包裝設計中波普藝術(shù)的表現(xiàn)特點與案例分析

包裝設計中波普藝術(shù)的表現(xiàn)特點與案例分析摘要：隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,商品之間的競爭也越來越激烈,商品持續(xù)的憑借別致有效的形式引人注目,包裝是商品的附屬物,是實現(xiàn)商品價值和使用價值的重要途徑。波普藝術(shù),從20世紀50年代流行至今,它持續(xù)不斷地為各種類型的藝術(shù)設計提供創(chuàng)作靈感。波普藝術(shù)由于自身的特別性并且深遠的感染力,一直深受設計師們的喜愛。本文通過文獻研究和網(wǎng)絡調(diào)研,對波普藝術(shù)風格的含義、根源與發(fā)展史進行疏通,深入分析了波普藝術(shù)與波普設計的融合與相異,并結(jié)合當代波普藝術(shù)的歷史背景、社會人文與消費者審美進行了分析。對于波普元素在現(xiàn)代包裝設計中的結(jié)合使用,運用了實例分析法逐個進行研究了解,從視覺傳達要素、材料應用、造型結(jié)構(gòu)等方面進行了舉例分析,得出波普藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設計相結(jié)合的廣泛性以及實用性,并證明了波普藝術(shù)風格對現(xiàn)代包裝設計的重要性以及價值。關鍵詞：波普藝術(shù);包裝設計;視覺;波普藝術(shù)的特殊性在于,它表現(xiàn)的藝術(shù)價值思想是普通的,平常的,但是它的表現(xiàn)手法卻是獨特新穎的,所以使融入了波普藝術(shù)的現(xiàn)代包裝設計更具通俗性、流行性,也更好地適應了當今社會的前進腳步。一、波普藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設計中的表現(xiàn)特點現(xiàn)代包裝設計中波普設計的色彩多采用豐富多彩的搭配,具體的色彩表現(xiàn)特點是個性十足,色調(diào)明亮,較為簡約的搭配形式。例如有著眾多追隨者的美國波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾,他早期的成名作《瑪麗蓮·夢露》,就是運用了頭像的重復性排列,顏色使用豐富的套色搭配,整幅作品簡潔明了的高明度色彩,使各種顏色之間的明暗變化更簡括,并通過對主體圖形的選擇和高度概括使形象具有視覺沖擊力,人們看過也會過目不忘。安迪·沃霍爾這種對色彩進行大膽創(chuàng)新的創(chuàng)作思路運用到現(xiàn)代包裝設計中大大加強了包裝設計的娛樂性,更重要的是對傳統(tǒng)色彩美的創(chuàng)新和超越?，F(xiàn)代包裝設計中波普藝術(shù)的材料表現(xiàn)最突出的特點就是進行各種材料的拼貼組合,通常生活中的廢棄物例如破舊衣物、生活用品以及垃圾都可以被充分利用進行二次創(chuàng)造,使之具有獨一無二的個性。往往設計之后的成品已經(jīng)失去本身所具有的功能,取而代之的是設計成品的新屬性,被改造后的新事物具有新的氣質(zhì)特征和美的意義,也喚醒人們對身邊隱藏的、不起眼的美的重新認識。豐富多變的材料的應用是在波普藝術(shù)設計感染下的現(xiàn)代包裝設計,往往使用各樣的甚至是充滿科技感的新型材料進行組合拼貼運用在現(xiàn)代包裝設計中,以達到新穎趣味的視覺效果。波普藝術(shù)家們通過組合繪畫進行藝術(shù)創(chuàng)作,我們身邊顯而易見的廢棄物的再次運用使之成為一個新的藝術(shù)品,這些廢棄物也是隨處可見的,比如過期的舊報紙、用過的紙盒、可樂易拉罐、廢舊照片等廢棄物,其用意是通過波普藝術(shù)作品的創(chuàng)意靈感中改變原有單一的平面設計法則,重申藝術(shù)的來源是生活而且不是一成不變的。藝術(shù)可以服務于生活,生活也可以影響藝術(shù),這正是波普藝術(shù)所想要強調(diào)的精神。豐富多變的材料的使用大大豐富了現(xiàn)代包裝設計的表現(xiàn)方式,最重要的是使藝術(shù)更加貼近生活,使藝術(shù)更加適應人民群眾的通俗性。受波普藝術(shù)思潮影響的現(xiàn)代包裝設計通過設計獨具一格的造型,以及貼近生活的圖像和一系列可以看到的視覺元素然后手繪出來進行設計。設計師們通常重復運用相同的圖案,根據(jù)平面設計中的形式美法則來有條理地重復排列。這些運用于包裝設計中的圖案往往直接取自于我們的日常生活。安迪·沃霍爾于20世紀70年代創(chuàng)作的《坎貝爾湯罐頭》可以很好地證明這一點,湯罐頭的圖案簡潔概括,表現(xiàn)方式非常機械重復,具有較好的視覺沖擊力,個性十足。在這里不得不佩服波普大師們的創(chuàng)新性與十足的想象力,創(chuàng)造出了一種全新的設計模式,使波普藝術(shù)深深影響著現(xiàn)代包裝設計的新趨勢。二、優(yōu)秀的波普藝術(shù)風格的現(xiàn)代包裝設計案例分析現(xiàn)代包裝設計不只關注功能主義,精神功能同等重要?，F(xiàn)代包裝設計中雖然不乏功能和實用主義,但是缺少了人文性以及情感化和情趣化。如今的時代是一個可以讓人們充分表達自己的時代,因此在我們的產(chǎn)品包裝中也更加注重人的體驗性,人們對包裝設計的情感反饋的重要性也日益突出,因此,在設計師的未來設計道路中,對人性化的關懷以及對細節(jié)的關注也成為設計鏈上很重要的一個環(huán)節(jié),這也充分反映出了波普藝術(shù)所傳遞給人們的價值所在。比如2009年國外設計師MyDotDrop結(jié)合波普藝術(shù)風格設計了一系列可以由自己定制的行李箱,它們圖案各異,色彩搭配活潑閃亮,消費者可以根據(jù)自己的審美,通過這些快樂的小圓點進