中國家電出口現狀問題及對策分析

引言隨著經濟的高速發(fā)展和對外開放力度的加大，習總書記提出了“21世紀海上絲綢之路”和“新絲綢之路經濟帶”的合作倡議，即家喻戶曉的“一帶一路”。在東南沿海上有一條叫做“廣州通海夷道”的航線，為最早的海上絲綢之路。位于東南沿海的廣州是世界上海上交通唯一兩千多年來長盛不衰的大港口。故從古至今，在國際貿易中作為主力軍的山東省的對外貿易發(fā)展總是處于全國的前列，占有舉足輕重的地位?，F如今中國家電的出口情況不容樂觀，很多企業(yè)為了能夠減少自己的庫存壓力且國內市場已經飽和才轉去做出口貿易進行外銷，這就造成了只為了甩賣產品減少庫存而賤價外銷，因此在面對國際市場時，沒有形成自主品牌的意識去占有國際市場。這不僅對我們的出口貿易造成了損失，也一定程度上阻礙了我們對中國文化的弘揚。本文通過在“一帶一路”的大形勢下對山東省的出口情況進行研究，針對山東省家電行業(yè)出口貿易存在的問題進行分析，并提出可行的措施,對我國其他地區(qū)家電產品的出口具有一定的現實意義。一、山東家電出口貿易近年來的發(fā)展情況（一）山東家電出口概況2018年山東省家電行業(yè)全年共實現出口161.7億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長36%，增幅比2017年提升13.5個百分點。2018年，山東省有家電出口記錄的企業(yè)共951家，比2017年增加48家，6家企業(yè)入圍山東省出口百強總榜單，3家企業(yè)躋身前10。同時，家電出口10強企業(yè)的格局也在悄然生變，“海信系”從原本“三強鼎立”的競爭中脫穎而出；“海爾系”、“富士康系”堅守在各自領域穩(wěn)扎穩(wěn)打高居榜單前列；除去“老面孔”集體亮相外，山東海之達電子科技有限公司成為2018年榜單上的“新面孔”。電視機是山東省家電出口的第一大商品，2017年出口值占全省家電出口總值的59.7%。海信作為穩(wěn)居全球電視機出貨量前三的品牌，堅持技術引領，通過推出VIDAA人工智能系統(tǒng)等創(chuàng)新產品，著眼于中高端市場。2018年，青島海信國際營銷股份有限公司創(chuàng)下家電出口“三連冠”的偉業(yè)，繼續(xù)位居全省出口百強總榜單第4位。青島海信中非控股股份有限公司的電視機出口單價同比增長40%多，但受累于出口總量下滑，在家電出口10強榜單上退后2位居于第5。富士康旗下的鴻富泰精密電子(煙臺)有限公司原本深耕電子裝配產品市場，而在2018年收購日本著名電視品牌夏普后，公司電視機業(yè)務表現搶眼，在家電出口10強榜單中也進步1名，取得季軍。隨著濟南家電企業(yè)的發(fā)展，濟南的家電品種應有盡有且外銷至一百多個國家及地區(qū)。2018總產值超過每年約1千億，產量占全國的30%以上，出口量更是高達占全國的70%。（二）山東家電出口貿易市場分析山東家電產品出口的市場較為集中，2018年山東家電對東盟的出口占出口總額的16.7%；對歐盟出口3.3億美元，占10.5%；對非洲出口3.6億美元，占11.1%；對拉丁美洲出口3.8億美元，占11.5%；對美國出口3.1億美元，占10%[14]（如圖1所示）。這五大出口市場便占了出口總額的59.8%。由此可得知，山東家電產品的出口市場較為集中。圖12018年家電累計出口額地區(qū)占比情況（數據來源：中國工業(yè)網）山東家電產品產量及其出口量眾多（如圖2所示），不僅僅是促進了山東外貿的發(fā)展，也帶動了相關產業(yè)的良性發(fā)展，因此山東家電行業(yè)的發(fā)展不僅影響著我國家電行業(yè)的發(fā)展，在國際市場也是有一定的影響力。圖22015年家電累計出口額地區(qū)占比情況（數據來源：中國工業(yè)網）山東家電出口繼續(xù)保持絕對領先地位，根據海關數據統(tǒng)計，2018年山東家電累計出口額高達32.4億美元，與去年相比較下降了13.48%，占全國家電出口總額的72.95%，出口占比與上年相比較增長了3.7%。二、山東家電出口貿易遇阻原因分析盡管山東家電的出口貿易額占全國貿易額的半壁江山，山東家電的出口條件也不容樂觀。在面對“一帶一路”大戰(zhàn)略下，山東家電出口將會遇到不可避免的新挑戰(zhàn)。因此，特地從內部、外部兩個角度分析山東家電出口貿易遇阻的原因。（一）內因分析概況1.技術的落后，管理人才的短缺濟南陶企以中小型企業(yè)為主體，其中個體戶、手工作坊占多數，其從業(yè)人員高達四十多萬人。但是大部分從業(yè)人員的技術水平較低，無法對研究新技術、新產品做出一定的貢獻，因此此方面的人才的短缺導致了家電行業(yè)技術發(fā)展緩慢。部分企業(yè)依然依賴于模仿，沒有自己的核心技術支撐著企業(yè)的發(fā)展，這便出現了一種“模仿有余，創(chuàng)新不足”的局面。2.品牌意識薄弱、品牌建設滯后2017年，中國家電工業(yè)協(xié)會公布了家電行業(yè)名牌產品公示名單，名單里面共有120家企業(yè)，這其中濟南卻只有22榜上有名，這與濟南家電行業(yè)的產值、產量在全國的比重及其地位是相當不匹配的。濟南家電產業(yè)對我國家電產業(yè)的影響并不是因為其品牌效應等因素而形成，而是因為眾多企業(yè)的綜合效果。而且大部分企業(yè)的管理者的品牌意識較為薄弱，更談不上打造品牌文化，建設自主品牌。3.普遍存在質次價低的現象顧客在購買家電制品時，所要考慮的因素不僅僅是價格，還有它的質量和外觀的效果。相對于國際中高檔市場來說，之所以說山東出口的家電質量低，是相對于國際中高檔市場中的家電制品來比較的。原因包括了三個方面：（1）合格率較低。（2）質量劣，工藝差。（3）造型墨守成規(guī)。（二）外因分析概況1.反傾銷調查愈演愈烈自2001年起，印度對中國家電進行反傾銷調查之后，中國家電行業(yè)先后遭遇了歐盟、韓國、巴西、墨西哥、印度尼西亞等國家的反傾銷調查。例如2015年巴西發(fā)起了對濟南釉家電的反傾銷調查，控訴其傾銷幅度為14.5美元/m2，想要征收高達263.1%的懲罰性關稅；同年，墨西哥追隨巴西步伐發(fā)起調查，此案涉及兩百多家企業(yè)，涉案金額達到1.18億美元。除了以上國家外，歐盟已經對我國的家電磚征收了高達69.7%的反傾銷稅，印尼對我國家電餐具征收高達87%的反傾銷稅。反傾銷調查不但讓企業(yè)難以賺取一定的利益，而且可能會造成企業(yè)更大的損失，因此頻繁的反傾銷調查導致家電企業(yè)進行出口貿易望而卻步。由于長期受反傾銷的影響，我國家電產品出口價格在國際市場上的優(yōu)勢已日漸微弱。2.山東家電國際市場占有率低下山東省的家電出口額與國內其他地區(qū)家電出口額相比較，占據了國內家電總出口額的半壁江山，但是與世界家電出口額相比較，其國際市場上的占有率卻非常低，體現出了山東家電不具有國際競爭力。山東家電的出口額的增長量較為緩慢，在2009-2010年出現了世界家電出口量的減少，但是國際市場率上升，這種的情況是由于“金融危機”之后，大多數國家因經濟問題則會選擇我國一些較為低廉的產品進口以維持其消費，從2011年開始，山東的家電出口額開始有所回升，在2016年山東省的出口額甚至出現了下降的情況，因此總體來看國際市場占有率也一直都有在10%左右徘徊（如圖3所示）。其國際競爭力較為低，無法跟歐美的赫倫、柏圖等知名品牌進行競爭。圖32007-2016年山東家電出口額及國際市場占有率（來源：山東家電年鑒）3.綠色貿易壁壘綠色貿易壁壘也叫作環(huán)境壁壘，是指國家在國際貿易活動中為了保護環(huán)境和國人的健康或安全,采取直接或間接的方式來限制甚至禁止貿易的法律法規(guī)和政策等。隨著經濟的高速發(fā)展，環(huán)境與貿易之間的矛盾也變得越來越激烈，這就造成了一些國家從關稅壁壘的形式逐漸轉向\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"非關稅壁壘形式來保護本國企業(yè)。因此綠色貿易壁壘也逐漸成為\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"發(fā)達國家以保護環(huán)境為理由來限制\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"發(fā)展中國家進出口貿易的主要工具。發(fā)達國家的產品科技含量以及公眾環(huán)境意識都普遍較高，因此對產品的質量要求也相對較高，故發(fā)達國家所制定的綠色貿易標準都比發(fā)展中國家的標準要高，這就導致了山東家電這種高耗能、低質量的家電難以出口到發(fā)達國家的情況，例如有些電產品雖然占有價格優(yōu)勢，但是有些反射性和有毒元素的含量超標而無法出口到歐美國家，因此綠色貿易壁壘及其不利于山東省家電開發(fā)歐美市場。三、應對山東家電出口貿易提出的建議及對策（一）“一帶一路”下，需加快培養(yǎng)家電專業(yè)人才作為培育人才的高等學院，應當以就業(yè)為導向，打破傳統(tǒng)的觀念，以實踐能力為主要任務，進而構建理論體系、素質教育體系和實踐體系相結合的課程體系。學校要多提供機會讓學生多進入家電企業(yè)鍛煉自己的實踐能力，此外要及時更新書本的教學內容，與時俱進，多關注國外家電行業(yè)的動態(tài)以更好地研究新技術、新工業(yè)等；作為雇傭人才的家電企業(yè)，家電企業(yè)要對畢業(yè)生有足夠的耐心。現實情況中大學畢業(yè)生不能夠馬上頂崗工作，是因為學生的實踐內容基本都是集中在一線工藝上面，學校的教育和教育的成果還是有一定的差距的，再加上不同類型企業(yè)的管理制度和實際問題等差異會讓畢業(yè)生仍然停留在“零”基礎上，造成了大學生無法馬上進行頂崗工作。企業(yè)在面對優(yōu)秀的家電人才和管理人才，要及時進行提拔，運用激勵體制來留住人才，以此組成強大且有活力的隊伍，為企業(yè)提供智力支持和人才保證。（二）注重品牌與質量的雙提升，增強競爭力1.增強品牌意識山東大多數家電企業(yè)只注重產品的生產數量以及生產成本的低廉，品牌意識薄弱且不注重品牌的建設，使得大多數企業(yè)只能為國外企業(yè)做貼牌工作，無法讓自己的品牌給國外客戶留下深刻的印象，變相為他人做“嫁衣”。因此習近平總書記對“海上絲綢之路”的構想的復興，給予了家電行業(yè)一線生機。在國家的大力支持下，許多家電企業(yè)把現代的理念融入到家電產品中，不再是為了國外企業(yè)做“貼牌”工廠，而是立志創(chuàng)立屬于自己特色的品牌。家電企業(yè)要堅持《中國制造2025》中“創(chuàng)新驅動、質量為先、綠色發(fā)展、結構優(yōu)化、人才為本”的基本方針，要緊跟時代的步伐，聽從黨的領導，通過“三步走”來實現品牌企業(yè)的目標，從而為實現制造強國奉獻自己的一份力。因此，企業(yè)要跟進時代的步伐，從中國制造走向中國智造。我們只有堅持高標準，才能擁有高質量，因為只有高質量才能擁有話語權，因此企業(yè)必須努力從OEM、ODM轉型為OBM，加強產品的研發(fā)設計、工藝技術的創(chuàng)新，進一步加強企業(yè)自己的品牌意識，推進自主品牌的建立，研發(fā)位于前沿的核心技術，這樣才可以在國際市場上站穩(wěn)腳步，加快實現產業(yè)升級。2.重視質量認可認證制度若想要擴大出口，在國際市場上站穩(wěn)腳步，就要努力將企業(yè)的產品進行認可認證。因為擁有認證標志的產品在國際市場上較一般的產品更具有明顯的競爭力，是進入國際市場的一張綠卡，而且國外認證認可制度是影響我國家電產品外貿活動的最普遍的一種形式。因此重視認可認證制度不僅僅能夠促使企業(yè)重視優(yōu)質產品的生產，還能夠避免他國用此方式阻礙我國商品進入其市場的情況。政府要建立認可認證信息共享機制等措施，讓家電企業(yè)了解各個國家的認可認證制度，讓其熟悉國內外的法律法規(guī)差異，使其更好的設計出符合標準的產品；企業(yè)要充分利用國際互認的便利性，努力提高我國認可認證獲得承認的可能性。海關可以縮短企業(yè)出口通關的時間和給予較好的通關待遇等，這樣企業(yè)可以降低通關成本，從而進一步提高自身在國際市場上的競爭力。（三）環(huán)保稅的出臺，節(jié)能減排成為企業(yè)發(fā)展的關鍵2018年1月1日起《環(huán)保稅》的正式施行，標志著我國有了第一個以環(huán)境為對象的稅種，這也表明了施行了39年的排污費退出了歷史舞臺?！董h(huán)保稅》的出臺證明了我國已經將環(huán)境保護的措施上升到了法律的層面，這使得環(huán)保稅比排污費更具有強制性和威懾力。山東家電的企業(yè)一直都是以粗放式的模式發(fā)展，此時推行家電行業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展不容等待。因此企業(yè)要加緊生產線改造，提升環(huán)保技術水平，創(chuàng)新生產工藝，推進產業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，已成為大多數家電企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的關鍵。（四）不輕易向反傾銷調查低頭山東家電行業(yè)很可能是遭受包括反傾銷調查等反貿易救濟調查案件最多的行業(yè)。因為家電企業(yè)一旦遇到反傾銷調查，便會用消極心態(tài)應對其調查，任其宰割。應訴的消極性不僅導致國外反傾銷調查頻頻得手，還引起了其他國家和地區(qū)的跟風行為，這就導致家電的出口嚴重遇阻。1.政企合作為應對國外日益頻繁的反傾銷貿易手段，政府要及時通過政府平臺、網絡信息、媒體新聞等傳媒更新國際相關資訊。與此同時，企業(yè)應該積極協(xié)助政府相關部門和行業(yè)協(xié)會組織完善和建立技術性貿易措施的有效預警機制，并且要聘用專門人員來定期收集、整理、發(fā)布國內外相關信息的最新動態(tài)并且根據其動態(tài)研究分析其原因和解決方法，使企業(yè)能夠在未來中做好一定的準備來應對類似情況，不至于束手無策。2.積極參與復審很多企業(yè)都認為反傾銷調查的結果是一錘定音的，因此一旦被反傾銷調查，就會直接選擇放棄應對，消極的接受調查機關所決定的結果。反傾銷調查時需要通過復審的程序來達到一個準確的效果。企業(yè)通過積極的態(tài)度和合理的策略，想要在復審中獲得較為好稅率的可能性還是要比原審要大得多。因此，企業(yè)遇到反傾銷調查時，可以考慮申請行政復審來降低原本所裁決的反傾銷稅率，在此期間，企業(yè)要及時給予相關資料和證據證明傾銷幅度變化或者是損害情況的變化。此外在敏感的復審調查期內，申請人企業(yè)的出口量要達到正常的商業(yè)交易量，合理安排出口價格，做好賬務工作以隨時面對調查機關的核查工作。企業(yè)要積極面對復審，這不僅僅能夠為自己爭取較好的反傾銷稅率，確保其能夠長期出口，更能夠讓國外客戶對企業(yè)的信任感大增，吸引更有實力的客戶。3.培養(yǎng)反傾銷應訴人才WTO是一把雙刃劍，我國既能夠從中獲得一些發(fā)展機會，但是也可能會因為一些不了解的政策而被處罰。因此如果我們沒有相關的人才去熟悉和了解WTO的貿易規(guī)則以及一些訴訟技巧，這就可能會導致一方面不經意間觸犯了規(guī)則，另一方面不懂得維護自己的權益。這樣長期以來，加入WTO只會弊大于利。因此山東政府要積極設立此類有外貿義務的家電貿易與法律相關機構或是部門以及培養(yǎng)了解WTO規(guī)則和政策的專業(yè)人才，隨時為反傾銷調查做好準備工作，以此捍衛(wèi)企業(yè)和國家的經濟利益。四、結束語山東的濟南在我國的家電行業(yè)中占有重要性的地位，不僅僅是在國內貿易中起到不可替代的角色，在對外貿易上也是起著舉足輕重的作用。即使山東省家電行業(yè)在對外貿易上的經濟發(fā)展較其他地區(qū)快速，但是面對的問題與挑戰(zhàn)如綠色貿易壁壘、反傾銷調查、品牌意識差等也是明顯于其他地區(qū)。所以要實現家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要正面面對這些挑戰(zhàn)并且積極地提出相關的計劃、措施以及政策來應對。因此，研究山東省家電行業(yè)的發(fā)展問題并為其提出相應的建議以及措施能在一定程度上有利于給予其他地區(qū)家電出口的提供經驗參考。此論文通過論述在“一帶一路”背景下山東家電行業(yè)的基本發(fā)展情況以及遇到的機遇和挑戰(zhàn)，針對其目前所存在的問題進行深入分析，為其提出具有實際意義的解決方案。但是由于本人知識的狹隘性、實踐能力的局限性以及資料和數據等收集的不充分，且山東家電行業(yè)的知識范圍是相當的廣泛，并不是只言片語便能夠深刻分析到實際問題的，因此本文的研究成果的作用是十分有限的，還存在著許多不足的地方，故望老師們能夠多多諒解。參考文獻[1]王友青.淺析“一帶一路”背景下陜西跨