洞察高端女性-人群分析課件

一研究背景洞察高端女性-人群分析她們?nèi)找鎵汛笏齻兊南M能力不斷增強(qiáng)她們的素質(zhì)不斷提高她們的影響不斷擴(kuò)大20062000個人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1萬元以上中國主要城市高收入女性人數(shù)每年增長33%每年增長41%20062000中國主要城市女性大專以上學(xué)歷比例24.6%17.3%每年增長6%20062004法人代表20062004中高層管理者中國主要城市企業(yè)高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增長30%每年增長11%數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS\CBES?的城市女性具有高等學(xué)歷洞察高端女性-人群分析她們成為爭奪的焦點洞察高端女性-人群分析她們需要專注的、持續(xù)的研究中國城市居民調(diào)查中國商務(wù)人士調(diào)查中國青少年調(diào)查中國大學(xué)生調(diào)查之前沒有關(guān)于高收入女性大規(guī)模的針對性和連續(xù)性的研究洞察高端女性-人群分析研究方法洞察高端女性-人群分析調(diào)查城市上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳8個有區(qū)域代表性的城市環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈長三角經(jīng)濟(jì)圈珠三角經(jīng)濟(jì)圈中西部代表城市洞察高端女性-人群分析調(diào)查對象及樣本數(shù)10s%Incomelevel1200個家庭年收入超過30萬的樣本上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳共計4000樣本樣本條件年齡20-45歲個人月收入家庭月收入一類城市≥5000元≥15000元≥

3000元≥10000元二類城市400400400400600600600600洞察高端女性-人群分析抽樣和訪問抽樣根據(jù)CTR大樣本調(diào)查結(jié)果按年齡和收入配額抽樣訪問紙問卷；定點攔訪（50%）入戶面訪（50%）洞察高端女性-人群分析三研究內(nèi)容洞察高端女性-人群分析媒體接觸行為與習(xí)慣高檔女性消費品生活形態(tài)背景資料洞察高端女性-人群分析她的群像洞察高端女性-人群分析她是誰洞察高端女性-人群分析IncomelevelTOP10s她的收入處在高端洞察高端女性-人群分析82.5%具有高等學(xué)歷學(xué)歷分布本科及以上37.4%大專以下17.5%大專45.0%她有較高的學(xué)歷洞察高端女性-人群分析專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財務(wù)、市場、設(shè)計師職業(yè)分布無工作2.5%其它0.9%公務(wù)員2.9%企業(yè)一般員工2.1%管理人員27.2%私營企業(yè)主15.2%專業(yè)女性49.2%她有一技之長洞察高端女性-人群分析她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，單身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%無孩子17.1%婚姻結(jié)構(gòu)洞察高端女性-人群分析她的媒體洞察高端女性-人群分析她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報紙單位：%單位：倍普通女性數(shù)據(jù)來源：CNRS2007.1-68城市20-45歲女性五大媒體日到達(dá)率洞察高端女性-人群分析她對女性時尚雜志偏愛有加主動獲得各類雜志的人數(shù)比例瑞麗服飾美容健康之友瑞麗伊人風(fēng)尚ELLE世界時裝之苑時尚伊人瑞麗時尚先鋒時尚家居VOGUE服飾與美容時尚芭莎瑞麗家居設(shè)計時尚雜志閱讀率TOP10洞察高端女性-人群分析她受時尚雜志的影響參照時尚雜志內(nèi)容做的事情洞察高端女性-人群分析她希望更快地獲得新的時尚雜志半個月內(nèi)：74.0%希望多長時間看到一期新的時尚女性雜志洞察高端女性-人群分析她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志75.0%83.7%71.5%31.1%聽說過電子雜志將來會閱讀電子雜志閱讀過電子雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志洞察高端女性-人群分析她在車上聽廣播單位：%72.5%在車上收聽廣播聽眾的收聽地點52.013.021.330.07.36.0私家車?yán)锍鲎廛嚴(yán)锕卉嚴(yán)锛依镛k公室里其它地方洞察高端女性-人群分析她喜歡上女性網(wǎng)站52.5%高端女性每周至少上一次女性網(wǎng)站高端女性每周至少訪問1次各類女性網(wǎng)站的比例05101520單位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A雜志女性網(wǎng)A網(wǎng)站的女性頻道B網(wǎng)站的女性頻道C網(wǎng)站的女性頻道D網(wǎng)站的女性頻道E網(wǎng)站的女性頻道B雜志女性網(wǎng)F網(wǎng)站的女人頻道C雜志女性網(wǎng)A女性網(wǎng)站B女性網(wǎng)站D雜志女性網(wǎng)其它洞察高端女性-人群分析她上網(wǎng)也關(guān)注時尚洞察高端女性-人群分析她的消費洞察高端女性-人群分析她積極消費高端產(chǎn)品單位：%洞察高端女性-人群分析她熱心奢侈品牌單位：%洞察高端女性-人群分析她有習(xí)慣的消費場所逛商店的習(xí)慣洞察高端女性-人群分析她給自己買名牌名牌產(chǎn)品的來源洞察高端女性-人群分析她做主買車單位：%不同個人收入女性購買家用汽車時的決策參與度洞察高端女性-人群分析她頻繁更換手機(jī)單位：月洞察高端女性-人群分析她投資積極而穩(wěn)重商務(wù)人士數(shù)據(jù)：CBES2007單位：%79.8%有投資行為在風(fēng)險小的投資方面比較活躍洞察高端女性-人群分析她出境就購物

每年32.1%高端女性出境旅游服裝和化妝品是主要的消費項目98%出境會購物，人均每次購物花費7500元，每次合計消費40億洞察高端女性-人群分析她也為家人消費

為老公和男友買衣服為老人買保健品單位：%91.5%為老公或男友買東西98.7%為家里的老人買東西洞察高端女性-人群分析她的生活洞察高端女性-人群分析她自信收入越高，越自信單位：%洞察高端女性-人群分析豐厚的家庭收入洞察高端女性-人群分析她追求成就，但不忘家庭成就欲強(qiáng)70.6%成就欲弱29.4%家庭感強(qiáng)77.0%家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4%洞察高端女性-人群分析她有壓力但生活滿意78.3%自身壓力：例如年齡、外形等家庭壓力:例如家庭關(guān)系、家人健康等工作壓力：例如工作負(fù)荷、人際關(guān)系等單位：%78.3%

有壓力90.9%對生活滿意洞察高端女性-人群分析她的穿著自然、優(yōu)雅、休閑單位：%洞察高端女性-人群分析她愛在講究的環(huán)境中消費健康食品單位：%講究環(huán)境健康飲食洞察高端女性-人群分析她花開六朵洞察高端女性-人群分析她在各地自有芬芳洞察高端女性-人群分析北京上海廣州成都為了事業(yè)的順利發(fā)展，我可以犧牲一些照顧家人的時間11598104105我常常勸說別人購買我喜歡的東西11391104104我對自己的成就有很大期望1101039990我愿意去試用新上市的護(hù)膚品79150127119115115我喜歡消費豪華的產(chǎn)品或服務(wù)10195109我總希望自己擁有最高端的各種消費品104101106對我來說，化妝太麻煩了，我不喜歡777013899我不喜歡做太多拋頭露面的事情7695132120對于大多數(shù)產(chǎn)品，我在購買時總要貨比三家8683130108與年齡和收入條件相同的女性相比，我的穿著比較入時108100102114女人為了更美，做整容手術(shù)也未嘗不可108103101126我愿意通過化妝來提高自己的吸引力10211199120她在北京重事業(yè)

在上海重享受

在廣州務(wù)實

在成都愛美表中數(shù)值為集中度，當(dāng)其大于100時，表示該句子的認(rèn)可度高于總體平均水平，反之低于總體平均水平洞察高端女性-人群分析她接觸媒體的區(qū)域差異上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳日到達(dá)率（%）總體北京上海廣州深圳杭州成都沈陽武漢報紙80.784.980.680.263.191.69378.591.1雜志28.9353232.127.316.525.125.124.5廣播21.940.515.319.618.941.41925.96.9電視88.992.994.986.488.377.59189.576.8互聯(lián)網(wǎng)60.755.368.563.563.568.970.74344.1洞察高端女性-人群分析她消費歐美和日系護(hù)膚品牌的區(qū)域差異深圳成都北京沈陽廣州上海杭州武漢護(hù)膚品品牌使用率（%）總體北京上海廣州深圳杭州成都沈陽武漢歐美系品牌89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌30.744.536.519.42029.526.438.232.8日系品牌消費率大于總體水平日系品牌消費率小于總體水平歐美系品牌消費率小于總體水平歐美系品牌消費率大于總體水平洞察高端女性-人群分析她在滬杭消費高端產(chǎn)品比例