(完整版)廣告學(xué)概論筆記

第一章廣告概論一廣告概念的定義1告經(jīng)濟(jì)，是。廣、婚事等2定達(dá)標(biāo)到們目開面活?，F(xiàn)代廣告的四大特征：（1，價(jià)息（2）明和特傳動(dòng)（3）指出用（4）說明了為現(xiàn)者而較我征的說服播通和觀到播果二廣告的構(gòu)成要素1告。2播廣廣，媒廣宿三廣告的分類1按求2按媒告，郵介告寄單等直傳特或，銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告※（也稱p廣告、售點(diǎn)廣告，就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)上等場(chǎng)所，通過實(shí)物展進(jìn)，互介，媒告2告3告4按傳播區(qū)域告5按，業(yè)廣告6按廣告7按產(chǎn)期8按告四研究對(duì)象和研究方法1性科廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的而是一種廣泛的信息傳達(dá)、種一念2研律、學(xué)3研（與相合2）采用案例分析的方法3）運(yùn)用法第二章廣告的發(fā)展A（n（）引起欲望e）促（Acin果第三章廣告學(xué)與其他學(xué)科第一節(jié)廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系原的用1從。2廣告和市。的售要服從與市場(chǎng)營(yíng)銷策略。3目的二市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在廣告中的應(yīng)用1市位差特，市”（1略（2）廣告定是廣溝企產(chǎn)品費(fèi)者心中位種法2略（1間（入（用3播（通.響消雙系法化注組體應(yīng)（2）整合營(yíng)的強(qiáng)廣銷部觀告?zhèn)鞑ヒ獔?jiān)聲營(yíng)致※節(jié)廣告學(xué)與心理學(xué)一廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系1廣告交告點(diǎn)2廣論3時(shí)是學(xué)的容是心的知來(lái)廣動(dòng)心問科，心律二心理學(xué)在廣告學(xué)中的應(yīng)用1刺激理（1程（2內(nèi)素（機(jī)的（也理2理（1）當(dāng)一個(gè)某激突的時(shí)常或聽覺失衡感就變留的象（注原用3論預(yù)也受多求生來(lái)生需針才果4理的心產(chǎn)的理礎(chǔ)廣宣應(yīng)涵成告材強(qiáng)度時(shí)尚第三節(jié)廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)一廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系1廣研告必會(huì)不緣2狹義看動(dòng)會(huì)特會(huì)、此規(guī)踐據(jù)2告活動(dòng)本質(zhì)的特有的規(guī)律3社價(jià)值二社會(huì)學(xué)在廣告學(xué)中的應(yīng)用1體（體（2）對(duì)消費(fèi)進(jìn)析能斷標(biāo)者群體，從現(xiàn)各的使響2庭成長(zhǎng)期定位段3亞化求受起群則好達(dá)產(chǎn)品信息第四章現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用一廣告的功能1廣率2※息3廣告型（播能（到眾信關(guān)息能4廣告的營(yíng)銷功能（刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)以增加產(chǎn)品的使用量和流通量，應(yīng)視為廣告與生來(lái)本功能二廣告的用1宏展2對(duì)求（1）廣告通品的傳助者對(duì)認(rèn)知程度導(dǎo)如何買商品（為（3謀3對(duì)廣告主展（用（銷（用（4立4廣用（活（2操（作（展第二節(jié)現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響一增加產(chǎn)益二降格三限制了企業(yè)間爭(zhēng)四刺激市場(chǎng)對(duì)某類產(chǎn)品的需度五擴(kuò)大消由六是大眾傳的來(lái)廣的入體傳向領(lǐng)域和質(zhì)不響媒腐敗廣告對(duì)社會(huì)又強(qiáng)烈的影響廣媒的告費(fèi)深響第五章廣告的基本理第一節(jié)廣告學(xué)說的發(fā)展一廣告學(xué)的研究對(duì)象1廣史2廣廣培養(yǎng)3織 4廣計(jì)劃5略 6介 7廣告規(guī)二廣告學(xué)的基本原理1性學(xué)2廣：（1）中心問何告銷過發(fā)大，關(guān)心的問長(zhǎng)的售標(biāo)”（印預(yù)著0臨（”（：UP理牌位論3理（1售（2）整合營(yíng)強(qiáng)是一象音息傳播以及社重企業(yè)文化與社會(huì)責(zé)任等（3）整合營(yíng)的是費(fèi)牌的為以“一種”支以媒用段4廣系（1）公共關(guān)在時(shí)用形宣身自己的形廣不的傳動(dòng)（2）公共關(guān)告播信從角遞有關(guān)組織同但而象（3勢(shì)5廣系（程聯(lián)程（2成以及廣告在企用理切三廣告學(xué)的研究方法1比法2法3法念4理法5系法法※節(jié)論一涵1或中法2創(chuàng)特3滿某業(yè)務(wù)二廣告定位理論的發(fā)展1UP階段“獨(dú)特的銷售主”把注意力中于品的特及消者利益上，調(diào)在告中要意商之間差異并費(fèi)的主題2形象段心”大奧威3廣告段置4位變革了產(chǎn)形象企業(yè)形定位局部性主觀的特，改變廣告位的統(tǒng)一、、位三廣告定位義1正準(zhǔn)2正確的廣告位2準(zhǔn)鍵4準(zhǔn)別5準(zhǔn)礎(chǔ)6準(zhǔn)確化四廣告定位的具體內(nèi)容（一）實(shí)體定位新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌及益市場(chǎng)位品名位位價(jià)位功位位具體運(yùn)：費(fèi)位反類別定位逆向定位對(duì)競(jìng)位第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播1整合營(yíng)：（1都的要。（2）對(duì)以廣的傳其要益，分散開展業(yè)動(dòng)來(lái)略營(yíng)基礎(chǔ)2傳等容企企提氣歸意識(shí)的業(yè)應(yīng)經(jīng)體面有的整可銷（dgComnC）3整）（美，所直反告售進(jìn)共—將合提有清、貫信，播力化（對(duì)播程（3）美國(guó)學(xué)茨列和恩合傳種看待事新而只分看消待式的流（4）托馬斯和德恩營(yíng)播將達(dá)給消費(fèi)信利于品牌式信應(yīng)息象（調(diào)略播動(dòng)種方等關(guān)建程（6銷教：整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、其目。這一定義與其上5略（鍵（2）整合營(yíng)的策由聲的內(nèi)不間斷的投要構(gòu)的（：研品標(biāo)者比競(jìng)品牌④樹立自己品牌的個(gè)性確購(gòu)因化力號(hào)種告合究接式⑩對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估（4）※整合播心使對(duì)產(chǎn)任不斷維系信消費(fèi)者建立良好的信任關(guān)系免造費(fèi)※節(jié)認(rèn)知理論和廣告心理研究一認(rèn)知與認(rèn)知理論1※廣義的認(rèn)知是稱所有形式的認(rèn)識(shí)作用，包括有感覺、知覺、注意、記憶、推論、想象、問等2※客觀測(cè)量與實(shí)驗(yàn)的研究結(jié)果社等題3即AID,（n（g求（deseatn（n）4※增對(duì)；標(biāo)二術(shù)1求的廣告媒介2制告3望4利用行5注個(gè)性※第三節(jié)廣告策劃的主要內(nèi)容和程序一廣告策劃的定義與特性1就策體動(dòng)2性（1（（3（（）性※廣告策劃的主要內(nèi)容1析2告標(biāo)3位4現(xiàn)5廣告劃6廣算7廣劃8廣告評(píng)控二廣告策劃的一般程序1整段2究段3規(guī)段4策略段5段6和結(jié)段第八章廣告信息第一節(jié)廣告信息的構(gòu)成與傳播規(guī)律一廣告信息1廣成2直感覺的信息3間接信息有很大的價(jià)值（1）引導(dǎo)視線，增強(qiáng)廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度（2）強(qiáng)化企業(yè)3（使富，者離二廣告信息傳播中的障礙（一）將廣告主題藝術(shù)化1題2產(chǎn)衷（二）廣告在傳遞過程中的信息障礙要媒造成（三）受眾在接受廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙（四）受眾在對(duì)廣告信息進(jìn)行解碼的過程中產(chǎn)生的信息障礙※節(jié)題一題表想告是材二廣告主題的構(gòu)成要素1廣告素2信息素3消費(fèi)者心理素三廣告主題確定的要求完整一顯著通俗特調(diào)集中穩(wěn)定四廣告主題確定的方法1商品析2消費(fèi)析3市分析五廣告主題理論與時(shí)間發(fā)展的幾個(gè)階段1獨(dú)特張2品牌形論3論※節(jié)意一義1從即n從靜態(tài)江理解是為了到廣目的，未來(lái)告的題、內(nèi)和表形式提出創(chuàng)造性即idea2從狹分是告后告創(chuàng)術(shù)，造告；稱二廣告創(chuàng)意的過程羅杰馮奧四步創(chuàng)※式—方予施效士干到念意求1以廣告心2性3實(shí)效性4性四廣告創(chuàng)意的方法（一）腦法阿斯奧斯本填彼此經(jīng)起鎖的想）思平法1在一個(gè)固定的范圍法2圍繞特定力四廣告文案題號(hào)文第九章廣告媒體第一節(jié)廣告媒體概述一大眾傳播媒體（一）報(bào)紙1報(bào)紙上的廣告2優(yōu)勢(shì)（1）市場(chǎng)覆蓋率范圍廣（2）選擇性購(gòu)物（3）積極的消費(fèi)者態(tài)度（4）靈活性（5）和性動(dòng)3劣勢(shì)（（高3）產(chǎn)品類型限制）再版印刷質(zhì)差（二）雜志1優(yōu)勢(shì)1）目標(biāo)受眾明確（受眾納性生周期長(zhǎng)（）于性（）視覺效6）具有銷售促進(jìn)用2劣勢(shì)（靈2）缺乏及時(shí)3）成本4）遞題（三視1電視廣1）贊助聯(lián)合參與3）插播告2優(yōu)勢(shì)（（（廣3劣（用）干多）沒擇性）播1聯(lián)網(wǎng)告插播廣告2優(yōu)勢(shì)（眾活3）費(fèi)（（）度高3劣勢(shì)1（2（4（5控制（五）電影院和錄像帶廣告（六）互聯(lián)網(wǎng)二小眾傳播媒體戶外告空中廣告和流動(dòng)廣告牌店體廣臺(tái)）黃頁(yè)告電視和列第十章廣告客體：廣告與消費(fèi)者行為一消費(fèi)者的特性和類別（一）消費(fèi)者含義1象2狹義體者3可以把消費(fèi)體（二）※消費(fèi)者的類別1按者2按者3按照分二※消費(fèi)者行為分析者素動(dòng)費(fèi)行一有主（購(gòu)自決、性產(chǎn)費(fèi)有定因、（的）（一）※消費(fèi)者的購(gòu)買決策索反應(yīng)購(gòu)買類型：型型（二）※影響消費(fèi)者行為因素：1素體化2素（1）社會(huì)階一因會(huì)不造社中所處的，層包濟(jì)的愛世不式（2）參照人某人出消策作的其他人參以各種方消起息（3庭響用3素素生等4素（果因（覺覺（愛三※廣告對(duì)消費(fèi)者的作用1對(duì)富通過傳播信息為消費(fèi)者改生提需信息2激欲進(jìn)購(gòu)為3對(duì)受現(xiàn)代廣告有很大一介品理文案范文一、數(shù)字液晶電視晶。小家庭優(yōu)勢(shì)——作為最視——標(biāo)實(shí)電流廣正文：視態(tài)告讓看員，的。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊。品牌標(biāo)志畫面（短，一閃。廣告聊廣計(jì)劃：在。文案策劃范文二一言理品今不兢業(yè)的等除現(xiàn)合務(wù)售。9對(duì)品名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)名0發(fā)廣的皮要擇的水教消正選發(fā)觀方，到好果同時(shí)意。高接99及200即據(jù)者心理各的202年飄飄洗發(fā)。二廣品飄公飄水三廣的1、促買2、強(qiáng)性3、銜接9900告4、傳播動(dòng)四廣間02年6—203年6月五廣域）六廣象居戶七策思）的況：A：。B：質(zhì)的觀而。變會(huì)即非品的。占奪）使度加飄水因不