旅游市場營銷授課計劃

學期實習授課計劃進程表課程：旅游市場營銷班級：旅游英語092010——2011學年第一學期教師：王英霞2010學期授課計劃進程表課程：旅游市場營銷班級：旅游英語102011——2012學年第一學期教師：2011年8月25日周次課次教學內(nèi)容教學目的學時課堂類型教具作業(yè)備注11項目一：項目準備（旅游市場營銷課程認知）任務(wù)1：旅游市場營銷課程學習的必要性正確認識學習旅游市場營銷課程的必要性；了解我國旅游市場營銷的現(xiàn)狀與前景；掌握市場營銷的涵義、旅游市場營銷的涵義及特點。2新授課多媒體無2項目一：項目準備（旅游市場營銷課程認知）任務(wù)2：旅游市場營銷理念評價正確評價旅游市場營銷理念；掌握關(guān)系市場營銷理念、綠色市場營銷理念。2新授課多媒體調(diào)查某一旅游企業(yè)，評價其營銷理念23項目二：旅游市場營銷環(huán)境分析任務(wù)1：旅游市場營銷環(huán)境因素分析掌握旅游市場營銷的相關(guān)環(huán)境因素；2新授課多媒體無4項目二：旅游市場營銷環(huán)境分析任務(wù)2：旅游市場營銷環(huán)境評價（1）掌握旅游市場環(huán)境SWOT方法；能夠用SWOT方法分析旅游企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，制定適宜企業(yè)的市場戰(zhàn)略。2新授課多媒體運用SWOT分析法對林苑旅行社進行營銷環(huán)境分析35項目二：旅游市場營銷環(huán)境分析任務(wù)2：旅游市場營銷環(huán)境評價（2）能夠用SWOT方法分析旅游企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，制定適宜企業(yè)的市場戰(zhàn)略。2新授課多媒體無6項目三：旅游購買行為分析任務(wù)：旅游購買行為分析（1）掌握旅游購買行為的影響因素；能分析團購行為和中間商購買行為。2新授課多媒體無47項目三：旅游購買行為分析任務(wù)：旅游購買行為分析（2）能分析團購行為和中間商購買行為；掌握旅游購買決策過程。2新授課多媒體通過案例分析旅游購買行為影響因素。8項目四：旅游營銷信息調(diào)查與市場預測任務(wù)1：旅游營銷信息調(diào)查（1）掌握旅游市場調(diào)查的方法；通過分析旅游市場營銷的環(huán)境因素會運用旅游市場調(diào)研方法進行市場調(diào)查。2新授課多媒體無5、6勞育課（5）運動會、十一放假（6）79項目四：旅游營銷信息調(diào)查與市場預測任務(wù)1：旅游營銷信息調(diào)查（2）會對旅游市場進行調(diào)查問卷設(shè)計。2新授課多媒體獨立設(shè)計旅游市場調(diào)查問卷10項目四：旅游營銷信息調(diào)查與市場預測任務(wù)2：旅游市場預測掌握旅游市場預測的基本方法；會對旅游市場進行市場預測。2新授課多媒體無811項目五：旅游市場目標決策任務(wù)1：旅游市場定位（1）能進行旅游市場細分；能選擇合適的目標市場，并根據(jù)一定的標準進行旅游市場細分。2新授課多媒體無12項目五：旅游市場目標決策任務(wù)1：旅游市場定位（2）能根據(jù)一定旅游市場定位步驟和策略進行合理的旅游市場定位。2新授課多媒體實地調(diào)查三家旅游企業(yè)，分析其市場細分依據(jù)，目標市場有什么不同，定位是否準確913項目五：旅游市場目標決策任務(wù)2：旅游市場營銷戰(zhàn)略確定（1）掌握市場營銷戰(zhàn)略的類型及制定過程。2新授課多媒體無14項目五：旅游市場目標決策任務(wù)2：旅游市場營銷戰(zhàn)略確定（2）能結(jié)合旅游企業(yè)的營銷環(huán)境實際實施市場競爭策略。2新授課多媒體無1015項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)1：旅游產(chǎn)品策略確定（1）理解整體旅游產(chǎn)品涵義及組成要素；掌握旅游產(chǎn)品生命周期策略。2新授課多媒體無16項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)1：旅游產(chǎn)品策略確定（2）掌握旅游新產(chǎn)品的開發(fā)與營銷；掌握旅游產(chǎn)品組合策略。2新授課多媒體無1117項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)1：旅游產(chǎn)品策略確定（3）掌握旅游產(chǎn)品組合策略；旅游產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立與維護。2新授課多媒體設(shè)計一個適合旅游市場需要的新旅游線路18項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)2：旅游產(chǎn)品價格策略確定（1）掌握旅游產(chǎn)品定價的方法。2新授課多媒體無1219項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)2：旅游產(chǎn)品價格策略確定（2）掌握旅游產(chǎn)品定價的策略。2新授課多媒體案例分析20項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)2：旅游產(chǎn)品價格策略確定（3）學會適時調(diào)整旅游產(chǎn)品價格。2新授課多媒體無1321項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)3：旅游營銷渠道策略確定（1）了解旅游營銷渠道的基本類型；掌握與旅游中間商關(guān)系策略。2新授課多媒體案例分析22項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)3：旅游營銷渠道策略確定（2）會運用旅游營銷渠道策略；初步掌握一定的新型營銷手段。2新授課多媒體無1423項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)4：旅游促銷組合策略確定（1）掌握旅游促銷的主要方式及應考慮的因素；2新授課多媒體無24項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)4：旅游促銷組合策略確定（2）掌握旅游廣告促銷方式的運作。2新授課多媒體促銷廣告設(shè)計1525項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)4：旅游促銷組合策略確定（3）掌握人員推銷的促銷方式2新授課多媒體無26項目五：旅游市場營銷策略組合任務(wù)4：旅游促銷組合策略確定（4）掌握營業(yè)推廣、公共關(guān)系的促銷方式2新授課多媒體案例分析1627項目六：旅游市場營銷管理任務(wù)1：旅游市場營銷組織掌握旅游市場營銷組織管理。2新授課多媒體無28項目六：旅游市場營銷管理任務(wù)2：旅游市場營