家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)走向高端化2008年洗衣機(jī)業(yè)暗流激蕩

家電下鄉(xiāng)，市場(chǎng)走向高端化2008年洗衣機(jī)業(yè)暗流激蕩

如果用寒冷的寒冷來(lái)概括2008年的冰箱和空調(diào)市場(chǎng)，那么呼吸器市場(chǎng)是春和晚。然而,雖然市場(chǎng)表面看上去波瀾不驚,實(shí)則暗流涌動(dòng)。2008年的洗衣機(jī)行業(yè)承襲了2007年的特點(diǎn),繼續(xù)呈現(xiàn)品牌集中度進(jìn)一步提升、產(chǎn)品格局高端化、滾筒市場(chǎng)增勢(shì)明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外,企業(yè)并購(gòu)效果初現(xiàn)、外資品牌重新發(fā)力、“家電下鄉(xiāng)”將引發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈成為洗衣機(jī)行業(yè)在2008年的新熱點(diǎn)。然而,仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn),2008年洗衣機(jī)業(yè)看上去波瀾不驚,實(shí)則暗流涌動(dòng)。未來(lái)的洗衣機(jī)行業(yè)或許會(huì)像一些人預(yù)言的那樣——驟然呈現(xiàn)洗牌趨勢(shì),一些中小品牌將被淘汰,現(xiàn)有行業(yè)格局逐步瓦解,中外品牌、新老品牌等各方勢(shì)力互相拉鋸,此消彼長(zhǎng)。按季度來(lái)看,洗衣機(jī)2008年前兩個(gè)季度的銷(xiāo)售情況喜人,在傳統(tǒng)淡季中的表現(xiàn)出人意料,而在第三個(gè)季度的表現(xiàn)也很不錯(cuò)。國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,2008年上半年,重點(diǎn)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)保持相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度,銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)9.83%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.60%。此外,據(jù)蔡瑩介紹,最新數(shù)據(jù)表明,洗衣機(jī)第三季度銷(xiāo)售量占1～9月整體比例明顯提高,達(dá)到28.07%,比上年同期提高2.45個(gè)百分點(diǎn)。特別是9月,洗衣機(jī)銷(xiāo)售快速放量,占整體比例比上年同期提高4.04個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到12.06%。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)拓展市場(chǎng)的措施對(duì)整體銷(xiāo)售發(fā)揮了明顯促進(jìn)作用。然而,進(jìn)入第四個(gè)季度以來(lái),洗衣機(jī)行業(yè)也同其他行業(yè)一樣體會(huì)到了生存的壓力,洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度明顯放慢。國(guó)美北京分部冰洗事業(yè)部一位經(jīng)理的話(huà)似乎很能代表洗衣機(jī)在一級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售現(xiàn)狀:“2008年北京國(guó)美洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量上半年的增幅較大,下半年增幅開(kāi)始趨緩,情況和2007年基本保持一致。”他進(jìn)一步分析說(shuō):“這主要是因?yàn)?008年上半年的經(jīng)濟(jì)情況比較好,所以增長(zhǎng)要明顯一些。”2008年,西門(mén)子仍然在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上扮演著領(lǐng)軍品牌的角色。博世和西門(mén)子家電中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總經(jīng)理吳建科介紹,2008年西門(mén)子滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量約有12%～15%的增長(zhǎng)?！翱傮w來(lái)說(shuō),上半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭還不錯(cuò),但下半年開(kāi)始就有所減弱,特別是近幾個(gè)月,幾乎看不到增長(zhǎng)?！睂?duì)于目前的洗衣機(jī)市場(chǎng)形勢(shì),合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理章榮中認(rèn)為:“2008年10月以來(lái),中國(guó)大中城市的消費(fèi)受金融危機(jī)影響很大,國(guó)美、蘇寧等家電連鎖的零售量增長(zhǎng)都在放緩,10月,大約只有70%的品牌能夠保持增長(zhǎng)?！狈殖鞘屑?jí)別市場(chǎng)來(lái)看,2008年三四級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)銷(xiāo)量比例明顯提高。據(jù)蔡瑩介紹,就目前整體市場(chǎng)來(lái)看,在生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)渠道的共同努力下,三四級(jí)城市整體銷(xiāo)售規(guī)模提升明顯,其中三級(jí)城市整體銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10%,受關(guān)注度明顯提高。以9月為例,一二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率同比出現(xiàn)下滑跡象,而三四級(jí)兩個(gè)級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)量占全國(guó)市場(chǎng)的比例達(dá)13.85%,增長(zhǎng)了4.37個(gè)百分點(diǎn)。其中,四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%(見(jiàn)圖1)。與內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)情況相似,洗衣機(jī)外銷(xiāo)市場(chǎng)前三個(gè)季度增勢(shì)明顯。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年1～8月,洗衣機(jī)產(chǎn)品出口數(shù)量為1004.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.55%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于空調(diào)、冰箱2.8%和6.22%的增幅。不過(guò),記者從多家洗衣機(jī)企業(yè)了解到,進(jìn)入第四季度,各企業(yè)境外銷(xiāo)售均出現(xiàn)了不同程度的下滑,美國(guó)金融危機(jī)和海外其他經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)放緩是境外銷(xiāo)售減緩的一個(gè)重要原因。外銷(xiāo)放緩?fù)瑫r(shí)也進(jìn)一步加劇了洗衣機(jī)企業(yè)的庫(kù)存壓力,轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)并加大促銷(xiāo)力度成為企業(yè)迫不得已的選擇。小天虎和美的集團(tuán)雖然在第四季度有所波動(dòng),但從全年情況看,2008年洗衣機(jī)市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)還是保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,品牌集中度依然高位運(yùn)行。國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,前五名市場(chǎng)占有率由2007年的72.36%提高到2008年的78.27%;前十名市場(chǎng)占有率由2007年的92.87%提高到2008年的96.44%;前五名提升比例明顯高于前十名。多年來(lái),品牌集中度高位運(yùn)行是洗衣機(jī)行業(yè)的一大特點(diǎn),2008年進(jìn)一步提升似乎也在情理之中,但一直保持穩(wěn)定的品牌格局卻在2008年發(fā)生了微妙的變化。據(jù)蔡瑩分析,雖然國(guó)產(chǎn)品牌在銷(xiāo)量排行前十位品牌中與外資品牌相比依然保持著優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)占有率從2007年1～9月的63.28%上升到2008年同期的63.36%(見(jiàn)圖2),但銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率則出現(xiàn)下滑趨勢(shì),如果不是海爾洗衣機(jī)2008年表現(xiàn)突出,國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量占有率將可能出現(xiàn)首次下降局面。蔡瑩認(rèn)為,在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該重視整體效益水平的提高。在2008年品牌格局中起伏最大的當(dāng)屬小天鵝。2月,美的控股小天鵝無(wú)疑是2008年洗衣機(jī)行業(yè)的一件大事,但上半年,小天鵝和美的集團(tuán)原有洗衣機(jī)業(yè)務(wù)(包括美的洗衣機(jī)和榮事達(dá)洗衣機(jī))的整合效應(yīng)還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái),小天鵝和榮事達(dá)兩個(gè)品牌的占有率較2007年同期均出現(xiàn)下滑。小天鵝集團(tuán)內(nèi)部人士也承認(rèn),“小天鵝洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率在下降”,他認(rèn)為,“美的集團(tuán)對(duì)小天鵝洗衣機(jī)的業(yè)務(wù)架構(gòu)、市場(chǎng)戰(zhàn)略、人事等方面的調(diào)整尚未到位,是小天鵝洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率下跌的一個(gè)因素”。這著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士為其捏了一把汗,正是應(yīng)了那句話(huà):“天鵝肉好吃,但未必好消化?！辈贿^(guò),從目前情況看來(lái),經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調(diào)整,美的對(duì)這塊“天鵝肉”似乎“消化”得有些效果。數(shù)據(jù)顯示,5月開(kāi)始,小天鵝扭轉(zhuǎn)了1～4月銷(xiāo)售持續(xù)下滑的勢(shì)頭,5月銷(xiāo)售額與2007年同期持平,6月增長(zhǎng)近40%,7月和8月同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。另外,榮事達(dá)市場(chǎng)份額表現(xiàn)穩(wěn)定。對(duì)比中怡康2007年9月和2008年9月對(duì)全國(guó)360個(gè)城市3500家門(mén)店主要品牌零售量的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),雖然小天鵝和榮事達(dá)的零售量占有率約有3%的下降,但美的旗下的小天鵝、榮事達(dá)、美的三大品牌洗衣機(jī)市場(chǎng)份額合計(jì)已經(jīng)達(dá)到23.81%(見(jiàn)表1)。在與其他品牌拉開(kāi)差距的同時(shí),美的集團(tuán)僅次于海爾,坐上洗衣機(jī)行業(yè)的第二把交椅。對(duì)比相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)產(chǎn)品牌格局,外資品牌市場(chǎng)格局明顯變化成為2008年洗衣機(jī)市場(chǎng)的特別之處。國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:從整體和分類(lèi)別零售市場(chǎng)看,歐系品牌西門(mén)子、博世占有率呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),韓系品牌三星、LG略有下降。外資品牌中最大的贏家當(dāng)屬日系品牌,松下和三洋占有率大幅度提高,兩個(gè)品牌整體銷(xiāo)量占有率同比提高10.29%和50.69%;其中,全自動(dòng)滾筒銷(xiāo)量占有率同比提高96.64%和332.67%,進(jìn)步非常明顯?！叭笙匆聶C(jī)僅國(guó)慶節(jié)那7天就售出十多萬(wàn)臺(tái),相當(dāng)于2007年一個(gè)月的銷(xiāo)量?！闭聵s中興奮地告訴《電器》記者?！笆聦?shí)上,自從合肥三洋確定了2008年發(fā)展目標(biāo)并著手進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)改革后,從4月開(kāi)始,每個(gè)月的銷(xiāo)售都在翻番,特別是7月和8月,增長(zhǎng)超過(guò)150%。據(jù)統(tǒng)計(jì),1～10月合肥三洋內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)了80%?！焙贾菟上录矣秒娖饔邢薰靖笨偨?jīng)理柳建國(guó)謹(jǐn)慎地對(duì)《電器》記者表示:“2008年銷(xiāo)量?jī)H有5%的增加?！北M管如此,記者從多方得到的信息表明,杭州松下經(jīng)過(guò)2007年市場(chǎng)的耕耘,已經(jīng)位列國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的前五名。同時(shí),中怡康數(shù)據(jù)顯示,2008年1～10月松下洗衣機(jī)零售量份額已經(jīng)超過(guò)榮事達(dá)(見(jiàn)表1)。在品牌集中度不斷提高的行業(yè)背景下,中小品牌群體市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重?cái)D壓,在日益局促的陣地上,他們面臨的生存壓力可想而知(相關(guān)報(bào)道詳見(jiàn)本專(zhuān)題其他文章)。波輪洗衣機(jī):性能測(cè)試,前景無(wú)限2008年洗衣機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然以波輪為主流,但滾筒增量明顯,大容量和高端產(chǎn)品不再“曲高和寡”。蔡瑩引用相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的介紹似乎更能說(shuō)明這一趨勢(shì)。據(jù)他介紹,2008年洗衣機(jī)產(chǎn)品功能調(diào)整向高端延伸。數(shù)據(jù)顯示,滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量占洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的比例逐步提高,預(yù)計(jì)其在重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)全年比例有可能會(huì)超過(guò)20%;在滾筒洗衣機(jī)中,帶有烘干功能的產(chǎn)品銷(xiāo)量比例提高了3.91個(gè)百分點(diǎn),目前已經(jīng)達(dá)到17.79%。另外,全自動(dòng)洗衣機(jī)銷(xiāo)量比例以及全自動(dòng)波輪大容量洗衣機(jī)銷(xiāo)量比例也快速提高。2008年1～9月,重點(diǎn)城市市場(chǎng)上全自動(dòng)洗衣機(jī)的銷(xiāo)量比例已經(jīng)達(dá)到19.87%,其中4月、5月和9月的銷(xiāo)量占整體洗衣機(jī)市場(chǎng)的比例超過(guò)20%,5月達(dá)到22.34%。在全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)領(lǐng)域,2008年1～9月,5kg以上容量的洗衣機(jī)銷(xiāo)量比例比上年同期提高24.24個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到68.01%;其中容量在6.5kg以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量比例已經(jīng)超過(guò)10%,達(dá)到11.94%,比上年同期提高8.87個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2008年底,容量在5kg以上的全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量所占比例有望接近或超過(guò)80%。據(jù)海爾企業(yè)相關(guān)人士介紹,截至目前,海爾洗衣機(jī)2008年產(chǎn)量已接近1000萬(wàn)臺(tái),盡管在產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)量上仍是以波輪為主,但滾筒洗衣機(jī)的相對(duì)高價(jià)對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)很大。另外,他還表示,隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高和對(duì)大容量洗衣機(jī)需求的增加,海爾未來(lái)會(huì)增大大容量洗衣機(jī)的生產(chǎn)比例。美的電器在半年報(bào)中指出:2008年上半年,洗衣機(jī)行業(yè)步入以規(guī)模、資本、產(chǎn)品配套能力、終端服務(wù)能力、核心技術(shù)推廣能力為基本內(nèi)容的綜合競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,大容量、滾筒為核心的高端產(chǎn)品成為廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn),中高端產(chǎn)品市場(chǎng)需求的加快推動(dòng)了洗衣機(jī)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。美的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示,目前美的滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)的零售量比為1∶15,預(yù)計(jì)2009年滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售比會(huì)大幅提高。她說(shuō):“據(jù)我了解,各大洗衣機(jī)企業(yè)在2008年都加大了滾筒產(chǎn)品的投入力度,以滾筒洗衣機(jī)拉動(dòng)一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)。滾筒洗衣機(jī)繼續(xù)快速發(fā)展無(wú)疑是2008年洗衣機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)?！?008年三洋提高的市場(chǎng)份額很大一部分來(lái)自滾筒等高端產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。據(jù)章榮中介紹,2007年合肥三洋滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H為1萬(wàn)臺(tái),2008年滾筒洗衣機(jī)則預(yù)計(jì)銷(xiāo)售6萬(wàn)～8萬(wàn)臺(tái),2009年計(jì)劃這一數(shù)字為15萬(wàn)～20萬(wàn)臺(tái)。據(jù)他透露:“三洋滾筒洗衣機(jī)2009年將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線,特別是增加5.5kg容量的6款產(chǎn)品,加入對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的容量段的競(jìng)爭(zhēng),并將增加中高端變頻波輪洗衣機(jī)新品?！比请娮又袊?guó)總部課長(zhǎng)董勝功對(duì)《電器》記者說(shuō):“2009年三星洗衣機(jī)會(huì)逐步提高產(chǎn)品附加值,走高端差異化的路線。目前,我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,滾筒洗衣機(jī)的占比已經(jīng)越來(lái)越高,滾筒洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)比例是6∶4。另外,現(xiàn)在我們洗衣機(jī)的容量5kg～7kg為主流,未來(lái)會(huì)提高大容量洗衣機(jī)的比例?！被荻直本┓止究偨?jīng)理王宇俠也表示,為了適應(yīng)洗衣機(jī)市場(chǎng)大容量產(chǎn)品的需求,2008年惠而浦對(duì)波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品在現(xiàn)有基礎(chǔ)上作了升級(jí),將容量6kg的產(chǎn)品全部升級(jí)為容量7kg,另外還加大了滾筒洗衣機(jī)的研發(fā)力度。記者還采訪了常州倍科電器有限公司采購(gòu)經(jīng)理孫永健,據(jù)他透露,目前產(chǎn)品全部依賴(lài)進(jìn)口的倍科正在研發(fā)容量從5kg～7kg的滾筒洗衣機(jī)新品,該系列產(chǎn)品主要用于內(nèi)銷(xiāo),初步計(jì)劃在2009年將這一系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)。他還表示,倍科2009年會(huì)繼續(xù)投入精力在嵌入式產(chǎn)品上,中高端產(chǎn)品比例會(huì)增加。孫永健覺(jué)察到滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈,“感覺(jué)一下子滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)增加了許多品牌,成了主流品牌的‘兵家必爭(zhēng)之地’,甚至連江浙地區(qū)原先只做配件的小企業(yè)都開(kāi)始在做滾筒洗衣機(jī)了”。面對(duì)這種形勢(shì),吳建科雖然沒(méi)有表明會(huì)通過(guò)哪些措施鞏固西門(mén)子滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率第一的寶座,但他半開(kāi)玩笑地說(shuō):“雖然競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,但滾筒這塊市場(chǎng)我們會(huì)誓死捍衛(wèi)?！奔译娤锣l(xiāng)的產(chǎn)品是產(chǎn)品“家電下鄉(xiāng)”政策的推廣為2009年洗衣機(jī)市場(chǎng)打了“強(qiáng)心針”。在全球金融危機(jī)的影響下,國(guó)內(nèi)家電業(yè)或多或少的經(jīng)受著外銷(xiāo)受阻、內(nèi)需萎縮的考驗(yàn)。正當(dāng)企業(yè)竭力突圍的時(shí)候,財(cái)政部、商務(wù)部將“家電下鄉(xiāng)”范圍從原來(lái)的3個(gè)省擴(kuò)大到12個(gè)省,洗衣機(jī)也首次被列入產(chǎn)品范圍名單,這為企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)帶來(lái)了希望。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看,未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)即將進(jìn)入規(guī)模更新?lián)Q代時(shí)期。與此同時(shí),在一二級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)擁有量已經(jīng)飽和的情況下,開(kāi)拓龐大的、逐漸成熟的三四級(jí)市場(chǎng)已成為制造商和渠道商共同努力的方向。《電器》記者注意到,此次“家電下鄉(xiāng)”洗衣機(jī)產(chǎn)品36個(gè)中標(biāo)企業(yè)中,主流品牌除了主攻滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的兩三個(gè)外資品牌以外,其他均參加了投標(biāo),并且全部中標(biāo)。松下、三洋、惠而浦和三星等外資品牌也開(kāi)始借此機(jī)會(huì)涉足三四級(jí)市場(chǎng)。另外,中標(biāo)的中小品牌洗衣機(jī)企業(yè)差不多占到三分之二。由此不難想象,隨著國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”政策進(jìn)一步實(shí)施,大品牌洗衣機(jī)企業(yè)勢(shì)必會(huì)和一直以三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)為“飯碗的”中小品牌企業(yè)“短兵相接”。主流洗衣機(jī)品牌企業(yè)都將工作計(jì)劃直接和“家電下鄉(xiāng)”掛鉤。針對(duì)家電下鄉(xiāng),海爾進(jìn)行了周密而充分的前期準(zhǔn)備。據(jù)海爾洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,海爾在家電下鄉(xiāng)涉及的12個(gè)省建立了2000多家專(zhuān)賣(mài)店和10000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店,以保證產(chǎn)品供應(yīng);在家電下鄉(xiāng)涉及1394個(gè)縣市(縣級(jí)市)中全部建立了售后網(wǎng)點(diǎn),售后網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到100%;在家電下鄉(xiāng)的12個(gè)省建立了能夠完全覆蓋該區(qū)域的物流中心和周轉(zhuǎn)庫(kù),保證150公里內(nèi)當(dāng)日運(yùn)送到位。另外,在產(chǎn)品方面,海爾精心推出了15款專(zhuān)為農(nóng)村市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。其中多款產(chǎn)品達(dá)到國(guó)家能效1級(jí)標(biāo)準(zhǔn),可以實(shí)現(xiàn)有效節(jié)電。農(nóng)村家庭用電環(huán)境普遍不安全——沒(méi)有接地線,為此,海爾洗衣機(jī)還添加“防電墻”功能,實(shí)現(xiàn)了漏電保護(hù)。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部鄒燕英告訴《電器》記者:“美的、小天鵝和榮事達(dá)3個(gè)洗衣機(jī)品牌中標(biāo)產(chǎn)品共30款。集團(tuán)將增加對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的投入?！睋?jù)她透露,美的為了中標(biāo)此次“家電下鄉(xiāng)”做了大量工作,集團(tuán)特別成立由洗衣機(jī)事業(yè)部總裁親自?huà)鞄?、各下屬單位中高層為成員的“洗衣機(jī)下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)工作組”,以保障各個(gè)環(huán)節(jié)暢通。在前期項(xiàng)目準(zhǔn)備中,研發(fā)部門(mén)在產(chǎn)品上針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)特性加大改良創(chuàng)新,增設(shè)和加大寬電壓、啟動(dòng)溫度、節(jié)水性能等技術(shù)的投入。目前,美的洗衣機(jī)事業(yè)部在加緊制訂洗衣機(jī)下鄉(xiāng)活動(dòng)推廣方案的同時(shí),生產(chǎn)、物流部門(mén)也都在為這一計(jì)劃的實(shí)施做準(zhǔn)備。“我們申報(bào)的9個(gè)型號(hào)波輪洗衣機(jī)和6個(gè)型號(hào)雙缸洗衣機(jī)全部中標(biāo),這些產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比非常高,具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”章榮中自豪地說(shuō)。據(jù)柳建國(guó)介紹,雖然松下的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍布全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng),并且以前也開(kāi)發(fā)了很多針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的洗衣機(jī)產(chǎn)品,但2009年企業(yè)會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)更多針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品,根據(jù)三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售指標(biāo)來(lái)調(diào)節(jié)生產(chǎn)計(jì)劃。由于種種原因,惠而浦在此輪家電下鄉(xiāng)投標(biāo)中中標(biāo)產(chǎn)品不多,他們顯然不愿意放棄?！拔覀兛紤]在2009年年初嘗試生產(chǎn)針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品不需要太復(fù)雜的程序,要便于操作。借家電下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì),企業(yè)會(huì)加大三四級(jí)市場(chǎng)的投入,尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)?！蓖跤顐b這樣說(shuō)。董勝功對(duì)《電器》記者坦言:“企業(yè)參加家電下鄉(xiāng)的主要目的是拓寬渠道,2009年要想增加銷(xiāo)量就必須這樣做。目前,三星的主要市場(chǎng)還是一二級(jí)市場(chǎng),不過(guò)現(xiàn)在專(zhuān)門(mén)根據(jù)家電下鄉(xiāng)的要求增加了服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),成立了服務(wù)綠色通道?！迸c洗衣機(jī)大企業(yè)的欣喜不同,對(duì)于