視覺傳達設計

一、設計任務分析VI是英文VisualIdentity的縮寫，即企業(yè)的形象識別，是CI的具體化、視覺化、符號化的傳遞，通過對企業(yè)的統(tǒng)一化、標準化、美觀化等特征來傳遞企業(yè)的品牌特征。（一） VI的起源VI有著悠久的發(fā)展歷史，它誕生在遠古時代的遠古部落間的生活方式，圖騰標志等；二戰(zhàn)后VI設計則逐漸走向成熟；現(xiàn)如今，社會的高度發(fā)展讓越來越多的企業(yè)認識到VI的重要性，一個充滿創(chuàng)意的的VI設計會明顯的將其與該領域的其他產(chǎn)業(yè)區(qū)分開來。利用VI設計將企業(yè)的企業(yè)理念和特點形象化，并展現(xiàn)給大眾，從而提升品牌知名度。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊的設計就是為提高公司的知名度，通過其企業(yè)文化的有效傳播，讓更多的人了解并喜愛富裕老窖酒類產(chǎn)品。（二） VI的發(fā)展如今的視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)誕生50多年，VI設計也隨著社會的進步而高速發(fā)展。在眾多企業(yè)中，一個企業(yè)如果擁有一個充滿創(chuàng)意的VI手冊，總是能起到積極的作用。要設計出一個充滿創(chuàng)意的VI手冊，首先要了解所要服務的企業(yè)。富裕老窖酒業(yè)有限公司是一家經(jīng)營白酒產(chǎn)品的制酒公司，其公司擁有百年的歷史和百年的釀酒工藝。縱觀在白酒品牌企業(yè)眾多的今天，每個公司的定位和形象設計都有所差異。以瀘州老窖為例：整個瀘州老窖企業(yè)形象設計中，主要運用大量的中國傳統(tǒng)元素來強調鞏固“國窖?1573”與“瀘州老窖”雙品牌的定位。該企業(yè)的標志是運用中國傳統(tǒng)的“太極”式所表現(xiàn)，用紅色和藍色的“太極”式分別體現(xiàn)出“瀘州”及“國窖”雙品牌的經(jīng)營理念。與之相比，富裕老窖酒業(yè)有限公司企業(yè)形象設計中要把握公司擁有著百年歷史，有著百年釀酒工藝這一特點。目的是通過VI手冊設計讓富裕老窖酒的知名度邁向新的層次。（三） VI的設計現(xiàn)狀VI的高速發(fā)展讓越來越多的企業(yè)被大眾所認可，富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊就致力于讓更多的人了解富裕老窖酒業(yè)有限公司，提升公司的知名度。近年來，設計風格的復古與傳統(tǒng)化成為了新的流行風向標。富裕老窖酒業(yè)有限公司整套VI手冊采取用較多的中國元素，利用傳統(tǒng)的印章形式表現(xiàn)富裕老窖酒業(yè)有限公司的標志，以中國人喜愛的紅色為標準色，加上標準字的設定等設計出具有富裕老窖特色的基礎系統(tǒng)部分。根據(jù)行業(yè)特征，設計制作出符合的應用系統(tǒng)部分。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊充分的將富裕老窖酒百年工藝的特點展現(xiàn)出來，讓更多的人對其產(chǎn)生興趣，從而提升品牌的知名度。擴大消費人群的同時通過富裕老窖酒業(yè)有限公司知名度的提升，帶動其所在地富?？h的經(jīng)濟發(fā)展。二、設計概況本設計，主要是為坐落在黑龍江省富裕縣的富裕老窖酒業(yè)有限公司設計一套完整的企業(yè)視覺形象。(—)定位富裕老窖酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的富裕老窖酒是富裕縣的特產(chǎn)，是一個具有百年歷史擁有“中華老字號”之稱的公司，公司始終如一傳承古法釀造工藝。公擁有自主知識產(chǎn)權的釀酒工藝，是黑龍江省非物質文化保護遺產(chǎn)，獲得了“國家地理標志”保護產(chǎn)品的稱號。公司秉承著“翻過百年的輝煌畫卷，富裕老窖勇攀行業(yè)高峰，傳承卓越，締造經(jīng)典，創(chuàng)造絢麗的明天。”的企業(yè)理念。該公司的產(chǎn)品系列繁多，價位不等：有親民系列，適合家庭聚會或者白酒愛好者一人小酌；有禮品商務系列，價格相對于稍高，適合商業(yè)聚會或充當禮品；還有收藏用酒，讓廣大白酒愛好者進行收藏。企業(yè)的產(chǎn)品遠銷全國20多個省市地區(qū)，主要消費人群是中青年及老年白酒愛好者?；谶@些行業(yè)分析，確立了富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊的整個風格基調。(二)設計思路通過對富裕老窖酒業(yè)有限公司的調查了解到，富裕老窖酒有著百年的歷史沉淀，其釀酒工藝更是經(jīng)受住了時間的檢驗。因此是運用了印章、中國傳統(tǒng)紋樣，水墨畫等中國元素設計公司的VI手冊?；A系統(tǒng)部分的設計注重富裕老窖酒有著百年工藝的歷史，以及其依舊延續(xù)著古法釀造工藝的特點，將整體設計與企業(yè)文化有機結合。標志運用具有我國特色的印章形式來表現(xiàn)，顏色整體以紅色為主，文字運用具有毛筆字感覺的字體進行設計。整個標志會給人一種信任感，并有一種歷史底蘊深厚的感覺。標準字、標準色及輔助圖形的設計也都圍繞著百年工藝的特點進行設計。應用系統(tǒng)部分主要是將標志、標準色、標準字、輔助圖形等基礎要素進行合理的結合。應用系統(tǒng)的設計主要有：名片，工作證，信封等辦公用品類，手提袋等包裝產(chǎn)品類設計，宣傳產(chǎn)品類設計。整套應用系統(tǒng)設計將重點放到宣傳產(chǎn)品類設計上。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊會讓富裕老窖酒被更多人所熟知，提升其品牌知名度，給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，通過企業(yè)的發(fā)展來帶動富裕縣乃至整個黑龍江省的經(jīng)濟發(fā)展。三、設計方案（一）基礎系統(tǒng)1、 標志設計標志是VI設計的核心基礎，它代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化內涵等特點。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中標志的設計是重中之重。根據(jù)富裕老窖酒業(yè)有限公司有著具有百年歷史的“中華老字號”釀酒企業(yè)，擁有百年工藝歷史悠久這一特點，聯(lián)想到具有代表性的，歷史久遠的形象，印章。印章歷史悠久，在古代就是身份的象征，更是責任、信用的體現(xiàn)方式。用印章作為富裕老窖酒業(yè)有限公司的標志的主要形式是再好不過的。方形，是人們比較喜歡的形狀，給人以美的感受。所以選擇用方形的印章做主體。印章是一個人身份的代表，所以文字信息必不可少，將“富裕老窖”用毛筆字的形式和方形印章相結合，制作出標志線稿。線稿制作完成，接下來考慮的就是標志的配色。首先，印泥的顏色是紅色；其次，紅色是中國人喜愛的顏色，且紅色代表著吉祥、喜慶、熱情。所以用紅色來表現(xiàn)即合情又合理。將“百年工藝”以另一種印章的形式表現(xiàn)出來，將其與設計的印章形式的圖形相結合，設計出富裕老窖酒業(yè)有限公司的標志，通過標志傳遞出公司擁有著百年工藝，并起到吸引著消費者的目光，提升企業(yè)知名度的作用。如圖3-1所示。2、 標志的展示除了標志的設計之外，為了防止不正確的使用標志導致公眾對企業(yè)形象不明朗，削弱乃至損壞公司形象，還制作了標志標準制圖。目的是適應媒體發(fā)布的需要，保證標志在對外形象中保持一致。此外，還包括墨稿與反白稿。如圖3-2至圖3-4所示。為了可以適應不同的場合和環(huán)境，來進行富裕老窖酒業(yè)有限公司的宣傳，將標志，標準字進行組合。除此之外還包括基本要素禁止組合和特定色彩展示。如圖3-5至3-9所示。3、 標準顏色和輔助顏色標準色是通過色彩對視覺的刺激所帶來的心里反應，來傳達某種理念和特征的識別要素。富裕老窖有限公司的標準色采用了兩種顏色，一種是熱情似火的紅?：27,M：100，Y：100，K：0），一種是明亮積極的黃（C：9，M：0，Y：73，K：0）。紅色，給人一種視覺上的沖擊，似火似日，熱情奔放，更是生命崇高的的象征；更代表著吉祥、喜慶、熱情是具有生氣的一種顏色。并且，將紅色定為標準色也與標志相呼應。黃色，它光芒四射，輕盈明快，常代表著積極向上，是光明進步的象征。但是明度太高的黃色很容易帶給別人不穩(wěn)定的感覺，當它渾濁時又會給人病態(tài)的感覺，所以選擇了一個明度相對較低且干凈的黃色來作為富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊的標準色。紅色與黃色的搭配很和諧，熱烈而健康，可以有效的吸引注意，讓更多消費者產(chǎn)生興趣，提升其知名度。如圖3-10所示。為了豐富企業(yè)用色，更全面的表達企業(yè)的獨特性及企業(yè)理念，彌補富裕老窖有限公司VI手冊中標準色的單調和不足，所以設計一組輔助色。輔助色的設定，最重要的是要注意其與標準色之間的協(xié)調關系，所以在考慮標準色的同時，在富裕老窖酒現(xiàn)有的包裝中提取需要的顏色，并把可以更豐富的體現(xiàn)出企業(yè)內涵的顏色收集起來，二者進行匯總，制完成了VI手冊中輔助色的設定，讓標準色與輔助色相輔相成。如圖3-11所示。4、 標準字體和輔助字體標準字體是用來表現(xiàn)企業(yè)或品牌名稱的，用來表達企業(yè)的性質和產(chǎn)品的特征。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中采用的是中文與英文兩種形式。這兩種形式讓公司在市場競爭中贏得更多的關注。標準字中文體運用的是華文行楷，英文則是EucrosiaUPC-Regular。華文行楷字體瀟灑有力，圓潤不過于潦草，頗有美感，適合古風文章，而富裕老窖酒業(yè)有限公司也有著悠久的歷史，所以決定中文標準字就用華文行楷。英文標準字體選擇了EucrosiaUPC-Regular，主要原因是此字體單獨出現(xiàn)會給人美的享受，與中文標準字進行組合很和諧，符合企業(yè)形象的設定，所以將其用作于英文標準字的設定。如圖3-12至3-13所示。在富裕老窖酒業(yè)有限公司經(jīng)營的過程中，會有一些必要的文字印刷，為了供排版印刷使用，制定了輔助中英文字體。如圖3-14至3-15所示。5、 主要圖形和輔助圖形主要圖形與輔助圖形是VI手冊基礎要素的一部分，可以有效地輔助整個VI手冊的設計。與標志、標準字體、標準顏色等基礎元素互補襯托，尤其可以在傳播媒介中豐富視覺感染力，更好的強化公司形象。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中的主要圖形，是將“百年工藝”以印章的形式展現(xiàn)出來，簡單明了的方式展現(xiàn)富裕老窖擁有百年工藝這一特征，且為之后的應用系統(tǒng)做鋪墊。輔助圖形的靈感主要來源于富裕縣的烏裕爾河。公司位于富裕縣，其釀酒所運用的主要原料高粱就是經(jīng)過其澆灌。將烏裕爾河的俯視圖及烏裕爾河河流流向制作出一條蜿蜒曲折的線條，將線條扭曲成一條形式意義上的“龍”。龍象征著祥瑞，且富裕老窖酒業(yè)有限公司旗下產(chǎn)品有一款高檔白酒名為“東方巨龍”，二者相互呼應。如圖3-16至3-17所示。6、 吉祥物吉祥物可以宣傳企業(yè)形象和文化。吉祥物靈感來自其旗下產(chǎn)品的包裝。通過想象及對其的變形，繪制出吉祥物的手繪線稿。吉祥物的原型是一款“酒瓶子”，將其擬人化，賦予它生動的表情，給人以愉悅輕松的心理感受，富有人情味會更加引起消費者的喜愛。如圖3-18所示。手繪稿繪制完成后，緊接著利用繪圖軟件進行制作，填色，吉祥物穿上服飾顯得更加生動。吉祥物所佩戴的領結、帽子、鞋以及褲子都讓其顯得更加生動具體。在它褲子背帶的位置有著企業(yè)的標志，帽子上運用了輔助圖形，在吉祥物的手勢設計上采用了一個豎著大拇指的姿勢，向廣大消費者傳遞著富裕老窖酒百年如一的好品質。在吉祥物的配色上，主要還是依托于吉祥物的原型的配色，配色樸實不浮夸，給人一種穩(wěn)重的感覺，讓受眾可以通過公司的吉祥物來了解該公司。如圖3-19所示。（二）應用系統(tǒng)1、辦公用品類設計辦公用品類設計制作可以體現(xiàn)出富裕老窖酒業(yè)有限公司的企業(yè)精神。通過標志、標準字體、標準顏色等基本要素的運用，形成完整、精確和統(tǒng)一的辦公用品模板。使企業(yè)精神貫穿其中，讓企業(yè)員工更有歸屬感。▼1手冊中，辦公用品類主要設計了名片、工作證、信封、專用紙、記事本、文件夾及工作服。名片，是辦公用品中相對較重要的一部分。一個好的名片設計，可以讓公司形象得到提升，尤其是可以在宣傳推廣的過程中帶來更好的優(yōu)勢，提升公司的知名度。VI手冊中，名片的設計主要利用標志、標準顏色、標準字體及輔助圖形進行藝術性的組合。簡單明了的排版易于記憶。并能夠更直接的傳播公司的經(jīng)營模式和核心理念，更好的傳遞公司文化和精神。如圖3-20所示。工作證，是公司員工就在職的憑證，是公司系統(tǒng)化管理的重要標志。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中工作證整體運用了企業(yè)的標準顏色，熱情且醒目。正面制作了員工信息，背面則是注意事項，兩面都有標志的運用。工作證的設計，既可以表明員工身份又給公司做了宣傳，直接傳遞著企業(yè)文化和精神。如圖3-21所示。信封，是公司對外的一種形象，也是一種宣傳方式。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中的信封，采用傳統(tǒng)的白色信封形式。在信封表面印上公司的標志，簡潔明了，一目了然。在這基礎上加上吉祥物，使信封更加親切，拉近通過信件交流的彼此。信封的設計可以充分的達到宣傳公司形象的效果，統(tǒng)一的信封還會讓公司形象更專業(yè)嚴謹，增加受眾的信任感。如圖3-22所示。專用紙的用途是不僅僅是充當草圖，還可以進行速記及記事。VI手冊中的專用紙，在其右上角設計加上了公司標志，輔助圖形作為專用紙的底紋，讓專用紙顯得更生動，還可以讓員工在工作中找到一絲樂趣。如圖3-23所示。文件夾，顧名思義，是公司用來存放文件的工具之一。▼【手冊中的文件夾運用了輔助顏色，一個區(qū)別于標準顏色的紅色，標志和標準字體以組合形式運用燙金的方式制作出來。文件夾的設計風格與其他辦公用品的風格統(tǒng)一，體現(xiàn)公司文化，給員工一種歸屬感。如圖3-24所示。記事本，是公司員工日常工作不可或缺的工具。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中記事本，封皮運用了標準顏色，將標志放在其右上角，簡單明了，落落大方。在內頁運用輔助圖形作為底紋，頁眉處標上標志，這樣的設計既能讓公司員工有一種歸屬感，又可以很好的傳播公司精神。如圖3-25所示。工作服，是公司員工的統(tǒng)一著裝。企業(yè)員工衣著統(tǒng)一可以很好的提高員工對公司的歸屬感、榮譽感和主人翁意識。服飾采用的是傳統(tǒng)的白色，在工作服胸口的位置加上公司標志，突出公司形象，促進了員工的工作效率提升了他們對公司的責任心。如圖3-26所示。2、 包裝產(chǎn)品類設計產(chǎn)品是公司經(jīng)濟的重要來源，產(chǎn)品的包裝起著保護、銷售、傳播公司文化的作用。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中主要制作了手提袋及包裝箱。手提袋，一般進行產(chǎn)品、禮品及文件的包裝。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中手提袋的設計，是將標志放置于手提袋的正面。紅色的標志與白色的手提袋結合，讓整個手提袋變得簡單大方，可以達到吸引消費者的目光，提升公司知名度的目的。如圖3-27所示。整個包裝箱的顏色采用的是傳統(tǒng)紙箱的顏色，在箱體正面右上角運用標志。整個正面用“富裕老窖”的字樣與主要圖形進行組合設計。加上“中華老字號”的標志，將公司有“中華老字號”之稱的榮譽展示給廣大消費者。在箱體兩側分別是產(chǎn)品的詳情及公司的簡介。整個包裝箱的設計，可以使富裕老窖酒在眾多酒品中脫穎而出，樹立良好的品牌信譽和品牌產(chǎn)品觀念，起到了無聲的宣傳作用。如圖3-28所示。3、 宣傳產(chǎn)品類設計在富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊應用系統(tǒng)中，設計了一系列的宣傳產(chǎn)品。酒杯，主要作用是充當公務禮品。酒杯的設計可以讓富裕老窖酒業(yè)有限公司更好的與消費者聯(lián)絡感情，溝通交流協(xié)調關系的，在無形中吸引更多消費者。如圖3-29所示。明信片，不僅僅可以充當紀念品、禮品，還可以很好的向大眾傳遞信息來展現(xiàn)企業(yè)的形象。明信片的設計整體運用了大量的中國元素。明信片正面采用的是“富裕老窖”的字體排列設計與主要圖形的組合，在底部用一個做了效果的“酒”字做底紋。背面是該公司旗下的一款富裕老窖酒，及該系列的廣告語。整個明信片完美的展現(xiàn)了富裕老窖酒擁有百年工藝的特點，可以吸引更多的消費者。如圖3-30所示。DM折頁，用于宣傳富裕老窖酒業(yè)有限公司。相對于宣傳冊，DM折頁更加方便攜帶。整個折頁的設計同樣運用了中國元素。內容主要從企業(yè)簡介、百年工藝、名酒展廳以及企業(yè)榮譽四個方面，以圖文結合的形式將公司歷史及產(chǎn)品展現(xiàn)給大眾。折頁封面以標志與“富裕老窖”字體的設計為主體，加以手繪的酒壇做修飾。封底是簡單的手繪的圖片配以富裕老窖酒業(yè)有限公司的聯(lián)系方式。DM折頁的設計會使更多的人知道了解富裕老窖酒業(yè)有限公司，提升公司的知名度。如圖3-31所示。VI手冊中的旗幟是以掛旗形式出現(xiàn)。由于掛旗常處于飄動狀態(tài)，所以不宜設計過多的細節(jié)。又因為室外的諸多自然因素會導致旗幟變色，所以在制作掛旗是將旗幟設計成了白色。將標志放在旗幟中間，這樣紅色與白色形成的對比，視覺效果強，整體簡單明了，可以很好的達到宣傳企業(yè)的效果。如圖3-32所示。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊的路標指示牌設計主要是采用白底，黑字的形式。在指示牌最上端是企業(yè)的標志，最下端是輔助圖形。整個設計簡潔醒目，沒有多余的成分，讓人在室外一眼就可以知道方向，找到目的地。如圖3-33所示。由于富裕老窖酒業(yè)有限公司產(chǎn)品的特殊性，所以在VI手冊中進行貨車車體設計。在白色的貨箱上加上公司標志，在標志前方運用吉祥物，讓其看著不單調，可以吸引更多的消費者。這種簡單明了的設計會在貨車運行途中反復出現(xiàn)給人留下瞬間記憶，從而建立公司形象，提高公司知名度。如圖3-34所示。富裕老窖酒業(yè)有限公司VI手冊中制作了兩個公路廣告牌。其中之一主要是介紹公司“經(jīng)典酒”系列產(chǎn)品。由于是設計的公路廣告，所以以簡潔為主，讓受眾可以很清晰的了解到該廣告所表達的主要內容，達到宣傳公司以及該系列產(chǎn)品的效果。整個廣告運用馬車拉的酒箱來體現(xiàn)該系列酒的傳統(tǒng)經(jīng)典，加以“中華老字號”的標志，將公司擁有“中華老字號”之稱宣傳出去。在廣告的右下角標明企業(yè)聯(lián)系方式，可以方便讓消費者更好的了解公司。如圖3-35所示。另一個公路廣告牌則是將“富裕老窖”字體以書法的形式表現(xiàn)出來，錯落有致的排列方式會讓整個字體看著更富有情趣，搭配傳統(tǒng)的中國元素，讓整個廣告有一種中國式的美感。在廣告的右邊，用富裕老窖酒的產(chǎn)品圖為輔體，加以修飾，讓消費者可以更直觀的了解到富裕老窖酒。加以“中華老字號”的標志，將公司擁有“中華老字號”之稱宣傳出去。整個廣告主要目的是讓更多的人對該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生興趣，提高公司知名度。如圖3-36所示。城市廣告牌主要是設計兩張企業(yè)宣傳海報，分別張貼于是商場中的立式廣告牌以及公交站點廣告牌。其中位于商場中的立式廣告牌海報，主要突出富裕老窖百年工藝的特點。整張海報風格依舊運用中國元素。加以“中華老字號”的標志，將公司擁有“中華老字號”之稱宣傳出去。運用情懷來宣傳富裕老酒，引起消費者的注意，吸引潛在消費者，以達到宣傳