體育市場的需求與供給40張課件

第三章體育市場的需求與供給第三章體育市場的需求與供給1第一節(jié)體育市場概述第一節(jié)體育市場概述2一、體育市場概述消費者（買方）生產(chǎn)者（賣方）體育市場（定義）價格供不應求供過于求市場規(guī)律一、體育市場概述3（一）體育市場主體結(jié)構(gòu)1、體育市場主體（定義）2、體育市場主體的類型：（1）體育娛樂、健身中心。（2）職業(yè)體育俱樂部。（3）新聞媒體。（4）各種體育賽事組委會、運動協(xié)會和體育行政部門等。（5）體育人才交流中心。（6）體育、教育行政部門和其他事業(yè)單位。（7）有關(guān)勞務和信息知識的咨詢轉(zhuǎn)讓機構(gòu)和單位。（8）體育中介機構(gòu)。（9）個人。（10）家庭。（一）體育市場主體結(jié)構(gòu)43、體育市場主體結(jié)構(gòu)形成的依據(jù)：法權(quán)讓渡關(guān)系，體育市場主體必須具有獨立自主權(quán)。3、體育市場主體結(jié)構(gòu)形成的依據(jù)：54、體育中介機構(gòu)瑞士國際體育娛樂和休閑集團（ISL）美國國際管理集團（IMG）4、體育中介機構(gòu)6（二）體育市場的客體結(jié)構(gòu)1、體育市場客體（定義）2、體育市場客體包括：體育產(chǎn)品市場和體育要素市場。體育產(chǎn)品市場包括：（1）體育競賽、表演市場。（2）體育健身娛樂市場。（二）體育市場的客體結(jié)構(gòu)7體育要素市場包括：（1）體育人才市場。（2）體育資金市場。（3）體育技術(shù)市場。（4）體育培訓、咨詢市場。（5）體育無形資產(chǎn)市場。（6）體育信息市場。體育要素市場包括：8（三）體育市場的空間結(jié)構(gòu)1、體育市場空間結(jié)構(gòu)（定義）2、包括的類型：（1）區(qū)域性市場。（2）全國性市場。（3）世界性市場。（三）體育市場的空間結(jié)構(gòu)9二、體育市場的構(gòu)成要素分析（一）人口統(tǒng)計特征如年齡、性別、收入、職業(yè)和教育程度等。（二）購買力（三）購買欲望（四）閑暇時間二、體育市場的構(gòu)成要素分析101、從需求和動機的角度劃分：求知型、審美型、娛樂型、求同型、發(fā)泄型。2、從感情和動機的角度劃分：宣泄—刺激型、理智—欣賞型、義務—事業(yè)型。3、按照觀眾離體育場的“距離”劃分：第一線的基本助威者、第二線的助威者、第三線的關(guān)心者。球迷類型劃分1、從需求和動機的角度劃分：求知型、審美型、娛樂型、求同型、11中國“球迷皇帝”—羅西中國“球迷皇帝”—羅西12第二節(jié)體育市場的需求與供給第二節(jié)體育市場的需求與供給13一、市場需求規(guī)律1、體育賽事需求（定義）2、有效需求3、需求定律一、市場需求規(guī)律14二、影響市場需求的要素（一）價格（二）消費者的收入水平（三）消費者的偏好（四）消費者對產(chǎn)品價格的預期（五）市場規(guī)模（六）相關(guān)商品的價格（七）政府政策二、影響市場需求的要素15三、市場供給規(guī)律1、體育產(chǎn)品的供給（定義）2、供給定律3、邊際收益遞減規(guī)律三、市場供給規(guī)律16四、影響市場供給的要素（一）價格（二）生產(chǎn)成本（三）生產(chǎn)的技術(shù)水平（四）相關(guān)物品的價格（五）生產(chǎn)者對未來的預期（六）政府因素四、影響市場供給的要素17五、供給與需求的關(guān)系——市場均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S代表供給E代表市場均衡點五、供給與需求的關(guān)系PQ0DSEPeQeD代表需求18六、市場機制（一）市場經(jīng)濟的發(fā)展階段1、產(chǎn)生于機器大工業(yè)帶來的社會化大生產(chǎn)。2、自由競爭階段—推崇自由企業(yè)制度，反對國家干預。3、現(xiàn)代市場經(jīng)濟階段——以市場調(diào)節(jié)為主，國家宏觀調(diào)控。六、市場機制19（二）市場經(jīng)濟的一般特征1、資源配置市場化2、企業(yè)行為自主化3、企業(yè)產(chǎn)權(quán)商品化4、宏觀控制間接化5、市場體系完善化6、交易關(guān)系平等化7、市場管理法制化（二）市場經(jīng)濟的一般特征20第三節(jié)需求彈性和供給彈性第三節(jié)需求彈性和供給彈性21一、需求的價格彈性1、需求彈性（定義）2、彈性公式（1）起點法（2）最佳算術(shù)平均值法一、需求的價格彈性223、需求彈性類型（1）富有彈性（2）缺乏彈性（3）單一彈性（4）完全彈性（5）完全無彈性3、需求彈性類型234、彈性和收益（1）對于富有彈性的商品來說（2）對于缺乏彈性的商品來說（3）對于單一彈性的商品來說4、彈性和收益245、影響需求彈性的因素（1）商品的可替代性（2）商品用途的廣泛性（3）商品對消費者生活的重要程度（4）商品的消費支出在預算中所占的比重（5）所考察的消費者尋找替代品的時間5、影響需求彈性的因素25二、需求收入彈性1、定義2、公式3、類型4、由需求收入彈性判斷商品類型二、需求收入彈性26三、供給的價格彈性1、定義2、公式3、類型4、影響因素三、供給的價格彈性27四、彈性與稅收歸宿1、稅負歸宿亦稱“稅收歸宿”、“賦稅歸宿”、“課稅歸宿”。它是稅收負擔的最后歸著點。即是稅收負擔運動的最后歸著環(huán)節(jié)，表明全部稅收負擔最后是由誰來承擔的。

2、結(jié)論消費者和生產(chǎn)者，哪個彈性較小，哪個最終承擔的稅收就多。四、彈性與稅收歸宿28誰的彈性小，誰就最遲鈍，注定誰遭受的損失就大！誰的彈性小，誰就最遲鈍，注定誰遭受的損失就大！29第四節(jié)我國體育市場的運行格局

和發(fā)展前景第四節(jié)我國體育市場的運行格局

和發(fā)展前景30一、我國體育市場的運行格局我國“漸進式”體育改革的模式特征：①摸索嘗試②地區(qū)不平衡推進式發(fā)展③項目不平衡推進發(fā)展一、我國體育市場的運行格局31（一）體育市場主體地位不明確職業(yè)體育俱樂部是體育市場的主體?！肮痉ㄈ酥卫斫Y(jié)構(gòu)”是規(guī)范的組織形式。職業(yè)體育俱樂部應成為自主經(jīng)營、自負盈虧、自我約束、自我發(fā)展的獨立的經(jīng)濟實體。（一）體育市場主體地位不明確32（二）國內(nèi)中介機構(gòu)發(fā)育滯后2019年朱建華上海希望國際體育經(jīng)紀有限公司2019年中體產(chǎn)業(yè)中體經(jīng)紀管理有限公司2019年廣東鴻天體育經(jīng)紀有限公司

（二）國內(nèi)中介機構(gòu)發(fā)育滯后33（三）體育產(chǎn)品經(jīng)營內(nèi)容單一（三）體育產(chǎn)品經(jīng)營內(nèi)容單一34（四）體育服務營銷管理水平較低我國體育服務營銷管理水平低的主要原因是：體育服務營銷經(jīng)營人才的缺乏。（四）體育服務營銷管理水平較低35（五）體育市場發(fā)育不均衡1、體育市場的發(fā)育程度和發(fā)展速度不平衡。

東南沿海和內(nèi)陸大城市發(fā)展較快。中西部經(jīng)濟落后地區(qū)和農(nóng)村尚未形成。2、不同種類體育市場的發(fā)育狀況不同。

體育用品市場發(fā)展初具規(guī)模。體育服務市場發(fā)展滯后。3、體育運動項目特征及商業(yè)化開發(fā)價值的不同。

進入市場的體育運動項目少，且大部分處于低迷之中。（五）體育市場發(fā)育不均衡36（六）體育市場管理不規(guī)范（六）體育市場管理不規(guī)范37二、我國體育市場的發(fā)展前景（一）消費結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)調(diào)