洞察高端女性-人群分析課件

一研究背景洞察高端女性-人群分析她們?nèi)找鎵汛笏齻兊南M(fèi)能力不斷增強(qiáng)她們的素質(zhì)不斷提高她們的影響不斷擴(kuò)大20062000個(gè)人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1萬(wàn)元以上中國(guó)主要城市高收入女性人數(shù)每年增長(zhǎng)33%每年增長(zhǎng)41%20062000中國(guó)主要城市女性大專以上學(xué)歷比例24.6%17.3%每年增長(zhǎng)6%20062004法人代表20062004中高層管理者中國(guó)主要城市企業(yè)高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增長(zhǎng)30%每年增長(zhǎng)11%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-CNRS\CBES?的城市女性具有高等學(xué)歷洞察高端女性-人群分析她們成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)洞察高端女性-人群分析她們需要專注的、持續(xù)的研究中國(guó)城市居民調(diào)查中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查中國(guó)青少年調(diào)查中國(guó)大學(xué)生調(diào)查之前沒(méi)有關(guān)于高收入女性大規(guī)模的針對(duì)性和連續(xù)性的研究洞察高端女性-人群分析研究方法洞察高端女性-人群分析調(diào)查城市上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳8個(gè)有區(qū)域代表性的城市環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈珠三角經(jīng)濟(jì)圈中西部代表城市洞察高端女性-人群分析調(diào)查對(duì)象及樣本數(shù)10s%Incomelevel1200個(gè)家庭年收入超過(guò)30萬(wàn)的樣本上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳共計(jì)4000樣本樣本條件年齡20-45歲個(gè)人月收入家庭月收入一類城市≥5000元≥15000元≥

3000元≥10000元二類城市400400400400600600600600洞察高端女性-人群分析抽樣和訪問(wèn)抽樣根據(jù)CTR大樣本調(diào)查結(jié)果按年齡和收入配額抽樣訪問(wèn)紙問(wèn)卷；定點(diǎn)攔訪（50%）入戶面訪（50%）洞察高端女性-人群分析三研究?jī)?nèi)容洞察高端女性-人群分析媒體接觸行為與習(xí)慣高檔女性消費(fèi)品生活形態(tài)背景資料洞察高端女性-人群分析她的群像洞察高端女性-人群分析她是誰(shuí)洞察高端女性-人群分析IncomelevelTOP10s她的收入處在高端洞察高端女性-人群分析82.5%具有高等學(xué)歷學(xué)歷分布本科及以上37.4%大專以下17.5%大專45.0%她有較高的學(xué)歷洞察高端女性-人群分析專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)師職業(yè)分布無(wú)工作2.5%其它0.9%公務(wù)員2.9%企業(yè)一般員工2.1%管理人員27.2%私營(yíng)企業(yè)主15.2%專業(yè)女性49.2%她有一技之長(zhǎng)洞察高端女性-人群分析她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，單身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%無(wú)孩子17.1%婚姻結(jié)構(gòu)洞察高端女性-人群分析她的媒體洞察高端女性-人群分析她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙單位：%單位：倍普通女性數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.1-68城市20-45歲女性五大媒體日到達(dá)率洞察高端女性-人群分析她對(duì)女性時(shí)尚雜志偏愛(ài)有加主動(dòng)獲得各類雜志的人數(shù)比例瑞麗服飾美容健康之友瑞麗伊人風(fēng)尚ELLE世界時(shí)裝之苑時(shí)尚伊人瑞麗時(shí)尚先鋒時(shí)尚家居VOGUE服飾與美容時(shí)尚芭莎瑞麗家居設(shè)計(jì)時(shí)尚雜志閱讀率TOP10洞察高端女性-人群分析她受時(shí)尚雜志的影響參照時(shí)尚雜志內(nèi)容做的事情洞察高端女性-人群分析她希望更快地獲得新的時(shí)尚雜志半個(gè)月內(nèi)：74.0%希望多長(zhǎng)時(shí)間看到一期新的時(shí)尚女性雜志洞察高端女性-人群分析她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志75.0%83.7%71.5%31.1%聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子雜志將來(lái)會(huì)閱讀電子雜志閱讀過(guò)電子雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志洞察高端女性-人群分析她在車上聽(tīng)廣播單位：%72.5%在車上收聽(tīng)廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)地點(diǎn)52.013.021.330.07.36.0私家車?yán)锍鲎廛嚴(yán)锕卉嚴(yán)锛依镛k公室里其它地方洞察高端女性-人群分析她喜歡上女性網(wǎng)站52.5%高端女性每周至少上一次女性網(wǎng)站高端女性每周至少訪問(wèn)1次各類女性網(wǎng)站的比例05101520單位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A雜志女性網(wǎng)A網(wǎng)站的女性頻道B網(wǎng)站的女性頻道C網(wǎng)站的女性頻道D網(wǎng)站的女性頻道E網(wǎng)站的女性頻道B雜志女性網(wǎng)F網(wǎng)站的女人頻道C雜志女性網(wǎng)A女性網(wǎng)站B女性網(wǎng)站D雜志女性網(wǎng)其它洞察高端女性-人群分析她上網(wǎng)也關(guān)注時(shí)尚洞察高端女性-人群分析她的消費(fèi)洞察高端女性-人群分析她積極消費(fèi)高端產(chǎn)品單位：%洞察高端女性-人群分析她熱心奢侈品牌單位：%洞察高端女性-人群分析她有習(xí)慣的消費(fèi)場(chǎng)所逛商店的習(xí)慣洞察高端女性-人群分析她給自己買名牌名牌產(chǎn)品的來(lái)源洞察高端女性-人群分析她做主買車單位：%不同個(gè)人收入女性購(gòu)買家用汽車時(shí)的決策參與度洞察高端女性-人群分析她頻繁更換手機(jī)單位：月洞察高端女性-人群分析她投資積極而穩(wěn)重商務(wù)人士數(shù)據(jù)：CBES2007單位：%79.8%有投資行為在風(fēng)險(xiǎn)小的投資方面比較活躍洞察高端女性-人群分析她出境就購(gòu)物

每年32.1%高端女性出境旅游服裝和化妝品是主要的消費(fèi)項(xiàng)目98%出境會(huì)購(gòu)物，人均每次購(gòu)物花費(fèi)7500元，每次合計(jì)消費(fèi)40億洞察高端女性-人群分析她也為家人消費(fèi)

為老公和男友買衣服為老人買保健品單位：%91.5%為老公或男友買東西98.7%為家里的老人買東西洞察高端女性-人群分析她的生活洞察高端女性-人群分析她自信收入越高，越自信單位：%洞察高端女性-人群分析豐厚的家庭收入洞察高端女性-人群分析她追求成就，但不忘家庭成就欲強(qiáng)70.6%成就欲弱29.4%家庭感強(qiáng)77.0%家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4%洞察高端女性-人群分析她有壓力但生活滿意78.3%自身壓力：例如年齡、外形等家庭壓力:例如家庭關(guān)系、家人健康等工作壓力：例如工作負(fù)荷、人際關(guān)系等單位：%78.3%

有壓力90.9%對(duì)生活滿意洞察高端女性-人群分析她的穿著自然、優(yōu)雅、休閑單位：%洞察高端女性-人群分析她愛(ài)在講究的環(huán)境中消費(fèi)健康食品單位：%講究環(huán)境健康飲食洞察高端女性-人群分析她花開(kāi)六朵洞察高端女性-人群分析她在各地自有芬芳洞察高端女性-人群分析北京上海廣州成都為了事業(yè)的順利發(fā)展，我可以犧牲一些照顧家人的時(shí)間11598104105我常常勸說(shuō)別人購(gòu)買我喜歡的東西11391104104我對(duì)自己的成就有很大期望1101039990我愿意去試用新上市的護(hù)膚品79150127119115115我喜歡消費(fèi)豪華的產(chǎn)品或服務(wù)10195109我總希望自己擁有最高端的各種消費(fèi)品104101106對(duì)我來(lái)說(shuō)，化妝太麻煩了，我不喜歡777013899我不喜歡做太多拋頭露面的事情7695132120對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品，我在購(gòu)買時(shí)總要貨比三家8683130108與年齡和收入條件相同的女性相比，我的穿著比較入時(shí)108100102114女人為了更美，做整容手術(shù)也未嘗不可108103101126我愿意通過(guò)化妝來(lái)提高自己的吸引力10211199120她在北京重事業(yè)

在上海重享受

在廣州務(wù)實(shí)

在成都愛(ài)美表中數(shù)值為集中度，當(dāng)其大于100時(shí)，表示該句子的認(rèn)可度高于總體平均水平，反之低于總體平均水平洞察高端女性-人群分析她接觸媒體的區(qū)域差異上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳日到達(dá)率（%）總體北京上海廣州深圳杭州成都沈陽(yáng)武漢報(bào)紙80.784.980.680.263.191.69378.591.1雜志28.9353232.127.316.525.125.124.5廣播21.940.515.319.618.941.41925.96.9電視88.992.994.986.488.377.59189.576.8互聯(lián)網(wǎng)60.755.368.563.563.568.970.74344.1洞察高端女性-人群分析她消費(fèi)歐美和日系護(hù)膚品牌的區(qū)域差異深圳成都北京沈陽(yáng)廣州上海杭州武漢護(hù)膚品品牌使用率（%）總體北京上海廣州深圳杭州成都沈陽(yáng)武漢歐美系品牌89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌30.744.536.519.42029.526.438.232.8日系品牌消費(fèi)率大于總體水平日系品牌消費(fèi)率小于總體水平歐美系品牌消費(fèi)率小于總體水平歐美系品牌消費(fèi)率大于總體水平洞察高端女性-人群分析她在滬杭消費(fèi)高端產(chǎn)品比例