非常精靈控籌備的方案

《非常精靈控》籌備方案手游發(fā)行中心2014/6目錄我們是什么？——產(chǎn)品介紹、市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)、玩家解析、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)準(zhǔn)備怎么做？——產(chǎn)品定位、用戶預(yù)測、渠道策略前期的籌備！——時(shí)間規(guī)劃、公司內(nèi)測、首次外測、渠道封測我們是什么？——產(chǎn)品簡介、市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)、玩家解析、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)我們是什么>>1.1產(chǎn)品簡介名稱：非常精靈控題材：歐式模式：3D卡牌平臺(tái)：iOS

&

Andriod大?。?00M收費(fèi)模式：道具收費(fèi)研發(fā)：維塔士運(yùn)營：G工作室基于『精靈傳說』世界觀的卡牌收集與養(yǎng)成手游萌寵視覺系的戰(zhàn)斗卡牌手游萌寵收集養(yǎng)成的休閑卡牌手游我們是什么>>1.2市場現(xiàn)狀我叫MT：經(jīng)典卡牌代表，戰(zhàn)斗過程全自動(dòng)，玩家核心樂趣是卡牌的收集與養(yǎng)成刀塔傳奇：新一代卡牌，突破傳統(tǒng)卡片出戰(zhàn)模式，角色跑步出戰(zhàn)，創(chuàng)新主動(dòng)技能微操。在提升玩家戰(zhàn)斗參與度的同時(shí)保留了基礎(chǔ)卡牌培養(yǎng)樂趣，獲得空前成功眾多明星產(chǎn)品：《放開那三國》，《迷你西游》，《暴走武俠》，《百萬亞瑟王》等等強(qiáng)IP，強(qiáng)創(chuàng)新，是卡牌產(chǎn)品成功的保障貼靠寵物養(yǎng)成類的競品來講市場現(xiàn)狀hot預(yù)計(jì)持續(xù)堅(jiān)挺：卡牌游戲廣受歡迎，玩家眾多，明星產(chǎn)品層出不窮。同時(shí)，卡牌游戲也在不斷創(chuàng)

新中發(fā)展，預(yù)計(jì)將持續(xù)堅(jiān)挺。經(jīng)歷多代卡牌洗禮，玩家對(duì)新品創(chuàng)新度有了更高要求【奇幻世界華麗冒險(xiǎn)】【3D精靈動(dòng)態(tài)卡牌】【百款精靈自主養(yǎng)成】【粒子炫技多重視界】【共鳴戰(zhàn)斗陣型博弈】【指尖微操星盤禁咒】我們是什么>>1.3產(chǎn)品特點(diǎn)畫面：歐式Q版萌風(fēng)，3D奇幻冒險(xiǎn)世界 卡牌：12系百款精靈，真3D動(dòng)態(tài)造型，專屬表情動(dòng)作養(yǎng)成：創(chuàng)新多分支養(yǎng)成，變異精靈設(shè)定，3階變身6次進(jìn)化，每只精靈有6種不同形態(tài)策略：創(chuàng)新輕策略設(shè)定，陣營系別相克，陣型自由組合，特殊搭配共鳴相生戰(zhàn)斗：真3D戰(zhàn)斗場景，角色跑步出戰(zhàn)，多視角切換，超炫技能粒子特效，星盤禁咒指尖微操玩法：冒險(xiǎn)，摸蛋，孵化，競技天梯，掠奪仇人 奇遇：寶箱，偶遇，切金幣，經(jīng)驗(yàn)寶寶核心特色：萌，冒險(xiǎn)，3D角色/3D戰(zhàn)斗/3D場景，戰(zhàn)斗微操人群屬性、游戲背景、游戲需求、游戲決策、游戲習(xí)慣我們是什么>>1.4玩家掃描85%15%男女55%30%年齡結(jié)構(gòu)：碎片時(shí)間較多，希望時(shí)間自主，較少涉及被游戲 強(qiáng)綁架的重度游戲?qū)γ认礠版的事物缺乏免疫力，要么是低齡，要 么是內(nèi)心隱藏童趣的類型不喜歡太過復(fù)雜的設(shè)定，認(rèn)可路徑明確的追求， 享受最終結(jié)果15%18歲以下 19～29歲 30歲以上低齡玩家比例明顯高于大部分卡牌女性玩家比例明顯高于大部分卡牌核心關(guān)注：畫面養(yǎng)成樂趣形象新鮮感 簡單不乏樂趣的戰(zhàn)斗人群共性：感性，愛炫耀，視覺為王，追求個(gè)性和與眾不同性別結(jié)構(gòu)：我們是什么>>1.5風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)畫面：Q版萌風(fēng)，3D建模角色戰(zhàn)斗，場景，美術(shù)效果優(yōu)秀養(yǎng)成：6階變身進(jìn)化養(yǎng)成的創(chuàng)新設(shè)定題材：奇幻冒險(xiǎn)產(chǎn)品，填補(bǔ)市場空白風(fēng)險(xiǎn)核心體系：借鑒于卡牌1.0

IP：原型《精靈傳說》IP知名度有限后期玩法缺失、玩法單調(diào)1、新手卡牌推玩家熟悉形象2、深化星盤系統(tǒng)，多樣性可追求

or

刀塔化產(chǎn)品端市場端『初期偏愛寵物收集養(yǎng)成與戰(zhàn)斗類』玩家導(dǎo)入準(zhǔn)備怎么做？——產(chǎn)品定位、用戶預(yù)測、渠道初略五頁圖copy準(zhǔn)備怎么做>>2.1產(chǎn)品賣點(diǎn)打造精靈軍團(tuán)，3D世界奇幻冒險(xiǎn)角色跑步出戰(zhàn)，多視角自由切換精靈變身進(jìn)化，養(yǎng)成控極致樂趣眾多新穎玩法，天天奇遇連連陣營、陣型、共鳴，相生相克星盤禁咒，見機(jī)釋放·指尖微操百款炫萌精靈，收藏控非凡盛宴3D超炫戰(zhàn)斗，魔法軍團(tuán)華麗對(duì)決準(zhǔn)備怎么做>>2.2產(chǎn)品定位初期定位：3D全民冒險(xiǎn)卡牌Q版萌風(fēng)，3D場景，3D角色，3D戰(zhàn)斗收集養(yǎng)成，冒險(xiǎn)3D萌寵冒險(xiǎn)卡牌最強(qiáng)3D萌寵卡牌

3D精靈冒險(xiǎn)卡牌《非常精靈控》是一款3D精靈冒險(xiǎn)卡牌手游。玩家在游

戲中化身神奇的精靈召喚師，為打造最強(qiáng)精靈軍團(tuán)，在

亞爾迪諾大陸不斷的冒險(xiǎn)和戰(zhàn)斗。玩轉(zhuǎn)百款Q萌精靈，變身進(jìn)化個(gè)性養(yǎng)成；首創(chuàng)3D互動(dòng)卡牌，觸屏逗弄生動(dòng)交互；超炫魔法戰(zhàn)技，演繹多視角自由激斗；必殺星盤禁咒，

指尖微操瞬間逆轉(zhuǎn)乾坤；創(chuàng)新輕策略博弈設(shè)定，暢享輕

松快樂的戰(zhàn)斗……速來《非常精靈控》，超萌精靈全民召喚！核心玩家：1.中輕度萌寵卡牌用戶2.精靈傳說端游用戶構(gòu)成用戶：泛卡牌用戶潛在玩家愿意嘗試各種品類游戲的休閑手游玩家準(zhǔn)備怎么做>>2.3目標(biāo)用戶寵物牌玩卡牌玩家《精靈傳說》玩家口袋妖怪玩家多類型玩家（無強(qiáng)烈IP傾向）輕度手游玩家核心玩家偏愛寵物養(yǎng)成題材，主動(dòng)尋找精靈傳說端游玩家，嘗試欲強(qiáng)烈潛在玩家可能因畫面/題材接受朋友推薦時(shí)亦可能嘗試核心玩家（視覺系+中輕度卡牌系）偏愛寵物養(yǎng)成類卡牌，市場目前缺乏高品質(zhì)對(duì)應(yīng)作品?！毒`傳說》端游玩家亦對(duì)其延伸的手游作品充滿期待構(gòu)成玩家《口袋妖怪》玩家中有手游習(xí)慣的部分；無強(qiáng)烈IP傾向，不排斥歐式奇幻畫面/時(shí)尚Q版畫風(fēng)的卡牌玩家潛在玩家大量的輕度玩家，可能因產(chǎn)品畫面/題材/朋友推薦而進(jìn)入構(gòu)成玩家無強(qiáng)烈主動(dòng)尋找此類產(chǎn)品意識(shí)，但喜歡嘗新，且不排斥Q版寵物養(yǎng)成題材以及對(duì)寵物題材有天然好感的口袋玩家準(zhǔn)備怎么做>>

2.4

用戶解析>> 2.4.1

核心玩家I他們是。偏愛或接受寵物類卡牌的玩家在哪兒？習(xí)慣通過APP分發(fā)渠道尋找游戲手游媒體，貼吧，社交媒體等傳播渠道可以接觸到部分主講產(chǎn)品特性第一款3D寵物冒險(xiǎn)卡牌12系百款精靈（種類收集空間大），變身進(jìn)化（養(yǎng)成成就十足）每只精靈都有專屬技能，自由搭配組合陣型，系別相生相克、可自 主操控的星盤禁咒，簡便又不乏策略和樂趣的戰(zhàn)斗普通副本，英雄副本，限時(shí)活動(dòng)，BOSS挑戰(zhàn)，天梯，掠奪，孵化， 摸蛋。PVE/PVP玩法新穎豐富怎么說？首款3D寵物冒險(xiǎn)卡牌登場準(zhǔn)備怎么做>>2.4用戶解析>>他們是。《精靈傳說》既有和流失玩家在哪兒？『精靈傳說』游戲內(nèi)/官網(wǎng)/官網(wǎng)論壇貼吧/直郵/短信/社交媒體可以接觸到部分感情牌，告知產(chǎn)品信息《精靈傳說》官方授權(quán)同人手游產(chǎn)品核心特點(diǎn)打精靈老玩家感情牌怎么說？『精靈傳說』同人來了！2.4.2核心玩家II準(zhǔn)備怎么做>>2.4用戶解析>>他們是。無強(qiáng)烈IP/類型傾向不排斥Q版寵物戰(zhàn)斗題材的嘗新型玩家在哪兒？習(xí)慣通過APP分發(fā)渠道尋找游戲手游媒體，貼吧，社交媒體等傳播渠道可以接觸到部主講產(chǎn)品特性第一款3D寵物冒險(xiǎn)卡牌12系百款精靈（種類收集空間大），變身進(jìn)化（養(yǎng)成成就十足）每只精靈都有專屬技能，自由搭配組合陣型，系別相生相克、可自 主操控的星盤禁咒，簡便又不乏策略和樂趣的戰(zhàn)斗普通副本，英雄副本，限時(shí)活動(dòng)，BOSS挑戰(zhàn)，天梯，掠奪，孵化， 摸蛋。PVE/PVP玩法新穎豐富怎么說？2.4.3構(gòu)成玩家I首款3D奇幻冒險(xiǎn)卡牌登場準(zhǔn)備怎么做>>2.4用戶解析>>他們是。《口袋妖怪》玩家在哪兒？單機(jī)網(wǎng)站/口袋妖怪專題站貼吧/社交媒體可以接觸到部分向經(jīng)典致敬，但我不是口袋復(fù)刻口袋有口袋的榮耀，我有我的特色不妨試試看同樣是寵物對(duì)決同樣有養(yǎng)成樂趣我們基于手機(jī)，誠意十足拿出手機(jī)，幾分鐘即可下載鑒定怎么說？引發(fā)口袋回憶，營造各有千秋印象2.4.4構(gòu)成玩家II我有我特點(diǎn)！準(zhǔn)備怎么做>>2.5渠道&官服定位《非常精靈控》是一款有特色，但暫時(shí)非顛覆性的產(chǎn)品（預(yù)計(jì)接下來的迭代將放大產(chǎn)品創(chuàng)新特征）。公司內(nèi)部：爭取中上評(píng)級(jí)（A）。渠道看法：有興趣，具體多深多的支持，相對(duì)依賴于產(chǎn)品接下來的迭代成果?？紤]根據(jù)產(chǎn)品特性，選擇重點(diǎn)渠道重點(diǎn)跟進(jìn)。爭取重點(diǎn)渠道資源其他渠道保持接入重心偏渠道官服輔助注：官服，初步定位為輔助。官服定位也和產(chǎn)品最終公司評(píng)級(jí)有關(guān)，隨未來評(píng)級(jí)落定，定位可能發(fā)生變化。準(zhǔn)備怎么做>>

2.6

發(fā)布策略兩種發(fā)布策略，視產(chǎn)品最終實(shí)際情況采用。IOS

越獄越獄

渠道聯(lián)運(yùn)IOS正版公測官服appstore安卓渠道聯(lián)運(yùn)安卓更多其他渠道全面上市優(yōu)選方案：盡最大可能保障實(shí)施IOS正版公測官服更多其他渠道越獄渠道聯(lián)運(yùn)IOS越獄appstore安卓渠道聯(lián)運(yùn)安卓全面上市次選方案：前期的籌備！——時(shí)間規(guī)劃、公司內(nèi)測、首次外測、渠道封測測試核心玩法安卓+IOS越獄一周★產(chǎn)品名稱確認(rèn)營銷方案完善目標(biāo)用戶和渠道研究素材規(guī)劃和準(zhǔn)備視頻規(guī)劃和準(zhǔn)備概念視頻拍攝[產(chǎn)品]完善和迭代[QA]兼容性評(píng)估[GAC]內(nèi)測版本測評(píng)[官網(wǎng)]概念官網(wǎng)準(zhǔn)備★限號(hào)官服測試產(chǎn)品完成度驗(yàn)證預(yù)設(shè)玩家驗(yàn)證

投放渠道測試

溝通方式測試[營銷]方案迭代[產(chǎn)品]完善和迭代[渠道]重點(diǎn)渠道拜訪[聯(lián)運(yùn)]測試渠道SDK接入[官網(wǎng)]過渡版官網(wǎng)發(fā)布[GAC]階段版本測評(píng)appstore安卓官服

渠道聯(lián)運(yùn)服媒體投放[營銷]方案確定/執(zhí)行上市資源準(zhǔn)備[IOS]appstore接入評(píng)審[聯(lián)運(yùn)]首批聯(lián)運(yùn)平臺(tái)SDK接入[官網(wǎng)]正式版官網(wǎng)發(fā)布★產(chǎn)品命名準(zhǔn)備營銷前期籌備方案公司內(nèi)測準(zhǔn)備前期的籌備>>3.1時(shí)間規(guī)劃6月25日公司內(nèi)測8月上旬首次外測10月？·首款3D奇幻冒險(xiǎn)卡牌正式發(fā)布8月中旬刪檔不限號(hào)外測9月中旬渠道封測★刪檔不限號(hào)

★渠道封測渠道評(píng)級(jí)

投放媒介驗(yàn)證投放媒介驗(yàn)證

★公司評(píng)級(jí)注：10月份上市風(fēng)險(xiǎn)較高，主要來自于產(chǎn)品成熟度和渠道接入工作量精靈大亂斗奇“怪”大冒險(xiǎn)精靈魔盜團(tuán)我是精靈控前期的籌備>>3.1產(chǎn)品命名古靈精怪瘋狂精靈精靈！精靈！非常精靈控精靈搗蛋鬼名稱方案，傾向于第1，2個(gè)。時(shí)間：6月5日形式：公司內(nèi)邀請(qǐng)（群郵，POPO群擴(kuò)散）規(guī)模：200～300人時(shí)間：一周目的：系統(tǒng)完整性測試和設(shè)計(jì)思路驗(yàn)證為迭代提供依據(jù)要求：新手教學(xué)，核心玩法完善（達(dá)成）第三方支持：GAC：階段性版本評(píng)估

UE：階段性體驗(yàn)評(píng)估6月25日3D寵物冒險(xiǎn)卡牌《非常精靈控》誠邀內(nèi)測！內(nèi)測準(zhǔn)備：1、公司內(nèi)部群郵2、內(nèi)測活動(dòng)精靈獵人：根據(jù)bug提交和建議綜合判定精靈軍團(tuán)：根據(jù)天梯排名好運(yùn)精靈：10級(jí)以上玩家抽獎(jiǎng)前期的籌備>>3.2公司內(nèi)測前期的籌備>>3.3首次外測>>3.3.1項(xiàng)目簡介項(xiàng)目簡介：時(shí)間：7月末～8月上旬規(guī)模：2000人渠道：官服形式：刪檔/限號(hào)激活

版本：ios正版/越獄+安卓目的：產(chǎn)品完整性驗(yàn)證溝通方向驗(yàn)證特定渠道驗(yàn)證使用渠道：1、單機(jī)類媒體2、聯(lián)運(yùn)渠道（早期支持模式）2、手游媒體傳播和發(fā)號(hào)3、寵物養(yǎng)成類貼吧群4、群郵+短信來源分解：官網(wǎng)預(yù)定：1500人（公關(guān)/群郵/貼吧）媒體放號(hào)：500人（手游媒體）聯(lián)運(yùn)渠道：1000人（早期支持模式）前期的籌備>>3.3首次外測>>3.3.2項(xiàng)目準(zhǔn)備市場準(zhǔn)備：1、概念官網(wǎng)產(chǎn)品概念傳達(dá)激活碼發(fā)放和申請(qǐng)帳號(hào)激活功能2、公關(guān)傳播：產(chǎn)品首次露出3、概念視頻規(guī)劃和制作4、公司資源申請(qǐng)和使用：群郵+短信產(chǎn)品準(zhǔn)備：1、版本要求：包括完整的新手引導(dǎo)、日?；顒?dòng)（任務(wù)）和游戲各大核心模塊2、[GAC]：外放版本評(píng)估3、[網(wǎng)易SDK]：接入，實(shí)現(xiàn)注冊(cè)/登錄/支付功能4、[素材]：概念素材，如角色形象插畫等前期的籌備>>3.4渠道封測時(shí)間：8月形式：ios越獄渠道測試規(guī)模：3000人時(shí)間：2周目的：渠道測評(píng)、玩家表現(xiàn)和商城測試要求：產(chǎn)品基本達(dá)到上線狀態(tài)方法：限時(shí)上架（上架期間不限號(hào)）第三方支持：GAC：階段性版本評(píng)估

UE：階段性體驗(yàn)評(píng)估渠道封測簡介：使用渠道：1、本次測試的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)2、手游類媒體3、單機(jī)類媒體4、對(duì)應(yīng)的貼吧群前期的籌備>>3.5素材籌備項(xiàng)目時(shí)間用途視頻概念視頻7月2014

CJ/概念官網(wǎng)主視頻9月官網(wǎng)

1部插畫主視覺9月官網(wǎng)

1張明星精靈7～9月官網(wǎng)/新聞/社交媒體若干（不少于5張）專題插畫I9月核心專題：精靈圖鑒插畫1張賣點(diǎn)圖片賣點(diǎn)素材I8月渠道封測（測試渠道）1套（4～5張）賣點(diǎn)素材II9月上市發(fā)布（聯(lián)運(yùn)渠道+appstore）1套（4～5張）icon公司內(nèi)測/小范圍封測icon6月公司內(nèi)測/對(duì)外小范圍封測2套渠道封測icon7月渠道封測2套上市icon9月上市發(fā)布3套（3選1或輪換）公關(guān)素材按項(xiàng)目制定7～9月待定前期的籌備>>3.7傳播節(jié)奏8月上9月初刪檔封測越獄渠道封測安卓/越獄appstore上架上市營銷目的：小范圍發(fā)號(hào)支持業(yè)界初步關(guān)注產(chǎn)品繼續(xù)露出渠道公關(guān)上線預(yù)熱引爆公測信息分解：好玩，火爆/引導(dǎo)登錄官方網(wǎng)站：正式官網(wǎng)：下載/促銷活動(dòng)主要內(nèi)容：事件&話題：公測信息我是誰/

首次亮相 產(chǎn)品區(qū)隔/期待度營造概念官網(wǎng)：產(chǎn)品概念/預(yù)約及激活首款3D奇幻冒險(xiǎn)卡牌 強(qiáng)化3D奇幻冒險(xiǎn)卡牌概念產(chǎn)品特色首爆 概念視頻封測信息

封測信息全方位深度挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)營銷事件，引爆市場關(guān)注引導(dǎo)全渠道玩家討論和關(guān)注玩家/媒體證言上市表現(xiàn)炒作不限號(hào)刪檔封測8月中確立3D奇幻冒險(xiǎn)卡牌概念前期的籌備