營銷策劃 -汽車新勢力品牌虛擬人打造方案

虛擬人思考元宇宙的發(fā)展會產(chǎn)生新的社交關(guān)系鏈和更沉浸式的消費方式，“人人都能擁有虛擬形象”將成為現(xiàn)實。在元宇宙概念中，未來每個用戶都將依托虛擬人技術(shù)，擁有虛擬化身，進入元宇宙世界探索。4/AYAYI柳夜熙作為來自游戲《QQ炫舞》易洋千璽“千喵”引導用戶參與平臺活動。神秘、有趣的明星孿生滿足了現(xiàn)代消費者對次元壁破界的幻想?；ヂ?lián)網(wǎng)原住民的Z世代已成汽車消費的主力，他們對各種新鮮的黑科技有更深的偏好，注重體驗、追求新奇與個性、愿意嘗試新事物，虛擬人，是品牌一種個性化、差異化的表達，選擇虛擬人,無疑也是拉近歐尚品牌與年輕人之間距離,獲得年輕人喜愛的最有效方式之一。數(shù)字軟件交互工具數(shù)字軟件交互工具行業(yè)首個源于汽車智能系統(tǒng)的數(shù)字“虛擬人”歐尚OnStyle智能車機系統(tǒng)，打通了人-軟件-鋼鐵之間的聯(lián)系，讓汽車不再是冰冷的鋼鐵機器，而是有溫度的智慧生命!基于OnStyle智能系統(tǒng)的不斷革新，小歐也進化成為首個真正意義上的“虛擬人”形式2.03.02.0虛擬人虛擬人軟件界面代碼語音手勢交互軟件界面代碼語音手勢交互二維化智能技術(shù)的不斷進化，智能技術(shù)的不斷進化，是歐尚汽車進入虛擬人元宇宙的原動力虛擬人-小歐：是歐尚品牌感性與科技的融合OnStyle智能系統(tǒng)化身為虛擬人小歐，為科技智慧賦予了人設(shè)、形象、注入情感，擁有鮮明的個性特征，在虛擬和真實世界里與用戶一起社交、娛樂，成為和真人一樣的有智慧、有溫度、有生命的個體。讓科技更顯人文關(guān)懷讓品牌更見感性溫度虛擬人小歐將被賦予多種呈現(xiàn)形式（虛擬偶像、虛擬角色、虛擬化身等），對應(yīng)豐富的落地場景，在真實與虛擬世界中都有更多應(yīng)用，為品牌帶來廣闊的運營變現(xiàn)機會。小歐虛擬人小歐虛擬人IP的多元化虛擬偶像虛擬化身虛擬角色虛擬偶像虛擬化身KOL社媒運營思路打造真實生活場景里的生動人，設(shè)結(jié)合不同平臺屬性進行不同生活場景的滲透，建立與不同人群的溝通互動，塑造并豐富小歐虛擬人IP形象；小紅書小紅書直播間&B站呂快手知乎知性知性KOL小歐會撩且萌的UP主通過長期的社交媒體運營將小歐從虛擬人變成虛擬偶像，利用個人魅力與價值觀圈粉，可以幫助品牌實現(xiàn)潛在用戶與既有用戶的粉絲轉(zhuǎn)化，沉淀私域流量池，最終助力銷售轉(zhuǎn)化；產(chǎn)品研發(fā)團隊+品牌營銷團隊人設(shè)、形象人設(shè)、形象IP打造歐尚內(nèi)部團隊基于品牌與產(chǎn)品共性打造人設(shè)；產(chǎn)品研發(fā)團隊與品牌團隊共振，明確虛擬人的性格&魅力，活化產(chǎn)品，人格化品牌小歐小歐虛擬人外部技術(shù)實現(xiàn)團隊+各種聯(lián)合資源形象+場景+功能迭代升級形象+場景+功能迭代升級聯(lián)合外部技術(shù)團隊基于人設(shè)內(nèi)核，豐富3.0小歐的多元形象，并實現(xiàn)虛擬人的形象升級、使用場景升級、互動功能升級；虛擬人小歐IP形象包裝推進節(jié)奏規(guī)劃Step2未來規(guī)劃3、小歐形象家族化延伸3、小歐形象家族化延伸結(jié)合賽道模式產(chǎn)品，制作三維功能帶入視頻，小歐以賽車女郎身份出現(xiàn)，與賽道模4、小歐入駐元宇宙直播間制作歐尚官方自媒體主播的虛擬分身，讓分身進行24小時直播。5、元宇宙展廳上線為歐尚汽車制作專屬元宇宙布區(qū)、展廳展示區(qū)、虛擬試駕區(qū)、車主交流區(qū)、虛擬賽道車友會、洽談區(qū)等多個場景，場景內(nèi)由AI接待員、真人接待員分身、真人用戶1、小歐人設(shè)飽滿2、小歐功能型屬性開發(fā)：APP延伸客服、銷售等功能型虛擬小歐新形象北京車展首發(fā)現(xiàn)有虛擬人分類PartPart20101時尚流虛擬人的3個顯著特點:1、外形：相貌如模特，著裝潮流，高仿真，仿如真人;2、內(nèi)容形式以圖片為主3、核心平臺：時尚社交平臺，如國外的INS、國內(nèi)的小紅書。時尚流是最受大眾、社會關(guān)注的虛擬人流派，在當下的時刻，由于其高仿真又時尚的特質(zhì)，比較容易形成社會影響力。rozrozyayayishudualice川0101時尚流代表人物：AYAYI人設(shè)：時尚穿搭博主標簽：憑借一張“證件照”刷屏、喜歡穿搭出自己的潮流風格“運動+時尚”來表達態(tài)度，喜歡玩極限運動去不斷突破自己賬號內(nèi)容：以線下展打卡、【脫機訪問】市井照、日常景點打卡、品牌合作、明星合拍的圖片為主粉絲：微博粉絲：56.1w小紅書粉絲：12.5w合作品牌：嬌蘭、LV、紀梵希、王者榮耀、李寧、BOSE、阿里PS：21年9月入職阿里成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人，在未來她將與天貓解鎖如NFT藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等多個身份；0202歌舞流歌舞流國內(nèi)最代表的范例：QQ炫舞的虛擬代言人星瞳+中國內(nèi)地女虛擬歌手洛天依最成熟的游戲向虛擬偶像IP，積累了相當多的人氣。的發(fā)展優(yōu)化和儲備，目前仍高居國內(nèi)的翹楚。0202歌舞流代表人物：歌舞流代表人物：星瞳人設(shè)：唱跳全能時尚博主標簽：鬼馬可愛時尚唱跳全能QQ炫舞系列虛擬代言人江蘇衛(wèi)視《2060》虛擬形象內(nèi)容形式：線下打卡、直播預(yù)告、品牌合作、明星合拍的圖片/視頻粉絲：微博粉絲：44.7wB站：18.3w合作品牌：李寧、楊麗萍、蘇菲0303特點：主要通過虛擬直播的方式來吸引粉絲和發(fā)展，更加生活化陪伴化。 a-soul核心平臺：b站主要為該類虛擬人的聚集地，IP代表：A-SOUL組合、七海、冰糖IO等內(nèi)容以陪伴為主。內(nèi)容形式：圖片、視頻、直播七海冰糖IO七海0303次元流代表人物：次元流代表人物：A-SOUL女團標簽：A-SOUL是字節(jié)跳動旗下、樂華娛樂年度最（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（微博：85.7w（工作室）【成員粉絲每人均在100wb站：39.3w（工作室）【成員粉絲平均70w左右】/04/04短劇流短劇流特點：人設(shè)飽滿、劇情吸睛、內(nèi)容精良內(nèi)容形式：劇情類視頻一天內(nèi)破百萬粉絲的柳夜熙就是這一類虛擬人，通過形象+故事+產(chǎn)業(yè)，開辟了短劇流虛擬人的新賽場。人設(shè)：會捉妖的虛擬美妝達人粉絲：抖音：865wb站：25.4w微博：47.3w合作品牌：vivo0505功能流功能流特點：走功能實用路線的虛擬人，應(yīng)用場景很廣，從客服、到新聞導播、天氣預(yù)報、景點導游、知識解說、教學老師等等都可以。內(nèi)容形式：圖片、視頻、直播IP代表：華為云的虛擬人云笙/萬科虛擬優(yōu)秀員工崔筱盼清華首位虛擬學生華智冰/虛擬央美畫家夏語冰新華社數(shù)字記者&全球首位數(shù)字航天員小諍北京冬奧自由滑雪虛擬教練觀君央視導播小C/上海廣播電視臺虛擬主播申?雅華智冰華智冰夏語冰夏語冰上海廣電申上海廣電申?雅新華社小諍萬科崔筱盼央視小c0505功能流代表人物：功能流代表人物：申?雅0505功能流代表人物：功能流代表人物：小冰粉絲：抖音29w和OPPO等0606分身流：次世明星特點：明星的分身/孿生人代表IP：鄧麗君、黃子韜“韜斯曼”&salute、迪麗熱巴&“迪麗冷巴”、易洋千璽“千喵”韜斯曼人設(shè)：黃子韜的漫畫形象微博：3.6w內(nèi)容：衍生漫畫內(nèi)容形式：圖片、漫畫、視頻07品牌代言人流07特點：品牌原創(chuàng)、獨一性屈晨曦代表IP：天貓千喵、肯德基上校、屈晨曦花西子、歐萊雅歐爺&M姐、屈臣氏屈晨曦、伊利金典-典典子\IDO-BECO人設(shè)：品牌形象的擬人化微博：3.6w內(nèi)容：品牌產(chǎn)品的使用/用戶消費場景圖片上校上校24/典典子24/\BECO0808帶貨流帶貨流特點：1、承擔品牌的產(chǎn)品帶貨工作的虛擬人。2、無人設(shè)，以講解為主，有的可以回答用戶提問，有的只能不停重復(fù)產(chǎn)品點核心平臺：天貓、淘寶等電商平臺0909平民流平民流特點：虛擬人并不只是要重新創(chuàng)造或只屬于明星，每個人都可以擁有自己的虛擬人，分享數(shù)字世界的生活，這將是和元宇宙關(guān)系最緊密的應(yīng)用。代表IP：淘寶人生、用戶自發(fā)使用mmd制作視頻、各類游戲中用戶自發(fā)建立角色等內(nèi)容形式：圖片、視頻、游戲交互現(xiàn)有虛擬人分類PartPart3洛天依233娘洛天依233娘 特點：人物風格平面化，有鮮明的身份、性格和角色特征，從B站次元生態(tài)不斷衍生，比如同人、游戲、動漫、女團等等，都有涉及；內(nèi)容形式：圖片、視頻、直播IP代表：日本VOCALOID虛擬歌手初音未來虛擬歌姬洛天依嗶哩嗶哩原創(chuàng)漫畫形象233娘樂華娛樂打造的虛擬女團A-SOUL女團28/初音未來初音未來A-A-SOUL女團0101二次元流代表人物：二次元流代表人物：洛天依粉絲：B站275.5w集原美Sam02集原美Sam02CGCG流特點：高精度、三維動畫人物形象，特征明顯，辨識度強，二次元屬性，具有個性化風格；內(nèi)容形式：圖片、視頻、直播制作工期：45-60天(不含修改時間）IP代表：三星虛擬助手Sam英雄聯(lián)盟官方虛擬偶像女團K/DA二次元游戲公司米哈游打造的虛擬人yoyo鹿鳴集映畫傳媒原創(chuàng)虛擬偶像集原美伊利金典-典典子\IDO-BECO典典子\典典子\BECOK/K/DA花西子花西子03超寫實流超寫實流特點：真實還原真人，細節(jié)豐富、技術(shù)含量高，未來感&科技感強；內(nèi)容形式：圖片、視頻制作工期：60-75天（不含修改時間）IP代表：花西子虛擬代言人中國首個超寫實國風虛擬人翎不完美的虛擬人阿喜時尚虛擬人博主LilMiquela元宇宙美妝代表AYAYIAYAYIAYAYI翎翎虛擬人小結(jié)Part4及執(zhí)行建議Part4?制作預(yù)算（不含傳播?制作預(yù)算（不含傳播原創(chuàng)人物定制百萬級換頭十萬左右；/?制作預(yù)算（不含傳播一支視頻幾十到幾百萬不等，根據(jù)CG/超寫實畫面品質(zhì)&時長而定；?制作預(yù)算（不含傳播視具體人物形象畫質(zhì)及功能而定；小結(jié)1直播類虛擬偶像視頻類虛擬偶像各有取舍各有取舍需長遠規(guī)劃圖片類虛擬偶像圖片類虛擬偶像時尚流、分身流、代言人流短劇流、功能流、歌舞流帶貨流、次元流?優(yōu)勢：?優(yōu)勢：?優(yōu)勢：畫質(zhì)逼真、高顏值、功能聚焦，垂直領(lǐng)系統(tǒng)成熟、互動及時、泛受眾吸睛吸粉；域吸粉；長期使用成本低；制作時間久成本高，特定人設(shè)限制，跨界/合真實度低、受眾有限時效性與互動性偏低；作外延有限；小結(jié)2小結(jié)2虛擬人營銷需攜手行業(yè)頭部，虛擬人營銷需攜手行業(yè)頭部，打造粉絲經(jīng)濟促變現(xiàn)?虛擬人生產(chǎn)及運營成本高，入局門檻較高?頭部IP蓬勃發(fā)展，但腰部和尾部IP破圈難度較大以員工原型打造虛擬人“雛形”，以員工原型打造虛擬人“雛形”，低成本高質(zhì)量快速撬動品牌熱度整體形象可控，素材開發(fā)周期短（10天左右一張照片低頻次形象定制費用偏低；1、如果完全參考原型，原創(chuàng)性不足，受眾覆蓋有限，形象調(diào)整空間受真人限制；2、延展性創(chuàng)新不足，吸睛度僅限圖片；不能進行3D呈現(xiàn)，同時也不能應(yīng)用在VR、AR直播場景中；?預(yù)算匡算10萬元左右/張（需根據(jù)具體場景、造型實拍）打造歐尚專屬打造歐尚專屬原創(chuàng)超寫實虛擬人，高度契合品牌調(diào)性（推薦）方向2?聯(lián)合知名工作室從0開發(fā)&包裝虛擬人，100%原創(chuàng)形象專屬定制（預(yù)算>200W/個）利：技術(shù)成熟，運營模式成熟，可實時驅(qū)動，形象高度契合歐尚形象，品牌形象視覺化，利于用戶記憶；弊：形象開發(fā)周期長、價格昂貴，形象知名度不高，后續(xù)包裝需大量傳播資源支持；?聯(lián)手小型技術(shù)公司/歐尚供應(yīng)商共創(chuàng)孵化小歐3.0版本的品牌原創(chuàng)虛擬人（預(yù)算50W左右）利：整體形象及細節(jié)均可控，100%原創(chuàng)定制，高度符合品牌調(diào)性，相比成熟公司有一定價格優(yōu)勢，并可持續(xù)優(yōu)化，后續(xù)進行商業(yè)化包裝與運營；弊：開發(fā)