我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀及對(duì)策

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院2020屆本科生畢業(yè)論文我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀及對(duì)策分摘要隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，提升國(guó)際文化形象也成為了我國(guó)在國(guó)際發(fā)展中一個(gè)重要部分。對(duì)于傳播我國(guó)優(yōu)秀文化我們有著迫切的希望。而我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展就有雙重意義，在帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也向世界傳播屬于中國(guó)的價(jià)值觀和思想。如今我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展中，不少方面并不健全，以至于貿(mào)易額處于逆差狀態(tài)，本文將針對(duì)影視產(chǎn)品出口提出一些個(gè)人的見解。通過分析中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和出口存在的問題，可以了解到我國(guó)影視文化產(chǎn)品存在貿(mào)易逆差，出口地區(qū)單一和作品題材單一的現(xiàn)狀，以及存在文化折扣，海外營(yíng)銷障礙，產(chǎn)品質(zhì)量低，成本投入畸形，產(chǎn)品供需失衡，資本投入無回報(bào)等問題。為解決這些問題，本文運(yùn)用了SWOT分析法，通過分析我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅，進(jìn)而針對(duì)不同的情況制定戰(zhàn)略，最后一部分是促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的方法和建議，這一部分借鑒美韓兩國(guó)的影視產(chǎn)品出口的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，包括政策支持，法律法規(guī)的完善，先進(jìn)的國(guó)際營(yíng)銷手段，投融資體系的完善，衍生物產(chǎn)業(yè)鏈等幾方面；結(jié)合上述分析的現(xiàn)存問題，對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的出口從多方面提出了建議和解決措施，包括加強(qiáng)政府支持，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和投融資體系，提升我國(guó)影視產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和重視培養(yǎng)專業(yè)人才等對(duì)策。關(guān)鍵詞：影視文化產(chǎn)品出口，SWOT分析，措施建議ThepresentsituationandcountermeasureanalysisoftheexportofChina'sfilmandtelevisioncultureindustryAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomy,thepromotionofinternationalculturalimagehasbecomeanimportantpartofChina'sinternationaldevelopment.Wehaveanurgenthopetospreadourexcellentculture.TheexportofChina'sfilmandtelevisionculturalindustryisofdoublesignificancetothedevelopmentofChina'seconomyandculture,whichnotonlybringseconomicbenefitsbutalsospreadsChinesevaluesandideastotheworld.NowChina'sfilmandtelevisionculturalindustryisstillindevelopment,manyaspectsarenotsound,sothatthetradeisindeficitstate,thispaperwillputforwardsomepersonalviewsontheexportoffilmandtelevisionproducts.ThroughtheanalysisofthestatusquoofChinesefilmandTVcultureindustrydevelopmentandexportofexistingproblems,andcanlearnChinesefilmandTVcultureproductstradedeficit,thestatusquoofthesingleandworkwithasingleinexport,andtheexistingculturaldiscount,overseasmarketing,productqualityislow,thecostinputdeformity,productsupplyanddemandimbalances,capitalinvestmenthasnoreturn.Tosolvetheseproblems,thispaperUSEStheSWOTanalysismethod,throughtheanalysisofChina'sfilmandtelevisioncultureproductexportadvantage,disadvantage,opportunitiesandthreats,andstrategiesaccordingtodifferentconditions,thelastpartistopromotetheexportofChinesefilmandTVcultureindustrymethodandthesuggestion,drawlessonsfromthispartofthetwocountriesoutstandingfilmandtelevisionproductsexportexperience,includingpolicysupport,theperfectionoflawsandregulations,advancedinternationalmarketing,theimprovementoftheinvestmentandfinancingsystem,thederivativesindustrychainandsoon;Combinedwiththeexistingproblemsmentionedabove,SuggestionsandsolutionsareputforwardfortheexportofChina'sfilmandtelevisionindustryfromvariousaspects,includingstrengtheninggovernmentsupport,establishingasoundintellectualpropertyprotectionsystemandinvestmentandfinancingsystem,enhancingtheinternationalcompetitivenessofChina'sfilmandtelevisionproductsandattachingimportancetotrainingprofessionaltalents.KeyWords：Theexportoffilmandtelevisionculturalproducts,SWOTanalysis,Recommendationsformeasures目錄TOC\o"1-3"\h\u20363一、引言 頁(yè)一、引言（一）選題背景和研究意義1.選題背景自改革開放以來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代化建設(shè)都迅速發(fā)展且取得了巨大的進(jìn)步，國(guó)民經(jīng)濟(jì)上升，國(guó)民對(duì)精神文化和娛樂消遣的需求增長(zhǎng)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2013年開始，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的拉動(dòng)程度超過第二產(chǎn)業(yè)且穩(wěn)定增長(zhǎng)，而文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要一部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷提高，是衡量國(guó)家綜合國(guó)力、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分。中國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了各種關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，在“十三五”明確表示要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，并且針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及與之相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的界定和發(fā)展頒布了許多政策以支持。影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要的一部分已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化交流與傳播。隨著改革開放的進(jìn)一步深化發(fā)展，市場(chǎng)化加強(qiáng)，政府對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度增大，影視文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)得到了很大的發(fā)展。但是隨著發(fā)展的增快，不可避免的逐漸暴露出了一些問題，我國(guó)影視業(yè)產(chǎn)品的出口與進(jìn)口不成正比，一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。因此，研究并尋找改善的措施，對(duì)于未來我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。[1]圖12013-2018年國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口電影的票房對(duì)比（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)）圖22006-2016年國(guó)產(chǎn)電影海外票房情況（數(shù)據(jù)來源：一起拍電影）從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，2016年，我國(guó)電視節(jié)目出口總額為36909.13萬(wàn)元人民幣，相比上年下降了14422萬(wàn)元，而2016同年電視節(jié)目進(jìn)口總額為209872.46萬(wàn)元，約為出口額的5.6倍，可見中國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模不對(duì)等，存在非常大的貿(mào)易逆差。圖1為2013年到2018年國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片的票房收入的對(duì)比，我們可以看到進(jìn)口片票房收入占全國(guó)電影票房總收入的比例在這幾年間一直處于一個(gè)很高的狀態(tài)，在37%～46%間波動(dòng)；圖2為國(guó)產(chǎn)片海外票房收入情況，我們可以看到2016年國(guó)產(chǎn)電影在海外的票房收入僅占國(guó)內(nèi)票房的8.37%，海外票房收入情況非常不理想，對(duì)比電影出口成熟的美國(guó)的電影海外收入和其國(guó)內(nèi)收入基本持平?？梢娢覈?guó)影視產(chǎn)品的出口還存在很大的進(jìn)步空間。在這種背景下，作者搜索了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)，國(guó)家廣播電影電視總局等發(fā)布的數(shù)據(jù)，在了解了國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)研究的之后，分析研究我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的狀態(tài)，針對(duì)影視文化進(jìn)出口貿(mào)易情況，探究阻礙我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的因素，同時(shí)分析美國(guó)，韓國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的成功案例，借鑒其有效的方法，尋找改善或解決我國(guó)存在問題的方法，提出我國(guó)影視產(chǎn)品走向世界的策略。2.研究意義首先，中國(guó)是一個(gè)具有悠久且深厚的歷史文化的文化大國(guó)，從內(nèi)部來看，我們具有龐大的文化藝術(shù)資產(chǎn)，以及非常強(qiáng)大的文化藝術(shù)創(chuàng)造活力，擁有非常豐厚的文化產(chǎn)業(yè)力量。我們需要釋放出文化產(chǎn)業(yè)所積累的力量，將出口轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，讓這些文化藝術(shù)資產(chǎn)“活起來”。除此之外，要增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。事實(shí)表明，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、具有較高增值力，能夠帶來較高的收益，是符合新興經(jīng)濟(jì)高成長(zhǎng)性特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。其次，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)家綜合國(guó)力不斷提升，文化作為其中的重要一部分，是展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力和國(guó)民素養(yǎng)，提高國(guó)家聲譽(yù)的重要一環(huán)。因此“文化輸出”是國(guó)家的迫切希望，從這個(gè)方面來講，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是國(guó)家的文化發(fā)展戰(zhàn)略中的重要的一部分。2019年全國(guó)電影總票房為642.66億元，中國(guó)電影市場(chǎng)是世界第二大電影市場(chǎng)。2018年全國(guó)廣播電視節(jié)目，電影總收入超過7560億元人民幣。全國(guó)共生產(chǎn)制作電視節(jié)目和廣播節(jié)目近1160萬(wàn)個(gè)小時(shí)，播出電視劇近22萬(wàn)部共計(jì)707.7萬(wàn)集，生產(chǎn)電影數(shù)達(dá)到1082部。這一系列票房收入的數(shù)據(jù)和大量的時(shí)間數(shù)據(jù)表示，中國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)正在健康穩(wěn)定的磅礴發(fā)展。將中國(guó)歷史悠久的文化通過影視產(chǎn)品傳遞給世界，對(duì)展示我國(guó)的文化軟實(shí)力和增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著重大的意義。因此，研究我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的障礙及其走向世界的策略具有很強(qiáng)的理論意義和實(shí)踐意義。（1）理論意義我國(guó)正處在影視文化產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展階段，很多政策尚未完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不夠完整，相關(guān)的理論也有很大的缺陷，很多領(lǐng)域都還未涉及，沒有系統(tǒng)整體的研究出我國(guó)影視產(chǎn)品出口的策略。國(guó)外目前有些國(guó)家對(duì)影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)影視業(yè)有著支持性的政策，但大部分國(guó)家的政策只是針對(duì)進(jìn)口。因此，本文具有一定得理論意義，可以為我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的政策出一份力，為影視產(chǎn)品出口提供一定的理論指導(dǎo)。[1]（2）實(shí)踐意義文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，而影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一部分，擁有非常大的發(fā)展空間，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，值得投入時(shí)間與金錢去促進(jìn)其發(fā)展。影視文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加外匯收入，還可以傳播國(guó)家文化，增加世界各國(guó)對(duì)本國(guó)的了解，提升國(guó)家在國(guó)際上的影響力。因此，不少國(guó)家都在積極發(fā)展影視業(yè)，出臺(tái)各種政策來支持影視產(chǎn)品的出口，更有韓國(guó)“文化立國(guó)”這種強(qiáng)力政策的執(zhí)行為例。隨著各種基礎(chǔ)設(shè)施的完善和國(guó)家對(duì)行業(yè)的重視，中國(guó)目前正是在發(fā)展影視業(yè)的黃金階段，現(xiàn)在應(yīng)該做的就是研究如何才能制作出精良的作品，如何正確的推廣的國(guó)外，如何在國(guó)際市場(chǎng)上獲得觀眾的認(rèn)可與好評(píng)。我國(guó)需要在國(guó)家利益和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，制定完整具體的影視產(chǎn)品貿(mào)易的政策，正確的引導(dǎo)中國(guó)影視產(chǎn)品登上國(guó)際市場(chǎng)。所以，本文具有一定的實(shí)踐意義。（二）國(guó)內(nèi)外研究綜述1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力耿蒙蒙（2016）在《我國(guó)影視文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析》中主要從兩個(gè)方面分析了我國(guó)的影視服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，并且得出了結(jié)論認(rèn)為我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力較弱，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不大，同時(shí)分析了造成我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力弱的影響因素，并進(jìn)一步提出了提升競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策方法。李亞亞（2013）在《我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力問題研究》中從多個(gè)方面分析研究了我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，得出結(jié)論認(rèn)為我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)來說比較弱。（2）影視文化對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)實(shí)情況江曼（2014）在《我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究》中認(rèn)為我國(guó)影視文化產(chǎn)品的發(fā)展不夠先進(jìn)，通過借鑒美國(guó)和韓國(guó)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提出了我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”。[2]劉洪（2017）在《中國(guó)影視文化產(chǎn)品出口研究》中從宏觀上分析了影響中國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的原因，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，全球價(jià)值鏈理論為基礎(chǔ)，使用了引力模型，并借鑒了美韓的成功策略，從宏觀層面提出對(duì)策。（3）影視文化對(duì)外貿(mào)易的比較分析胡璐（2009）在《韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)振興的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析—基于波特“鉆石模型”的思考》中從供需、產(chǎn)業(yè)鏈條、市場(chǎng)、政府等方面結(jié)合波特“鉆石模型”對(duì)韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因進(jìn)行了分析研究。結(jié)論認(rèn)為政府的相關(guān)法規(guī)政策是韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠成功的原因之一，文化產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了影視業(yè)，市場(chǎng)定位和先進(jìn)的營(yíng)銷手段及有利的內(nèi)外部機(jī)遇。[3]董小麟，吳珊（2011）在《美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)中國(guó)電影貿(mào)易的啟示》中分析研究了影響美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的因素和其產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的原因，通過對(duì)比我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提出相關(guān)意見和建議。（4）影響因素劉歡，馮帆(2015)在《文化距離對(duì)韓國(guó)廣播電視節(jié)目出口的影響》中得出結(jié)論，不同文化層面對(duì)韓國(guó)廣播電視節(jié)目出口的影響不同，文化距離對(duì)韓國(guó)廣播電視節(jié)目出口的影響呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)性。[4]段元萍，王鑫鑫(2015)在《中國(guó)電影貿(mào)易出口影響因素的實(shí)證分析》中以電影和音像的出口數(shù)據(jù)作為因變量，以人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、科技發(fā)展水平、地理距離、是否屬于同一個(gè)文化圖、是否屬于同一個(gè)自貿(mào)區(qū)為自變量進(jìn)行了回歸，回歸結(jié)果表明中國(guó)電影貿(mào)易出口受到貿(mào)易對(duì)象的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和文化的影響顯著。2.國(guó)外研究現(xiàn)狀Frank(1992)認(rèn)為文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的地理位置集中，可以通過共享材料設(shè)備和人力資源，共同開發(fā)出能夠?qū)崿F(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，共享知識(shí)和技術(shù)的新技術(shù)，從而降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)用。Scot(1997)使用規(guī)模經(jīng)濟(jì)學(xué)，分析了文化產(chǎn)品領(lǐng)域大企業(yè)為確保市場(chǎng)占有率而達(dá)成費(fèi)用優(yōu)勢(shì)的方法，并使用電影的案例進(jìn)行說明，規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論也可以適用于文化領(lǐng)域的其他產(chǎn)品。CarolanMelarney和JosephHowse(2006)認(rèn)為要素稟賦、產(chǎn)業(yè)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是決定產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論是上述因素導(dǎo)致美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的原因。Johnson(2006)認(rèn)為是因?yàn)槊绹?guó)電影和電視產(chǎn)業(yè)成功地向其他國(guó)家提供了多元化的投資資料和健康的全球市場(chǎng)，從而吸引了好萊塢的全球資源和才能。A·Marvast和Canterbury(2005)為了分析對(duì)美國(guó)動(dòng)畫片電影出口的影響因素，以對(duì)美國(guó)33個(gè)國(guó)家動(dòng)畫片電影出口的1991~1995年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，設(shè)定了重力模式。”美國(guó)動(dòng)漫電影的輸出與進(jìn)口國(guó)實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)政策具有負(fù)相關(guān)的關(guān)系。SumanBasuroy和SubimalChatterjee(2007)研究分析了三年的電影票房收入數(shù)據(jù)，結(jié)論表明，電影的續(xù)集的票房往往比第一部要差，且續(xù)集與上一部的時(shí)間間隔及部數(shù)都會(huì)影響票房。（三）研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容本文共分為五部分，第一部分主要論述了本文的選題背景和選題意義，并對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于影視文化貿(mào)易的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，確定本論文的中心論點(diǎn)；第二部分是對(duì)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的描述；第三部分對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品出口的SWOT分析；第四部分主要分析我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的出口的主要障礙;第五部分主要總結(jié)美韓兩國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口的成功經(jīng)驗(yàn)，并為我國(guó)影視文化貿(mào)易提出對(duì)策建議；第六部分提出促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的對(duì)策。2.研究方法文獻(xiàn)分析法：通過對(duì)國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)領(lǐng)域文獻(xiàn)的研究分析，了解我國(guó)影視文化貿(mào)易的發(fā)展的歷史情況、現(xiàn)實(shí)狀況和特點(diǎn)。理論分析法：對(duì)影視文化貿(mào)易進(jìn)行理論分析。比較分析法：分析比較美國(guó)和韓國(guó)影視文化貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)和策略，對(duì)一些優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)策略和模式方法進(jìn)行借鑒。二、中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（一）宏觀環(huán)境概述1.政策環(huán)境2020年是“十三五”計(jì)劃的第五年，在2017年“十三五”規(guī)劃表明促進(jìn)演藝、娛樂、動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、文化裝備制造等行業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，以重點(diǎn)行業(yè)的跨越式發(fā)展助推文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在2017年推行國(guó)內(nèi)首部文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法律《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中，從各個(gè)方面做出了詳細(xì)的規(guī)定，國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，并且給出了相關(guān)的優(yōu)惠政策?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的推行實(shí)施深得人心，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了法律支撐，并且推動(dòng)我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展向更強(qiáng)大的方向邁進(jìn)?！丁耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》從推動(dòng)貿(mào)易合作、打造文化品牌等五大方面為“一帶一路”文化發(fā)展工作描繪了藍(lán)圖。主要內(nèi)容為面向“一帶一路”國(guó)際文化市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)格局逐漸形成，文化企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化貿(mào)易渠道不斷拓寬，服務(wù)體系建設(shè)初見成效。2019年12月司法部公布了《中華人民共和國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》，文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法對(duì)于文化市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義，有利于促進(jìn)文化企業(yè)的發(fā)展，調(diào)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，更好的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)環(huán)境和技術(shù)水平我國(guó)擁有世界第二大電影市場(chǎng)，是全球第三大電影生產(chǎn)國(guó)。2019年，我國(guó)上映影片556部，其中國(guó)產(chǎn)電影有427部，國(guó)外進(jìn)口影片有129部。全國(guó)票房收入達(dá)到642.66億元。和2018年相比，收入增長(zhǎng)了5.4%。全國(guó)新增影院1453家，全國(guó)院線影院達(dá)到了12408家。2019年票房過十億的電影共15部，其中含國(guó)產(chǎn)影片10部，有52%的總票房收入來源于排名前15的影片真正受歡迎做到高收益的影片只占少數(shù)。年度票房前三分別是《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》，《流浪地球》，及年度黑馬《哪吒之魔童降世》。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2018年，我國(guó)電影產(chǎn)量增幅高達(dá)143%，到2018年我國(guó)電影產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到1082部。2019年我國(guó)電影產(chǎn)量有所下降，全年生產(chǎn)1037部，影片總量減少了45部，同比減少4%，2019年影片產(chǎn)量減少主要是因?yàn)楣适缕捌a(chǎn)量降低。雖然影片數(shù)量在降低，但是國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量在不斷提高，低質(zhì)量影片產(chǎn)出降低，優(yōu)質(zhì)影片產(chǎn)出升高，體現(xiàn)出市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)正在變得更加成熟。2019年國(guó)產(chǎn)電影中出現(xiàn)了更多題材，不同風(fēng)格的影片。比如科幻題材的《流浪地球》，成為票房黑馬的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒》，唱響主旋律的影片《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《我和我的祖國(guó)》。國(guó)產(chǎn)電影不僅風(fēng)格在創(chuàng)新，講述的故事也更加的深入人心。2019年，在票房前十的影片中，有8部是國(guó)產(chǎn)影片，且包含了不同類型題材，這8部影片的總票房高達(dá)229.9億，占2019年度票房的35.9%，更是引起了人們的觀影熱潮。從技術(shù)水平上看，2017年-2019年特殊廳數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，特殊廳銀幕數(shù)市場(chǎng)份額從2017年的8.59%上升至9.17%，如今普通廳或難滿足觀眾的觀影需求，巨幕廳，音效廳，4D廳，高幀數(shù)廳等為觀眾提供更多的選擇，大大提高了觀眾的觀影體驗(yàn)。（二）我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀和國(guó)際交流1.出口現(xiàn)狀概述2019年影片《流浪地球》在國(guó)內(nèi)收獲了46.54億元的票房，成為2019年火爆的中國(guó)科幻大作，但是在國(guó)外卻反響平平，只有876萬(wàn)美元的票房。而同年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟四》，美國(guó)票房收獲為7.3億美元，國(guó)外票房總量卻高達(dá)17.7億美元。兩部電影國(guó)內(nèi)外票房比例差異明顯。不只是《流浪地球》，其他在國(guó)內(nèi)十分火爆的電影，比如《唐人街探案2》和《戰(zhàn)狼2》海外票房與國(guó)內(nèi)票房對(duì)比也差距巨大。我國(guó)電影的海外市場(chǎng)可以說是表現(xiàn)慘淡。2016年，國(guó)產(chǎn)影片在海外市場(chǎng)上的票房收入為38.25億元，同比2015年上升了10.55億元，海外票房?jī)H占總票房的8.37%。2016年電視節(jié)目出口總額為36909.13萬(wàn)元，比15年下降了14422.78萬(wàn)元；進(jìn)口總額為209872.46萬(wàn)元，比15年上升了110474.86萬(wàn)元；貿(mào)易逆差額高達(dá)172963.33萬(wàn)元，進(jìn)口額約為出口額的5.68倍。目前中國(guó)影視產(chǎn)品的出口地區(qū)和出口影片類型都較為單一，大部分出口作品還是功夫武俠類，缺少現(xiàn)代，文藝片；且由圖四可觀察到我國(guó)影視文化產(chǎn)品的出口還是以中國(guó)臺(tái)灣，中國(guó)香港，東南亞地區(qū)和韓國(guó)，日本這些亞洲市場(chǎng)為主，出口到歐洲，非洲，大洋洲這些大型市場(chǎng)的產(chǎn)品只有不到百分十五?？梢娪耙曃幕a(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易還有很大的發(fā)展空間。[5]圖32010-2016年中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口總額及貿(mào)易逆差額（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)）圖4電視節(jié)目出口國(guó)家分布（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)）2.國(guó)際交流根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)舉辦了100場(chǎng)中國(guó)電影境外展，共展映國(guó)產(chǎn)電影578部次，共有63部次電影在25個(gè)電影節(jié)上斬獲89個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，有47部國(guó)產(chǎn)影片在61個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，還在票房收入達(dá)35.17億元人民幣。[6]三、中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)出口存在的問題（一）文化折扣現(xiàn)象國(guó)產(chǎn)片不被海外市場(chǎng)待見的原因很大一部分是源于東西方思想文化差異。就比如，我們有時(shí)候看一些國(guó)外的喜劇電影，其中的一些梗，中國(guó)人無法理解，更別提國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)的一些思想文化的理解了。中國(guó)的電影中很多的梗都是與我們生活的環(huán)境和文化息息相關(guān)的，使得一些外國(guó)人“看不懂”也是常有的事情。從另一個(gè)層面來講，國(guó)產(chǎn)影片缺少“普世價(jià)值”的劇本，總是禁錮在自己的文化圈子里，使得國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)容上就輸在了國(guó)際市場(chǎng)的起跑線。然而電影人也不并不是沒有為此做出努力和改變，為了在進(jìn)行影片出口的同時(shí)，盡量不減少其文化內(nèi)涵，出口影片一直以功夫片為主，加上歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)功夫的認(rèn)知和認(rèn)可，大家希望在這個(gè)方面取得更加突出的成績(jī)。但是這種影片存在的問題是，套路相似，同種類影片太多會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。第一次看很驚艷，第二次、第三次便不以為然了，這使得電影出口的成績(jī)難創(chuàng)新高。于是便有國(guó)內(nèi)的影視人模仿好萊塢的模式，但由于實(shí)力差距，許多作品最后成為笑話，及沒有傳播中國(guó)的文化，也沒有表達(dá)出西方文化的精髓。比如電影《赤壁》號(hào)稱是專門為西方拍攝的歷史片，其拍攝在選材和故事創(chuàng)作上都做出了很大的改變，但是最終海外票房慘淡，掐斷了歷史片的出口之路。語(yǔ)言也是一大障礙，中國(guó)電影出口受到阻礙的一大原因就是外國(guó)人看不懂電影內(nèi)容，比如一些以古代為背景的電影，語(yǔ)言上會(huì)運(yùn)用到許多古代歷史上的用詞和表達(dá)，所以在臺(tái)詞翻譯時(shí)，一定要考慮和外國(guó)文化的結(jié)合，能夠讓外國(guó)人看的懂，在表達(dá)原意的同時(shí)，翻譯需要更加的地道，這也是中國(guó)電影出口發(fā)展的一大重要因素。[7]（二）產(chǎn)品質(zhì)量問題內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重。我國(guó)的電影并不缺乏優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員，缺乏的是具有創(chuàng)意的劇本。對(duì)于國(guó)外的觀眾而言，提到中國(guó)電影就會(huì)想到“功夫”，“武俠”，所以我國(guó)的出口影視作品大部分以功夫，古裝片為主題，且制作的影視產(chǎn)品大部分也以此為主題，長(zhǎng)此以往，不論多好的作品都會(huì)看膩，使海外觀眾們視覺疲勞，失去了新鮮感。單一的題材讓國(guó)外觀眾認(rèn)為中國(guó)的文化就只有中國(guó)功夫，沒有做到傳遞中國(guó)文化的作用。我國(guó)現(xiàn)在的影視市場(chǎng)上缺少高質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)題材的作品，需要讓觀眾產(chǎn)生共鳴，單靠畫面和動(dòng)作的刺激已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要從內(nèi)容上改變創(chuàng)新。[8]節(jié)奏拖沓，劇情灌水現(xiàn)象嚴(yán)重。這在國(guó)產(chǎn)劇中是一個(gè)非常嚴(yán)重的現(xiàn)象。一些電視劇網(wǎng)劇拍攝過程中，過度追求經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)利潤(rùn)，盲目追求所謂的“流量”，缺乏前期準(zhǔn)備，盲目追趕進(jìn)度，導(dǎo)致作品質(zhì)量低，故事情節(jié)拖沓，拉低作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和內(nèi)容內(nèi)涵。其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)的電視劇大概會(huì)在四五十集左右，有的甚至?xí)_(dá)到七八十集，而一些美劇韓劇大概是12集或16集，劇情節(jié)奏比較緊湊，節(jié)奏很快。這是由于國(guó)內(nèi)外的相關(guān)體制不同，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，賣給電視臺(tái)的劇集是按照集數(shù)來收費(fèi)的，集數(shù)的多少收入不同。而在歐美國(guó)家，投資方會(huì)給制作方一個(gè)預(yù)算金額，對(duì)于劇集的集數(shù)并沒有明確要求，所以這也就讓歐美的制片方，將更多的精力放在提高劇集節(jié)奏和質(zhì)量上來。我們來舉例說明，前些時(shí)間非常火的國(guó)產(chǎn)古裝劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在開播初期收獲了無數(shù)好評(píng)，這是因?yàn)檫@部劇無論是故事、臺(tái)詞、道具，還是美術(shù)都呈現(xiàn)出了非常高的制作水準(zhǔn)，但是隨著劇情的發(fā)展，劇集越來越長(zhǎng)，劇情發(fā)展緩慢，得到了不少觀眾的吐槽，這大大影響了劇集本身的質(zhì)量。（三）成本投入畸形“演員天價(jià)片酬”這一話題已不止一次的出現(xiàn)在公眾面前，國(guó)內(nèi)演員片酬可占總投資的50%到80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于好萊塢演員的片酬（約占30%），一部影視作品的大半資金都用在演員身上，嚴(yán)重占用了制作經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致作品質(zhì)量低，后期和幕后人員的酬勞也低，影視作品達(dá)不到預(yù)期的敘事效果。近年來，許多影視劇會(huì)高價(jià)聘請(qǐng)“小鮮肉”等流量明星來促使粉絲帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，明星的天價(jià)片酬導(dǎo)致了制作成本配比不均衡。廣電總局出臺(tái)政策設(shè)置片酬限額不可超過制作總成本的40%，但效果還不明顯，明星依舊可以通過其他形式賺取大半經(jīng)費(fèi)，產(chǎn)品質(zhì)量依舊不理想。[9]此外，一些影視公司在作品創(chuàng)作上本末倒置，過分追求制作高科技的玄幻和科幻類影視產(chǎn)品，反而忽略了敘事情節(jié)本身，依賴于用先進(jìn)的技術(shù)手段制作特效，以視覺效果吸引觀眾。而過多科幻畫面的高昂制作費(fèi)用使制作成本回收困難，公司壓力大。（四）海外營(yíng)銷障礙從客觀上來說，中國(guó)影視缺乏國(guó)際營(yíng)銷專業(yè)的運(yùn)營(yíng)者和營(yíng)銷手段，中國(guó)影視在海外的推廣工作處于一種消極的狀態(tài)。這些年來，隨著國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了一條相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，也具有非常多的營(yíng)銷手段。但是在海外市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)卻很難做成像國(guó)內(nèi)這樣的國(guó)際營(yíng)銷。這是因?yàn)橐环矫嫒狈φ叩闹С?，造成了?guó)內(nèi)影視作品出口的困難，另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏資金和人力的支持來進(jìn)行還在海外營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)查和策略研究，導(dǎo)致國(guó)外觀眾很少有機(jī)會(huì)接觸和了解到中國(guó)影片?！杜P虎藏龍》這部影片在影片出口方面的成功至今無法超越，這部影片在北美收獲了1.2億美元的票房。它能夠取得如此好的成績(jī)完全是由于其發(fā)行商哥倫比亞營(yíng)業(yè)。哥倫比亞影業(yè)在《臥虎藏龍》的發(fā)行中各個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，非常到位，包括預(yù)告、廣告植入、輪次展映。但是在《臥虎藏龍》之后的國(guó)產(chǎn)影片，在內(nèi)容上并沒有明顯的創(chuàng)新和提高，這也導(dǎo)致了北美的發(fā)行公司很少再買進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影的版權(quán)，因此發(fā)行大多由國(guó)內(nèi)公司完成，這給他們?cè)斐闪瞬恍〉呢?fù)擔(dān)，也沒有創(chuàng)造出像《臥虎藏龍》這樣的成績(jī)。目前中國(guó)還在以參加國(guó)外多國(guó)聯(lián)合舉辦的電影節(jié)或與他國(guó)聯(lián)合舉辦的電影節(jié)等方式推廣我國(guó)的影視產(chǎn)品，而這種傳統(tǒng)的宣傳方式顯然已經(jīng)不適合現(xiàn)在的影視產(chǎn)品出口。相比之下，美國(guó)和韓國(guó)日本等國(guó)家的影視作品可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量的出現(xiàn)在我國(guó)觀眾眼前，對(duì)我國(guó)人民產(chǎn)生巨大的文化影響。此外，大部分國(guó)家在影視產(chǎn)品上存在貿(mào)易壁壘，設(shè)有配額制度，在很大程度上保護(hù)了本國(guó)影視作品的生存。因?yàn)橛耙曃幕a(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)具有文化效益，電影或電視劇所宣傳的文化理念和思想體系會(huì)影響觀眾對(duì)一個(gè)國(guó)家的印象。當(dāng)一部影視作品所傳輸?shù)挠^念和價(jià)值觀與進(jìn)口國(guó)的政策和觀念不同或者會(huì)威脅到國(guó)家社會(huì)安全時(shí)，該國(guó)也有可能限制進(jìn)口。（五）影視產(chǎn)品供需失衡供需失衡簡(jiǎn)單而言就是市場(chǎng)上有很多作品，但是高端產(chǎn)品供給不足，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，過分注重“量”，而忽略了“質(zhì)”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)共拍攝了1082部電影，但是上映的電影只有395部，其他沒有上映的電影都被積壓了，電視劇也是同樣。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，低端及類似題材的影視作品大量過剩，中高端作品卻供應(yīng)不足，大量作品積壓。從產(chǎn)品內(nèi)容上看，傳統(tǒng)題材的影視作品數(shù)量比新興題材的更多，但擁有的觀眾數(shù)量卻比新興題材的少，究其根本是因?yàn)樵趧?chuàng)作過程中過度追求新奇，而忽視了本質(zhì)的敘事性和現(xiàn)實(shí)性，這表示影視制作還是要基于文化，在內(nèi)容上尊崇現(xiàn)實(shí)主義，注重文化內(nèi)涵和時(shí)代精神。總而言之，高端作品缺乏，低端作品過剩的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾是阻礙我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。[10]（六）融資體系缺陷融資體系的缺陷是阻礙影視公司發(fā)展的一個(gè)重要原因。我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的融資模式有政府投資，銀行貸款，上市融資，植入廣告融資，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)融資和影視眾籌。但政府投資的影視作品僅限于一些正向題材，如《建國(guó)大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》等影片。大部分影片的融資是通過銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款，通過版權(quán)質(zhì)押融資或者不需要質(zhì)押物的信用貸款進(jìn)行融資，金融機(jī)構(gòu)為了降低風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)對(duì)影視產(chǎn)品的演員，導(dǎo)演知名度，創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)等有較高的要求，因此一些中小影視企業(yè)很難獲得貸款。且現(xiàn)階段對(duì)于版權(quán)質(zhì)押沒有權(quán)威的專業(yè)擔(dān)保機(jī)構(gòu)，缺乏統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使得銀行等金融機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員在評(píng)估影視產(chǎn)品的價(jià)值時(shí)不夠客觀和科學(xué)，往往會(huì)往低了給，造成影視公司融資不夠，制作困難。而上市融資的高門檻就更加將一些中小影視企業(yè)擋在門外了，只有股本總額大于3000萬(wàn)元，公開發(fā)行股份超過25%，或者股本總額超過4億元，公開發(fā)行股份比例超過10%的股份公司才可以上市，只有少數(shù)的大型影視企業(yè)才能做到上市融資。此外，現(xiàn)階段我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)階段法律法規(guī)不完善，沒有充分的保護(hù)投資人的利益。比如，2013年，《速度與激情7》主演保羅·沃克在拍攝期間不幸離世。這導(dǎo)致電影拍攝一度終止，為了避免大量的損失，許多畫面需要重新拍攝，而這些重新拍攝的費(fèi)用都會(huì)由保險(xiǎn)公司來承擔(dān)，這是因?yàn)殡娪霸谂臄z前都會(huì)購(gòu)買保險(xiǎn)來避免意外發(fā)生時(shí)能夠保證電影利益。這就解決了投資方面臨的難題。最終，《速度與激情7》成功上映，收獲了很好的票房成績(jī)。而保險(xiǎn)行業(yè)恰好保障了好萊塢電影行業(yè)的發(fā)展?！都~約時(shí)報(bào)》曾直接贊譽(yù)保險(xiǎn)業(yè)是防止好萊塢“跌倒”的關(guān)鍵元素。與歐美影業(yè)不同，中國(guó)電影的資本風(fēng)險(xiǎn)是由投資人承擔(dān)，沒有保險(xiǎn)行業(yè)或者金融行業(yè)的支持。私人資本投資會(huì)把投資重心放在更加安全可靠的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為保證投資利益，大多不會(huì)選擇海外市場(chǎng)，如果金融行業(yè)不能和影視行業(yè)聯(lián)系起來，那么國(guó)產(chǎn)影片“走出去”的困局將會(huì)一直難以解決。[11][12]（七）無回報(bào)的資本投入為解決國(guó)產(chǎn)影片“走出去”的困局，中國(guó)的電影企業(yè)決定用資本來開拓國(guó)外市場(chǎng)，比如2016年時(shí)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以1700億元人民幣收購(gòu)傳奇影業(yè)。但是這并未讓國(guó)產(chǎn)電影真正“走出去”，反而使得好萊塢借助中國(guó)資本吞并中國(guó)市場(chǎng)。資本投入沒有得到相應(yīng)的回報(bào)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)仍舊面臨難題。首先，中國(guó)電影公司在影視制作中缺乏話語(yǔ)權(quán)。雖然近幾年我們可以看到有一些中國(guó)明星參與到好萊塢電影的拍攝當(dāng)中去，但是這種合作并不深入，中國(guó)人在內(nèi)容創(chuàng)作上沒有話語(yǔ)權(quán)，票房成績(jī)也與中國(guó)人沒有關(guān)系，因此在此類的合作中中國(guó)電影企業(yè)也一直無法擁有主體性。其次，在向國(guó)外影視公司投資的過程中，國(guó)內(nèi)公司沒有機(jī)會(huì)參與到影視作品制作和發(fā)行的環(huán)節(jié)當(dāng)中去，只有機(jī)會(huì)出錢，甚至在營(yíng)銷過程中還要需要國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)去做，借助國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。公司只是賺到了錢和名，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影走出去沒有起到任何幫助。最后，是國(guó)際資本運(yùn)作能力不足，無法盈利。比如華誼兄弟在投資收購(gòu)Studio8的過程中被人截胡；小馬奔騰并購(gòu)好萊塢特效公司DigitalDomain后經(jīng)營(yíng)不善倒手轉(zhuǎn)讓。中國(guó)企業(yè)可能并不缺乏資金，但是對(duì)于國(guó)際資本的運(yùn)作上缺乏一定的認(rèn)知，導(dǎo)致國(guó)際投資收效甚微。上述情況說明，國(guó)際市場(chǎng)上更多的是利用中國(guó)資本，但是并沒有講中國(guó)電影納入合作布局中去。電影合拍也只是開辟中國(guó)市場(chǎng)，并沒有幫助國(guó)產(chǎn)電影走向國(guó)際市場(chǎng)。如何不讓中國(guó)企業(yè)成為好萊塢在中國(guó)賺錢的跳板，這是中國(guó)企業(yè)需要去思考的問題。四、中國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的SWOT分析（一）內(nèi)部能力因素：1.優(yōu)勢(shì)（Strength）（1）得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)。中華上下五千年積累了深厚的文化底蘊(yùn)，有各種資源和創(chuàng)作靈感供不同題材的影視作品選擇，運(yùn)用這些文化財(cái)富可生產(chǎn)出許多具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品。（2）中國(guó)的影視作品正在不斷發(fā)展中，不管是數(shù)量還是質(zhì)量都有一定的提升。（3）“泛華夏文化圈”的存在。我國(guó)的文化產(chǎn)品在泛華夏文化圈里能被高度接受，不存在文化差異和文化折舊。2.劣勢(shì)（Weakness）（1）國(guó)際推廣能力弱：我國(guó)文化資源豐富，卻不善于推廣，沒有很好地通過影視文化產(chǎn)品向世界傳遞中國(guó)的文化，缺乏專業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷人才和國(guó)際推廣機(jī)構(gòu)。（2）我國(guó)影視文化產(chǎn)品自身質(zhì)量不佳。題材單一，出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象；制作技術(shù)不高。（3）影視業(yè)融資存在缺陷，資金支持不夠，影視相關(guān)衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不起來。（4）供需失衡。市場(chǎng)需要的產(chǎn)品供應(yīng)不足，高端產(chǎn)品供應(yīng)不足，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩。（5）國(guó)家政策不完善。缺乏對(duì)影視業(yè)的促進(jìn)政策和優(yōu)惠政策，沒有明確的支持戰(zhàn)略。（二）外部環(huán)境因素：1.機(jī)會(huì)（Opportunities）（1）政府對(duì)影視業(yè)的支持措施。國(guó)家政府對(duì)影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策的不斷完善。（2）培養(yǎng)出優(yōu)秀的專業(yè)人才。隨著制作影視產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)積累和國(guó)家實(shí)力的提升，不斷有國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀作品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得世界觀眾的認(rèn)可，新一代的導(dǎo)演和制片團(tuán)隊(duì)眼界更廣，更明白國(guó)際市場(chǎng)上需要的作品是什么樣的。（3）國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)文化多元化需求。市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，可快速擴(kuò)張。2.威脅（Threat）（1）外國(guó)文化的沖擊。影視文化產(chǎn)品有著經(jīng)濟(jì)和文化的雙重意義，進(jìn)口到我國(guó)的外國(guó)影視產(chǎn)品的內(nèi)容和內(nèi)含的價(jià)值觀可能會(huì)與我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀沖突。（2）外資的入侵：隨著全球化的進(jìn)展加快，我國(guó)的文化市場(chǎng)對(duì)外進(jìn)一步開放，大量外國(guó)資本涌入，而我國(guó)的影視企業(yè)大多資本并不雄厚，即使有國(guó)家文化政策的保護(hù)，但若企業(yè)本身的資本力量沒法提升，還是很有可能被國(guó)外大型影視企業(yè)并購(gòu)。若我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈中有大半資金是來自國(guó)外，那我國(guó)可能沒有足夠的權(quán)力和話語(yǔ)權(quán)去決定發(fā)展的方向。（3）影視產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的貿(mào)易壁壘。作品的海外發(fā)行受限，例如韓國(guó)的進(jìn)口配額。（4）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。歐美影視占據(jù)大部分國(guó)際影視市場(chǎng)，剩下日韓印和中國(guó)等影視業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的亞洲國(guó)家爭(zhēng)奪剩余市場(chǎng)份額。SWOT戰(zhàn)略分析SWOT矩陣優(yōu)勢(shì)S劣勢(shì)W機(jī)會(huì)OSO戰(zhàn)略（增長(zhǎng)型戰(zhàn)略）WO戰(zhàn)略（扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）威脅TST戰(zhàn)略（應(yīng)對(duì)型戰(zhàn)略）WT戰(zhàn)略（防御型戰(zhàn)略）1.SO戰(zhàn)略在機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)雙雙結(jié)合達(dá)到最佳發(fā)展情況時(shí)，應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，發(fā)揮我國(guó)的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[13]隨著國(guó)家政策的支持和投融資體系的完善，我國(guó)的影視中小企業(yè)將有足夠的資金供作品制作，各種題材的優(yōu)秀作品百花齊放。培養(yǎng)出的專業(yè)影視作品制作人才懂得如何正確的將我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)與先進(jìn)的制作流程相結(jié)合，作出不僅有中國(guó)文化內(nèi)涵，還能讓國(guó)外觀眾認(rèn)可且理解的作品；專業(yè)的國(guó)際推廣人才和組織發(fā)揮專業(yè)能力，在國(guó)際市場(chǎng)上有針對(duì)性的使用不同的推廣策略，讓更多人看到國(guó)產(chǎn)的影視作品。充分利用“泛華夏文化圈”的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該在立足于本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將其延伸至東亞、南亞等地區(qū)的市場(chǎng)，從而慢慢影響到歐美文化市場(chǎng)。2.WO戰(zhàn)略當(dāng)負(fù)面影響日漸明顯，而外部環(huán)境帶來的優(yōu)勢(shì)依舊存在時(shí)，我們應(yīng)想辦法克服劣勢(shì)并利用機(jī)會(huì)。用培養(yǎng)出的優(yōu)秀推廣人才彌補(bǔ)我國(guó)在這方面人員的短缺；且由新一代的有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的影視作品，應(yīng)做到避開從前出口的國(guó)產(chǎn)作品的弊端，如題材單一，讓國(guó)外觀眾審美疲勞，以及供需失衡，高質(zhì)量作品供應(yīng)不足等。國(guó)家政策法規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的完善維護(hù)了創(chuàng)作者的權(quán)益，讓他們不需要因?yàn)閾?dān)心抄襲和盜版而失去創(chuàng)作的動(dòng)力，更迫使整個(gè)影視市場(chǎng)的創(chuàng)作者必須使用原創(chuàng)作品，激發(fā)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新潛力。3.ST戰(zhàn)略指的是建立各種應(yīng)對(duì)措施的戰(zhàn)略，發(fā)展的途中充滿了挑戰(zhàn)和威脅，有利的形勢(shì)可能轉(zhuǎn)瞬即逝。所以，在發(fā)揮我國(guó)優(yōu)勢(shì)時(shí)，也不能忽略來自各方面的威脅和挑戰(zhàn)，要利用優(yōu)勢(shì)，回避威脅。首先國(guó)家要在政策層面上有計(jì)劃地逐步對(duì)外開放影視市場(chǎng)，進(jìn)一步完善影視業(yè)的監(jiān)管體系，避免出現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的壟斷現(xiàn)象，要充分有效地利用外資發(fā)展我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)，而不是讓外資占領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)。其次要樹立我國(guó)民眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同和自豪，做好文化安全預(yù)警工作，避免某些對(duì)立的外國(guó)文化和價(jià)值觀的入侵損害我國(guó)的文化價(jià)值觀。同時(shí)充分發(fā)揮我國(guó)的優(yōu)勢(shì)，用無法替代的文化特色在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際影視市場(chǎng)上占據(jù)一片地；且在進(jìn)行我國(guó)影視產(chǎn)品出口時(shí)，提前了解各國(guó)的影視文化產(chǎn)品進(jìn)口政策，先做好準(zhǔn)備，可轉(zhuǎn)而選擇其他目標(biāo)市場(chǎng)。4.WT戰(zhàn)略指的是在內(nèi)部能力和外部宏觀環(huán)境都處于不利情況下時(shí)，所采用的防御型戰(zhàn)略。一旦我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)面臨內(nèi)外環(huán)境都不利的局面，相關(guān)的部門應(yīng)盡力將損失最小化，并分析局面，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。找出國(guó)家在政策和體系上的不足，并及時(shí)加以完善和改正。在國(guó)際上則要保持國(guó)家的形象，以確保我國(guó)對(duì)外影視文化貿(mào)易的正常進(jìn)行。五、促進(jìn)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展建議（一）借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)1.美國(guó)影視文化產(chǎn)品出口經(jīng)驗(yàn)（1）影視業(yè)的發(fā)達(dá)1）制作成熟。這使得好萊塢電影大多數(shù)都擁有非常扎實(shí)的技術(shù)功底，無論是動(dòng)畫特效還是服裝道具，都展現(xiàn)出了非常成熟的制作技術(shù)。2）多元開放的文化特點(diǎn)。這使得美國(guó)電影的創(chuàng)作題材更加多元化，編劇時(shí)的思維更加開闊，受到的束縛較小。而我國(guó)受到一定歷史因素的影響，以及廣電總局各種指令限制，題材有很大的限制，編劇在創(chuàng)作的時(shí)候束手束腳。3）完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系。美國(guó)擁有非常完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系，而我們國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建立不久，并不完善。因?yàn)榉芍贫鹊目杖?，?guó)內(nèi)影視市場(chǎng)出現(xiàn)的抄襲現(xiàn)象也是十分嚴(yán)重，“隨便抄抄”阻礙了影視作品的創(chuàng)意創(chuàng)新。而美國(guó)，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的好，逼著有創(chuàng)作能力的人必須去原創(chuàng)，自然原創(chuàng)故事遍地開花。4）編劇在拍攝過程中掌握絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。而國(guó)內(nèi)仍舊是導(dǎo)演掌握話語(yǔ)權(quán)，甚至是“資本中心制”。編劇在拍攝中的話語(yǔ)權(quán)非常低，因此有時(shí)候就算是好劇本，一樣出爛片。資本進(jìn)了市場(chǎng)以后，更是出現(xiàn)了“資本中心制”這種奇葩的模式，帶資入組，亂改劇本，這種情況屢屢可見。5）審片制度成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈。好萊塢從業(yè)演員非常多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，想要拿到重要角色，需要十分出色的演技。另外好萊塢的片酬并不高，要靠片酬來維持生活，就要對(duì)角色付出巨大的努力，具有非常高的敬業(yè)精神。成而國(guó)內(nèi)在限制演員片酬之前，有流量演員就已經(jīng)8600萬(wàn)片酬，甚至上億片酬。在好萊塢，小李子，布拉德皮特，施瓦辛格，阿湯哥等頂級(jí)演員也就這個(gè)級(jí)別的片酬。因?yàn)閷徠贫群艹墒?，所以電影選擇的是分級(jí)，而不是如國(guó)產(chǎn)那樣直接一刀切。分級(jí)制度對(duì)片子本身質(zhì)量影響會(huì)小很多。[14]（2）先進(jìn)的營(yíng)銷手段和渠道好萊塢電影在營(yíng)銷的第一個(gè)階段就是對(duì)了解消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求和愛好，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的需求。在整個(gè)營(yíng)銷中，好萊塢還會(huì)非常重視整合營(yíng)銷策略，比如預(yù)告片、海報(bào)，并且會(huì)因地制宜，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求推出不同的營(yíng)銷策略。讓電影有關(guān)的所有環(huán)節(jié)都能參與到電影的宣傳中，并且面對(duì)所有消費(fèi)者都會(huì)保持統(tǒng)一的理念和制作水準(zhǔn)。電影營(yíng)銷的花費(fèi)比例幾乎會(huì)占到電影制作成本的一半，超高的營(yíng)銷投入也表明了營(yíng)銷的重要性。在營(yíng)銷渠道上，美國(guó)影視公司與全球各大知名影院都有長(zhǎng)期合作，具有完整的全球發(fā)行體系和分銷網(wǎng)絡(luò)，可以做到讓電影在全球100多個(gè)國(guó)家同步發(fā)行，使得好萊塢的影片可以控制在同一時(shí)間在多個(gè)國(guó)家同時(shí)上映，形成規(guī)模效應(yīng)。在營(yíng)銷方式上，好萊塢會(huì)根據(jù)不同國(guó)家的不同文化和偏好，制定有針對(duì)性的推廣戰(zhàn)略。甚至根據(jù)影片的類型確定目標(biāo)人群，例如不同的年齡段，當(dāng)目標(biāo)人群是年輕人時(shí)，就會(huì)選用在年輕群體中較為流行的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，像是與微博上的熱門博主合作，對(duì)影片發(fā)布評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。又例如迪士尼影視和漫威電影宇宙，在成功后與其他廠商合作，推出影片的周邊產(chǎn)品如服裝，書籍，手辦等。這種后電影產(chǎn)品不僅為影視公司帶來了更多的經(jīng)濟(jì)利益，也進(jìn)一步宣傳了影片和公司的形象。（3）投融資體系完善完善的投融資體系是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，所謂有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才有上層建筑。完善的投融資體系可以有效的分擔(dān)投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于保障影視業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)擁有來自各個(gè)行業(yè)的投資者，除了政府投資，銀行貸款，還有產(chǎn)業(yè)外的公司，私人投資，組織和海外投資，電影的制作從開始到后期的營(yíng)銷都有足夠的資金支撐。美國(guó)具有完整健全的法律法規(guī)和多元化的投資市場(chǎng)，可以很好的分?jǐn)偼顿Y者所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，從而使更多的投資者愿意投資這個(gè)行業(yè)，影視業(yè)的融資過程更加順利，更快地進(jìn)行后續(xù)的制作。2.韓國(guó)對(duì)外影視貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)（1）政府鼓勵(lì)自1998年亞洲金融危機(jī)之后，韓國(guó)政府便對(duì)韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位的扶持，因?yàn)閵蕵肺幕a(chǎn)業(yè)對(duì)韓國(guó)的發(fā)展具有非常大的推動(dòng)作用，并且非常有利于樹立國(guó)家形象，因此，同年提出了以“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略。韓國(guó)政府制定了一系列的政策法規(guī)來規(guī)范韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》。除此之外，在2001年韓國(guó)成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”用來建立文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)政策，培養(yǎng)相關(guān)人才，開發(fā)相關(guān)技術(shù)，對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行投融資等。為了提高國(guó)產(chǎn)電影的競(jìng)爭(zhēng)力，韓國(guó)政府采取了一系列的政策來支持國(guó)產(chǎn)電影。韓國(guó)政府采取了“義務(wù)上映”的制度來保證國(guó)產(chǎn)電影在上映檔期上的配額。另外，對(duì)發(fā)行和放映韓國(guó)原創(chuàng)電影的公司給予稅收優(yōu)惠政策，從而提高了國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)的占有率。推進(jìn)“電影分級(jí)制”，不限制電影題材，這在很大程度上激發(fā)了制片人的創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造力，有效的推動(dòng)了韓國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)。[15]韓國(guó)對(duì)國(guó)家文化娛樂產(chǎn)業(yè)的支持不僅僅體現(xiàn)在資金扶持上，并且體現(xiàn)在充分運(yùn)用國(guó)家行政力量提供技術(shù)上的幫助，不斷強(qiáng)化薄弱環(huán)節(jié)，彌補(bǔ)缺陷，哪里弱就補(bǔ)哪里。舉例說明，以前韓國(guó)也有類似于我國(guó)廣電總局這樣的部門，但是后來不斷有海外學(xué)成歸來的電影人才向政府提出抗議，因此政府對(duì)此進(jìn)行了改革，建立了分級(jí)制度，韓國(guó)政府了解到韓國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)在編劇劇本上比較薄弱，于是鼓勵(lì)和支持在大學(xué)開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，在其他地方也開設(shè)了各種培訓(xùn)班，鼓勵(lì)大家去參與學(xué)習(xí)。也因此培養(yǎng)了大量的編劇人才。另外，編劇在韓國(guó)影視作品制作中也是具有最大的話語(yǔ)權(quán)的，編劇決定劇情走向并且不可以隨便更改。（2）人才培養(yǎng)韓國(guó)非常注重影視專業(yè)的優(yōu)秀人才培養(yǎng)，除了韓國(guó)本土培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的導(dǎo)演之外，也有很多從海外留學(xué)回來的人才將國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)帶回韓國(guó)進(jìn)行交流和應(yīng)用。30多年前韓國(guó)開始了教育和電影的熱潮，許多國(guó)內(nèi)的大學(xué)都先后成立了與影視相關(guān)的專業(yè)，許多著名的導(dǎo)演和專業(yè)的工作人員也會(huì)到大學(xué)進(jìn)行授課教學(xué)，使得影視產(chǎn)業(yè)和影視教育聯(lián)系起來。想要拍出一部高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，離不開專業(yè)的拍攝，編劇，有實(shí)力的演員，化妝公司和后期人員，這些都需要優(yōu)秀的專業(yè)人才。[16]（3）先進(jìn)的國(guó)際營(yíng)銷手段韓國(guó)的影視公司非常重視國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。無論是影視作品，還是韓流明星，都十分重視包裝營(yíng)銷，甚至是虛構(gòu)和美化。一部作品從創(chuàng)作到拍攝，再到后題剪輯乃至宣傳，推廣和銷售，就是一套完整的亞洲版好萊塢模式。其次，韓國(guó)影視積極參加和舉辦國(guó)際電影節(jié)，如著名的釜山電影節(jié)，向世界推廣韓國(guó)的影視作品。且韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)振興院還在多個(gè)國(guó)家設(shè)立了分院，為國(guó)家的影視文化產(chǎn)品提供了暢通的營(yíng)銷渠道，目前有中國(guó)、美國(guó)、日本和歐洲等四個(gè)辦事處，主要進(jìn)行海外市場(chǎng)信息收集，努力促進(jìn)韓國(guó)文化產(chǎn)品出口企業(yè)與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)，企業(yè)的聯(lián)系。這樣完善的銷售渠道促進(jìn)了韓國(guó)影視文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易。（4）相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是一條完整的商業(yè)鏈，不光局限在影視領(lǐng)域，還聯(lián)系著韓國(guó)的化妝品業(yè)、餐飲業(yè)、電子產(chǎn)品業(yè)和旅游業(yè)等等產(chǎn)業(yè)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相互影響相互促進(jìn)。韓劇中演員使用的化妝品、手機(jī)和取景的地方都會(huì)成為流行，帶動(dòng)外國(guó)觀眾購(gòu)買產(chǎn)品和去取景地旅游，因而促進(jìn)韓國(guó)的化妝品行業(yè)、餐飲行業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。韓國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓國(guó)際市場(chǎng)上掀起一陣“韓流”時(shí)尚，使不少人對(duì)韓國(guó)，韓國(guó)的食品，韓國(guó)的服飾，韓國(guó)的化妝品，韓語(yǔ)產(chǎn)生了興趣，甚至向往去韓國(guó)旅游，這代表著對(duì)韓國(guó)的認(rèn)可，韓國(guó)的國(guó)際形象也得到了提高，出口貿(mào)易的發(fā)展更加通暢。[17]（二）中國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的對(duì)策建議1.加強(qiáng)政府支持基于美國(guó)，韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來看，想要讓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，必不可少的是來自國(guó)家政府的大力支持。例如韓國(guó)就是因?yàn)橹贫恕拔幕?guó)”的戰(zhàn)略，才能在韓國(guó)影視文化在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來。我國(guó)也應(yīng)該推出屬于中國(guó)自己的文化戰(zhàn)略，起到指明影視行業(yè)發(fā)展方向的作用，并盡快制定文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等，不要留太多法律真空地帶，讓不法之人有機(jī)可循；且政策應(yīng)保護(hù)新晉優(yōu)秀創(chuàng)作者的權(quán)益，鼓勵(lì)培養(yǎng)影視業(yè)的后備優(yōu)秀人才，為影視業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展考慮?？山⑿袠I(yè)監(jiān)督機(jī)制，提高行業(yè)的自律自制。監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制一方面可以保護(hù)原創(chuàng)作品，重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免因違法成本低，維權(quán)成本高而形成盜版抄襲風(fēng)氣，打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情；另一方面要著重整肅成本投入畸形的現(xiàn)象，避免再有大部分制作資金用于演員片酬，或盲目追求高科技大制作，從而導(dǎo)致影片本身質(zhì)量下降。在成本投入方面，國(guó)家廣電局在2020年2月下發(fā)了通知，規(guī)定每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%，后續(xù)的影視制作應(yīng)貫徹落實(shí)這一政策，糾正成本投入畸形的現(xiàn)象。此外，可以通過完善稅收，加強(qiáng)監(jiān)督來有效降低作品的制作成本，并通過推出相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來扶持具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)特效制作公司和專業(yè)后期公司，降低高科技制作影片的成本。[18]2.建立完善的版權(quán)保護(hù)制度和投融資體系政府的支持是影視業(yè)健康發(fā)展的必要條件，可以學(xué)習(xí)美國(guó)政府對(duì)我國(guó)中小影視企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠或適當(dāng)?shù)馁J款利息補(bǔ)貼，幫助中小企業(yè)解決融資困境。目前的銀行等金融機(jī)構(gòu)在投資影視前，需要先對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行衡量，判斷是否會(huì)盈利，不同的銀行對(duì)同一部影片可能會(huì)有不同的貸款條件和額度，主要看的還是演員和導(dǎo)演的價(jià)值，從而決定產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和前景。但是沒有專業(yè)的人員評(píng)估產(chǎn)品的投資價(jià)值，融資雙方信息不匹配，影響銀行發(fā)放貸款，同時(shí)影響影片制作的前期融資。影響銀行發(fā)放貸款的主要原因是我國(guó)版權(quán)保護(hù)制度的不完善和融資體系的落后，我國(guó)應(yīng)盡快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，讓創(chuàng)作者更有動(dòng)力積極創(chuàng)作，而不是讓盜版橫行，損害創(chuàng)作者的利益；并集結(jié)影視方面的專業(yè)人士建立專業(yè)的版權(quán)擔(dān)保機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，減少融資雙方的信息不匹配，讓銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品有足夠的信任，予以貸款。[19]中小影視企業(yè)沒有堅(jiān)實(shí)資金基礎(chǔ)，需要通過多種融資渠道籌集更多資金，實(shí)行多層次融資提議。政府在支持一些新型融資模式的廣泛使用時(shí)也要注重完善相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，例如網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)和眾籌等融資方式。3.提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)想要真正走出國(guó)門，在國(guó)際上取得更大的影響力，得到更大規(guī)模的傳播，一定要牢牢把握住我國(guó)的文化內(nèi)涵核心?？v觀全球，我國(guó)作為一個(gè)有著上下五千年?duì)N爛文明的泱泱大國(guó)，作為四大文明古國(guó)之一，她的文化積淀和文化氣韻沒有任何一個(gè)國(guó)家可以比得上。加上文化認(rèn)同感，是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)走向海外市場(chǎng)的重要且必要的一部分，讓其他國(guó)家的人民了解中國(guó)文化并且認(rèn)同中國(guó)文化。在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能急于求成，腳踏實(shí)地的走好每一步。就目前來看，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是進(jìn)步的，我們已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)，吸取了很多的教訓(xùn)，但是還沒有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模。[20]（1）盡量減少文化折扣在創(chuàng)作時(shí)就考慮到海外市場(chǎng)的需求，在影片中引入國(guó)際因素以迎合海外觀眾的喜好，將我國(guó)本土特色與國(guó)際元素巧妙融合，讓作品不僅有中國(guó)的內(nèi)涵，還有好萊塢式的精良制作。讓國(guó)外的觀眾能夠勞動(dòng)的影片，要做到用國(guó)際化的方式來表達(dá)中國(guó)故事，在利用中國(guó)文化特色的東西的同時(shí)，要進(jìn)行創(chuàng)新，提高海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從影視制作人的角度來講，要學(xué)會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)，考慮市場(chǎng)，克服一味的個(gè)人表達(dá)。在影視作品的制作中，我們的確需要進(jìn)行改變來適應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)，學(xué)習(xí)美韓兩國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。但是不能照搬照抄，要“取其精華，去其糟粕”，全盤接受永遠(yuǎn)不會(huì)讓中國(guó)影視超越其他國(guó)家。在學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們的影視作品要保持我們的文化特色、民族特色，擁有自己獨(dú)特的特色就是一份強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力量。中國(guó)影視在發(fā)展過程中，要取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷學(xué)習(xí)，激發(fā)市場(chǎng)活力。舉個(gè)例子，無論是《白夜追兇》，還是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，其實(shí)它們的生產(chǎn)流程、影視語(yǔ)言以及敘事節(jié)奏都偏向于美式，但是它的核心主題卻是基于中國(guó)文化表達(dá)，外國(guó)觀眾看到了他們習(xí)慣的節(jié)奏，同時(shí)又看到了中國(guó)特色，所以才會(huì)吸引外國(guó)觀眾的喜歡。在翻譯上，應(yīng)結(jié)合海外市場(chǎng)的流行文化和傳統(tǒng)文化，翻的地道，讓外國(guó)觀眾能夠看懂，能夠理解臺(tái)詞中的含義，亦或是笑點(diǎn)。（2）有計(jì)劃的進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)以同為“泛華夏文化圈”的國(guó)家和地區(qū)為突破口來開拓海外市場(chǎng)，然后再慢慢輻射到其他國(guó)家和地區(qū)。美國(guó)就是如此，美國(guó)就是從本國(guó)市場(chǎng)逐步向外延伸到其他市場(chǎng)。因?yàn)槲鞣轿幕耐赐|(zhì)性，美國(guó)電影在本國(guó)發(fā)行新電影時(shí)，會(huì)在其他的國(guó)家市場(chǎng)同步發(fā)行，英語(yǔ)是世界的第一大語(yǔ)言，以英文為母語(yǔ)的國(guó)家就是美國(guó)海外市場(chǎng)的延伸。然后再通過這些海外市場(chǎng)逐漸滲透其他異質(zhì)文化市場(chǎng)。我們也可以這樣來擴(kuò)展海外市場(chǎng)。中國(guó)影視的傳統(tǒng)市場(chǎng)在亞洲。周鐵東曾提出“泛華夏文化圈”，把其當(dāng)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自然延伸?！胺喝A夏文化圈”就是“10+2”，是東盟十國(guó)加日韓。這些國(guó)家或地區(qū)具有相近的文化風(fēng)俗和歷史文明，這些國(guó)家的觀眾對(duì)我國(guó)制作的影視作品有更高的接受度，可以帶來可觀的票房收入。此外，出自此文明圈的移民人群在歐美地區(qū)有龐大的數(shù)量，這些群體也是我國(guó)影視產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。應(yīng)先保證出口到這些地區(qū)，在逐步滲透文化差異較大的歐美市場(chǎng)。因此，立足本土市場(chǎng)，自然延伸文化同質(zhì)同源的國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，再逐漸滲透到歐美等異質(zhì)文化市場(chǎng)。（3）加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷事實(shí)上，我國(guó)國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)形成了一條相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，但是國(guó)際市場(chǎng)并沒有做到這樣。政府缺乏扶持性和開放性的政策來支持海外發(fā)行，致使出口難上加難。這些中國(guó)海外發(fā)行公司沒有足夠的資金和人力去做海外市場(chǎng)調(diào)查，也沒法研究相關(guān)的營(yíng)銷策略，外國(guó)觀眾接觸國(guó)產(chǎn)片的機(jī)會(huì)就更少了。在國(guó)際營(yíng)銷上，我國(guó)可以學(xué)習(xí)美國(guó)影視公司，我國(guó)影視企業(yè)也可加強(qiáng)與外國(guó)電影院線公司合作。與外國(guó)一些知名的影院形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，讓我國(guó)出口的影片可以做到在各國(guó)影院同時(shí)上映，形成規(guī)模效應(yīng)。或是在別的國(guó)家建立公司或并購(gòu)海外公司以占領(lǐng)海外電影市場(chǎng)。便于海外市場(chǎng)的調(diào)研與海外的宣傳和推廣，針對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾的喜好制作影視產(chǎn)品，選擇更有效的宣傳方法。積極舉辦和參加海外的電影節(jié)，針對(duì)不同類型的電影在國(guó)際電影節(jié)上展示我國(guó)的優(yōu)秀影片。此外，基于網(wǎng)絡(luò)的普及使用，可以運(yùn)用新型的網(wǎng)絡(luò)推廣，例如在建立海外的影視推廣網(wǎng)站或APP，讓海外觀眾都可以在這個(gè)網(wǎng)站或軟件上了解和觀看我國(guó)的影視作品。培養(yǎng)專業(yè)的國(guó)際影視營(yíng)銷人才。我國(guó)在影視文化產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷方面還沒有很多專業(yè)的優(yōu)秀人才和專業(yè)的海外推廣公司，導(dǎo)致有些時(shí)候有高質(zhì)量的作品要上映卻鮮為人知，沒有在上映前進(jìn)行很好的預(yù)告和宣傳，以激起觀眾的好奇和觀看欲。影視作品的國(guó)際發(fā)行是一個(gè)非常專業(yè)化的業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)的很多影視公司具有海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，但是缺乏專業(yè)性。應(yīng)該對(duì)海外營(yíng)銷進(jìn)行體系建設(shè)，成立海外分部，做好預(yù)告和宣傳。讓很多外國(guó)觀眾接觸到中國(guó)電影并且有想要了解中國(guó)電影，甚至更多的人喜歡上中國(guó)電影。培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才，比如銷售人才，以及高水平的翻譯人員也必不可少。培養(yǎng)高水平的專業(yè)人才是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，我們應(yīng)以國(guó)內(nèi)的各大高校為基地，結(jié)合海外的深造，貫徹落實(shí)人才的培養(yǎng)計(jì)劃。[21]結(jié)