知乎商業(yè)介紹2017

-與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解-2021/5/91知乎，請(qǐng)回答Question1:知乎是誰(shuí)？2021/5/92政府應(yīng)該救市嗎？歷史上美國(guó)股票市場(chǎng)是如何救市的？BostonDynamics的機(jī)器人Atlas和本田公司的機(jī)器人ASIMO哪個(gè)更加先進(jìn)？人類(lèi)瀕臨死亡時(shí)，是一種怎樣的感受？德國(guó)工業(yè)4.0背景下，制造業(yè)會(huì)迎來(lái)怎樣的變革？在各種時(shí)裝周看秀主要看什么？有哪些提高生活品質(zhì)的小東西？互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司最常見(jiàn)的失敗原因有哪些？女生問(wèn)男朋友自己漂亮嗎，男朋友該如何回答？電影確定每秒24格的歷史是怎樣的？這些問(wèn)題的答案，你知道嗎？財(cái)經(jīng)醫(yī)學(xué)科技產(chǎn)業(yè)消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)文化社交2021/5/931500萬(wàn)個(gè)提問(wèn)5500萬(wàn)個(gè)回答25萬(wàn)個(gè)行業(yè)話題2021/5/94注冊(cè)用戶(hù)數(shù)6800

萬(wàn)1850

萬(wàn)75

億40

分鐘日活躍用戶(hù)月瀏覽量人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識(shí)社交平臺(tái)2021/5/95知乎App知乎日?qǐng)?bào)App知乎日?qǐng)?bào)App知乎PC端2021/5/96知乎，請(qǐng)回答Question2:知乎的用戶(hù)過(guò)著怎樣一種人生？2021/5/97商業(yè)、科技、文化等領(lǐng)域最具創(chuàng)造力和影響力人群

知識(shí)型中產(chǎn)、準(zhǔn)中產(chǎn)2021/5/98高學(xué)歷根據(jù)CNNIC2016年7月發(fā)布的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)總體網(wǎng)民中本科以上學(xué)歷用戶(hù)占比11.5%，知乎用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的高學(xué)歷人群，其中以理工科生居多。本科學(xué)歷及以上用戶(hù)占比73.93%，按6500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)計(jì)算，已有4800萬(wàn)高學(xué)歷人群注冊(cè)了知乎，占全網(wǎng)高學(xué)歷人群總量的六成，其中博士學(xué)歷所占比例為1.62%2021/5/99￥高收入根據(jù)CNNIC2016年7月發(fā)布的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》全國(guó)網(wǎng)民中月收入8000元以上的群體占8.4%。而知乎用戶(hù)這部分人群的比例是19.73%。知乎用戶(hù)收入水平遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)網(wǎng)民平均水平.$高消費(fèi)月支出在2000元以上的用戶(hù)比例為49.53%，月支出5000元以上用戶(hù)為17.24%。知乎用戶(hù)的線上消費(fèi)頻次較高，一周多次的用戶(hù)占比為14.39%。2021/5/910時(shí)代進(jìn)取者30-45歲用戶(hù)占總用戶(hù)量的40%以上，他們是目前社會(huì)各行業(yè)的中堅(jiān)力量，通過(guò)不斷提升知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)尋求個(gè)人發(fā)展

。18-25歲人群占比36.86%，他們是年輕人中最為進(jìn)取的知識(shí)青年，代表時(shí)代的未來(lái)。2021/5/911李開(kāi)復(fù)

創(chuàng)新工場(chǎng)CEO107

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關(guān)注者葛巾時(shí)尚類(lèi)話題優(yōu)秀回答者37

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關(guān)注者張譯

演員16

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關(guān)注者東東槍奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)603

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關(guān)注者某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)注者、行業(yè)專(zhuān)家和意見(jiàn)領(lǐng)袖李松蔚

清華大學(xué)心理學(xué)導(dǎo)師149

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關(guān)注者RaymondWang

律師事務(wù)所管理合伙人1734

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關(guān)注者彭友城

珠寶設(shè)計(jì)師540

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關(guān)注者吳銘

汽車(chē)話題優(yōu)秀回答者278

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關(guān)注者2021/5/912專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域間討論及用專(zhuān)業(yè)的回答解答大眾關(guān)心的問(wèn)題食品安全/科技/通信/法律/醫(yī)學(xué)/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)可借鑒、可復(fù)用的個(gè)人體驗(yàn)職場(chǎng)/留學(xué)/旅行/生活常識(shí)/料理......經(jīng)驗(yàn)話題性、前沿性、熱點(diǎn)事件、酷產(chǎn)品Tesla/VR技術(shù)/無(wú)人飛行器/iOS/人工智能/影視作品…見(jiàn)解用戶(hù)在知乎分享什么2021/5/913讓最有價(jià)值的人群成為你的「品牌種子」CONCLUSION:2021/5/914知乎，請(qǐng)回答Question3:知乎上有哪些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品？2021/5/915問(wèn)答專(zhuān)欄&文章知乎圓桌2021/5/916知乎Live知乎書(shū)店2021/5/917覆蓋全生活場(chǎng)景的高價(jià)值內(nèi)容消費(fèi)決策常識(shí)科普職場(chǎng)選擇個(gè)人提升個(gè)人興趣生活品質(zhì)2021/5/918CONCLUSION:基于不同場(chǎng)景和領(lǐng)域的話題分類(lèi)最適宜精準(zhǔn)人群傳播2021/5/919知乎，請(qǐng)回答Question4:知乎內(nèi)容如何優(yōu)雅地在全網(wǎng)大爆炸？2021/5/920知乎優(yōu)質(zhì)信息的能量引發(fā)核爆式傳播反應(yīng)鏈

媒體和自媒體引用擴(kuò)散搜索引擎無(wú)限引流

社交媒體發(fā)酵知乎優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容2021/5/921有問(wèn)題上知乎刷朋友圈鏈到知乎搜索引擎遇上知乎6000萬(wàn)知乎每日站內(nèi)搜索請(qǐng)求量達(dá)到6000萬(wàn)次23萬(wàn)知乎每天有23萬(wàn)條內(nèi)容被分享到站外1億通過(guò)分享和傳播，知乎內(nèi)容的二次消費(fèi)人數(shù)日均已上億10知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的權(quán)重達(dá)到10的最高值，極具公信力。2021/5/922知乎已成為人們獲取優(yōu)質(zhì)信息的主要渠道擁有巨大的信息上游影響力2021/5/923CONCLUSION:頗具信任力和影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助品牌聲量最大化擴(kuò)散2021/5/924知乎，請(qǐng)回答Question5:知乎能夠?yàn)槠放茙?lái)什么？2021/5/925知乎?品牌消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，知乎滿足了消費(fèi)者持續(xù)攀升的深度信息需求，將品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)影響力人群擴(kuò)散，為消費(fèi)導(dǎo)流。直接影響消費(fèi)決策1不同于其他任何泛社交媒體，知乎的知識(shí)社交方式更適宜產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與UGC，幫助品牌與目標(biāo)消費(fèi)者建立長(zhǎng)期可持續(xù)的深度互動(dòng)和信任關(guān)系，培養(yǎng)品牌好感和忠誠(chéng)。建立長(zhǎng)期信任和忠誠(chéng)22021/5/9261.影響消費(fèi)決策>>買(mǎi)前搜一下，遇見(jiàn)知乎文章2021/5/9271.影響消費(fèi)決策>>知乎逛一下，被好內(nèi)容種草2021/5/9282.建立長(zhǎng)期信任和忠誠(chéng)通過(guò)知乎知道了Kindle關(guān)于購(gòu)買(mǎi)決策的問(wèn)答增多關(guān)于如何使用的問(wèn)答增多>>Kindle知乎傳播案例2021/5/929知乎，請(qǐng)回答Question6:知乎的廣告生態(tài)是怎樣的？2021/5/930原生廣告展示廣告以原生廣告深度打動(dòng)用戶(hù)垂直精準(zhǔn)投放的原生廣告，內(nèi)容質(zhì)量和交互形式都與知乎站內(nèi)環(huán)境一致，更易于用戶(hù)建立信任，深度影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策和對(duì)品牌的認(rèn)知。以展示廣告廣泛聚焦關(guān)注針對(duì)優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶(hù)的硬廣投放，最高效的吸引關(guān)注，為品牌新品曝光、促銷(xiāo)活動(dòng)以及優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容導(dǎo)流?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)事件影響與知乎線下活動(dòng)合作，借勢(shì)知乎品牌的影響力和信任力，提升品牌專(zhuān)業(yè)形象知乎廣告形式2021/5/931機(jī)構(gòu)帳號(hào)以機(jī)構(gòu)帳號(hào)為品牌內(nèi)容基地-

內(nèi)容輸出：作為品牌在全網(wǎng)的內(nèi)容輸出基地。為品牌做長(zhǎng)期教育及新品上市、重要活動(dòng)等支持。-

用戶(hù)溝通：構(gòu)建與知乎用戶(hù)深度溝通的平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分享和互動(dòng)，了解用戶(hù)需求，建立持續(xù)信任關(guān)系。-

形象公關(guān)：對(duì)于品牌相關(guān)疑問(wèn)統(tǒng)一官方應(yīng)答，正面樹(shù)立品牌形象，應(yīng)對(duì)競(jìng)品挑戰(zhàn)。2021/5/932文章問(wèn)答Live圓桌電子書(shū)社區(qū)媒體與出版物知乎日?qǐng)?bào)視頻職人介紹所鹽Club鹽沙龍?jiān)鷥?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)硬廣展示知乎社區(qū)展示知乎日?qǐng)?bào)展示分析類(lèi)工具：知乎指數(shù)鹽值我的知乎機(jī)構(gòu)帳號(hào)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2021/5/933Step2:

自有平臺(tái)爆發(fā)式傳播問(wèn)答文章Live圓桌信息流電子書(shū)知乎日?qǐng)?bào)Step1:

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容