（19~20）數(shù)據(jù)化運(yùn)營之網(wǎng)店SEO優(yōu)化

數(shù)據(jù)化運(yùn)營授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題淘寶SEO優(yōu)化（2）學(xué)時(shí)安排2學(xué)時(shí)（90分鐘）教學(xué)年級(jí)所選教材《數(shù)據(jù)化運(yùn)營》人民郵電出版社學(xué)習(xí)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)1）寶貝標(biāo)題的制定2）寶貝上下架的周期3）寶貝上架時(shí)間優(yōu)化4）寶貝下架時(shí)間優(yōu)化2、能力目標(biāo)1）閱讀能力：能夠按照老師引導(dǎo)快速掌握章節(jié)的大體內(nèi)容；2）總結(jié)能力：能快速總結(jié)每次課堂上老師所講的基本概念；3）應(yīng)用能力：能夠根據(jù)所學(xué)內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)店寶貝標(biāo)題以及上下架時(shí)間；3、德育目標(biāo)：1）提高學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神；2）增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)自信和主動(dòng)性；3）提倡試錯(cuò)并勇于承受挫折；二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、寶貝標(biāo)題的制定學(xué)習(xí)難點(diǎn)：1、寶貝上下架時(shí)間的優(yōu)化三、教學(xué)問題預(yù)測(cè)1、不適應(yīng)以項(xiàng)目（輸出）為主線的教學(xué)方式；2、學(xué)生不配合，制作中產(chǎn)生懈怠。四、教學(xué)問題解決方案1、教師在課堂中應(yīng)隨時(shí)給學(xué)生反饋，引導(dǎo)學(xué)生不斷反思；2、引入課堂測(cè)驗(yàn)以及平時(shí)分制度，并對(duì)學(xué)生作品進(jìn)行投票打分；五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫）學(xué)習(xí)特點(diǎn)：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點(diǎn)：六、教學(xué)資源1、教學(xué)PPT；七、預(yù)習(xí)成果展示實(shí)踐項(xiàng)目1通過淘寶搜索“連衣裙”產(chǎn)品標(biāo)題，并根據(jù)上節(jié)課所學(xué)內(nèi)容分析標(biāo)題組成，挑選出你認(rèn)為不合理的標(biāo)題；實(shí)踐項(xiàng)目2通過淘寶論壇或其他交流平臺(tái)了解寶貝上下架時(shí)間應(yīng)如何安排。八、教學(xué)項(xiàng)目（任務(wù)）設(shè)計(jì)1、學(xué)生集體討論“寶貝標(biāo)題應(yīng)遵循哪些原則？”、“什么是寶貝上下架周期？”、“這個(gè)周期一般為多久？”“寶貝上下架時(shí)間應(yīng)如何安排？”等問題；2、學(xué)生集體討論并向教師反饋平常的學(xué)習(xí)方法；九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容參考導(dǎo)語教法學(xué)法項(xiàng)目任務(wù)設(shè)計(jì)意圖教學(xué)資源時(shí)間前節(jié)回顧能力目標(biāo)2上次課，我們一起學(xué)習(xí)了淘寶SEO優(yōu)化的定義、影響寶貝排名的因素以及認(rèn)識(shí)標(biāo)題關(guān)鍵詞，下面，我們就相關(guān)知識(shí)點(diǎn)做一個(gè)復(fù)習(xí)。（老師有針對(duì)性的進(jìn)行提問，幫助學(xué)生回憶起上次課的重點(diǎn)內(nèi)容）【教法學(xué)法】提問分小組PK【設(shè)計(jì)意圖】幫助學(xué)生鞏固所學(xué)內(nèi)容5課程導(dǎo)入知識(shí)目標(biāo)1上一節(jié)課我們了解到標(biāo)題的組成包括核心詞、屬性詞、長尾詞以及促銷詞，那么這些詞應(yīng)如何排列呢？標(biāo)題組合應(yīng)該遵循哪些規(guī)則呢？【教法學(xué)法】小組討論，教師引導(dǎo)【設(shè)計(jì)意圖】激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣并培養(yǎng)其思考和表現(xiàn)的能力，幫助學(xué)生養(yǎng)成制作思維導(dǎo)圖的習(xí)慣。激發(fā)學(xué)生對(duì)新知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)興趣5輸入能力目標(biāo)2德育目標(biāo)2請(qǐng)大家自主閱讀6.2.2寶貝標(biāo)題的制定【教法學(xué)法】1、文獻(xiàn)閱讀；【設(shè)計(jì)意圖】培養(yǎng)學(xué)生自行閱讀能力和分析能力25輸出組合標(biāo)題時(shí)一般遵循緊密排列、空格無關(guān)、順序無關(guān)的原則。1、緊密排列買家搜索“無袖連衣裙”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)緊密排列的關(guān)鍵詞“無袖連衣裙”，這就是組合標(biāo)題時(shí)的緊密排列原則。2、空格無關(guān)淘寶寶貝標(biāo)題最多只能有30個(gè)漢字60個(gè)字符，空格也會(huì)占用有效字符，所以一般情況下可以在需要用空格拆分的關(guān)鍵詞中添加有其他利于搜索的關(guān)鍵詞，以達(dá)到標(biāo)題字符被充分利用的目的。3.順序無關(guān)關(guān)鍵詞在組合時(shí)一般是不分先后順序的，因?yàn)樘詫毢笈_(tái)在監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞時(shí)是查看標(biāo)題中是否包含搜索的關(guān)鍵詞，而對(duì)關(guān)鍵詞的順序并沒有要求?！窘谭▽W(xué)法】教師引導(dǎo)、案例研討、總結(jié)【設(shè)計(jì)意圖】鼓勵(lì)學(xué)生自己去分析、總結(jié)。反饋學(xué)生能否清晰講出來相關(guān)案例【教法學(xué)法】學(xué)生自述；2、教師講解?！驹O(shè)計(jì)意圖】加深學(xué)生對(duì)知識(shí)內(nèi)容的理解。反思學(xué)生嘗試列舉出一款產(chǎn)品標(biāo)題確定的具體步驟。【項(xiàng)目任務(wù)】寫出標(biāo)題確定訂單具體步驟【設(shè)計(jì)意圖】鼓勵(lì)學(xué)生多總結(jié)、思考輸入知識(shí)目標(biāo)2能力目標(biāo)1請(qǐng)大家自主閱讀6.3.1寶貝上下架的周期【教法學(xué)法】1、文獻(xiàn)閱讀；【設(shè)計(jì)意圖】培養(yǎng)學(xué)生自行閱讀能力和分析能力15輸出什么是寶貝上下架周期？一般周期為多久？寶貝的上下架周期根據(jù)什么確定？【教法學(xué)法】教師引導(dǎo)、案例研討、總結(jié)【設(shè)計(jì)意圖】通過自主學(xué)習(xí)引發(fā)思考，有意加深知識(shí)印象。反饋教師隨機(jī)挑選同學(xué)來闡述以上問題【教法學(xué)法】1、學(xué)生自述；2、教師講解。反思學(xué)生嘗試列舉出一款產(chǎn)品上下架的周期。輸入知識(shí)目標(biāo)1能力目標(biāo)2能力目標(biāo)3下面，請(qǐng)大家6.3.2寶貝最佳上下架時(shí)間的設(shè)置【教法學(xué)法】1、文獻(xiàn)閱讀；【設(shè)計(jì)意圖】培養(yǎng)學(xué)生自行閱讀能力和分析能力30輸出結(jié)合閱讀內(nèi)容總結(jié)以下問題：淘寶賣家該如何確定寶貝的最佳上架時(shí)間呢？結(jié)合案例分析寶貝上架時(shí)間對(duì)流量獲取和分配的重要性。賣家如何利用搜索功能為寶貝獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量呢？在設(shè)置商品上下架時(shí)要注意哪些方面？【教法學(xué)法】1、以學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主，老師提供解釋和輔導(dǎo)?！驹O(shè)計(jì)意圖】訓(xùn)練學(xué)生的分析能力。反饋教師隨機(jī)挑選同學(xué)來闡述以上問題【教法學(xué)法】提問、總結(jié)?！驹O(shè)計(jì)意圖】提高學(xué)生對(duì)知識(shí)的總結(jié)能力。反思討論寶貝上下架時(shí)間對(duì)搜索結(jié)果的影響【教法學(xué)法】集體討論【設(shè)計(jì)意圖】鼓勵(lì)學(xué)生多思考數(shù)據(jù)分析工具知瓜數(shù)據(jù)知瓜數(shù)據(jù)網(wǎng)站，在數(shù)據(jù)挖掘、自然語言處理技術(shù)領(lǐng)域，提供了轉(zhuǎn)化量分析、粉絲互動(dòng)分析、粉絲畫像分析等實(shí)用功能，也提供了主播銷量榜、爆款商品榜、MCN排行榜等各類電商直播的相關(guān)榜單，提供淘寶直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。它目前主要分為這幾大模塊數(shù)據(jù)分析：1.多維度查找播主，可選擇主播標(biāo)簽、行業(yè)類型、粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)進(jìn)行播主查詢，助力直播廣告主精準(zhǔn)投放。2.主播帶貨能力分析，監(jiān)測(cè)主播直播過程中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化，包括直播進(jìn)店率與直播帶貨量，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)帶貨播主，了解直播大盤數(shù)據(jù)。3.直播數(shù)據(jù)復(fù)盤，了解播主與粉絲的互動(dòng)信息及粉絲畫像，進(jìn)行主播畫像分析、直播互動(dòng)分析，了解商品直播詳情，進(jìn)行商品銷量估值，提高投放效果。4.電商爆款商品詳情，快速查看淘寶直播熱賣商品的直播進(jìn)店人數(shù)與銷量，進(jìn)行帶貨TOP級(jí)播主一鍵查看，了解播主帶貨能力。5.全面榜單數(shù)據(jù)，了解淘寶直播平臺(tái)流量趨勢(shì)，查看播主排行榜、商家排行榜、機(jī)構(gòu)排行榜，進(jìn)行定位播主賬號(hào)內(nèi)容，尋找優(yōu)質(zhì)播主、潛力播主?！咀灾鏖喿x】學(xué)生課下自己閱讀【設(shè)計(jì)意圖】學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)更加豐富的數(shù)據(jù)分析工具。思政小課堂網(wǎng)店在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，除了要遵循常規(guī)步驟外，還要注意使用常規(guī)法律手段而不是欺騙等非正常技術(shù)手段進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，要遵循互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化的合法形式，其目的是使需求方合理地獲得行業(yè)內(nèi)相關(guān)品牌流量，樹立良好的品牌形象。這種服務(wù)形式在不違反相關(guān)法律法規(guī)的情況下進(jìn)行，屬于正常的商業(yè)行為，在司法實(shí)踐中已獲得人民法院的認(rèn)可。在實(shí)踐中，除了嚴(yán)格刑事紅線不提供非法刪除服務(wù)外，淘寶賣家應(yīng)依靠合法的技術(shù)手段開展業(yè)務(wù)，遵守搜索引擎規(guī)則，注意服務(wù)對(duì)象的合規(guī)審查，堅(jiān)持誠信原則，堅(jiān)持商業(yè)道德，注意不侵犯其他公平，并取得相關(guān)主體的必要授權(quán)，以降低其法律風(fēng)險(xiǎn)。【自主閱讀】學(xué)生課下自己閱讀【設(shè)計(jì)意圖】讓學(xué)生懂得電商企業(yè)要遵守行業(yè)規(guī)則，堅(jiān)持商業(yè)道德，樹立良好企業(yè)形象。教師小結(jié)HYPERLINK能力目標(biāo)31、網(wǎng)店的定位2、同類寶貝客單價(jià)的提升3、不同類