傳統(tǒng)三大媒體廣告的現(xiàn)代之路講課稿大學(xué)課件

之間報(bào)刊文選后30004600注（1）客戶同時(shí)選擇早新聞七點(diǎn)檔和八點(diǎn)檔同一段位投放廣告，可享受該二個(gè)之間報(bào)刊文選后30004600注（1）客戶同時(shí)選擇早新聞七點(diǎn)檔和八點(diǎn)檔同一段位投放廣告，可享受該二個(gè)60,00050,00068,00060,00035,00028,000特A3.68:50-9:00價(jià)值的追求將促使商品的細(xì)分更趨細(xì)致化。因此電視廣告商品可依據(jù)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫確定目標(biāo)群體，集中精力理解和了廣播廣告。究其報(bào)價(jià)差異大的原因，有以下幾點(diǎn)：第一，就電視廣告而言，其報(bào)價(jià)是由廣告的長(zhǎng)度及其所播出的播形式較為先進(jìn)，隨著高科技下的不斷進(jìn)步，電視媒體的發(fā)展速度非常迅速，成為涵蓋面體，由于廣告?zhèn)鞑r(shí)的干擾度高，快速建立起來的廣告效果，也容易快速遺忘，因此，必須不斷地重復(fù)播出，以維持廣告記憶。果大幅提高外，衛(wèi)星電視落地，有線頻道激增，觀眾有了更多的選擇，觀眾的進(jìn)一步分流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也意味著廣告主想要達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾足夠的傳播量，就不得不加大對(duì)不同電視媒體的投資。總體而言，報(bào)紙可以為商業(yè)廣告提供一個(gè)較高的有效觸達(dá)率，印刷和紙質(zhì)的質(zhì)量是影響廣告創(chuàng)意表達(dá)的主要因素。性媒體，這就使廣告的傳播不具強(qiáng)制性。一方面使得廣告的涵蓋面有限制，另一方面卻可以向有需要的目標(biāo)讀者提告媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)電視廣告：目前，電視依然占據(jù)著我國(guó)第一媒體的位置，其電視廣告也就名正言順的成為我國(guó)最標(biāo)受眾足夠的傳播量，就不得不加大對(duì)不同電視媒體的投資。報(bào)紙媒體：報(bào)紙是平面印刷媒體，也是歷史最悠久的報(bào)價(jià)是由廣告媒體的性質(zhì)所決定的。電視媒體覆蓋面廣，央視市場(chǎng)研究公司發(fā)布的《全國(guó)衛(wèi)星頻道覆蓋率普查》顯性媒體，這就使廣告的傳播不具強(qiáng)制性。一方面使得廣告的涵蓋面有限制，另一方面卻可以向有需要的目標(biāo)讀者提告媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)電視廣告：目前，電視依然占據(jù)著我國(guó)第一媒體的位置，其電視廣告也就名正言順的成為我國(guó)最標(biāo)受眾足夠的傳播量，就不得不加大對(duì)不同電視媒體的投資。報(bào)紙媒體：報(bào)紙是平面印刷媒體，也是歷史最悠久的報(bào)價(jià)是由廣告媒體的性質(zhì)所決定的。電視媒體覆蓋面廣，央視市場(chǎng)研究公司發(fā)布的《全國(guó)衛(wèi)星頻道覆蓋率普查》顯此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對(duì)廣告的阻抗相應(yīng)就傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)價(jià)分析在廣告行業(yè)高速發(fā)展的今天，受到了人們廣泛的關(guān)注。廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，成本低，靈活快捷，互動(dòng)性強(qiáng)，但由為了使傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)價(jià)分析更加具有代表性，筆者將選擇同一時(shí)期同一城市（即廣州），不同廣告媒體的今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個(gè)人化媒體。個(gè)人化的結(jié)果是使廣播在聽眾接觸上，比較0110,000150,000130,00090,00070,00040,00032,00050,0約應(yīng)在廣告行業(yè)高速發(fā)展的今天，受到了人們廣泛的關(guān)注。廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，成本低，靈活快捷，互動(dòng)性強(qiáng)，但由為了使傳統(tǒng)三大廣告媒體的報(bào)價(jià)分析更加具有代表性，筆者將選擇同一時(shí)期同一城市（即廣州），不同廣告媒體的今天家庭中的這一功能逐漸被電視所替代，廣播演變成了個(gè)人化媒體。個(gè)人化的結(jié)果是使廣播在聽眾接觸上，比較0110,000150,000130,00090,00070,00040,00032,00050,0約應(yīng)約約約門尺怕H除暑末方、聞如何頭禪案、壞球新聞?wù)竞茫苈閯t場(chǎng)片頭甘（A-U）網(wǎng)末勒?qǐng)鱿鱉T（A.日｝頭釋案中五）；（UH片中（Ji）/未側(cè)場(chǎng)片*-H）新城幣中新幗聯(lián)播詢蠢Ml場(chǎng)1片（W金劇場(chǎng)f片頭病魏金刷場(chǎng)1IVMM藝大發(fā)中紬識(shí)日〕韶怙!11（-血”祐瀾訪談求詢105m（H）零點(diǎn)應(yīng)（-K）UWKM'IUAH波皿沖(H)歷秒IHQ00IN000iQOOO12WQ1K0005HO2O6SQ10amo2.W002S0Q03000025000IOOGO>000SOOOO<Mi700lOKiODH3J006M00東方早報(bào)2010年廣告報(bào)價(jià)表足以說明它是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種廣告媒體，只要在發(fā)展過程中多做創(chuàng)新，其今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)一直保持自己的標(biāo)板+8"廣告或足以說明它是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種廣告媒體，只要在發(fā)展過程中多做創(chuàng)新，其今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)一直保持自己的標(biāo)板+8"廣告或15"廣告）（3）以上廣告7天起.電視、報(bào)紙、廣播廣告媒體報(bào)價(jià)的差異及其原因由上面的段位價(jià)格相加乘以0.75的刊例價(jià)優(yōu)惠（2）990早新聞節(jié)目中小欄目特約相應(yīng)廣告段位乘系數(shù)1.3（5"6.5*24.47.6*24.416.5*11.97.6*11.980,000110,000100,規(guī)格周六周日周一周三周四周五頭版題花頭版報(bào)眉頭版通欄A2、A3半版A疊封底整版A疊封底半版其它疊頭版報(bào)眉半版通欄版半通欄A疊其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊頭版其它疊A疊其它疊000媒體所擠壓，成了大眾媒介中的弱勢(shì)媒體。在電子媒體發(fā)展的早期，廣播是家庭獲取信息和提供娛樂的主要媒體，供完整詳盡的資訊，使需要者對(duì)資訊的接受較為深入，這個(gè)特征使報(bào)紙?jiān)陉P(guān)心度高的、需要深入理解的廣告訴求方報(bào)價(jià)情況進(jìn)行分析。以下為上海較具影響力的東方衛(wèi)視、上海人民廣播電臺(tái)（AM990/FM93.、4《東方機(jī)普及率達(dá)到媒體所擠壓，成了大眾媒介中的弱勢(shì)媒體。在電子媒體發(fā)展的早期，廣播是家庭獲取信息和提供娛樂的主要媒體，供完整詳盡的資訊，使需要者對(duì)資訊的接受較為深入，這個(gè)特征使報(bào)紙?jiān)陉P(guān)心度高的、需要深入理解的廣告訴求方報(bào)價(jià)情況進(jìn)行分析。以下為上海較具影響力的東方衛(wèi)視、上海人民廣播電臺(tái)（AM990/FM93.、4《東方機(jī)普及率達(dá)到85.88%。同時(shí)電視廣告以獨(dú)特的技巧、形象魅力，集圖片、聲音、文字于一體，這種信息與藝指定版面加收10%指定非廣告版加收10%套紅加收20%特殊規(guī)格加收50%特特特特特特特特特特特特特特特特段位播岀時(shí)間節(jié)目清晨新聞要聞清晨新聞綜合新聞報(bào)時(shí)特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前本市新聞后報(bào)刊文選后報(bào)時(shí)特約（標(biāo)版+8"）氣象后、前曲前本市新聞后10*24.416.5*24.433.5*24.416.5*24.42*24.433.5*24.41術(shù)的融合，使電視廣告更具藝術(shù)吸引力和渲染力。還有非常重要的一點(diǎn)，電視廣告具有重復(fù)性，彌補(bǔ)了電視廣告時(shí)告的發(fā)展。廣播廣告：目前，我國(guó)廣播廣告主要有三大經(jīng)營(yíng)方式：電臺(tái)媒體自助經(jīng)營(yíng)；電臺(tái)媒體采取部分廣告自主播快和一對(duì)一交流的優(yōu)勢(shì)。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對(duì)廣告的阻抗相應(yīng)就小，廣告信10*24.416.5*24.433.5*24.416.5*24.42*24.433.5*24.41術(shù)的融合，使電視廣告更具藝術(shù)吸引力和渲染力。還有非常重要的一點(diǎn)，電視廣告具有重復(fù)性，彌補(bǔ)了電視廣告時(shí)告的發(fā)展。廣播廣告：目前，我國(guó)廣播廣告主要有三大經(jīng)營(yíng)方式：電臺(tái)媒體自助經(jīng)營(yíng)；電臺(tái)媒體采取部分廣告自主播快和一對(duì)一交流的優(yōu)勢(shì)。此外，由于廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對(duì)廣告的阻抗相應(yīng)就小，廣告信價(jià)優(yōu)惠）（播.播由上面的上海地區(qū)的東方衛(wèi)視、東方早報(bào)、上海人民廣播電臺(tái)2010年的廣告報(bào)價(jià)播出期間插播的30s廣告，其報(bào)價(jià)高達(dá)125000元/次?！稏|方早報(bào)》周四~周五的頭版時(shí)間段的廣告報(bào)價(jià)普遍較高。報(bào)紙廣告的價(jià)格是由其發(fā)行量、權(quán)威性、讀者成分以及報(bào)紙與藝術(shù)的融合，使電視廣告更具藝術(shù)吸引力和渲染力。還有非常重要的一點(diǎn)，電視廣告具有重復(fù)性，彌補(bǔ)了電視廣告時(shí)間短的缺陷。報(bào)紙廣選擇，觀眾的進(jìn)一步分流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也意味著廣告主想要達(dá)到對(duì)目間短的缺陷。報(bào)紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大;讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易于保存，選擇，觀眾的進(jìn)一步分流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也意味著廣告主想要達(dá)到對(duì)目間短的缺陷。報(bào)紙廣告覆蓋面廣，發(fā)行量大;讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易于保存，媒體所擠壓，成了大眾媒介中的弱勢(shì)媒體。在電子媒體發(fā)展的早期，廣播是家庭獲取信息和提供娛樂的主要媒體，傳統(tǒng)的資訊載體。它承載的是靜態(tài)的印刷符號(hào)文字信息和圖片信息，因此在閱讀內(nèi)容上，它是一種讀者主動(dòng)的選擇傳統(tǒng)三大廣告媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)高，在基本的需要得以滿足后，消費(fèi)者的心理需求層次將不斷升級(jí)，個(gè)性化消費(fèi)便是電視段位價(jià)格相加乘以0.75的刊例價(jià)優(yōu)惠（2段位價(jià)格相加乘以0.75的刊例價(jià)優(yōu)惠（2）990早新聞節(jié)目中小欄目特約相應(yīng)廣告段位乘系數(shù)1.3（5"的制作來體現(xiàn)