關(guān)于HTC手機(jī)展示空間設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告

HTC手機(jī)展示空間設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告年級(jí)：2010級(jí)專業(yè)：展示設(shè)計(jì)姓名：翟啟淳日期：2012-09-19HTC手機(jī)展示空間設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告調(diào)研目的：通過對HTC手機(jī)的調(diào)查，為了進(jìn)一步對展示造型和手機(jī)功能的結(jié)合，使此品牌在市場上達(dá)到更好的展銷效果。調(diào)查時(shí)間與地點(diǎn)：2012-09-19對HTC手機(jī)進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，調(diào)查地點(diǎn)選擇天津國美、蘇寧、賽博、以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查手機(jī)的相關(guān)資料信息。調(diào)查內(nèi)容：國內(nèi)知名手機(jī)品牌HTC全稱：宏達(dá)國際電子股份有限公司英文名：HighTechnologyComputerCorporation（HTC）HTC在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。HTC與主要的手持設(shè)備品牌者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。HTC同時(shí)也透過領(lǐng)先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從2006年六月發(fā)展自己的HTC品牌。HTC產(chǎn)品的熱門推薦、品牌認(rèn)同與持續(xù)成長的動(dòng)能來自于顧客在親朋好友間的推薦、經(jīng)銷商介紹，媒體報(bào)導(dǎo)與消費(fèi)者意見回饋。各方的推薦強(qiáng)化了HTC與其忠實(shí)顧客的連結(jié)，并日益拓展HTC市場占有率。在創(chuàng)新的每一步中，HTC堅(jiān)持以顧客為中心，竭誠投入為消費(fèi)者提供個(gè)性化的移動(dòng)通信體驗(yàn)中。HTC專注于設(shè)計(jì)具備性能、耐用、工藝、人性化的操作與接口的產(chǎn)品，讓HTC產(chǎn)品兼具極簡出色的產(chǎn)品風(fēng)格與優(yōu)雅卓越的使用者經(jīng)驗(yàn)。HTC締造許多創(chuàng)新紀(jì)錄，包含絕佳相機(jī)性能，可媲美主流的隨按即拍相機(jī)；HD高畫質(zhì)攝影/播放性能，讓顧客擁有的HTC移動(dòng)終端，宛如個(gè)人的移動(dòng)劇院；結(jié)合美國音效品牌Beats技術(shù)，提供消費(fèi)者近乎原音重現(xiàn)的音質(zhì)體驗(yàn)，為智能手機(jī)樹立新標(biāo)竿。HTC深信對于顧客而言，移動(dòng)終端不僅僅只是一支智能手機(jī)，更是能滿足個(gè)人的影音娛樂，社群溝通與形象表征的全方位移動(dòng)終端。HTC與谷歌、微軟以及高通等科技領(lǐng)導(dǎo)者有著長期策略性的伙伴關(guān)系，攜手合作研發(fā)，不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新。對HTC而言，合作的最終目的都是為顧客創(chuàng)造一個(gè)完整的使用經(jīng)驗(yàn)。通過合作，HTC能有效且人性化地整合軟硬件、內(nèi)容開發(fā)與操作系統(tǒng)，并提供消費(fèi)者全面的、直觀的服務(wù)。HTC熱衷于尋求最適當(dāng)?shù)姆椒ㄗ尨蟊娨宰詈唵畏绞绞褂米钕冗M(jìn)的科技，新產(chǎn)品的推出也是延續(xù)此精神，所以我們的顧客在分享產(chǎn)品的個(gè)人使用經(jīng)驗(yàn)時(shí)都充滿著熱情與說服力。這也是我們鼓勵(lì)顧客主動(dòng)分享他們的經(jīng)驗(yàn)，并樂于了解他們的看法的原因，因?yàn)镠TC消費(fèi)者存在的優(yōu)勢在于其真實(shí)性，誠實(shí)反應(yīng)了真實(shí)世界。我們堅(jiān)持通過顧客群的眼睛去感知世界，去這些寶貴的意見督促著HTC面對挑戰(zhàn)，不斷提升個(gè)人化的使用經(jīng)驗(yàn)。HTC手機(jī)消費(fèi)者是否購買HTC手機(jī)與其價(jià)位和消費(fèi)者的收入水平有關(guān)：HTC是智能手機(jī)，其價(jià)位在1000-5000，需要消費(fèi)者有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其消費(fèi)者：300戶，其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大學(xué)生無收入；其他20%；HTC手機(jī)用戶九成以上為男性，中國HTC手機(jī)用戶性別結(jié)構(gòu)中，男性為主流，占據(jù)92.0%的比例，女性用戶占比不足一成。五、HTC手機(jī)展銷與展示空間的調(diào)查通過在幾個(gè)商城的調(diào)查，在市場展銷的HTC手機(jī)展示與各品牌手機(jī)展示的展柜顏色都以白色為主調(diào)，給人視覺上的感覺比較統(tǒng)一，除了品牌的標(biāo)志與顏色不一，差不多都是一個(gè)形象的樣子，沒有更好的給人們一種新穎獨(dú)特的視覺沖擊以及煥然一新的感覺。對于大型商場的品牌展示空間，品牌居多，展示空間面積較小，突出品牌的特征較少。企業(yè)形象顏色較少。六、HTC手機(jī)產(chǎn)品的展示分析對于HTC手機(jī)產(chǎn)品展示與展臺(tái)設(shè)計(jì)，要更加突出表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格和形象，不論使用任何設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧，不論采用何種背景（展架、道具、裝飾），主要是展柜和展品。展示內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計(jì)忽略站位、展品。七、我的展示設(shè)計(jì)定位HTC展臺(tái)設(shè)計(jì)方案理念根據(jù)以上的調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)HTC存在的幾個(gè)題1.使用HTC多數(shù)男性占為主體，而且是有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的。2.女性比例占少數(shù)3.HTC在市場上的展示都已白色為主，感覺上是很統(tǒng)一，但是反而沒有給人一種驚艷的感覺，視覺上容易讓人有視覺上的疲勞感，因?yàn)椴恍路f。4.展示空間也比較小。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展示空間是否能達(dá)到企業(yè)形象和意圖，是否能吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢、通過展示空間的環(huán)境和條件，設(shè)計(jì)人員在考慮設(shè)計(jì)外部形式、形象時(shí)，也需要考慮內(nèi)在的功能。展示造型空間要以企業(yè)形象顏色和產(chǎn)品配色為主，以更加專業(yè)、精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。HTC展臺(tái)設(shè)計(jì)方法結(jié)合以上的問題，我們做出這樣的方案：因?yàn)檎故究臻g比較小所以我們要把整個(gè)展臺(tái)做成開放式，讓顧客走進(jìn)來就一目了然，因?yàn)橐?/p>