南開大學(xué)22春“市場營銷”《廣告原理與實務(wù)》作業(yè)考核題庫高頻考點版(參考答案)試題號3

書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！住在富人區(qū)的她南開大學(xué)22春“市場營銷”《廣告原理與實務(wù)》作業(yè)考核題庫高頻考點版（參考答案）一.綜合考核(共50題)1.報紙廣告的優(yōu)點是()。

A.覆蓋面廣

B.發(fā)行量大

C.傳播迅速

D.針對性強

E.印刷質(zhì)量較高

參考答案：ABC2.廣告代理制的實施，牽涉到廣告市場中()這三個主體。

A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告團(tuán)體

D.廣告公司

參考答案：ABD3.1868年，第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司艾爾父子廣告公司創(chuàng)辦。()

T.對

F.錯

參考答案：T4.()是指廣告模特與廣告產(chǎn)品的潛在使用者之間的親切程度。

A.魅力性

B.專業(yè)性

C.類似性

D.真實性

參考答案：C5.電視廣告借助聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，因而具有較強的沖擊力和感染力。()

T.對

F.錯

參考答案：T6.廣告音樂既有一般音樂藝術(shù)的審美特征，也包含了廣告藝術(shù)的某些特性。()

T.對

F.錯

參考答案：T7.社會控制包括市民團(tuán)體或消費者團(tuán)體對廣告活動的監(jiān)督。()

T.對

F.錯

參考答案：T8.人們常把自己的成功歸于外因，而將失敗歸于內(nèi)因。()

T.對

F.錯

參考答案：F9.浮動廣告是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。()

T.對

F.錯

參考答案：F10.Adidas在全球使用的創(chuàng)意完全相同的廣告片，只不過在最后射門的時候換上了東道國的足球運動員，我們稱之為()。

A.本土化策略

B.標(biāo)準(zhǔn)化策略

C.全球化思考，本土化執(zhí)行策略

D.國際化策略

參考答案：C11.()指將廣告產(chǎn)品間接地用其他東西比喻。

A.比喻法

B.列舉法

C.語源法

D.現(xiàn)寫法

參考答案：A12.廣告效果測定的首要程序是()。

A.確定問題

B.收集資料

C.分析資料

D.整理資料

參考答案：A13.廣告效果測定并非只是在廣告發(fā)布之后才開始進(jìn)行，事實上，在廣告發(fā)布之前和發(fā)布過程之中也需要進(jìn)行效果測定。()

T.對

F.錯

參考答案：T14.收集資料是開展廣告創(chuàng)意活動的前提與基礎(chǔ)。()

T.對

F.錯

參考答案：T15.下列屬于直接式標(biāo)題的是()。

A.力士香皂，國際著名影星的護(hù)膚秘密

B.我探出了瓊的底細(xì)

C.我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

D.熱氣騰騰，蒸蒸日上

參考答案：A16.廣告活動的主體是廣告主，但是廣告主大部分廣告活動卻是由專門的廣告公司來代理的。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B17.非人物廣告模特包括()。

A.動物模特

B.最高經(jīng)營者模特

C.動畫模特

D.身體一部分模特

E.典型消費者模特

參考答案：ACD18.根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行分類，廣告可以分為()。

A.產(chǎn)品廣告

B.制造商廣告

C.消費者廣告

D.非產(chǎn)品廣告

參考答案：AD19.《新聞報》是我國現(xiàn)代報紙開端的標(biāo)志，由英商美查創(chuàng)辦的、以贏利為主要目的的商業(yè)報紙。()

T.對

F.錯

參考答案：F20.網(wǎng)絡(luò)廣告不具有交互性的特點。()

T.對

F.錯

參考答案：F21.()廣告標(biāo)題與廣告正文的銜接段，是廣告正文的開頭部分。

A.主體

B.引言

C.結(jié)尾

D.商標(biāo)

參考答案：B22.某香水廣告標(biāo)題：“我只愛一個男人，我只用一種香水”，使用的創(chuàng)作形式是()。

A.反襯式

B.祈使式

C.借喻式

D.抒情式

參考答案：A23.廣告的經(jīng)濟(jì)效果測定的重點是，在投入一定廣告費用及廣告刊播之后，廣告活動所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變化情況。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B24.我國最大的廣告協(xié)會組織是()。

A.中國廣告學(xué)會

B.中國廣告協(xié)會

C.廣告經(jīng)理人協(xié)會

D.中國對外廣告協(xié)會

參考答案：B25.在報紙和雜志出現(xiàn)之前，廣告的主要媒體是電波。()

T.對

F.錯

參考答案：B26.USP式廣告應(yīng)具備的三項特質(zhì)是()。

A.廣告商品必須價廉物美

B.廣告商品必須包含特定的利益

C.廣告商品包含的利益是獨特的，唯一的

D.廣告商品必須是全新的產(chǎn)品

E.廣告商品利益要和銷售有關(guān)，為消費者所接受

參考答案：BCE27.若根據(jù)廣告的目的對廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下哪項不包括?()

A.信息性廣告目標(biāo)

B.說服性廣告目標(biāo)

C.提醒性廣告目標(biāo)

D.保牌性廣告目標(biāo)

參考答案：D28.()指在一定時間內(nèi)集中安排廣告活動，過了一段時間以后不安排廣告活動的廣告實施形態(tài)。

A.連續(xù)性廣告

B.飛翔性廣告

C.脈沖性廣告

D.完全集中性廣告

參考答案：B29.雜志媒體的缺點：()

A.時效性差

B.影響面窄

C.廣告費用高

D.不易攜帶

參考答案：ABC30.廣告主體調(diào)查包括企業(yè)調(diào)查和()調(diào)查兩部分。

A.產(chǎn)品

B.銷售額

C.渠道

D.目標(biāo)消費者

參考答案：A31.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。

A.雜志廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電視廣告

D.報紙廣告

參考答案：B32.國際廣告必須重視對廣告語言文字的翻譯。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B33.廣告的()是廣告活動最佳效果的體現(xiàn)，它集中反映了企業(yè)在廣告促銷活動中的營銷業(yè)績。

A.溝通效果

B.經(jīng)濟(jì)效果

C.社會效果

D.心理效果

參考答案：B34.在漫長的封建社會中，主要的廣告形式是()等。

A.口頭廣告

B.旗幟廣告

C.霓虹燈廣告

D.招牌廣告

E.印刷廣告

參考答案：ABDE35.不少老年人對一些廣告中所描述的老年群體的形象表示不滿，因為這些廣告把老年人描述為()。

A.聽力不太好

B.心態(tài)積極

C.愛管閑事

D.喜歡過時產(chǎn)品

E.辦事認(rèn)真

參考答案：ACD36.廣告音樂的作用主要有()。

A.營造氣氛

B.引起受眾注意

C.加強受眾對廣告信息的注意

D.產(chǎn)生遷移效果

參考答案：ABCD37.文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問題主要有()。

A.資料的可信度

B.資料的時效性

C.資料統(tǒng)計口徑的一致性

D.資料的篩選

參考答案：ABCD38.企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑有多種，廣告主可根據(jù)自身的需求，本著廣告效應(yīng)最大化的原則從中選擇一種或幾種。()

T.對

F.錯

參考答案：T39.國際廣告的特殊性主要體現(xiàn)在()。

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特殊性

B.社會文化環(huán)境的特殊性

C.政治環(huán)境的特殊性

D.法律環(huán)境的特殊性

參考答案：ABCD40.連接消費者過去經(jīng)驗與廣告的()也會影響消費者對品牌的態(tài)度和行為。

A.情感廣告

B.遷移廣告

C.認(rèn)知廣告

D.信息廣告

參考答案：B41.我國的廣告人才培養(yǎng)，實施的是學(xué)校教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合，側(cè)重在職訓(xùn)練。()

T.對

F.錯

參考答案：F42.全景是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A43.捷豹轎車“常人無法抗拒的外在美/常人無法體會的內(nèi)在美”，所用的廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式是()。

A.陳述式

B.抒情式

C.借喻式

D.反襯式

參考答案：B44.廣告行為活動的主體是()。

A.廣告公司

B.廣告主

C.廣告媒介

D.廣告管制機(jī)構(gòu)

參考答案：B45.廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則包括()。

A.避免使用否定詞

B.長度適中

C.避免使用概括性很強的詞語

D.盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題

參考答案：ABCD46.雜志屬于小眾傳播媒體。()

T.對

F.錯

參考答案：F47.全景是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。()

T.對

F.錯

參考答案：T48.廣告附文主要由()等組成。

A.商標(biāo)

B.電話

C.最高經(jīng)營