抖音代運營-食品集團策劃方案

《XX》抖音運營策劃方案01030402目錄CONTENTS背景分析營銷大環(huán)境抖音賬號搭建以及策略策略、規(guī)劃（基礎搭建+內容運營+推廣）案例分享經典案例關于XXXX簡介05報價報價明細第壹部分背景分析銷大環(huán)境-移動互聯網時代帶來新機遇互聯網總體網民規(guī)模達8.29億截至2018年12月，我國網民規(guī)模達8.29億?；ヂ摼W普及率59.6%數據來源：CNNIC第43次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告移動化手機網民規(guī)模達8.17億截至2018年12月，我國手機網民規(guī)模達8.17億，普及率達98.6%年輕化20-29歲最多截至2018年12月，20-29歲網民達

26.8%；40-49歲中年網民群體占比由

2017年底的

13.2%擴大至

15.6%50歲及以上的網民比例由

2017年底的10.5%提升至

12.5%場景化從爭奪入口到爭奪場景互聯網爭奪的是流量和入口，而移動互聯網時代爭奪的是場景。仰仗PV的流量時代已經過去，以場景觸發(fā)為基礎的場景時代已經來臨。用戶規(guī)模迅速增長，2019上半年達8.57億人短視頻用戶規(guī)模也在迅速增長。截至2018年12月底，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，同比增長58.05%，高出長視頻用戶0.36億，網民使用比例達78.2%;2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達8.57億人。同時，短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻(8.3%)，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。資料來源:Fastdata極數《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》前瞻產業(yè)研究院整理動互聯網時代助力社交網絡暴增，并擁有龐大的用戶基數群抖音月活躍用戶已達3.2億截至2019年上半年短視頻行業(yè)用戶規(guī)模：8億+啟動次數/日：27億次使用時長/日：3億小時抖音月活躍用戶數：5億+頭部主播粉絲數：5000萬+短視頻發(fā)展:10年聚焦短視頻行業(yè)51%用戶經常分享短視頻，44%用戶會偶爾分享92%用戶會參與評論短視頻96%用戶點贊短視頻抖音短視頻呈現明顯的社交屬性，但不只是年輕人的專屬越來越多人參與到抖音中來從明星到素人從專業(yè)到業(yè)余從年輕人到老年人抖音短視頻已進入全民時代幽默搞笑美食旅行心靈雞湯生活記錄才藝表演生活技能健身&養(yǎng)生情感婚戀85

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%用戶最愛的短視頻TOP

10幽默搞笑、美食及旅行內容為用戶最喜歡短視頻類型TOP3如何利用抖音網絡流量？粉絲經濟時代“內容為王+流量變現”核心是打通從粉絲到用戶的轉化路徑#XX結合抖音當下受眾最高劇情類小游戲節(jié)目帶來流量并且植入商品通過劇情小游戲故事，傳遞生活態(tài)度，進行品牌宣傳，吸引核心用戶群XX要如何做，才能迅速提高品牌曝光，圈定核心用戶群呢？第貳部分抖音賬號定位及規(guī)劃鑼集團目標以劇情類搞笑小游戲節(jié)目吸引用戶，帶入品牌相關產品提高曝光內容傳播+粉絲轉換+社群運營設計符合目標受眾的小游戲劇情短片吸引用戶，后期可以通過活動向其他平臺進行導流（公眾號、微博、電商平臺）內容引流+Dou+內容+dou+精準吸引目標用戶群體配合旅游標簽+Dou+推廣內容運營音平臺內容策略：內容運營+推廣+后期社群轉化01搭建完善的內容平臺02確定內容頻次及方向03產出內容迅速吸粉04精準投放吸引精準用戶05線上活動組織06不斷輸出內容組織活動形成閉環(huán)容運營建議搭建完善的內容平臺賬號的目標用戶：年輕群體，喜愛肉食，熱愛美食。通過XX賬號輸出劇情類小游戲內容，主要宣傳點輕松娛樂搞笑，通過相應內容吸引流量，再帶入品牌進行吸引用戶。基礎設置-賬號定位人群定位內容定位名稱：XX小劇場賬號思路：以符合抖音大眾的內容形式吸引大面積用戶，來確?？梢誀I銷到我們的目標群體，并且在輸出內容基線確定在發(fā)生在金鑼集團辦公室的故事，形成一個系列。確定內容頻次及方向發(fā)布頻次XX小劇場發(fā)布頻次每周四次準備流程賬號整體定位，人員部署，故事情節(jié)梗概。內容方向搞笑劇情，美好生活。辦公室游戲。目的以劇情類內容吸引用戶，并且?guī)氘a品，吸引粉絲為主，后期通過活動向社群或電商平臺引流。確定內容頻次及方向視頻內容方向及風格參考辦公室挑戰(zhàn)辦公室挑戰(zhàn)內容方向及風格視頻內容方向及風格參考預計啟動時間前期盡量減少廣告相關植入，當粉絲量級達到10W以上可以嘗試開通櫥窗和增加廣告植入內容。目的通過符合大眾用戶的娛樂化內容吸引用戶，再通過視頻內容環(huán)節(jié)（例如發(fā)放獎品）帶入相關商品實現曝光。第肆部分公司簡介樂頌坊音響商業(yè)代運營服務周期：45天漲粉10W+視頻播放量2300W周咨詢量73個短視頻平臺銷售轉化60W藍V案例展示藍V案例展示海濤電子產品商業(yè)代運營服務周期：50天漲粉12W視頻播放量2700W周咨詢量68個短視頻平臺銷售轉化90W個人號帶貨案例展示啊柒個人抖音號代運營服務周期：3個月漲粉25.9W視頻播放量5800W累計帶貨200件，獲利40W+除草小壯漢個人抖音號代運營服務周期：3個月漲粉28.8W視頻播放量6300W累計帶貨70件，獲利32W+個人號帶貨案例展示藍V賬號運營數據總結運營企業(yè)藍V賬號97家覆蓋16個行業(yè)粉絲數4850W+粉絲總播放量超過3億個人賬號運營數據總結馬寶兒187.7W粉絲1774.7W獲贊詹妮Jenny71.0W粉絲276.6W獲贊Aimee小可愛116.6W粉絲340.8W獲贊關關

65.4W粉絲244.3W獲贊安吉拉96.3W粉絲233.2W獲贊張領領大寶

112.4W粉絲781.5W獲贊天才小火龍120.1W粉絲1381.9W獲贊高冷睿與呆萌慧107.9W粉絲1678.1W獲贊個人賬號孵化113人粉絲數9000W+粉絲總播放量超過5億第伍部分服務音推廣·服務明細備注：可以根據項目實際情況定制。服務訴求服務類型服務內容服務明細IP定制（半年度）重塑流量標簽＋平臺定位策略分析指導平臺運營規(guī)劃市場及行業(yè)分析（競品、用戶習慣等）1次明確賬號方向及戰(zhàn)略定位明確賬號內容調性內容傳播規(guī)劃內容傳播方向及節(jié)奏內容傳播圍繞核心主題選題、拍攝等選擇方向平臺完善上線賬號開通／調整申請注冊1次藍V申請認證（企業(yè)專享）官網鏈接淘寶，天貓店鋪鏈接根據抖音“定位+品牌調性”定制內容；定義內容調性＋用戶拓展內容服務內容策略72個/半年度抖音熱門內容模仿；根據不同階段的影響訴求制作商業(yè)植入內容視頻腳本制定：創(chuàng)意腳本撰寫視頻內容（15-60S）視頻拍攝準備：演員、場景、設備視頻成型：剪輯、配音、字幕視頻運營操作：計劃性發(fā)布、日推廣計劃運營內容支持：上線文案、內容話題、發(fā)布封面設計評論互動官方賬號維護粉絲互動優(yōu)化賬號權重評分客戶須知：

1.上線準備：客戶確認下單后到第一期內容上線，預留至少1個月的準備時間。內容中涉及到跟客戶相關的特殊產品、場景、人物、道具等需要客戶配合提供。如果有賬號認證，所需要手機號、公司相關資質證明等材料需要客戶配合提供，客戶提供一機一號作為日常運營，手機由乙方保管。

d.如果有特殊拍攝地點需求，產生的差旅費及額外人工費需要客戶承擔。e.關于推廣選擇，我方會根據賬號實際運作情況作出推廣方案建議。內容規(guī)劃：客戶下單后我們會根據客戶情況提供賬號定位和內容方向，同時了解客戶內客忌諱點（如：不能出現競品等）。為保證完成預估的粉絲沉淀量，整個賬號運營過程中我方需要對90%的內容創(chuàng)意有絕對把控權。此90%內容會確保符合客戶內容方向、不出現客戶忌諱點的前提下產出。另外10%內容會根據客戶特殊時間節(jié)點的營銷訴求創(chuàng)作，如果客戶對內容質量或者形式有更高需求，額外產生的內容創(chuàng)作成本客戶承擔。內容修改：我方負責把控90%內容創(chuàng)意和視頻上線前會同步給客戶，考慮到抖音傳播的特殊性，因確認后腳本的視頻成品，只要無重大導向性問題，乙方不接受修改。KPI預估粉絲沉淀量只承諾合作周期內總效果，不接