展覽物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

展覽物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

近年來，隨著展覽作為一個朝陽企業(yè)在中國的迅速發(fā)展，展覽經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)形式，其本身就可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，展覽業(yè)帶來的聯(lián)帶經(jīng)濟(jì)效益也越來越明顯的在其他相關(guān)領(lǐng)域顯現(xiàn)出來。例如已獨立發(fā)展較為成熟的物流經(jīng)濟(jì)也已走入了展覽中，形成了一種獨特的展覽物流經(jīng)濟(jì)。本文從展覽與展覽物流經(jīng)濟(jì)的相互作用和影響出發(fā)，對展覽物流經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了一番初步的思考。

一、展覽物流經(jīng)濟(jì)淺析——展覽的特點是必須考慮的前提

物流業(yè)和展覽業(yè)作為兩個不同的領(lǐng)域，在近幾年隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都已漸漸成熟。物流業(yè)已滲透到我們衣食住行中，各種實物的運輸幾乎都離不開這種企業(yè)傳遞。展覽由于其自身的特征，為進(jìn)入展覽的物流業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)空間和新的機遇。所謂展覽物流，是為滿足展覽的特殊需要，由展覽活動供、需雙方以外的第三方將與展覽相關(guān)的物品及展品及時準(zhǔn)確地從參展商所在國轉(zhuǎn)移到參展目的地，再經(jīng)過會展中轉(zhuǎn)流向購買者或是展覽結(jié)束后再將展覽相關(guān)物品及展品從展覽地運回的過程。與一般企業(yè)的物流體系相比，展覽自身的特點決定了現(xiàn)代展覽物流模式具有如下特點：

1.服務(wù)的專業(yè)性

展覽活動本身的特點要求為其提供物流服務(wù)的展覽物流服務(wù)商，必須具有較高的專業(yè)化水平，要提供全程的專業(yè)化服務(wù)而不簡單是運輸和倉儲等業(yè)務(wù)，面對不同參展商，制定專業(yè)化服務(wù)的要求也越來越迫切。

2.物流手段的多樣性

不同地域和類型的展覽具有不同的特性，因此在展品及展覽所需物品的特性上差異較大，多樣的物流手段是重要保證。不同性質(zhì)的展品需要不同工具確保展品安全性，不同區(qū)域和范圍的展覽對于交通工具的選擇也有較大的差異性。3.展覽物流的雙向性從展覽過程看出，現(xiàn)代展覽無論國際展覽還是國內(nèi)展覽，參展商的目的地是展覽場館所在地，展覽結(jié)束后參展物品甚至是展覽臨時場館可能還會到達(dá)第三國或地區(qū)參加展覽，最終返回參展商所在國或地區(qū)。由此可見，展覽物流具有雙向物流的性質(zhì)，這就要求物流服務(wù)商在提供物流服務(wù)的同時積累經(jīng)驗，從而使整個運輸過程更流暢更便捷。

二、展覽物流經(jīng)濟(jì)的發(fā)展——從“空缺”到有意識地“走入”

伴隨著我國展覽業(yè)的快速發(fā)展，展覽物流在各種展覽中初見雛形，展覽物流的經(jīng)濟(jì)效益也日趨明顯。更多的物流企業(yè)關(guān)注到這個具有光明前景的特殊領(lǐng)域，展覽物流經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷從“空缺”到“走入”展覽業(yè)的過程。雖然展覽物流經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到了相應(yīng)發(fā)展，但是目前我國小型展覽所采取的物流模式，仍多是傳統(tǒng)的展覽物流模式，即各參展商攜帶自己的物流服務(wù)商單獨運作。這種模式因參展商的唯一性，物流量較少，難以形成規(guī)模效應(yīng)，單位物流成本較高，參展商難以獲得全面有效的服務(wù)。隨著展覽業(yè)管理的日漸成熟，形成由展覽主辦方指定的唯一展覽物流企業(yè)，各參展商將需運送品統(tǒng)一至主辦方進(jìn)行統(tǒng)一安排，這種物流模式可以增強展覽協(xié)調(diào)性也大大減低了物流成本。眾多物流企業(yè)看到了這塊經(jīng)濟(jì)的蛋糕，但想成為展覽物流業(yè)的專業(yè)服務(wù)商，卻面臨著巨大挑戰(zhàn)，與國際先進(jìn)展覽物流服務(wù)企業(yè)相比我國展覽物流管理還存在著較大差距。

三、展覽物流經(jīng)濟(jì)的核心思想——服務(wù)與利益共存

展覽物流的出發(fā)點是為現(xiàn)代展覽業(yè)提供專業(yè)的全方位服務(wù)，并從中獲取相應(yīng)利潤，其核心思想可以總結(jié)為“服務(wù)與利益共存”。服務(wù)——由于展覽是一種范圍較廣，影響較大的交流展示活動，通常代表了一個企業(yè)、一個地區(qū)甚至一個國家的精神面貌和特征。因此展覽物流的服務(wù)性相對于其他領(lǐng)域的物流經(jīng)濟(jì)具有更嚴(yán)格的要求，它已經(jīng)成為一個展覽必不可少的組成部分。利益——展覽為物流業(yè)提供了巨大的利潤空間，但怎樣才能讓物流企業(yè)從中獲得更大經(jīng)濟(jì)利益，這便要求物流企業(yè)具有更大的規(guī)模和更高的專業(yè)化水平，才能成為展覽中唯一的物流服務(wù)供應(yīng)商，因此機遇與挑戰(zhàn)并存。機遇帶來了更大利益空間，挑戰(zhàn)要求物流業(yè)跟上展覽需求的腳步，使企業(yè)本身更強大。

四、展覽物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策

1.物流企業(yè)打造自身的品牌效應(yīng)

每個企業(yè)都有自己明確的品牌定位，物流企業(yè)尤其如此。展覽物流是一個專業(yè)性很強的行業(yè)，一個物流企業(yè)要在展覽物流市場中形成自己的核心競爭力，就必須把握這個行業(yè)的特性，針對特殊客戶需求，提供高品質(zhì)的服務(wù)，打造出自身的品牌，利用品牌去獲得更大的市場份額。

2.提高展覽物流服務(wù)和管理水平

由于展覽業(yè)務(wù)涉及到商務(wù)、法律、貿(mào)易、營銷、管理等諸多專業(yè)，需要具有專業(yè)知識和豐富從業(yè)經(jīng)驗的人才，才能設(shè)計出優(yōu)秀的物流方案并付諸實施；此外展覽業(yè)務(wù)幾乎囊括了運輸、保管、保險等所有的物流環(huán)節(jié)，不同業(yè)務(wù)之間時間上缺乏連貫，將其作為主營業(yè)務(wù)會承擔(dān)一定的風(fēng)險。因此，物流企業(yè)在實際運作過程中要不斷提高專業(yè)技術(shù)水平，使物流服務(wù)質(zhì)量達(dá)到或超過參展商的要求。

3.培養(yǎng)更多的綜合性展覽物流人才

展覽業(yè)本身的特點決定了其各項組織管理工作人員必須具有較高的專業(yè)技術(shù)水平和綜合素質(zhì)才能突出展覽項目個性、保證展覽質(zhì)量，尤其在展覽物流方面，對展覽物流人員的專業(yè)化素質(zhì)的要求更高。為此必須加強教育，培育具備較強專業(yè)技能和專業(yè)知識的會展覽物流人才培養(yǎng)出一大批既懂物流又對展覽業(yè)有深入理解和扎實知識的專業(yè)人員。五、展覽物流經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景北京奧運會、上海世博會的成功舉辦印證了中國會展業(yè)的發(fā)展已在走向成熟，并且展覽物流是一種高端物流形式，必定會是物流企業(yè)的必爭業(yè)務(wù)。國際和國內(nèi)展覽市場在每年遞增，對運輸?shù)男枨罅?/p>