2023年鎢金屬分析報(bào)告

2023年鎢金屬分析報(bào)告目錄一、行業(yè)背景：不可替代的戰(zhàn)略金屬 PAGEREFToc374807652\h31、鎢具有獨(dú)特的自然屬性 PAGEREFToc374807653\h32、不可替代的戰(zhàn)略性金屬 PAGEREFToc374807654\h3二、供給：全球鎢供給高度依賴中國(guó) PAGEREFToc374807655\h41、鎢是中國(guó)優(yōu)勢(shì)金屬 PAGEREFToc374807656\h42、全球80%以上供給需要依賴中國(guó) PAGEREFToc374807657\h53、國(guó)外鎢產(chǎn)量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì) PAGEREFToc374807658\h54、國(guó)內(nèi)鎢礦產(chǎn)區(qū)集中有利于降低宏觀調(diào)控的成本，提高行業(yè)整合的效率 PAGEREFToc374807659\h65、保護(hù)性開(kāi)采及生產(chǎn)配額管理 PAGEREFToc374807660\h76、出口資質(zhì)管理和出口配額 PAGEREFToc374807661\h87、新的調(diào)控政策預(yù)期：建立國(guó)家儲(chǔ)備 PAGEREFToc374807662\h10三、需求：外圍需求低迷國(guó)內(nèi)喜憂參半 PAGEREFToc374807663\h101、中國(guó)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主要消耗國(guó)，硬質(zhì)合金為最重要的應(yīng)用領(lǐng)域 PAGEREFToc374807664\h102、外部需求依然低迷 PAGEREFToc374807665\h123、從機(jī)床進(jìn)口數(shù)據(jù)看，喜憂參半 PAGEREFToc374807666\h124、國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)，但下滑趨勢(shì)不斷緩解 PAGEREFToc374807667\h145、采掘業(yè)整體固定投資增速下滑，但石油和天然氣開(kāi)采業(yè)成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn) PAGEREFToc374807668\h146、汽車(chē)產(chǎn)量增速放緩 PAGEREFToc374807669\h15四、鎢價(jià)走勢(shì)：構(gòu)筑底部緩慢上漲 PAGEREFToc374807670\h161、影響短期鎢價(jià)的正面因素 PAGEREFToc374807671\h162、影響短期鎢價(jià)的負(fù)面因素 PAGEREFToc374807672\h17一、行業(yè)背景：不可替代的戰(zhàn)略金屬1、鎢具有獨(dú)特的自然屬性鎢元素符號(hào)為W，是自然界熔點(diǎn)最高的金屬之一，熔點(diǎn)高達(dá)3,410℃，鎢的最大特點(diǎn)是高密度，同時(shí)具有良好的高溫強(qiáng)度和導(dǎo)電、傳熱性能，常溫下鎢的化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定。2、不可替代的戰(zhàn)略性金屬鎢是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代國(guó)防不可替代的基礎(chǔ)材料和戰(zhàn)略資源，用鎢制造的硬質(zhì)合金具有超高硬度和優(yōu)異的耐磨性，用于制造各種切削工具、刀具、鉆具和耐磨零部件，被譽(yù)為“工業(yè)的牙齒”，硬質(zhì)合金廣泛應(yīng)用于軍工、航天航空、機(jī)械加工、冶金、石油鉆井、礦山工具、電子通訊、建筑等領(lǐng)域，鎢絲是照明、電子等行業(yè)的關(guān)鍵材料。在上述應(yīng)用領(lǐng)域，目前尚未發(fā)現(xiàn)鎢的直接替代品；如果一個(gè)國(guó)家沒(méi)有鎢，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，其金屬加工能力將會(huì)出現(xiàn)極大缺失，其機(jī)械行業(yè)將可能癱瘓。二、供給：全球鎢供給高度依賴中國(guó)1、鎢是中國(guó)優(yōu)勢(shì)金屬目前，全球鎢探明總儲(chǔ)量?jī)H為289.8萬(wàn)噸，可供全球開(kāi)采的年限不足40年。中國(guó)的鎢資源儲(chǔ)量豐富，在全球探明的鎢礦產(chǎn)資源儲(chǔ)量中占比近70%，居全球首位。2、全球80%以上供給需要依賴中國(guó)根據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)中國(guó)的鎢年產(chǎn)量一直位居世界第一，約占世界鎢產(chǎn)量80%。3、國(guó)外鎢產(chǎn)量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)由于地質(zhì)條件、資源稟賦等原因，國(guó)外鎢金屬大部分為伴生礦，采選難度較大，目前國(guó)外無(wú)較大規(guī)模的鎢精礦生產(chǎn)廠商，自2023年開(kāi)始國(guó)外鎢產(chǎn)量還呈現(xiàn)逐步下滑態(tài)勢(shì)。4、國(guó)內(nèi)鎢礦產(chǎn)區(qū)集中有利于降低宏觀調(diào)控的成本，提高行業(yè)整合的效率國(guó)內(nèi)方面，江西、湖南和河南是我國(guó)主要的鎢精礦產(chǎn)區(qū)，江西產(chǎn)量約占全國(guó)的半壁江山，三省產(chǎn)量占全國(guó)的83%。國(guó)內(nèi)鎢礦產(chǎn)區(qū)集中，有利于降低宏觀調(diào)控的成本，提高行業(yè)整合的效率。比如2023年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了加強(qiáng)鎢行業(yè)管理以及全面整頓和規(guī)范礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)秩序的通知，各級(jí)政府加大全面遏制無(wú)證勘察和開(kāi)采、亂采濫挖、浪費(fèi)破壞礦產(chǎn)資源等違法行為的力度，主要生產(chǎn)地江西、湖南將鎢礦業(yè)秩序作為清理整頓的重點(diǎn)進(jìn)行了專項(xiàng)整治，江西在2023年后一年多時(shí)間內(nèi)，累計(jì)關(guān)閉29家采選工藝落后、浪費(fèi)資源、破壞礦山地質(zhì)環(huán)境的鎢礦，江西鎢精礦產(chǎn)量全國(guó)占比開(kāi)始逐步下滑。5、保護(hù)性開(kāi)采及生產(chǎn)配額管理1991年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于將鎢錫銻離子型稀土列為國(guó)家實(shí)行保護(hù)性開(kāi)采特定礦種的通知》，將鎢離子型稀土列為國(guó)家實(shí)行保護(hù)性開(kāi)采特定礦種行列。2023年起國(guó)土資源部每年下達(dá)鎢精礦總量控制指標(biāo)，2023年至2023年數(shù)量基本保持穩(wěn)定，2023年后隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)采總量指標(biāo)有所上升。6、出口資質(zhì)管理和出口配額鎢是不可再生的重要戰(zhàn)略資源，商務(wù)部（原外經(jīng)貿(mào)部）、海關(guān)總署根據(jù)《中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易法》、《中華人民共和國(guó)貨物進(jìn)出口管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，將鎢及其制品列入出口配額商品管理范圍。商務(wù)部對(duì)鎢品直接出口企業(yè)資格和鎢品出口供貨企業(yè)資格制定非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，2023年僅有13家獲得鎢品直接出口資格，僅有17家企業(yè)獲得出口供貨資格。國(guó)家對(duì)出口配額數(shù)量采取從緊政策，2023年至2023年配額逐步減少，2023全年的額度為1.54萬(wàn)噸。7、新的調(diào)控政策預(yù)期：建立國(guó)家儲(chǔ)備國(guó)家對(duì)鎢產(chǎn)品政策出臺(tái)頻度很高，彰顯對(duì)戰(zhàn)略資源、稀缺資源的重視程度不斷提高。從政策取向與現(xiàn)在的宏觀調(diào)控程度相比較，市場(chǎng)對(duì)國(guó)家采取進(jìn)一步宏觀調(diào)控的預(yù)期強(qiáng)烈，政策有可能在現(xiàn)有的鎢產(chǎn)品出口稅率、出口配額量、礦山開(kāi)采管理、環(huán)保等方面進(jìn)一步加強(qiáng)，或者效仿稀土行業(yè)采用專用發(fā)票制度，甚至建立國(guó)家儲(chǔ)備，國(guó)外如日本已在開(kāi)展這方面工作，中國(guó)目前正在建立石油儲(chǔ)備制度，戰(zhàn)略金屬儲(chǔ)備應(yīng)得到高層重視。三、需求：外圍需求低迷國(guó)內(nèi)喜憂參半1、中國(guó)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主要消耗國(guó)，硬質(zhì)合金為最重要的應(yīng)用領(lǐng)域從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看，中國(guó)、歐洲、美國(guó)和日本是鎢的主要消費(fèi)區(qū)域，其中中國(guó)占比37%、歐洲占比27%、美國(guó)占比15%、日本占比12%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，全球50%的鎢被用于硬質(zhì)合金，西方發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)60%。2、外部需求依然低迷歐債危機(jī)、美國(guó)財(cái)政懸崖、日本經(jīng)濟(jì)更是受制于政治對(duì)立而雪上加霜，短期內(nèi)來(lái)看，鎢的外部需求依然疲軟，我們可以從鎢品的出口數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。自2023年12月開(kāi)始，中國(guó)鎢品出口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，截止2023年9月中國(guó)鎢品累計(jì)出口1.6萬(wàn)噸，累計(jì)同比下滑24%。3、從機(jī)床進(jìn)口數(shù)據(jù)看，喜憂參半金屬加工機(jī)床、加工中心進(jìn)口數(shù)據(jù)回暖，數(shù)控機(jī)床的進(jìn)口依然疲軟，但下滑趨勢(shì)逐步趨于緩和。說(shuō)明中低端的金屬機(jī)械加工首先開(kāi)始回暖，我們?nèi)孕枰貏e關(guān)注經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇后所帶動(dòng)的高端數(shù)控機(jī)床的進(jìn)口數(shù)據(jù)的變化。4、國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)，但下滑趨勢(shì)不斷緩解從國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)量的數(shù)據(jù)分析，同樣印證了進(jìn)口機(jī)床數(shù)據(jù)所反映的機(jī)床行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)：機(jī)床行業(yè)下滑態(tài)勢(shì)已經(jīng)得以遏制，正處于緩慢回暖途中。5、采掘業(yè)整體固定投資增速下滑，但石油和天然氣開(kāi)采業(yè)成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)采掘業(yè)為硬質(zhì)合金另一重要的應(yīng)用領(lǐng)域，采掘業(yè)固定資產(chǎn)投資增速下滑，主要?dú)w因于有色金屬和煤炭增速下滑所拖累，黑色金屬和非金屬采掘基本持平，而石油和天然氣開(kāi)采成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。6、汽車(chē)產(chǎn)量增速放緩作為鎢另一重要的下游消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量增速放緩，亦不利于拉動(dòng)鎢的需求。四、鎢價(jià)走勢(shì)：構(gòu)筑底部緩慢上漲我們對(duì)鎢價(jià)未來(lái)走勢(shì)基本判斷為：短期構(gòu)筑底部，緩慢上漲；中長(zhǎng)期看漲。1、影響短期鎢價(jià)的正面因素供給層面對(duì)鎢價(jià)構(gòu)成支撐，假如鎢價(jià)進(jìn)一步下跌，中國(guó)政府將效仿稀土產(chǎn)業(yè)實(shí)行減產(chǎn)、限產(chǎn)、收儲(chǔ)等調(diào)控措施，因此鎢價(jià)繼續(xù)大跌的概率很??；金屬加工機(jī)床、加工中心進(jìn)口持續(xù)回暖；國(guó)產(chǎn)機(jī)床產(chǎn)量下滑趨勢(shì)趨緩；黑色金屬和非金屬采掘固定資產(chǎn)投資增速平穩(wěn)，分別約為23%和32%，利于拉動(dòng)鎢的需求；石油和天然氣采掘固定資產(chǎn)投資成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)；國(guó)防支出維持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2、影響短期鎢價(jià)的負(fù)面因素美國(guó)財(cái)政懸崖、歐債危機(jī)、政治對(duì)立致日本經(jīng)濟(jì)雪上加霜，外圍需求依然疲軟；進(jìn)口數(shù)控機(jī)床、國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)；采掘業(yè)整體固定資產(chǎn)投資增速下滑；有色金屬和煤炭固定資產(chǎn)投資增速下滑；中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量增幅趨緩。中長(zhǎng)期看漲鎢價(jià)的基本邏輯：全球鎢的供給主要依賴中國(guó)，而中國(guó)鎢的供給主要集中在江西、湖南和河南三省，通過(guò)宏觀調(diào)控中國(guó)政府較容易控制總供給，在這一約束條件下，長(zhǎng)期來(lái)看，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，鎢的應(yīng)用領(lǐng)域和需求量不斷擴(kuò)大，全球鎢的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。供求不平衡將導(dǎo)致物價(jià)上漲。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開(kāi)拓全國(guó)盤(pán)活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開(kāi)發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開(kāi)始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過(guò)提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書(shū)的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開(kāi)創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書(shū)市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)不到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書(shū)市場(chǎng)占圖書(shū)市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過(guò)程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒(méi)時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門(mén)的電子閱讀器、電紙書(shū)等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過(guò)了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過(guò)云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過(guò)功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書(shū)包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過(guò)電子書(shū)包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書(shū)包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門(mén)機(jī)構(gòu)就電子書(shū)包的標(biāo)準(zhǔn)等開(kāi)始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開(kāi)始了電子書(shū)包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書(shū)包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷(xiāo)售收入(包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書(shū)內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書(shū)銷(xiāo)售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書(shū)店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書(shū)、娛樂(lè)的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來(lái)越多的國(guó)民吸引到閱讀中來(lái)，這無(wú)疑有利于國(guó)民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，我國(guó)初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國(guó)初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見(jiàn)，在我國(guó)，教育的觀念已經(jīng)深入人心。從學(xué)生數(shù)量來(lái)看，雖然由