網(wǎng)上行案例分享幸福在深圳-萬(wàn)科翡麗郡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)

中國(guó)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)·互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)領(lǐng)者

深圳·惠州·東莞·長(zhǎng)沙·廈門(mén)·貴陽(yáng)·上海·成都·沈陽(yáng)幸福在深圳——萬(wàn)科翡麗郡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)Page2目標(biāo)任務(wù)1效勞工程：萬(wàn)科翡麗郡執(zhí)行周期：實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：—市場(chǎng)占位>形象塑造：打造高端形象，塑造品牌特征，引領(lǐng)市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注；—價(jià)值論證>對(duì)位溝通：傳遞優(yōu)勢(shì)價(jià)值，對(duì)位客群需求，強(qiáng)化客戶興趣和信心；—激發(fā)預(yù)期>營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)：結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，營(yíng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)，激發(fā)客群預(yù)期和行動(dòng)！Page3策略思路2營(yíng)銷(xiāo)主題：幸福在深圳營(yíng)銷(xiāo)背景：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度開(kāi)展，人們的幸福感逐漸缺失，通過(guò)喚起人們對(duì)幸福的追求，引發(fā)都市白領(lǐng)們心靈深處的共鳴，傳遞正能量！策略思考：通過(guò)尋找幸福家、發(fā)現(xiàn)幸福家的主線，逐步深化對(duì)幸福的理解，并輸出“幸福在深圳〞、為愛(ài)扎根在深圳的置業(yè)夢(mèng)想。以“幸福大篷車(chē)〞、“幸福早餐方案〞以及“尋找幸福家〞“幸福家方案〞、“幸福微家書(shū)〞的微博互動(dòng)為主，引發(fā)社會(huì)關(guān)注！Page4規(guī)劃步驟：8.20幸福起航9.15樣板開(kāi)放尋找幸福家幸福家方案時(shí)間節(jié)點(diǎn)推廣主題線下活動(dòng)隨手拍：發(fā)現(xiàn)幸福幸福早餐幸福大篷車(chē)幸福微家書(shū)9.27開(kāi)盤(pán)8:30

幸福早安系列〔名言警句、幸福格言〕9:00--11:00

幸福大篷車(chē)&幸福早餐方案動(dòng)態(tài)播報(bào)11:00-12:00尋找幸福家、幸福家方案、幸福微家書(shū)活動(dòng)互動(dòng)、評(píng)論12:00

幸福午安系列

〔全國(guó)各地幸福圖片集〕14：00-17：00尋找幸福家、幸福家方案、幸福微家書(shū)活動(dòng)互動(dòng)、評(píng)論17:00

幸福家微故事精選、“幸福家〞產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)評(píng)論文章轉(zhuǎn)播17:30--19:00

微活動(dòng)抽獎(jiǎng)播報(bào)22:00

幸福晚安系列〔名言警句、幸福格言〕微博每日更新：【幸福早餐】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)幸福早餐、幸福大篷車(chē)微博稿預(yù)告及總結(jié)Page6【幸福早餐】話題炒作@深圳新浪房產(chǎn)@樂(lè)活深圳圈@開(kāi)心在深圳@深圳樓市圈安排深圳多個(gè)微博大號(hào)直發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)幸福早餐【幸福早餐】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)@幸福在深圳@深圳吃喝玩攻略多個(gè)大號(hào)微博自主發(fā)布@深圳精挑細(xì)選@無(wú)錫新浪樂(lè)居@成都搜房網(wǎng)【幸福早餐】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)小馬甲發(fā)布，引發(fā)多人參與討論【幸福早餐】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)#微視頻#幸福在深圳，免費(fèi)早餐感動(dòng)一座城市！【幸福早餐】網(wǎng)絡(luò)效果多位網(wǎng)友自主發(fā)布微博曬幸福早餐【尋找幸福家】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2021年8月20日-8月24日轉(zhuǎn)發(fā)：30124評(píng)論：29156

#尋找幸福家#微博活動(dòng)主題理念：每個(gè)人，都在尋找幸福，那是一種以生俱來(lái)的本能和信仰，幸福，并不遙遠(yuǎn)，只要你堅(jiān)持夢(mèng)想，勇于追尋，敢于承擔(dān)，善于發(fā)現(xiàn)，樂(lè)于分享，你就是生活中的“幸福家〞！活動(dòng)形式：官方微博發(fā)起“尋找幸福家〞活動(dòng)，網(wǎng)友關(guān)注@萬(wàn)科翡麗郡官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)主題微博，說(shuō)出1個(gè)你身邊的幸福家并@三個(gè)好友，即可參與活動(dòng)，并有時(shí)機(jī)獲得萬(wàn)科翡麗郡送出的“幸福獎(jiǎng)賞〞！【尋找幸福家】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)#尋找幸福家#網(wǎng)友互動(dòng)【尋找幸福家】網(wǎng)絡(luò)效果#尋找幸福家#活動(dòng)發(fā)起一周微博博文曝光量增長(zhǎng)847948，粉絲增長(zhǎng)約14000【尋找幸福家】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)房信秒殺活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：8月21-24日〔共計(jì)4天〕房信論壇全壇置頂提高工程知名度及活動(dòng)的參與度！活動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)6002【尋找幸福家】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)搜房搶樓活動(dòng)時(shí)間：8月20日-8月28日搜房首頁(yè)活動(dòng)預(yù)告，活動(dòng)點(diǎn)擊率32047，回復(fù)1842://feilijunwk.soufun/bbs/2811004658~-1~3612/80221647_80221647.htm微博稿：我是幸福家—主題內(nèi)容：以一種動(dòng)物或一種“類(lèi)型人物〞，定義一個(gè)類(lèi)型群體〔翡麗郡的目標(biāo)客群〕，通過(guò)漫畫(huà)表達(dá)的方式，闡述他們的生存狀況、以及他們對(duì)于幸福生活的美好愿望和不懈追求，激發(fā)客群的情感共鳴；1〕“動(dòng)物〞系列—“小強(qiáng)〞的幸福主張：“打不死的精神〞—“螞蟻〞的幸福主張：“勤奮〞—“蝸牛〞的幸福主張：“堅(jiān)持〞2〕“年代〞系列—“70后〞—“80后〞—“90后〞【尋找幸福家】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新聞傳播萬(wàn)科翡麗郡為都市白領(lǐng)提供免費(fèi)早餐萬(wàn)科?翡麗郡“幸福在深圳〞全城啟動(dòng)！房信新浪搜房新聞傳播【幸福家方案】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2021年8月27日-8月31日轉(zhuǎn)發(fā)：2501評(píng)論：423活動(dòng)目的：承接“尋找幸福家〞的主題，推出“幸福家方案〞活動(dòng)，進(jìn)一步深化“幸福在深圳〞，釋放萬(wàn)科翡麗郡幸福六重好禮的置業(yè)方案，提升工程的關(guān)注度！活動(dòng)形式：官方微博發(fā)起“幸福家方案〞活動(dòng)，網(wǎng)友關(guān)注@萬(wàn)科翡麗郡官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)主題微博，說(shuō)出對(duì)幸福的理解和感受并@三個(gè)好友，即可參與活動(dòng)，并有時(shí)機(jī)獲得萬(wàn)科翡麗郡送出的“幸福獎(jiǎng)賞〞！#幸福家方案#微博活動(dòng)【幸福家方案】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)#幸福家方案#網(wǎng)友互動(dòng)【幸福家方案】網(wǎng)絡(luò)效果#幸福微家書(shū)#活動(dòng)一周新增粉絲120Page22新聞傳播幸福家方案：萬(wàn)科翡麗郡新品9月將面世主推躍級(jí)89平3房房信新浪搜房【幸福微家書(shū)】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2021年9月3日-9月14日轉(zhuǎn)發(fā)：1258評(píng)論：985主題理念：報(bào)喜不報(bào)憂，是每一個(gè)深圳人都有的思鄉(xiāng)情懷。選擇遠(yuǎn)離他鄉(xiāng)，就是一種對(duì)安逸生活的不滿足，對(duì)自我的挑戰(zhàn)，對(duì)人生幸福的追求，哪怕吃更多的苦，也會(huì)對(duì)家人說(shuō)自己是幸福的；中秋節(jié)這一天，雖然不能與家人團(tuán)聚，但是希望家人看到自己在他鄉(xiāng)的平安幸福，也希望通過(guò)自己的表達(dá)讓全家人都感受到幸福。抓住深圳人中秋的思鄉(xiāng)，利用情感謝勵(lì)，為深圳人提供一個(gè)向遠(yuǎn)方的家人表達(dá)幸福的時(shí)機(jī)，傳遞萬(wàn)科翡麗郡倡導(dǎo)幸福生活的品牌理念?；顒?dòng)形式：在中秋來(lái)臨之際，發(fā)起“幸福微家書(shū)〞活動(dòng)，網(wǎng)友關(guān)注@萬(wàn)科翡麗郡官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)主題微博，用一封微家書(shū)表達(dá)出你在深圳的幸福同時(shí)為家人送上一份中秋祝福，既有時(shí)機(jī)獲得萬(wàn)科翡麗郡送出“幸福月餅〞，并為您郵寄回家。#幸福微家書(shū)#微博活動(dòng)【幸福微家書(shū)】網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)#幸福微家書(shū)#網(wǎng)友互動(dòng)【幸福微家書(shū)】網(wǎng)絡(luò)效果#幸福微家書(shū)#活動(dòng)發(fā)起兩周微博博文曝光量增長(zhǎng)134963【幸福微家書(shū)】新聞傳播萬(wàn)科翡麗郡89㎡躍級(jí)樣板間9月15日將盛大開(kāi)放房信搜房新浪樣板房開(kāi)放的同時(shí)釋放幸福微家書(shū)活動(dòng)與工程節(jié)點(diǎn)信息同時(shí)釋放Page27評(píng)論文章幸福在深圳：萬(wàn)科翡麗郡全城掀起微公益活動(dòng)！業(yè)主：://feilijunwk.soufun/bbs/2811004658~-1~3612/80748449_80748449.htm業(yè)內(nèi)：://szbbs.soufun/salon~-1~55/80748441_80748441.htm翡麗郡

沙井地標(biāo)西域樓王：萬(wàn)科翡麗郡工程考察報(bào)告

業(yè)內(nèi)：

://bbs.szhome/commentdetail.aspx?id=138283860&projectid=220350

://bbs.szhome/commentdetail.aspx?id=138283860&projectid=90010

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://szbbs.soufun/salon~-1/640202199_640202199.htm

://sz.focus/msgview/1787/241547763.html

://talk.bbs.house.sina/thread-13873664-1.html?loading

業(yè)主：

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://sz.focus/msgview/51996/241547581.html

Page28【幸福微家書(shū)】話題炒作通過(guò)知名微博發(fā)布話題炒作推廣目的：擴(kuò)大萬(wàn)科翡麗郡知名度，傳遞幸福在深圳的理念，向目標(biāo)受眾傳遞價(jià)值信息！推廣渠道：新浪微博①重新設(shè)計(jì)官方微博背景，把我們的微信號(hào)以及微信二維碼設(shè)計(jì)到背景內(nèi)。②官方微博發(fā)布的每條微博內(nèi)容，文字局部嵌入微信號(hào)，圖片局部嵌入二維碼。推廣活動(dòng)：1、【海上生明月，幸福微家書(shū)】2、關(guān)注有禮：第200名關(guān)注訂閱者給予100元購(gòu)物卡和幸福月餅一盒第500名關(guān)注訂閱者給予200元購(gòu)物卡和幸福月餅一盒第800名關(guān)注訂閱者給予300元購(gòu)物卡和幸福月餅一盒第1000名關(guān)注訂閱者給予500元購(gòu)物卡和幸福月餅一盒微信推送內(nèi)容：每天推送給訂閱用戶1-2條信息，以幸福感言，工程信息為主，同步微博主題內(nèi)容！微信營(yíng)銷(xiāo)微信發(fā)送內(nèi)容：微信營(yíng)銷(xiāo)微信互動(dòng)#幸福微家書(shū)#微信好友互動(dòng)深圳地產(chǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)首案：萬(wàn)科翡麗郡架起幸福橋梁搜房新浪新聞傳播Page33效果評(píng)估5預(yù)期效果：以“幸福在深圳〞為主題，借助“幸福早餐〞、“尋找幸福家〞、“幸福家方案〞、“幸福微家書(shū)〞，提升萬(wàn)科翡麗郡的知名度和價(jià)值認(rèn)知！實(shí)際效果：效果超預(yù)期！幸福早餐在網(wǎng)絡(luò)上一發(fā)出就在全城爆發(fā)開(kāi)，原本活動(dòng)只進(jìn)行一周，為了響應(yīng)網(wǎng)友的呼喚，開(kāi)展了第二周的送早餐方案，微博上熱議不斷！“尋找幸福家〞、“幸福家方案〞、“幸福微家書(shū)〞通過(guò)情感共鳴及IPAD等獎(jiǎng)品刺激促成微博大量轉(zhuǎn)發(fā)，微博博文曝光量近百萬(wàn)，粉絲增加約15000人！同時(shí)活動(dòng)期間工程價(jià)值的輸出有效的提升了客戶對(duì)工程的認(rèn)知！Page34案例總結(jié)6網(wǎng)上行萬(wàn)科翡麗郡工程組，通過(guò)微博〔活動(dòng)、微博稿〕、網(wǎng)絡(luò)新聞、評(píng)論文章及話題引導(dǎo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式從信息優(yōu)化、預(yù)熱炒作、活動(dòng)跟進(jìn)炒作以及后續(xù)評(píng)論炒作等四個(gè)階段在工程樣板房開(kāi)放前短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，持續(xù)并密集的開(kāi)展了3次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，快速引爆市場(chǎng)關(guān)注、形成輿論影響，為工程樣板房開(kāi)放和開(kāi)盤(pán)營(yíng)造強(qiáng)大的