2023年油類精華消費趨勢洞察分析報告

010203精華油市場發(fā)展情況精華油市場消費趨勢洞察精華油市場總結與展望22023油類精華消費趨勢洞察報告數(shù)據(jù)顯示，過去一年線上淘寶天貓及京東平臺精華油市場規(guī)模超過11億元，且仍保持較高增長態(tài)勢，消費同比增速近64%。同時，從小紅書、抖音等社交媒體表現(xiàn)來看，消費者對#精華油#，#以油養(yǎng)膚#等話題仍保持較高關注熱度。線上精華油消費市場發(fā)展態(tài)勢良好2021.02

vs.2022.02

線上淘寶天貓及京東平臺精華油銷售額同比增速消費者對精華油仍保持較高關注小紅書平臺相關話題瀏覽量#以油養(yǎng)膚#話題歷史瀏覽總量超過1.2億#抗老精華油#話題歷史瀏覽總量超過160萬~64%超11.5億元抖音平臺“精華油”關鍵詞搜索指數(shù)變化2021年3月-2022年2月淘寶天貓及京東平臺上，精華油市場規(guī)模超過11.5億元2022.01-2023.02

“精華油”

搜索指數(shù)整體呈上升趨勢2021年2月2022年2月數(shù)據(jù)：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)：千瓜、巨量算數(shù)42023油類精華消費趨勢洞察報告整體精華油市場，Top10品牌占據(jù)超50%的市場份額，其中國貨品牌占據(jù)Top10中的8位。國際品牌香奈兒、希思黎、紀梵希等也紛紛推出高端化產(chǎn)品以打開精華油市場。2022年1-11月線上天貓精華油市場2022年1-11月線上天貓精華油市場TOP10品牌國別分布國際高端品牌布局精華油市場品牌分布國產(chǎn)品牌國際品牌香奈兒奢華精萃密集修護油精華￥4,800其他品牌（市場份額低于80%希思黎Top10品牌1%）29%黑玫瑰珍寵滋潤精華油56%￥1,580￥81720%Top11-紀梵希時光無痕修護精華油21品牌以林清軒為代表的國貨品牌占頭部品牌八席數(shù)據(jù)：魔鏡數(shù)據(jù)、德邦研究所數(shù)據(jù)：品牌國別分布由top10品牌拆分國別所得數(shù)據(jù)：天貓官方品牌旗艦店52023油類精華消費趨勢洞察報告場景

功效

成分

科技洞察

洞察

洞察

創(chuàng)新72023油類精華消費趨勢洞察報告在精華油質地偏好調研中，現(xiàn)階段偏水感質地的精華油更受到消費者的青睞。其中，秋冬仍是主要使用場景，同時也有部分用戶打破秋冬以油養(yǎng)膚固有認知，在夏季開啟精華油護膚之旅。但對于多數(shù)消費者而言，“夏季易出油、出汗后膚感不好、容易悶痘”等仍是消費者的痛點所在。場景洞察消費者精華油質地偏好情況消費者精華油使用季節(jié)偏好情況消費者夏季使用精華油痛點詞云功效洞察春季夏季秋季冬季62%59%偏水感的水狀質地輕油感的油狀質地偏油感的油狀質地43%38%成分洞察79%81%科技創(chuàng)新18%數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)調研問題：請問以下哪種精華油的質地是您更偏好的？調研問題：請問您通常在什么季節(jié)會使用精華油？調研問題：請問您為什么不在夏季使用精華油？82023油類精華消費趨勢洞察報告消費者對于精華油的使用場景從季節(jié)場景不斷向更加精細化的日常場景延伸，“妝前、熬夜后”使用精華油帖子平均點贊量較高，由此衍生細化場景下的功效需求差異。妝前場景下消費者對精華油保濕力訴求更高，而熬夜場景下則對精華油提出更高階的修護、抗老需求。場景洞察高討論場景&高互動量場景功效需求小紅書平臺近一年精華油使用場景討論筆記分布Top3筆記占比單篇筆記平均點贊量功效洞察季節(jié)變化化妝日常特殊場景筆記占比平均點贊量高點贊高點贊1補水保濕補水保濕修護222修護修護3333抗老50%300040%30%20%10%0%成分洞察200010000美白提亮科技創(chuàng)新2補水保濕抗老數(shù)據(jù)：CBNData跨領域數(shù)據(jù)庫92023油類精華消費趨勢洞察報告調研結果顯示，現(xiàn)階段消費者對于精華油功效仍看重產(chǎn)品保濕力，同時對精華油提供更高階的抗老功效需求。于小紅書平臺，消費者基于精華油抗老等相關討論熱度同樣較高，對于精華油品牌來說，實現(xiàn)產(chǎn)品的高階功效迭代或成未來主流。場景洞察消費者現(xiàn)階段及未來偏好的精華油功效小紅書平臺近一年精華油功效需求筆記分布筆記占比單篇筆記平均點贊量現(xiàn)階段精華油功效需求Top5未來精華油功效需求Top5功效洞察筆記占比平均點贊量50%5000保濕滋潤54%抗老緊致毛孔修復屏障提亮27%26%25%25%24%40%30%20%10%0%40003000200010000緊致毛孔抗老47%成分洞察46%提亮41%科技創(chuàng)新舒緩36%淡斑數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：CBNData

跨領域數(shù)據(jù)庫調研問題：請問在您現(xiàn)階段/未來的護膚需求中，主要偏好精華油的哪些護膚功效？102023油類精華消費趨勢洞察報告抗氧化在抗老細分功效需求中處于首位，不同年齡段的消費者對于抗老細分功效的需求也各有偏好。相對年輕的95后消費者呈現(xiàn)出抗糖、抗氧化等抗初老的訴求，而相對年長的消費者則主要希望精華油可以抗皺、改善面部細紋等。場景洞察消費者對于抗老細分功效訴求不同年齡消費者對于抗老細分功效訴求TGI從高到低排序功效洞察抗氧化47%45%95后90后85后80后提拉緊致抗糖提拉緊致淡化改善細紋抗皺淡化改善面部細紋42%成分洞察抗氧化嫩膚淡化改善細紋抗皺抗皺提拉緊致抗皺嫩膚抗糖淡斑42%提拉緊致淡化改善細紋40%科技創(chuàng)新29%27%年輕消費者抗糖抗氧化需求更甚熟齡消費者更在意細紋改善、提拉、抗皺等數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)調研問題：請問您對于精華油抗老功效的具體需求是？TGI=不同年齡段消費者抗老功效細分訴求%/整體消費者抗老功效細分訴求%*100，TGI>100表示偏好；112023油類精華消費趨勢洞察報告國產(chǎn)品牌林清軒山茶花修護精華油4.0因主打抗老功效獲得消費者青睞，在2022年的雙十一消費熱潮中，在天貓與抖音雙平臺實現(xiàn)熱賣榜雙領先。場景洞察林清軒山茶花修護精華油4.0抗老功效顯著林清軒山茶花修護精華油雙平臺2022年雙十一熱賣榜Top12022年天貓雙十一面部精華油熱賣榜統(tǒng)計時間：2022年10.31-11.112022年抖音雙十一好物節(jié)精華油熱賣榜統(tǒng)計時間：2022年10.31-11.11?

內修護：林清軒山茶花修護精華油，功效洞察核心獨家專利配方:清軒萃4.0，可2倍促進細胞自噬，喚醒細胞活性、深度修護成分洞察?

外抗老：蘊含7大抗糖抗氧成分，建立雙重抗老修護屏障?

抗糖不暗沉：積雪草提取物、茶葉提取物?

抗氧不顯紋：生育酚、迷迭香葉提取物、海茴香提取物、虎杖根提取物、光果甘草提取物科技創(chuàng)新數(shù)據(jù)：林清軒資料數(shù)據(jù)：天貓&抖音122023油類精華消費趨勢洞察報告植物成分中微量元素的協(xié)同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物為的油脂親膚性更好、安全性更高。這一優(yōu)勢與消費者對精華油溫和親膚和治愈氣息需求的天然匹配，讓植物精華油獨得消費者偏愛。場景洞察植物成分VS化學科技成分的優(yōu)勢不同年齡段消費者精華油使用的注重要素消費者精華油成分偏好情況TGI-TOP3（TGI＞100表示偏好）“功效洞察占比溫和親膚

53%滋潤度

50%保濕力

48%吸收力

48%00后95后90后85后植物油脂精華油77%植物成分中含有少量的微量元素，不同元素間的協(xié)同作用，可以減弱護膚品在生效過程中產(chǎn)生的不良反應與副作用。110100111動物油脂精華油礦物油脂精華油合成油脂精華油44%43%成分洞察從組成方面來看，以植物為主的油脂，通常是復合的混合物，因此植物油脂的脂肪酸的分布組成相比純物質的化學成分在使用時會更貼膚，與皮膚的相融性會更好。106109107104105102111質地氣味31%26%110113科技創(chuàng)新——熊楊，華東理工大學藥學院有機合成方向博士”35%延展性

26%數(shù)據(jù)：專家訪談數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)；調研問題：請問您在使用精華油時會注重以下哪些要素？數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)調研問題：請問您通常購買的精華油是以下哪些類型？132023油類精華消費趨勢洞察報告在眾多植物成分中，中國本土成分“山茶花”成為消費者偏好首位。一方面來自于近年來消費者對國貨的消費熱情，另一方面則來自于以林清軒為代表的本土品牌在植物科技研發(fā)上投入的加強。場景洞察精華油天然植物成分偏好Top10消費者對本土草本偏好強林清軒傳承中國本土寶藏成分：紅山茶花有67%的消費者在面對含有本土成分的護膚品功效洞察時會提升購買意愿。山茶花玫瑰51%林清軒紅山茶花：林清軒甄選海拔800米以上的高山紅山茶花為原料，該環(huán)境下生長的山茶花、葉、籽中含有高含量的活性物，具有高修護力。?42%36%32%政策鼓勵中國特色植物成分研發(fā)葡萄籽白松露蘭花2021年1月《化妝品監(jiān)督管理條例》正式生效，條例中鼓勵和支持運用現(xiàn)代科技研究中國特色植物資源開發(fā)，用于化妝品的生產(chǎn)和品牌建設。成分洞察29%29%26%橄欖?紅山茶花優(yōu)勢：從紅山茶花提取的“清軒萃”在油脂穩(wěn)定性與不飽和脂肪酸含量上尤其突出，使得有效成分提供抗老功效的同時，也嚴格地保證了安全性。乳木果迷迭香椰子山茶花作為護膚草本已有悠久歷史23%19%19%科技創(chuàng)新中國十大傳統(tǒng)名花之一，山茶花油被用來養(yǎng)顏距今已有2300多年的歷史，《本草綱目》、《嶺南草藥志》對其護膚功效均有記載。霍霍巴籽數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月;調研數(shù)據(jù)

；調數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)&公開資料整理數(shù)據(jù)：林清軒資料研問題：請問您在日常購買中，更偏好以下以哪種成分為主的精華油？142023油類精華消費趨勢洞察報告成分+配方的科學搭配成為了消費者比較認可的護膚觀念進步的標志，而科學配方的背后離不開各品牌對于產(chǎn)品研發(fā)的技術投入。場景洞察消費者成分+配方護膚消費觀念情況林清軒水皮脂仿生技術與水感透氣配方技術林清軒專研山茶花11年間，共取得33項發(fā)明專利，81項專利技術。其中科學配方相關的專利技術以“皮脂仿生技術”與“水感透氣配方技術”為代表。兩項技術使得精華油更親膚透氣，不悶痘、易吸收。功效洞察“成分+配方”的科學搭配，71%代表著消費者護膚觀念的進步類別1234不應只看成分，還要關注產(chǎn)品成分洞察36%34%配方的科學搭配，才能決定產(chǎn)類別品功效好“成分+配方”的科學搭配存在一定門檻，不適用于大多數(shù)類別人群科技創(chuàng)新我不太了解“成分+配方”的相關護膚概念2%類別數(shù)據(jù)：CBNData

2023年2月調研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：林清軒資料調研問題：請問以下哪些關于“成分+配方”的護膚觀念是你更認同的？152023油類精華消費趨勢洞察報告隨著十四五規(guī)劃的提出，一方面政策倡導本土美妝企業(yè)加碼科研投入，邁向高端化的同時提升自身的品牌競爭力和影響力。另一方面生物技術與皮膚科學也在政策扶植下高速發(fā)展，在源頭影響護膚品行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。場景洞察護膚行業(yè)相關技術發(fā)展以生命科學、合成生物學、基因技術為代表的生物技術，在活性功效成分、生物合成等領域在源頭影響護膚行業(yè)的創(chuàng)新。而以循證醫(yī)學、皮膚科醫(yī)生為代表的皮膚科學，在功料原料篩選、臨床數(shù)據(jù)及功效宣稱對全行業(yè)產(chǎn)生影響。功效洞察成分洞察科技創(chuàng)新數(shù)據(jù)：公開資料整理162023油類精華消費趨勢洞察報告生物技術在活性成分、生物合成等領域在源頭影響著護膚行業(yè)的創(chuàng)新，“生物活性成分”正成為各品牌發(fā)力研究的重點創(chuàng)新方向。場“景洞察生物技術品牌創(chuàng)新案例-林清軒細胞自噬技術林清軒-細胞自噬技術生物技術的發(fā)展也是護膚品行業(yè)科技進步的表現(xiàn)，如愈傷組織培養(yǎng)技術、發(fā)酵技術等，這些都使抗衰修護等活性成分有了更大的突破，進一步提升了產(chǎn)品的科技力。功效洞察靈感來自于諾貝爾獲獎的細胞自噬原理，林清軒從紅山茶花提煉的活性成分“清軒萃4.0“，1滴蘊含3億億個清軒萃活性分子，擁有5倍活性成分，可促進2倍細胞自噬目標蛋白表達。此外當生物活性分作用于油脂時，穩(wěn)定性尤其重要，包括在一定時間內活性成分不易氧化，不散發(fā)異味，始