23秋國(guó)家開放大學(xué)《新媒體廣告》形考任務(wù)1-4參考答案

國(guó)家開放大學(xué)《新媒體廣告》形考任務(wù)1-4參考答案《新媒體廣告》課程是國(guó)家開放大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)（本科）的一門重要的專業(yè)課必修課。共計(jì)4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)72學(xué)時(shí)，開設(shè)1學(xué)期。課程編號(hào).04220階段學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)11.新媒體最核心的特質(zhì)體現(xiàn)在以人為本、開放融合、（互動(dòng)智能）、分享協(xié)作。2.美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者杰羅姆·麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)營(yíng)銷》中提出了營(yíng)銷的四大要素，也被稱為營(yíng)銷4P，指的是產(chǎn)品、價(jià)格、（渠道）、促銷。3.20世紀(jì)90年代，美國(guó)營(yíng)銷專家羅伯特·勞特朋提出用新的4C體系取代4P體系，4C指的是顧客、（成本）、便利、溝通。4.2001年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者唐·舒爾茨在營(yíng)銷4C理論的基礎(chǔ)上提出了4R營(yíng)銷組合體系。4R指的是關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、（關(guān)系）、回報(bào)。5.新媒體時(shí)代，媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出了層出不窮、交錯(cuò)融合、（聯(lián)動(dòng)發(fā)展）這三個(gè)特點(diǎn)。6.場(chǎng)景營(yíng)銷中的“場(chǎng)景”通常被理解為一種人為建構(gòu)且“被建立”的環(huán)境，它由（空間與環(huán)境）、用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)、用戶生活習(xí)慣、社交氛圍這四個(gè)基本要素構(gòu)成。7.我國(guó)新媒體廣告的第一部自律守則是（中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則）。8.營(yíng)銷是一項(xiàng)有組織的活動(dòng)，它包括創(chuàng)造、傳播和傳遞顧客價(jià)值與（管理顧客關(guān)系）的一系列過程，從而使利益相關(guān)者和企業(yè)都從中受益。9.超鏈接是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)特殊手段，指在一個(gè)計(jì)算機(jī)文檔的特定區(qū)域能引入其他文檔或（程序）。10.媒體是企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)者傳播（價(jià)值）的主要工具。11.關(guān)系營(yíng)銷——是指企業(yè)吸引、保持和增強(qiáng)與消費(fèi)者、企業(yè)內(nèi)部成員、渠道合作伙伴等利益相關(guān)者之間的承諾、信任、相互依賴等關(guān)系，從而達(dá)到促進(jìn)銷售增長(zhǎng)、提升客戶忠誠(chéng)度與口碑。達(dá)成與利益相關(guān)者的合作等營(yíng)銷目的。12.內(nèi)容營(yíng)銷——是指企業(yè)在聆聽消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過制作和發(fā)布多種形式的，對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值、有針對(duì)性、能使其產(chǎn)生共鳴的品牌化內(nèi)容，如電子雜志、報(bào)告、微博、視頻等，將內(nèi)容的訪問者和瀏覽者轉(zhuǎn)變成營(yíng)銷的參與者、購(gòu)買者，并在互動(dòng)過程中建立和完善品牌的一種營(yíng)銷戰(zhàn)略。13.新媒體——是指與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視相對(duì)的，在信息的采集、制作、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)全方位運(yùn)用數(shù)字技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向受眾或用戶提供信息服務(wù)的新興媒體。14.新媒體廣告——是指通過各類新媒體渠道（包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介），以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。階段學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)21.廣告?zhèn)惱碇械膫鞑惱聿话ǎǎ〢.經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重B.公正原則C.公開原則D.適度傳播原則2.新媒體廣告活動(dòng)中常見的倫理失范問題不包括（）A.強(qiáng)迫廣告B.廣告侵?jǐn)_C.隱私侵犯D.開屏廣告3.歧視性廣告的主要表現(xiàn)形式不包括（）A.針對(duì)女性的歧視性廣告B.針對(duì)兒童的歧視性廣告C.種族歧視廣告D.經(jīng)濟(jì)歧視廣告4.法律法規(guī)對(duì)新媒體廣告行為的規(guī)范不包括（）A.新媒體廣告合同規(guī)范B.新媒體廣告業(yè)務(wù)管理規(guī)范C.新媒體廣告評(píng)價(jià)規(guī)范D.新媒體廣告發(fā)送規(guī)范5.新媒體廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)不包括（）A.不代言虛假?gòu)V告B.不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明C.不代言法律禁止的廣告D.不得單方面終止合同或協(xié)議6.最早提出倫理學(xué)這一名詞的哲學(xué)家是（）A.柏拉圖B.亞里士多德C.孔子D.康德7.廣告中的傳播倫理原則主要包括經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重、公正原則、（適度傳播）原則。8.根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，（廣告主）是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或其他組織。9.歧視性廣告是以（身份）、性別、種族或社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源擁有狀況等為依據(jù)，對(duì)某一群體或某類社會(huì)成員進(jìn)行不平等或貶損性展現(xiàn)的廣告。10.我國(guó)廣告的法律規(guī)制是指調(diào)整（國(guó)家廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)）與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣大消費(fèi)者之間由廣告活動(dòng)而引發(fā)的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。11.行政法規(guī)是由我國(guó)最高行政管理機(jī)關(guān)國(guó)務(wù)院依據(jù)憲法、法律、法令制定的（規(guī)范性法律文件），其效力和地位僅次于憲法和法律。12.新媒體廣告代言人與廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者之間是（民事合同關(guān)系）。13.新媒體廣告的核心特征是與內(nèi)容環(huán)境、媒介環(huán)境和（營(yíng)銷場(chǎng)景）相融合。14.廣告文案是已完成的廣告作品的全部的語(yǔ)言文字，通常由標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和（隨文）四部分組成。15.精準(zhǔn)廣告是通過收集一段時(shí)間內(nèi)特定計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)—（行為信息），來(lái)預(yù)測(cè)用戶的偏好或興趣，再基于此種預(yù)測(cè)，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)特定計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備投放廣告的行為。16.新媒體廣告的倫理失范即廣告工作者的職業(yè)行為與職業(yè)道德相悖逆，導(dǎo)致廣告活動(dòng)中的（價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)）出現(xiàn)錯(cuò)位，廣告行為的動(dòng)機(jī)、手段和效果偏離了廣告?zhèn)惱硭蟮脑瓌t與規(guī)范。17.新媒體廣告合同——是具有平等民事生體地位的新媒體廣告活動(dòng)主體之間，為實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的，明確相互的權(quán)利和義務(wù)而訂立的協(xié)議。18.強(qiáng)迫廣告——指的是向廣告受眾強(qiáng)行傳遞商業(yè)信息或其他信息的廣告活動(dòng)。階段學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)31.門戶網(wǎng)站是網(wǎng)民獲取互聯(lián)網(wǎng)信息和（服務(wù)）的入口。2.按鈕廣告的廣告效果主要在于能否吸引（目標(biāo)消費(fèi)者）的主動(dòng)點(diǎn)擊，其創(chuàng)意需具有簡(jiǎn)潔、直接、富有沖擊力等特點(diǎn)。3.落地頁(yè)廣告是用戶點(diǎn)擊各類形式的廣告后打開的第一個(gè)頁(yè)面，它也常被視為（用戶轉(zhuǎn)化）的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。4.按照搜索引擎的工作方式，可分為目錄搜索引擎、全文搜索引擎和（元搜索引擎）三類。5.固定排名廣告是由搜索引擎企業(yè)為廣告主提供（關(guān)鍵詞），將廣告主的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面中的固定位置加以展示，網(wǎng)民點(diǎn)擊信息后，按照預(yù)定的價(jià)格向廣告主收費(fèi)。6.微博包括認(rèn)證、私信、（話題）、微群以及基于開放平臺(tái)的服務(wù)功能。7.在微博廣告位投放的廣告主要包括展示廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、（信息流廣告）、功能植入式廣告四種類型。8.投放目標(biāo)分析是指在開展?fàn)I銷之前，先了解企業(yè)的（投放需求）。9.廣告策劃重在使適合的信息與適合的目標(biāo)受眾相匹配，并通過適合的（媒介）將信息傳遞給目標(biāo)受眾。10.意見領(lǐng)袖是指在將媒介信息傳給（社會(huì)群體）的過程中，那些扮演某種有影響力的中介角色者。11.廣告策劃——是以廣告主的營(yíng)銷策略和廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查和綜合分析制定出一個(gè)與宏觀環(huán)境、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、目標(biāo)消費(fèi)者特征和需求相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告行動(dòng)方案。12.搜索引擎——是根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索到的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。13.請(qǐng)簡(jiǎn)要描述微博廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)？答：基于微博本身的功能和傳播特點(diǎn)微博廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有:第一，流量和熱點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。第二，廣告互動(dòng)性強(qiáng)。第三，易于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。階段學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)41.要以講故事的形式將品牌融入廣告，可以借助SCQOR（思擴(kuò)）模型進(jìn)行設(shè)計(jì)，即設(shè)定情境、發(fā)現(xiàn)問題、（設(shè)定課題）、克服障礙、解決、收尾。2.最早的移動(dòng)應(yīng)用商店AppStore出現(xiàn)于（2008）年，這是移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的真正轉(zhuǎn)折。3.在移動(dòng)App內(nèi)展示推薦應(yīng)用的廣告形式叫（推薦墻）廣告。4.中國(guó)廣告程序化購(gòu)買的元年是（2012）年。5.廣告效果指標(biāo)CPA指的是（每行動(dòng)成本），CPA越低，說(shuō)明廣告效果越好。6.RTB是（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）的英文縮寫，是需求方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式。7.根據(jù)依托資源的差異，OTT廣告可分為系統(tǒng)層廣告和（內(nèi)容層）廣告兩個(gè)大類。8.對(duì)于微信公眾號(hào)廣告，廣告主可以通過登錄微信公眾號(hào)系統(tǒng)，依據(jù)廣告位位置、（推廣商品類型）、廣告信息三種方式自主查詢廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。9.根據(jù)移動(dòng)APP的開發(fā)模式，可以將其分為原生開發(fā)模式、網(wǎng)頁(yè)開發(fā)模式和（混合）開發(fā)模式。10.移動(dòng)APP發(fā)展的階段包括模式探索期、（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)遷移期）、模式爆發(fā)期以及小眾需求挖掘期。11.原生廣告——是與頁(yè)面內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)融入于整體設(shè)計(jì)，且與平臺(tái)行為一致的廣告，以至于用戶感覺廣告屬于產(chǎn)品的一部分。12.移動(dòng)App廣告——是指將廣告主的商品