素替代另一種投入要素的比率。 L技術(shù)替代率：由于總產(chǎn)量保持不變，可以得到Copyright2006?SichuanUniversity7.3.1 等產(chǎn)量線(二)7.3.1 等產(chǎn)量線(三)生產(chǎn)脊線：代表投 入要素組合的曲線，這里，MRTS>0。Copyright2006?SichuanUniversity7.3.2 等產(chǎn)量線類型（一）完全替代Copyright2006?SichuanUniversity7.3.2 等產(chǎn)量線類型（二）不能替代Copyright2006?SichuanUniversity7.3.2 等產(chǎn)量線類型（三）部分替代Copyright2006?SichuanUniversity7.3.3 等成本曲線等成本線：在一定的要素價(jià)格上，代表具有相同成本水平的所有要素組合。如右圖： C1>C0

wL+rK=C1

wL+rK=C0

w代表勞動價(jià)格，r代表資本價(jià)格。Copyright2006?SichuanUniversity7.3.4 最佳投入量（一）產(chǎn)量一定，成本最低情況下的決策： 沿著等產(chǎn)量線移動，直到下式成立

Copyright2006?SichuanUniversity7.3.4 最佳投入量（二）Copyright2006?SichuanUniversity預(yù)算一定，產(chǎn)量最大情況下的決策： 沿著等成本線移動，直到下式成立

利潤最大化情況下的決策： 兩種投入要素分別變化其投入量，直到要素的邊際產(chǎn)量收益分別等于價(jià)格Copyright2006?SichuanUniversity7.3.4 最佳投入量（三）7.3.4 最佳投入量（四）長期生產(chǎn) 擴(kuò)大路徑短期生產(chǎn) 擴(kuò)大路徑受固定要素的約束，生產(chǎn)的短期成本一般高于長期成本Copyright2006?SichuanUniversity7.4.1 可能性邊界可能性邊界：代表一定條件下生產(chǎn)的所有產(chǎn)品組合。邊際產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率：產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)換的比率。 A邊際產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率：Copyright2006?SichuanUniversity7.4.2 等收入曲線等收入曲線：代表得到相同銷售收入的所有產(chǎn)品組合Copyright2006?SichuanUniversity7.4.3 組合最優(yōu)化組合最優(yōu)化條件 A邊際產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率等于產(chǎn)品的相對價(jià)格： A的邊際收益等于B的邊際收益

Copyright2006?SichuanUniversityCopyright2006?SichuanUniversity第8章 成本優(yōu)化8.1 成本概念8.2 生產(chǎn)成本8.3 短期成本8.4 長期成本8.5 成本因素8.6 利潤優(yōu)化沉沒成本與增量成本短期成本與長期成本 固定成本與變動成本平均成本與邊際成本Copyright2006?SichuanUniversity8.1 成本概念8.2 生產(chǎn)成本成本函數(shù)：描述成本與產(chǎn)量之間的關(guān)系成本曲線：代表所有的產(chǎn)量與總成本組合

Copyright2006?SichuanUniversity生產(chǎn)函數(shù)成本曲線規(guī)模收益遞增斜率遞減規(guī)模收益不變斜率不變規(guī)模收益遞減斜率遞增8.3 短期成本邊際成本先下降后上升平均總成本與平均變動成本先下降后上升在有效規(guī)模處，邊際成本與平均總成本相交，平均總成本最低Copyright2006?SichuanUniversity8.4.1成本曲線Copyright2006?SichuanUniversity成本曲線：代表所有的產(chǎn)量與成本組合

生產(chǎn)函數(shù)長期總成本規(guī)模收益不變斜率不變規(guī)模收益遞增斜率遞減規(guī)模收益遞減斜率遞增規(guī)模收益先增后減斜率先遞減后遞增8.4.2 成本優(yōu)化長期平均成本：長期邊際成本：LAC=LMC時(shí)，LAC達(dá)到最低點(diǎn)Copyright2006?SichuanUniversity8.4.3 成本關(guān)系短期平均成本曲線代表生產(chǎn)規(guī)模長期平均成本曲線是所有短期平均成本曲線的外包線Copyright2006?SichuanUniversity8.5.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模收益、平均成本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因：1. 勞動分工與專 業(yè)化；2. 技術(shù)進(jìn)步；3. 公司經(jīng)營。Copyright2006?SichuanUniversity范圍經(jīng)濟(jì)： 同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品X和Y，如果有 則存在范圍經(jīng)濟(jì)。式中C(X)代表單獨(dú)生產(chǎn)X時(shí)的成本函數(shù)，C(Y)代表單獨(dú)生產(chǎn)Y時(shí)的成本函數(shù)，C(X,Y)代表同時(shí)生產(chǎn)Y時(shí)的成本函數(shù)。計(jì)算公式：

S代表范圍經(jīng)濟(jì)。Copyright2006?SichuanUniversity8.5.2 范圍經(jīng)濟(jì)8.5.3 學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)： 隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加，平均成本下降。Copyright2006?SichuanUniversity當(dāng)MR>MC，應(yīng)提高產(chǎn)量；當(dāng)MR<MC，應(yīng)減少產(chǎn)量；當(dāng)MR=MC，保持產(chǎn)量不變。利潤最大化決策準(zhǔn)則：Copyright2006?SichuanUniversity8.6.1 利潤準(zhǔn)則8.6.2 盈虧分析（一）盈虧平衡點(diǎn)分析（量本利分析）盈虧平衡產(chǎn)量Copyright2006?SichuanUniversity線性盈虧平衡點(diǎn)分析盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量：盈虧平衡點(diǎn)總收益與總成本：變動成本比率：邊際貢獻(xiàn)：Copyright2006?SichuanUniversity8.6.2 盈虧分析（二）經(jīng)營杠桿：對固定資產(chǎn)成本的利用程度用利潤彈性EW來衡量經(jīng)營杠桿因此，固定成本越高，利潤彈性越高，杠桿作用越大，產(chǎn)量變化所引起的利潤變化更多，同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)更高。Copyright2006?SichuanUniversity8.6.3 經(jīng)營杠桿Copyright2006?SichuanUniversity第Ⅳ篇 市場結(jié)構(gòu)第9章 完全競爭與完全壟斷 市場結(jié)構(gòu)、完全市場的概念與決策行為第10章 壟斷競爭與寡頭壟斷 不完全市場的概念與決策行為第11章 博弈論與策略行為 博弈論概念、模型以及可行策略Copyright2006?SichuanUniversity第9章 完全競爭與完全壟斷9.1 市場結(jié)構(gòu)9.2 完全競爭9.3 完全壟斷特點(diǎn)：1. 買賣雙方的數(shù)量與規(guī)模；2. 產(chǎn)品差異程度（可替代性）；3. 市場壁壘的高低；4. 市場信息的完備程度。Copyright2006?SichuanUniversity9.1 市場結(jié)構(gòu)完全競爭市場特點(diǎn)：1. 買者與賣者數(shù)量眾多，規(guī)模??；2. 產(chǎn)品完全同質(zhì)；3. 不存在市場壁壘；4. 參與者都擁有完全信息。Copyright2006?SichuanUniversity9.2.1 市場特點(diǎn)9.2.2 均衡價(jià)格Copyright2006?SichuanUniversity完全市場里的買者或者賣者都是價(jià)格接受者，不能影響均衡價(jià)格和數(shù)量。所有的買者（賣者）形成市場需求（供給）力量，從而決定市場均衡價(jià)格和數(shù)量。企業(yè)的需求曲線是一條水平線。9.2.3 短期決策（一）利潤最大化決策：利潤最大化產(chǎn)量為Q*利潤為Copyright2006?SichuanUniversity9.2.3 短期決策（二）Copyright2006?SichuanUniversity虧損最小化決策：虧損最小化產(chǎn)量為Q*虧損為9.2.3 短期決策（三）Copyright2006?SichuanUniversity停產(chǎn)決策：虧損為9.2.3 短期決策（四）Copyright2006?SichuanUniversity企業(yè)短期供給曲線： AVC曲線最低點(diǎn)之上的MC曲線市場短期供給曲線： 所有的企業(yè)短期供給曲線的水平相加9.2.4 長期決策（一）進(jìn)入市場決策：退出市場決策：由于企業(yè)的進(jìn)退決策，市場的長期均衡價(jià)格Copyright2006?SichuanUniversity9.2.4 長期決策（二）企業(yè)長期供給曲線： LAC曲線最低點(diǎn)之上的LMC曲線市場長期供給曲線： LAC曲線最低點(diǎn)處的水平線Copyright2006?SichuanUniversity長期的市場均衡過程： 需求的變動可能導(dǎo)致均衡價(jià)格和數(shù)量的變動向右上方傾斜的長期供給曲線： 1. 資源的稀缺性； 2. 企業(yè)具有不同的生產(chǎn)成本。Copyright2006?SichuanUniversity9.2.4 長期決策（三）完全壟斷市場特點(diǎn)：1. 市場上只存在一個(gè)賣者；2. 壟斷企業(yè)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的差異性；3. 存在很高的市場壁壘；4. 壟斷企業(yè)具有信息優(yōu)勢。Copyright2006?SichuanUniversity9.3.1 壟斷概念（一）壟斷勢力： 企業(yè)對價(jià)格的控制能力。壟斷勢力來源：1. 對關(guān)鍵資源的壟斷；2. 產(chǎn)品差異；3. 法律與政策；4. 自然壟斷。Copyright2006?SichuanUniversity9.3.1 壟斷概念（二）9.3.2 短期決策（一）壟斷企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜，因此有壟斷企業(yè)的邊際收益邊際收益與價(jià)格彈性Copyright2006?SichuanUniversity9.3.2 短期決策（二）利潤最大化決策： 利潤最大化數(shù)量為Q* 利潤最大化價(jià)格為P*壟斷利潤：壟斷企業(yè)不具有既定的供給曲線

Copyright2006?SichuanUniversity9.3.3 長期決策壟斷企業(yè)的長期決策：給定需求曲線D，壟斷利潤：Copyright2006?SichuanUniversity9.3.4 福利損失（一）總剩余與無謂損失競爭條件下： 生產(chǎn)者剩余：△DGF 消費(fèi)者剩余：△ADF 總剩余： △AGF壟斷條件下： 生產(chǎn)者剩余：BGHC 消費(fèi)者剩余：△ABC 總剩余： AGHC 無謂損失：△CHFCopyright2006?SichuanUniversity技術(shù)性低效率 由于管理者的主客觀原因，未能實(shí)現(xiàn)技術(shù)效率。尋租行為： 為需求壟斷地位所做的努力。 試圖侵占他人的利益。Copyright2006?SichuanUniversity9.3.4 福利損失（二）Copyright2006?SichuanUniversity第10章 壟斷競爭與寡頭壟斷10.1 壟斷競爭 10.1.1 市場特點(diǎn) 10.1.2 短期決策 10.1.3 長期決策 10.1.4 對比分析10.2 寡頭壟斷 10.2.1 市場特點(diǎn) 10.2.2 壟斷模型 10.2.3 合作行為壟斷競爭市場特點(diǎn)：1. 存在許多小規(guī)模的買賣者；2. 產(chǎn)品存在差異性；3. 可以自由進(jìn)出市場；4. 信息擁有程度高。Copyright2006?SichuanUniversity10.1.1 市場特點(diǎn)10.1.2 短期決策向右下方傾斜的需求曲線利潤最大化決策：虧損最小化決策：Copyright2006?SichuanUniversity10.1.3 長期決策利潤最大化決策：長期均衡的特點(diǎn)：1. 均衡價(jià)格高于邊際成本；2. 均衡價(jià)格等于平均成本。Copyright2006?SichuanUniversity10.1.4 對比分析Copyright2006?SichuanUniversity完全競爭壟斷競爭完全壟斷需求曲線水平向右下方傾斜向右下方傾斜產(chǎn)品差異性不存在相對差異不可替代市場壁壘不存在相對較高絕對的產(chǎn)能過剩不存在存在嚴(yán)重價(jià)格加成不存在存在較高差異戰(zhàn)略： 1. 生產(chǎn)新的差異化產(chǎn)品； 2. 進(jìn)行差異化廣告。需求廣告彈性：廣告決策： A代表廣告支出，EA代表廣告彈性，EP代表價(jià)格彈性。 1. 價(jià)格彈性越大，最優(yōu)廣告支出占總收益的比例越?。?2. 廣告彈性越大，最優(yōu)廣告支出占總收益的比例越大。Copyright2006?SichuanUniversity10.1.5 差異廣告寡頭壟斷市場特點(diǎn)：1. 存在幾個(gè)大規(guī)模的賣者；2. 對產(chǎn)品差異性沒有要求；3. 存在相當(dāng)高的市場壁壘；4. 市場參與者之間存在信息不對稱。Copyright2006?SichuanUniversity10.2.1 市場特點(diǎn)10.2.2 壟斷模型（一）斯維茨模型：彎折的需求曲線特征：企業(yè)認(rèn)為，競爭對手會跟隨降價(jià)，而不會跟隨漲價(jià)。Copyright2006?SichuanUniversity10.2.2 壟斷模型（二）古爾諾模型：產(chǎn)量決策特征：企業(yè)認(rèn)為，競爭對手將保持產(chǎn)量不變。反應(yīng)函數(shù)： QC代表競爭對手的產(chǎn)量Copyright2006?SichuanUniversity10.2.3 合作行為（一）競爭與合作：串謀卡特爾 以MCi=MR來確定每家企業(yè)的產(chǎn)量Qi 通過談判根據(jù)每家企業(yè)的壟斷勢力來確定QiCopyright2006?SichuanUniversity10.2.3 合作行為（二）卡特爾的不穩(wěn)定性：欺騙行為 1. 卡特爾的某成員降價(jià)從P1到P2， 2. 其銷售量將從Q1上升到Q2 3. 其利潤將從AHFB上升到CHGECopyright2006?SichuanUniversity10.2.3 合作行為（三）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)支配式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：存在一家具有更強(qiáng)壟斷勢力的大企業(yè)，在確定跟隨企業(yè)的供給曲線后，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)確定自己的需求、價(jià)格以及產(chǎn)量氣壓計(jì)式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)： 反應(yīng)所有企業(yè)的價(jià)格變化要求Copyright2006?SichuanUniversity11.1 博弈論基礎(chǔ)11.2 博弈論和寡頭壟斷11.3 阻止進(jìn)入的策略Copyright2006?SichuanUniversity第11章 博弈論與策略行為11.1.1 收益矩陣策略：考慮參與者反應(yīng)的情況下，所決定采取的行動方案。收益：實(shí)行策略的結(jié)果。收益矩陣：各種策略和收益的組合。Copyright2006?SichuanUniversity納什均衡：博弈者都不能通過單方面改變自己的策略而獲益的狀態(tài)。在博弈中，可能存在多個(gè)納什均衡。博弈的結(jié)果取決于初始策略。Copyright2006?SichuanUniversity11.1.2 納什均衡11.1.3 優(yōu)勢策略優(yōu)勢策略當(dāng)存在優(yōu)勢策略，博弈總是會達(dá)到納什均衡Copyright2006?SichuanUniversity11.2.1 非合作博弈非合作博弈：博弈者之間無法通過協(xié)議來約束彼此行為。囚徒困境Copyright2006?SichuanUniversity11.2.2 合作博弈合作博弈：博弈者可以通過協(xié)議來約束彼此行為。與不合作博弈中相比，合作博弈可以獲得更大收益。Copyright2006?SichuanUniversity11.2.3 重復(fù)博弈重復(fù)博弈：反復(fù)多次進(jìn)行的博弈。有確定終止期的重復(fù)博弈無確定終止期的重復(fù)博弈Copyright2006?SichuanUniversity11.2.4 順序博弈順序博弈：博弈者依次行動的博弈。先行者可能占據(jù)優(yōu)勢Copyright2006?SichuanUniversity11.3.1 制定低價(jià)制定低價(jià)以限制進(jìn)入可以實(shí)現(xiàn)長期利潤最大化限制進(jìn)入定價(jià)法Copyright2006?SichuanUniversity價(jià)格報(bào)復(fù)：平時(shí)維持價(jià)格，當(dāng)有競爭者進(jìn)入時(shí)，用降價(jià)進(jìn)行報(bào)復(fù)。價(jià)格報(bào)復(fù)也可以形成有效的進(jìn)入壁壘。Copyright2006?SichuanUniversity11.3.2 價(jià)格報(bào)復(fù)11.3.3 擴(kuò)大產(chǎn)能投資于剩余生產(chǎn)能力，以保證有能力對進(jìn)入進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù)。Copyright2006?SichuanUniversityCopyright2006?SichuanUniversity第Ⅴ篇 企業(yè)運(yùn)營第12章 定價(jià)策略 基本策略、侵占剩余策略、多產(chǎn)品策略以及競爭策略第13章 組織設(shè)計(jì) 交易成本及方式、代理成本以及激勵(lì)第14章 風(fēng)險(xiǎn)管理 風(fēng)險(xiǎn)概念及度量、消費(fèi)者行為以及風(fēng)險(xiǎn)管理第15章 投資分析 投資概念、特點(diǎn)及度量、投資方案評價(jià)12.1 基本定價(jià)策略12.2 侵占定價(jià)策略12.3 聯(lián)合定價(jià)策略12.4 競爭定價(jià)策略Copyright2006?SichuanUniversity第12章 定價(jià)策略概念：將成本加上一定的利潤，形成價(jià)格。步驟：1. 確定成本； Q為估算的產(chǎn)量； 2. 確定加成。 a為加成的百分比。Copyright2006?SichuanUniversity12.1.1 成本加成定價(jià)法（一）12.1.1 成本加成定價(jià)法（二）與利潤最大化準(zhǔn)則的比較： 假設(shè)MC=ATC，利潤最大化的價(jià)格 成本加成法的價(jià)格成本加成法的特點(diǎn)： 1.根據(jù)平均成本定價(jià)，所需信息量少； 2.能為價(jià)格變動提供成本依據(jù)； 3.計(jì)算方便。成本加成法的缺點(diǎn)： 1.較少考慮需求情況； 2.使用的是歷史成本； 3.容易受到會計(jì)處理方法的影響。Copyright2006?SichuanUniversity概念：比較增量收益和增量成本以制定價(jià)格。注意事項(xiàng)： 1.對其它產(chǎn)品銷售量的影響； 2.對固定成本和其它產(chǎn)品變動成本的影響； 3.生產(chǎn)能力的變化; 4.產(chǎn)品與定價(jià)方案的長期效果。Copyright2006?SichuanUniversity12.1.2 增量分析定價(jià)法概念：同一時(shí)間內(nèi)，以不同價(jià)格向不同買者出售相同產(chǎn)品的定價(jià)策略。條件： 1.具有壟斷勢力； 2.可以根據(jù)價(jià)格彈性進(jìn)行市場細(xì)分； 3.各細(xì)分市場可以進(jìn)行分隔。Copyright2006?SichuanUniversity12.2.1 價(jià)格歧視（一）12.2.1 價(jià)格歧視（二）一級價(jià)格歧視：為每單位產(chǎn)量制定不同價(jià)格。特點(diǎn)：侵占所有的消費(fèi)者剩余。條件：擁有完全信息。Copyright2006?SichuanUniversity12.2.1 價(jià)格歧視（三）二級價(jià)格歧視：根據(jù)消費(fèi)者購買數(shù)量制定不同價(jià)格。特點(diǎn)：是一級價(jià)格歧視的不完全形式。通過確定具體政策，使消費(fèi)者進(jìn)行自我選擇。Copyright2006?SichuanUniversity12.2.1 價(jià)格歧視（四）三級價(jià)格歧視：對不同價(jià)格彈性的市場制定不同價(jià)格。劃分的依據(jù)： 1.地理位置； 2.不同用途； 3.個(gè)人特征。對2個(gè)市場，根據(jù)MR1=MR2的要求，二者的價(jià)格Copyright2006?SichuanUniversity12.2.2 兩步定價(jià)概念：先支付固定費(fèi)用，再付費(fèi)購買。需要足夠的關(guān)于消費(fèi)者剩余的信息，以確保兩步定價(jià)的準(zhǔn)確性。Copyright2006?SichuanUniversity12.2.3 高峰定價(jià)概念：在高峰期制定高價(jià)，在非高峰期制定低價(jià)。條件：1.產(chǎn)品不能儲存；2.同一生產(chǎn)設(shè)施；3.需求特點(diǎn)不同。Copyright2006?SichuanUniversity12.2.4 批量定價(jià)概念：為迫使消費(fèi)者批量購買，給批量產(chǎn)品制定價(jià)格。需要足夠的關(guān)于消費(fèi)者剩余的信息，以確保批量定價(jià)的準(zhǔn)確性。Copyright2006?SichuanUniversity定價(jià)策略：考慮產(chǎn)品價(jià)格對企業(yè)其他產(chǎn)品需求的影響，制定價(jià)格。假設(shè)企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，則有 dTRA/dQA代表A銷售量增加所引起的產(chǎn)品A收益的變化，dTRB/dQA代表A銷售量增加所引起的產(chǎn)品B收益的變化；dTRB/dQB代表B銷售量增加所引起的產(chǎn)品B收益的變化，dTRA/dQB代表B銷售量增加所引起的產(chǎn)品A收益的變化。Copyright2006?SichuanUniversity12.3.1 影響產(chǎn)品12.3.2 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)產(chǎn)品：在生產(chǎn)過程中相互影響的產(chǎn)品。固定比例關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià)策略：作為產(chǎn)品組合制定價(jià)格。無過多產(chǎn)量時(shí)，按照MRT=MC決策；存在過多產(chǎn)量時(shí)，以MRA=MC決策。Copyright2006?SichuanUniversity中間產(chǎn)品：在企業(yè)生產(chǎn)的后續(xù)階段作為投入的產(chǎn)品。定價(jià)策略：為中間產(chǎn)品制定價(jià)格的方法。有外部市場的中間產(chǎn)品定價(jià)： 以獨(dú)立的生產(chǎn)者身份制定利潤最大化價(jià)格。Copyright2006?SichuanUniversity13.3.3 轉(zhuǎn)移定價(jià)（一）13.3.3 轉(zhuǎn)移定價(jià)（二）無外部市場的中間產(chǎn)品定價(jià)： 以最終產(chǎn)品的利潤最大化數(shù)量來確定中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價(jià)格。Copyright2006?SichuanUniversity12.3.4 捆綁定價(jià)概念：將多種產(chǎn)品作為整體，制定價(jià)格。純捆綁定價(jià)與混合捆綁定價(jià)條件：支付意愿呈負(fù)相關(guān)Copyright2006?SichuanUniversity概念：承諾追隨低價(jià)的定價(jià)策略。優(yōu)點(diǎn)： 1.保持較高價(jià)格； 2.簡單易行。條件： 1.能夠識別進(jìn)行“欺騙”的消費(fèi)者； 2.具有成本競爭力。Copyright2006?SichuanUniversity12.4.1 價(jià)格匹配概念：故意經(jīng)常改變價(jià)格的定價(jià)策略。優(yōu)點(diǎn)： 1.減少消費(fèi)者可獲得的信息； 2.弱化競爭對手降價(jià)的能力。缺點(diǎn)： 1.適用范圍不廣； 2.會產(chǎn)生額外的成本。Copyright2006?SichuanUniversity12.4.2 隨機(jī)定價(jià)13.1 交易成本 13.1.1 專項(xiàng)投資的類型 13.1.2 專項(xiàng)投資的含義 13.1.3 交易方法13.2 代理成本 13.2.1 委托-代理問題 13.2.2 當(dāng)事雙方確認(rèn) 13.2.3 代理契約設(shè)計(jì) 13.2.4 代理成本降低Copyright2006?SichuanUniversity第13章 組織設(shè)計(jì) 交易成本交易成本類型： 1.搜尋費(fèi)用 2.談判費(fèi)用 3.其他費(fèi)用專項(xiàng)投資與特定關(guān)系交易Copyright2006?SichuanUniversity交易成本1.場所專項(xiàng)性。指由于交易雙方必須在生產(chǎn)場地比較接近時(shí)才能交易而產(chǎn)生的專項(xiàng)性。2.資產(chǎn)專項(xiàng)性。指由于資產(chǎn)設(shè)備只能滿足特定客戶需要而產(chǎn)生的專項(xiàng)性。3.專用財(cái)產(chǎn)。指為特定客戶而進(jìn)行的投資。4.人力資本。指為某項(xiàng)特定任務(wù)而學(xué)習(xí)的專門技能Copyright2006?SichuanUniversity13.1.1 專項(xiàng)投資的類型交易談判 由于專項(xiàng)投資的存在，交易當(dāng)事方需要針對價(jià)格、質(zhì)量等因素進(jìn)行談判。投資不足 由于專項(xiàng)投資的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)事方可能選擇較低的投資水平。投機(jī)行為 當(dāng)事方可能利用專項(xiàng)投資的沉沒特性而要求更好的條件。Copyright2006?SichuanUniversity13.1.2 專項(xiàng)投資的含義現(xiàn)貨交易：在市場上進(jìn)行交易，支付市場價(jià)格。有利于交易雙方專注于自己的核心業(yè)務(wù)。條件： 1.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品; 2.交易成本較低。Copyright2006?SichuanUniversity13.1.3 交易方法（一）簽訂合同：在交易雙方之間建立一種受法律保護(hù)的長期關(guān)系。優(yōu)點(diǎn)： 1.能減少投機(jī)行為的發(fā)生機(jī)會； 2.激勵(lì)進(jìn)行專項(xiàng)投資。缺點(diǎn)： 1.需要較多信息； 2.合同可能不夠完善； 3.需要較高的談判成本。Copyright2006?SichuanUniversity13.1.3 交易方法（二）13.1.3 交易方法（三）最佳合同期限受專項(xiàng)投資金額和合同環(huán)境的確定性所影響。Copyright2006?SichuanUniversity內(nèi)部生產(chǎn)：在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)所需的投入。垂直一體化：生產(chǎn)具有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)之間的合并。可以有效地減少交易成本。缺點(diǎn)： 1.不利于管理； 2.不利于核心競爭力的發(fā)展； 3.需要承擔(dān)一體化所帶來的成本。Copyright2006?SichuanUniversity13.1.3 交易方法（四）13.1.3 交易方法（五）Copyright2006?SichuanUniversity適用條件現(xiàn)貨交易不涉及專項(xiàng)投資合同購買需要專項(xiàng)投資，合同成本較低內(nèi)部生產(chǎn)需要大量的專項(xiàng)投資，合同成本較低或者很難達(dá)成理想的合同代理成本：為保證代理人為委托人的利益而行為所產(chǎn)生的成本。委托-代理問題：如何激勵(lì)代理人為委托人的利益而努力的一類問題。Copyright2006?SichuanUnive