版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
書山有路勤為徑,學(xué)海無涯苦作舟!住在富人區(qū)的她南開大學(xué)22春“市場營銷”《廣告原理與實務(wù)》作業(yè)考核題庫高頻考點版(參考答案)一.綜合考核(共50題)1.報紙廣告的優(yōu)點是()。
A.覆蓋面廣
B.發(fā)行量大
C.傳播迅速
D.針對性強
E.印刷質(zhì)量較高
參考答案:ABC2.廣告代理制的實施,牽涉到廣告市場中()這三個主體。
A.廣告主
B.廣告媒介
C.廣告團(tuán)體
D.廣告公司
參考答案:ABD3.1868年,第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司艾爾父子廣告公司創(chuàng)辦。()
T.對
F.錯
參考答案:T4.()是指廣告模特與廣告產(chǎn)品的潛在使用者之間的親切程度。
A.魅力性
B.專業(yè)性
C.類似性
D.真實性
參考答案:C5.電視廣告借助聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理,因而具有較強的沖擊力和感染力。()
T.對
F.錯
參考答案:T6.廣告音樂既有一般音樂藝術(shù)的審美特征,也包含了廣告藝術(shù)的某些特性。()
T.對
F.錯
參考答案:T7.社會控制包括市民團(tuán)體或消費者團(tuán)體對廣告活動的監(jiān)督。()
T.對
F.錯
參考答案:T8.人們常把自己的成功歸于外因,而將失敗歸于內(nèi)因。()
T.對
F.錯
參考答案:F9.浮動廣告是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,又名“橫幅廣告”,是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。()
T.對
F.錯
參考答案:F10.Adidas在全球使用的創(chuàng)意完全相同的廣告片,只不過在最后射門的時候換上了東道國的足球運動員,我們稱之為()。
A.本土化策略
B.標(biāo)準(zhǔn)化策略
C.全球化思考,本土化執(zhí)行策略
D.國際化策略
參考答案:C11.()指將廣告產(chǎn)品間接地用其他東西比喻。
A.比喻法
B.列舉法
C.語源法
D.現(xiàn)寫法
參考答案:A12.廣告效果測定的首要程序是()。
A.確定問題
B.收集資料
C.分析資料
D.整理資料
參考答案:A13.廣告效果測定并非只是在廣告發(fā)布之后才開始進(jìn)行,事實上,在廣告發(fā)布之前和發(fā)布過程之中也需要進(jìn)行效果測定。()
T.對
F.錯
參考答案:T14.收集資料是開展廣告創(chuàng)意活動的前提與基礎(chǔ)。()
T.對
F.錯
參考答案:T15.下列屬于直接式標(biāo)題的是()。
A.力士香皂,國際著名影星的護(hù)膚秘密
B.我探出了瓊的底細(xì)
C.我的朋友喬·霍姆斯,他現(xiàn)在是一匹馬了
D.熱氣騰騰,蒸蒸日上
參考答案:A16.廣告活動的主體是廣告主,但是廣告主大部分廣告活動卻是由專門的廣告公司來代理的。()
A.錯誤
B.正確
參考答案:B17.非人物廣告模特包括()。
A.動物模特
B.最高經(jīng)營者模特
C.動畫模特
D.身體一部分模特
E.典型消費者模特
參考答案:ACD18.根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行分類,廣告可以分為()。
A.產(chǎn)品廣告
B.制造商廣告
C.消費者廣告
D.非產(chǎn)品廣告
參考答案:AD19.《新聞報》是我國現(xiàn)代報紙開端的標(biāo)志,由英商美查創(chuàng)辦的、以贏利為主要目的的商業(yè)報紙。()
T.對
F.錯
參考答案:F20.網(wǎng)絡(luò)廣告不具有交互性的特點。()
T.對
F.錯
參考答案:F21.()廣告標(biāo)題與廣告正文的銜接段,是廣告正文的開頭部分。
A.主體
B.引言
C.結(jié)尾
D.商標(biāo)
參考答案:B22.某香水廣告標(biāo)題:“我只愛一個男人,我只用一種香水”,使用的創(chuàng)作形式是()。
A.反襯式
B.祈使式
C.借喻式
D.抒情式
參考答案:A23.廣告的經(jīng)濟(jì)效果測定的重點是,在投入一定廣告費用及廣告刊播之后,廣告活動所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變化情況。()
A.錯誤
B.正確
參考答案:B24.我國最大的廣告協(xié)會組織是()。
A.中國廣告學(xué)會
B.中國廣告協(xié)會
C.廣告經(jīng)理人協(xié)會
D.中國對外廣告協(xié)會
參考答案:B25.在報紙和雜志出現(xiàn)之前,廣告的主要媒體是電波。()
T.對
F.錯
參考答案:B26.USP式廣告應(yīng)具備的三項特質(zhì)是()。
A.廣告商品必須價廉物美
B.廣告商品必須包含特定的利益
C.廣告商品包含的利益是獨特的,唯一的
D.廣告商品必須是全新的產(chǎn)品
E.廣告商品利益要和銷售有關(guān),為消費者所接受
參考答案:BCE27.若根據(jù)廣告的目的對廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分,以下哪項不包括?()
A.信息性廣告目標(biāo)
B.說服性廣告目標(biāo)
C.提醒性廣告目標(biāo)
D.保牌性廣告目標(biāo)
參考答案:D28.()指在一定時間內(nèi)集中安排廣告活動,過了一段時間以后不安排廣告活動的廣告實施形態(tài)。
A.連續(xù)性廣告
B.飛翔性廣告
C.脈沖性廣告
D.完全集中性廣告
參考答案:B29.雜志媒體的缺點:()
A.時效性差
B.影響面窄
C.廣告費用高
D.不易攜帶
參考答案:ABC30.廣告主體調(diào)查包括企業(yè)調(diào)查和()調(diào)查兩部分。
A.產(chǎn)品
B.銷售額
C.渠道
D.目標(biāo)消費者
參考答案:A31.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,重復(fù)觀看。
A.雜志廣告
B.網(wǎng)絡(luò)廣告
C.電視廣告
D.報紙廣告
參考答案:B32.國際廣告必須重視對廣告語言文字的翻譯。()
A.錯誤
B.正確
參考答案:B33.廣告的()是廣告活動最佳效果的體現(xiàn),它集中反映了企業(yè)在廣告促銷活動中的營銷業(yè)績。
A.溝通效果
B.經(jīng)濟(jì)效果
C.社會效果
D.心理效果
參考答案:B34.在漫長的封建社會中,主要的廣告形式是()等。
A.口頭廣告
B.旗幟廣告
C.霓虹燈廣告
D.招牌廣告
E.印刷廣告
參考答案:ABDE35.不少老年人對一些廣告中所描述的老年群體的形象表示不滿,因為這些廣告把老年人描述為()。
A.聽力不太好
B.心態(tài)積極
C.愛管閑事
D.喜歡過時產(chǎn)品
E.辦事認(rèn)真
參考答案:ACD36.廣告音樂的作用主要有()。
A.營造氣氛
B.引起受眾注意
C.加強受眾對廣告信息的注意
D.產(chǎn)生遷移效果
參考答案:ABCD37.文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問題主要有()。
A.資料的可信度
B.資料的時效性
C.資料統(tǒng)計口徑的一致性
D.資料的篩選
參考答案:ABCD38.企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑有多種,廣告主可根據(jù)自身的需求,本著廣告效應(yīng)最大化的原則從中選擇一種或幾種。()
T.對
F.錯
參考答案:T39.國際廣告的特殊性主要體現(xiàn)在()。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特殊性
B.社會文化環(huán)境的特殊性
C.政治環(huán)境的特殊性
D.法律環(huán)境的特殊性
參考答案:ABCD40.連接消費者過去經(jīng)驗與廣告的()也會影響消費者對品牌的態(tài)度和行為。
A.情感廣告
B.遷移廣告
C.認(rèn)知廣告
D.信息廣告
參考答案:B41.我國的廣告人才培養(yǎng),實施的是學(xué)校教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合,側(cè)重在職訓(xùn)練。()
T.對
F.錯
參考答案:F42.全景是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。()
A.錯誤
B.正確
參考答案:A43.捷豹轎車“常人無法抗拒的外在美/常人無法體會的內(nèi)在美”,所用的廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式是()。
A.陳述式
B.抒情式
C.借喻式
D.反襯式
參考答案:B44.廣告行為活動的主體是()。
A.廣告公司
B.廣告主
C.廣告媒介
D.廣告管制機(jī)構(gòu)
參考答案:B45.廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則包括()。
A.避免使用否定詞
B.長度適中
C.避免使用概括性很強的詞語
D.盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題
參考答案:ABCD46.雜志屬于小眾傳播媒體。()
T.對
F.錯
參考答案:F47.全景是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。()
T.對
F.錯
參考答案:T48.廣告附文主要由()等組成。
A.商標(biāo)
B.電話
C.最高經(jīng)營
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 中班《一起來洗澡》課件
- 中班親子《樹枝裝飾藝術(shù)》課件
- 戶外娛樂場所安全保障工作總結(jié)計劃
- 年度發(fā)展目標(biāo)與愿景計劃
- 新時代背景下的保安服務(wù)創(chuàng)新計劃
- 數(shù)據(jù)中心物理安全管理計劃
- 個人理財目標(biāo)規(guī)劃設(shè)定管理計劃
- 主管領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格對團(tuán)隊的影響計劃
- 生物學(xué)基本概念教學(xué)計劃
- 《3DSMax室內(nèi)效果圖制作》完整課件
- 城市軌道交通列車自動控制系統(tǒng)維護(hù) 課件 2.8 車載應(yīng)答器天線維護(hù)檢修
- 2023年變頻電源行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告
- 道法第二單元 成長的時空 單元測試 2024-2025學(xué)年統(tǒng)編版道德與法治七年級上冊
- 2024-2030年紙杯及紙容器行業(yè)市場現(xiàn)狀供需分析及投資評估規(guī)劃分析研究報告
- 時代樂章第一課城市名片 課件 2024-2025學(xué)年人教版(2024)初中美術(shù)七年級上冊
- 2024人教版道德與法治四年級上冊第三單元:信息萬花筒大單元整體教學(xué)設(shè)計
- 國慶75周年演講稿三
- 2024年秋季學(xué)期新滬粵版八年級上冊物理課件 第3章 光和眼睛第4節(jié) 光的折射規(guī)律
- 第10課《往事依依》公開課一等獎創(chuàng)新教學(xué)設(shè)計 統(tǒng)編版語文七年級上冊
- 國開2024年《中國法律史》平時作業(yè)1-3答案
- 第五單元-第02課時-學(xué)畫垂線(學(xué)習(xí)任務(wù)單)-四年級數(shù)學(xué)上冊人教版
評論
0/150
提交評論