廣告設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

南通亞萍國際購物廣場店堂廣告調(diào)研商場廣告與其他廣告不同，首先商場廣告變化較多，每年要從季節(jié)、節(jié)日以及競爭對手等方面出發(fā)，對廣告新意要求更強(qiáng)，因此要避免與同行在廣告策略上的同質(zhì)性：其次，商場廣告要從報(bào)紙、電視、DM等多哥媒體同時(shí)出擊，廣告面較廣，在做廣告的時(shí)候也比較復(fù)雜零瑣；第三，百貨商場的受眾人群也就是目標(biāo)消費(fèi)者幾乎是各個(gè)層次的消費(fèi)者，這個(gè)行業(yè)也要直接與消費(fèi)者面對面，因此更需要多的把握消費(fèi)心理來促進(jìn)消費(fèi)行為。店堂廣告是指利用店堂空間、設(shè)施發(fā)布的廣告及在店堂建筑物控制地帶發(fā)布的店堂牌匾廣告。針對南通商場店堂廣告這一課題，我們于年前對南通亞萍國際購物廣場進(jìn)行了一次店堂廣告的調(diào)查并做了一定的研究。南通亞萍國際購物廣場，是由全國人大代表、蟬聯(lián)2004/2005“中國十大經(jīng)濟(jì)女性年度人物”、“中國品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家”陸亞萍女士創(chuàng)辦的亞萍集團(tuán)投資，于2007年4月30日開業(yè)，也是亞萍集團(tuán)旗下的第三家購物廣場。南通亞萍國際購物廣場地處南通市經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)、金融、交通中心，扼守南通最繁華的商業(yè)街人民東路、南大街交匯處。位居傳統(tǒng)核心商業(yè)圈龍頭之位，交通便利、四通八達(dá)，歷來為經(jīng)商的上風(fēng)上水，必爭旺地。香港屈臣氏、香港運(yùn)動(dòng)100、新加坡大食代、肯德基等國際項(xiàng)目于南通亞萍國際開業(yè)時(shí)入駐，前三者均為南通首家也是目前唯一的店鋪。亞萍國際購物廣場整體建筑為地下一層，地上九層，設(shè)有購物廣場、餐飲娛樂空間、商務(wù)寫字間等，營業(yè)面積3.5萬平方米。作為一家年輕的購物廣場從商場的定位和項(xiàng)目引進(jìn)與其他商家相比更顯時(shí)尚年輕休閑的特征。因而也贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。因此，我們選擇在亞萍國際進(jìn)行調(diào)查。首先，在大門口，亞萍國際的裝扮就充滿了過年的氣氛。作為一個(gè)門面，亞萍國際的門口大幅的廣告和過年的氣氛結(jié)合得比較好，很能吸引顧客的眼球，博得青睞。入口處的兩個(gè)拜年作揖的人人也十分惹人喜愛，不時(shí)還動(dòng)起來，給顧客帶來愉悅的心情，增加了商場對消費(fèi)者的吸引。同時(shí)兩邊的昭示牌上也列出了一些優(yōu)惠活動(dòng)，給顧客以醒目的引導(dǎo)，從這里已能感覺到年味……可以說這里的物品擺設(shè)也算作一種廣告形式吧！只要想到亞萍國際也就會(huì)聯(lián)想到這兩個(gè)可愛的人人，緊接著我們就進(jìn)入了大廳…店堂的設(shè)置很有規(guī)律，在電梯的背面擺設(shè)著一個(gè)電子熒屏，上面寫著促銷活動(dòng)及地點(diǎn)時(shí)間，而且字還是滾動(dòng)的播放，很能吸引消費(fèi)者的眼球，不得不說這也是一種普通的廣告形式。下面我們來到了四樓，這里是運(yùn)動(dòng)專賣區(qū)，亞萍會(huì)如何對這個(gè)區(qū)域的廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？電梯抵達(dá)了四樓，開始就映入眼簾的感覺是運(yùn)動(dòng)帶來的時(shí)尚，燈光效果也不錯(cuò)，一個(gè)醒目的指導(dǎo)告訴我們，這里是運(yùn)動(dòng)100，有各式的運(yùn)動(dòng)品牌任你挑選，充滿了運(yùn)動(dòng)的元素，同時(shí)旁邊還有一個(gè)指示牌上面標(biāo)明了亞萍一樓至五樓所有商品的地方，宣傳無處不在。在這里映像最深的就是耐克的一個(gè)宣傳圖，我想這也是亞萍特地設(shè)計(jì)的吧，在一條窄窄的道路旁有一塊墻，上面一個(gè)近景照片，劉翔在奔跑著，沖了過來，給眼球很強(qiáng)的視覺沖擊，給人很震撼的感覺，說這是耐克的廣告，不如說是亞萍設(shè)計(jì)的一種間接的宣傳。四樓這邊亞萍設(shè)計(jì)了一個(gè)小型籃球場，給那些熱愛籃球的顧客一種熱情的感覺，想著能夠有機(jī)會(huì)到這里來秀一下，通過熱愛籃球的顧客影響其身邊的朋友親戚，達(dá)到一個(gè)間接的宣傳，可以說這是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。還有一些溫馨的軟標(biāo)語，軟廣告也是為企業(yè)加分的，在上五樓的電梯旁懸掛著亞萍國際的董事長與胡錦濤主席親切的握手交流，讓顧客了解這里的商品及服務(wù)是值得信賴的，同時(shí)在三樓的圓柱上也做了一些廣告，是消費(fèi)者在這里的留影，同時(shí)說明了這里的服務(wù)是很好的，我們可以放心購物等。來到電梯口，墻面上也有一些宣傳的標(biāo)識，是關(guān)于會(huì)員卡的服務(wù)，顧客在等電梯的閑暇時(shí)間里可以了解一下，同時(shí)在上方還有電視24小時(shí)在滾動(dòng)播出，放映的也是一些偶像運(yùn)動(dòng)員的精彩表演。從整體的四樓設(shè)計(jì)來看，是非常符合像亞萍這樣的大商場的標(biāo)準(zhǔn)的，同時(shí)也緊緊的抓住了消費(fèi)者的心理。在來三樓的電梯上，我們發(fā)現(xiàn)電梯這里的死角區(qū)域也被利用了起來，墻上懸掛著關(guān)于二樓的一些商品的廣告，消費(fèi)者也愿意去了解。還要特別說明的是在快要過節(jié)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)亞萍已洋溢著過年的氣氛，顧客的購物氛圍一下子就被提了起來，這種提前的意識是其他商場所不及的，這可以說是一種無形的廣告吧?？傊瑏喥紘H對店堂廣告的把握相當(dāng)好，非常注意細(xì)節(jié)，整體感覺是非常好的，我們在這里也有一些想法，如還有一些標(biāo)識不夠明顯特別是安全方面，以及電視廣告的宣傳再加一些效果或