論馳名商標及保護制度的完善

論馳名商標及保護制度的完善摘要馳名商標又稱為“周知商標”，馳名就是指被大多數人所認知、接受，而馳名商標就是具有高知名度，被大多數公眾所認可接受的商標，在市場上備受矚目，顧客在選購商品或服務的過程中，會潛意識地選擇馳名商標所代表的商標或服務。與普通商標相比較，具有在市場上使用用途廣、高強度競爭力、高知名度等特點。一個國家所擁有的馳名商標數量也充分展現了一個國家的經濟發(fā)展水平。因此，無論是國際還是國內，都對馳名商標保護做了相關規(guī)定?，F階段我國屬于發(fā)展中國家，與發(fā)達國家相比經濟市場發(fā)展較為緩慢，對馳名商標的關注度不夠，缺乏必要的理論進行規(guī)制，并且在保護范圍上也不夠全面，大多數只涉及對已注冊馳名商標的保護。盡管中國有專門的《商標法》來規(guī)范馳名商標的保護，但仍然存在許多缺陷和不足，在實踐中仍然面臨許多不可避免的問題。本文將根據我國在現階段對馳名商標的規(guī)定以及所做的保護中存在的問題，進一步探究，跟上其他國家的步伐，改進我國對馳名商標的認定與保護制度，減少馳名商標侵權案件的發(fā)生，確保市場競爭的正常運行。關鍵詞：馳名商標認定保護制度完善AbstractWell-knowntrademarksarealsoknownas"celebratedtrademarks".Well-knowntrademarksarerecognizedandacceptedbymostpeople.Well-knowntrademarksaretrademarksthatarewell-knowntocertainmembersofthepublicwithinacertaingeographicscope.Highreputationandcredibilityhavebroughtendlessbusinessvaluetotheenterprise.Comparedwithordinarytrademarks,well-knowntrademarkshavethecharacteristicsofwideuseinthemarket,Strongcompetitiveness,knownbyconsumers.Thewell-knowntrademarksymbolizesthewealthofacountryonacertainlevel.Therefore,variousregulationshavebeenmadefortheprotectionofwell-knowntrademarksininternationalanddomesticlegislation.Inourcountry,becausethesystemforprotectingwell-knowntrademarksbegantobedevelopedlaterthaninothercountries,thedoctrinebasisfortheprotectionofwell-knowntrademarksismainlybasedontheconfusiontheory,lackingtheinterventionofanti-dilutiontheory,whilemainlyprotectingallregisteredwell-knowntrademarks,andtheprotectionofunregisteredwell-knowntrademarksisnotcomprehensiveenough.Evenifaspeciallawisspecificallyissuedtoregulatetheprotectionofwell-knowntrademarks,therearestillmanyshortcomings,andtherearestillmanyinevitableproblemsinjudicialpractice.ThisarticlewillfurtherexploreinaccordancewithChina’scurrentregulationsonwell-knowntrademarksandtheproblemsintheirprotection,andkeeppacewithothercountriestoimproveourcountry'srecognitionandprotectionsystemforwell-knowntrademarksinordertoprotecttheinterestsoftrademarkowners.Ensuringthestablecompetitionofmarket.Keywords：Well-knowntrademarkidentificationprotectionSystemconsummation目錄緒論 3第一章馳名商標的基本原理 錯誤!未定義書簽。第一節(jié)馳名商標的內涵 錯誤!未定義書簽。一、馳名商標 錯誤!未定義書簽。二、馳名商標的特征 4第二節(jié)馳名商標的認定 4一、馳名商標的認定 4二、馳名商標的認定方式 5三、馳名商標的認定標準 6第三節(jié)馳名商標的保護 6一、混淆理論 6二、反淡化理論 7三、引入反淡化理論的合理性 8第二章馳名商標保護的發(fā)展演變 8第一節(jié)國際上對馳名商標的保護 8一、《保護工業(yè)產權巴黎公約》 8二、《與貿易有關的知識產權協(xié)定》 9三、《關于馳名商標保護規(guī)定的聯合建議》 9第二節(jié)我國對馳名商標的保護 10一、我國對馳名商標保護的發(fā)展歷程 10二、我國對馳名商標保護的具體規(guī)定 10第三章我國對馳名商標保護的現狀及完善 11第一節(jié)對馳名商標保護的現狀 11一、我國立法上對馳名商標的界定過于狹隘 11二、我國對馳名商標保護的理論不夠完善 11三、我國對未注冊馳名商標的保護不夠全面 11第二節(jié)對馳名商標保護的完善建議 11一、在立法上完善對馳名商標的界定 11二、堅持反淡化理論的介入保護 12三、注重對未注冊馳名商標的保護 12結論 13參考文獻 13致謝 14緒論在經濟飛速發(fā)展的今天，隨之萌生了諸多新新商標，尤其是馳名商標；一個國家的馳名商標代表了該國的優(yōu)質產品與服務，對一國經濟發(fā)展意義重大，正因如此，在全球性經濟發(fā)展的導向下，各國都對馳名商標的保護視為極為重要的關鍵問題。確保馳名商標受到保護，能夠有效的為經濟市場的健康發(fā)展做出貢獻，保障馳名商標所有人的基本權利。馳名商標更是企業(yè)的無形資產，對企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用，馳名商標的信譽度和聲譽度越高，知名度越大，越有利于鞏固企業(yè)在市場中的地位，越能給企業(yè)帶來巨大的經濟利益，加強企業(yè)的競爭力，有利于促進市場的平衡發(fā)展。為此我國頒布了《商標法》，并先后進行了多次修改完善，旨在對馳名商標保護提供更加完善的制度保障基礎。同時，我國還是《保護工業(yè)產權巴黎公約》《保護工業(yè)產權巴黎公約》（ParisConventionontheProtectionofIndustrialProperty）簡稱《巴黎公約》，于1883年3月20日在巴黎締結的保護工業(yè)產權的國際公約，是世界知識產權組織管理下的條約之一。的成員國之一，因此，根據國際條約保護馳名商標也是成員國的義務，更加有利于鞏固我國在國際上的地位。但由于我國仍然處于發(fā)展中國家階段《保護工業(yè)產權巴黎公約》（ParisConventionontheProtectionofIndustrialProperty）簡稱《巴黎公約》，于1883年3月20日在巴黎締結的保護工業(yè)產權的國際公約，是世界知識產權組織管理下的條約之一。選題意義：如果馳名商標在市場上不能受到全面的保障，就會加大除馳名商標所有人之外的經營者對馳名商標進行侵權的概率，因此我們必須從源頭立法上加強完善對馳名商標的保護，提出相應的應對舉措，使馳名商標所有人的合法權益受到侵害后所得到的保障具有法律依據。馳名商標的基礎原理第一節(jié)馳名商標的內涵馳名商標馳名商標，從字面意義上理解指的就是被大多數人所知道、了解的商標，在英文中表述為“well-knownMark”，“馳名商標”這個術語概念的明確提出，最早可追溯到1883年簽訂的《保護工業(yè)產權巴黎公約》，但在公約中并不能找到關于馳名商標的規(guī)定，因此也不能直接根據《巴黎公約》對馳名商標一詞下定義，導致世界各國受多重因素的影響，對馳名商標的定義均有所不同。我國也不例外，根據《巴黎公約》規(guī)定，我國國家工商總局在2003年4月17日頒布了《馳名商標認定與保護規(guī)定》規(guī)定了馳名商標的內涵，概括為：馳名商標是在中國范圍內為相關公眾廣為知曉的商標?！恶Y名商標認定和保護規(guī)定》第2條《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條馳名商標的特征（一）具有較高知名度一個商標在一定范圍內被大多數人所熟知，是該商標演變?yōu)轳Y名商標的首要因素，也是馳名商標最為本質的特征，馳名商標因具備較好的資質，再經過商標使用人的長期使用和大力宣傳，在市場上具備了一定的地位，被相關公眾所知曉。（二）具備突出顯著性馳名商標因其獨特的形狀、特征，代表商品和服務擁有的高質量，使得馳名商標與一般的商標相比，更易辨別，能夠與一般的商標相區(qū)分，馳名商標的顯著性對消費者來說也具有諸多益處，能夠使廣大購買者在短時間內聯想起與該馳名商標有關的商品或服務，從而使消費者獲得更為滿意的商品或服務。（三）蘊含較大商業(yè)價值馳名商標與一般商標相比，具有壓倒性優(yōu)勢，因其代表的高質量商品和服務被公眾所知悉，給企業(yè)帶去了龐大的經濟效益，企業(yè)通過對馳名商標的利用、推銷，給企業(yè)帶來了較大的商業(yè)利潤，被廣大消費者所認同和接受，使企業(yè)在市場中處于優(yōu)勢的地位，加大了市場的競爭力度，促進了經濟的可持續(xù)發(fā)展。（四）贏得好評眾多馳名商標所涉及的商品和服務被顧客熟知，在消費市場上廣泛流通，首先是因為馳名商標本身具備的較高的聲望和榮譽，而馳名商標能夠獲得消費者的廣泛好評的基礎則是馳名商標所象征的產品或服務的品質，只有品質優(yōu)異的商品或者服務才會獲得社會各界公眾的較高評價，優(yōu)異的質量是商標得以馳名的核心所在。一個商標所享有的聲譽對企業(yè)來說至關重要，關乎企業(yè)日后的發(fā)展。商標的聲譽從無到有，逐步發(fā)展成為馳名商標，商標的聲譽也日漸成為消費者選擇的標準，為社會廣大消費者所信賴。企業(yè)也因此會為消費者提供更為周全和完善的商品或者服務，從而維持一個較好的商業(yè)信譽。第二節(jié)馳名商標的認定馳名商標的認定要對馳名商標進行保護，首當其要的是就各方面因素來考慮該商標是不是馳名商標，于此同時，對一個商標進行認定也是將之與一般商標相區(qū)別開來的重要環(huán)節(jié)。在我國，馳名商標的認定由法院、工商總局（商標局和商標評審委員會）來決定的，在馳名商標認定的實際操作過程中若引起爭議，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據當事人的請求，根據具體情況進行斷定其商標是否構成馳名商標。張志偉《馳名商標認定制度的完善》2010《經濟師》《中華人民共和國商標法》也明文規(guī)定了馳名商標的認定應當考慮的相關因素《中華人民共和國商標法》第十四條規(guī)定馳名商標的認定應當考慮相關公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄等其他因素。，對馳名商標進行認定應該嚴格遵循這些因素，認定范圍不可過于寬泛，如果過多的將商標認定為馳名商標，將會造成馳名商標泛濫，不利于《中華人民共和國商標法》第十四條規(guī)定馳名商標的認定應當考慮相關公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄等其他因素。馳名商標的認定方式事先認定方式事先認定又稱之為主動認定方式，是商標所有人對未來有可能產生的侵權所采取的一種“有備無患”的方式。是指在遭遇有關馳名商標的法律紛爭之前，由商標所有人主動向有關行政機關申請商標為馳名商標，旨在對未來有可能發(fā)生的商標糾紛提供保障。1987年8月，我國國家工商行政管理局商標局在商標異議案件中認定美國必勝客國際有限公司的“PIZZAHUT”安青虎《馳名商標和中國的馳名商標保護制度》2004年7月24日《中國工商報-商標世界》商標及屋頂圖形的商標為馳名商標，這是我國加入《巴黎公約》以來認定的第一件馳名商標。1999年國家商標局編制的《全國重點商標保護名錄》對審查程序中涉及的馳名商標予以保護，對鄂爾多斯、五糧液、海爾、登喜路、阿迪達斯、摩托羅拉參見國家工商行政管理局商標局《全國馳名商標保護名錄》等國內外馳名商標的合法權益給予保障。截止目前，由國家工商行政管理局商標局安青虎《馳名商標和中國的馳名商標保護制度》2004年7月24日《中國工商報-商標世界》參見國家工商行政管理局商標局《全國馳名商標保護名錄》參見行政認定商標查詢庫（二）事后認定方式事后認定方式又稱之為被動認定方式，是指當商標所有人的實際權利受到侵害后，由受侵害的商標所有人向有關機關提出請求，有關部門收到權利救濟請求后，根據相關證據事實，來確定該商標是否認定為馳名商標，從而對其給予保護對侵權者采取法律制裁的方式，是一種消極的認定方式。我國原有的馳名商標認定方式為“主動認定居多，被動認定為極少數”蘇國梁：《論馳名商標的認定與保護》；重慶大學碩士學位論文2009年4月，源自1996年8月14日國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》。蘇國梁：《論馳名商標的認定與保護》；重慶大學碩士學位論文2009年4月隨著經濟社會的蓬勃發(fā)展，商標所有人的自我維權意識有了大幅度提高，因此出現了大批量馳名商標主動認定的現象。主動認定可有效保護商標所有人的利益，在一定層面上是一種有效防止因馳名商標發(fā)生的侵權糾紛的必要措施，主動認定在我國對保障馳名商標所有人的利益上展現出了極為重要的作用。但是如果長期使用主動認定的方式，會造成行政資源浪費，同時大量的馳名商標涌現市場，不利于正常的市場競爭，過多的馳名商標還會讓消費者產生“眼花繚亂”的現象，不益于消費者選到真正心儀的商品或者服務。由于我國對馳名商標的保護相比其他國家起步較晚，長期以來一直處于發(fā)展完善階段，所以我們應該嚴格遵循國際條約中對馳名商標認定的規(guī)定，改變原有的認定方式。我國是世界貿易組織的一員，我們必須盡到成員國的義務。根據國際條約認可馳名商標的方式，對馳名商標采取被動保護、個案保護。因此，我們?yōu)榱伺c國際國際條約保持一致，我們應該采用被動認定來替換原有的認定方式。這樣將有利于減少過多馳名商標進行主動認定所產生的不正當競爭。馳名商標的認定標準（一）地域范圍標準根據我國《商標法》第十三條第二款、第三款就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的禮遇可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。規(guī)定，任何國家的商標要想獲得馳名商標的認可并獲得保護就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的禮遇可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。我國馳名商標地理范圍的認定的規(guī)范準則與《馳名商標保護聯合建議》一是明確將要求保護國作為馳名發(fā)生地。的規(guī)定相吻合一是明確將要求保護國作為馳名發(fā)生地。（二）公眾范圍標準我國《商標法》第十三條：為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。對馳名商標認定的公眾范圍標準采用了眾所周知的標準，即“相關公眾所熟知”。“相關公眾”是指知道了解該馳名商標并且長期夠買該商標所標識的某種商品或者服務的某一類消費群體，或者經營其他類似商品或者服務的購買者。由此可見，中國馳名商標的保護是以相關公眾的認知為前提第十三條：為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。（三）公眾熟悉程度1996年國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》是中國第一個關于馳名商標公眾知曉程度的規(guī)定，規(guī)定公眾的知曉程度為“熟知”，依照公眾的常識認知水平，“熟知”被定義為“熟悉”。之后國家工商行政管理總局在此基礎上頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，將認知標準由“熟知”改為“廣為知曉”。但是，在《商標法》的最近一次修改中又重新使用了“熟知”一詞。（四）其他認定標準對商標是否被認定為馳名商標，不能僅僅依靠地域范圍、相關公眾范圍及其知曉程度來評判；還需要考慮該商標在市場上流通使用的時間，同行對其的評價，消費者對該商標的關注度等。第三節(jié)馳名商標的保護理論混淆理論（一）混淆行為傳統(tǒng)的對馳名商標進行保護的理論基礎是混淆理論李永紅：《論馳名商標的保護》；中國社會科學院研究生院碩士專業(yè)學位論文2017年4月。同時，使用混淆理論旨在尊重消費者的意愿，保障廣大消費者的合法利益不受到侵害，使消費者選擇到自己真正想要的商品或者服務，避免上當欺騙?；煜袨榫褪峭械慕洜I者為獲取商業(yè)利益，借助馳名商標在消費者心中至高無上的地位，直接將馳名商標或者對馳名商標稍作改變，仿照馳名商標用在自己的商品或服務上，促使消費者在選購自己心儀的商品或服務時產生“視野模糊”，導致消費者最終購買到的商品或者服務并不是自己真正心儀的產品。這種行為實際上是一種對商標所有人合法權利的侵害，會使商標所有人的商譽和信譽遭受損害，并且使消費者產生迷惑，從而不利于構建良好的消費市場環(huán)境。李永紅：《論馳名商標的保護》；中國社會科學院研究生院碩士專業(yè)學位論文2017年4月將混淆理論一分為二，劃分為直接混淆和間接混淆；直接混淆是市場上的常見現象，而間接混淆是在直接混淆基礎上所衍生的誤解；直接混淆是消費者對該馳名商標所代表的商品或服務的直接錯誤認識，不涉及其他，而間接混淆是指購買者明知該商品或服務的來源不是某一馳名商標的企業(yè)，但是卻誤認為該商品或服務與馳名商標企業(yè)之間有密切的聯系，如誤認為具有總公司與分公司的關系，加盟與授權的關系等，但實際上并不存在這種關系。間接混淆是在直接混淆的基礎上更深層次的混淆，更容易使消費者產生錯誤的認識?；煜碚撽P鍵是為了維護商標的區(qū)分功能，確保消費者的合法利益受到保障，并且保障消費市場的公共利益。（二）混淆理論的體現并不是所有的馳名商標都是注冊商標，在馳名商標中還存在著許多未注冊的商標，混淆理論的產生主要凸顯對未注冊馳名商標的保護，雖然該商標未經注冊，但由于在長時間以來活躍在市場，具有一定的關注度與人氣。因商標未被注冊，受到的法律保障小于已注冊馳名商標的緣故，經營者對未注冊馳名商標的使用顯得更容易，直接使用該馳名商標或者對馳名商標稍加改變用于自己的商品或者服務上在市場上更為常見，極易使消費者產生混淆，同時也會侵犯未注冊商標所有人的合法權利。在當今經濟迅速發(fā)展的社會要想對馳名商標進行全方位保護，減少商標侵權的發(fā)生，僅僅依靠混淆理論來對馳名商標進行保護是遠遠不夠的，我們還需要反淡化理論的介入保護。二、反淡化理論（一）馳名商標的淡化如果一個馳名商標長期不使用、被人惡意使用等，就會導致商標的淡化。馳名商標產生淡化是指馳名商標本身與所代表的商品或者服務兩者之間原有的密切關系的弱化，這將意味著馳名商標在市場上被會消費者日漸遺忘，逐漸的和一般商標沒有什么區(qū)別，也就喪失了馳名商標的意義。馳名商標長期在不經意間逐漸淡化后，就會縮減商標與商品或服務之間的聯系，導致消費者一認出該馳名商標就不能在短時間內立馬想到與之關聯的商品或者服務，這種一一對應的雙向關系就會被阻斷。馳名商標的淡化對商標所有人甚至對整個市場的發(fā)展都是不利的，因為這種對應的關系是馳名商標的價值源泉。隨著我國經濟的不斷發(fā)展，商標的日益增多，使得馳名商標淡化的現象愈加普遍。目前，有英國、美國、日本等發(fā)達國家已普遍采取了反淡化理論胡淑珠：《馳名商標的認定和保護》，法律出版社2010年版。如“海底撈”是注冊在某種火鍋上的馳名商標，當人們腦海里一浮現“海底撈”這三個字，第一時間想到的就是這種火鍋。但是如果“海底撈”這個馳名商標逐漸淡化，允許其他經營者采用“海底撈”這個商標在不同種類的產品上，打造“海底撈牌手機”“海底撈牌服飾”“海底撈牌家政服務”等商標，當這些商標出現在市場之后，人們再次提到“海底撈”所聯想的就不是唯一的火鍋，而是“海底撈”所代表的其他商品或者服務，胡淑珠：《馳名商標的認定和保護》，法律出版社2010年版馳名商標的反淡化如果市場上存在著經營者將馳名商標惡意使用在自己的商品或服務上的普遍現象，并且這種行為不能很好的得到法律的規(guī)制，那么將會導致馳名商標淡化的現象越來越普遍。因此我們需要采取反淡化措施。馳名商標的淡化行為，本身就是對商標所有人的一種侵權行為，而馳名商標的反淡化就是為了防止這種侵權行為的發(fā)生。三、引入反淡化保護的合理性馳名商標是商標所有人在市場生占據優(yōu)良地位，獲得良好信譽和商譽的價值所在，馳名商標同時也離不開商標所有人長久的宣傳，甚至可以說商標所有人為一個優(yōu)質的馳名商標傾注了全部的精力。馳名商標的數量與質量也在一定層面上代表一個國家的經濟市場的發(fā)達程度。在當今經濟迅速發(fā)展的背景下，如果僅對馳名商標保護采取采用混淆理論，制止混淆，而不采取反淡化保護，那么一些企業(yè)就會將馳名商標利用在不同類的商品或者服務上，出現上文的狀況。因為是不同種類的商品和服務，所以不會對消費者造成混淆，但是會在一定程度上降低了馳名商標的影響力，使馳名商標在大眾的視野里逐漸淡去，從而減少了經營者因馳名商標而獲得的商業(yè)利益。這種馳名商標的淡化無疑是一些企業(yè)對該商標實施的“搭便車”行為，利用其馳名商標的信譽與商譽，來達到自己的商業(yè)目的，損害市場公平。如果只以混淆理論為藍本對馳名商標進行保護，并不能有效防止除對商標進行混淆以外的方式的對商標的其他侵害。此外，對馳名商標進行淡化保護還有利于維護商標所有人在整個經濟市場領域的其他權利。如“旺旺”是消費者廣為熟知的馳名商標，也是具備極大價值的商標之一，“旺旺”主要業(yè)務在食品生產領域，因其良好的產品質量成為力中國的馳名商標，不僅如此，“旺旺”集團不斷拓展領域，從傳統(tǒng)的食品領域到現在的家居領域、酒店行業(yè)等，令人驚嘆的是旺旺集團在湖南長沙還開設“旺旺醫(yī)院”，是一所現代化大型綜合醫(yī)院。正是因為廣大消費者對“旺旺”商標的認可，才能接受旺旺在各行各業(yè)的商品與服務，因此，對馳名商標進行反淡化保護可有效維持馳名商標在市場上占據的地位，降低馳名商標在市場上的泛濫使用，減少市場的不正當競爭，維護商標所有人的商業(yè)利益。馳名商標保護的發(fā)展演變國際上對馳名商標的保護國際條約上關于對馳名商標進行保護起步較早，并且隨著時代進步不斷改進完善。各國對馳名商標的保護應該在各國國情的基礎上遵照國際條約的規(guī)定?！侗Ｗo工業(yè)產權巴黎公約》國際上有許多條約都規(guī)定了馳名商標的保護，眾多國際條約中最早可以找到關于馳名商標保護的條約則是《保護工業(yè)產權巴黎公約》《保護工業(yè)產權巴黎公約》于1883年3月20日在巴黎簽署并通過，并自1884年開始施行。這是一項保護工業(yè)產權國際公約，也是世界上對知識產權進行管理保護最為權威的國際條約之一。我國于1985年3月19日加入該公約成為成員國之一。。《保護工業(yè)產權巴黎公約》于1883年3月20日在巴黎簽署并通過，并自1884年開始施行。這是一項保護工業(yè)產權國際公約，也是世界上對知識產權進行管理保護最為權威的國際條約之一。我國于1985年3月19日加入該公約成為成員國之一。《巴黎公約》先后被多次修訂，根據實際采取了不同成員國的建議，使得《巴黎公約》不斷完善，適合各成員國的發(fā)展需要，現行使用的文本是在1980年2月在日內瓦所修訂。具有代表性的修訂為在華盛頓會議上的和海牙會議上的修訂。其中，在華盛頓會議上，法國是首個提出對馳名商標進行保護的發(fā)起者，并且對馳名商標保護提出了里程碑式的建議。提出在公約中加上這樣一個規(guī)定“成員國的商標所有人在本國登記注冊了商標并且是這個商標在其他國家的第一個使用者的情況下，即便在該國有第三方就這個商標申請得到注冊，他國依然能有權利在該國繼續(xù)使用這個商標。”因為在當時多數國家只對已經注冊的馳名商標進行保護，所以這個提議最終并沒有通過。在此之后，荷蘭也提出倡議在對馳名商標進行保護，本次修訂最早通過關于馳名商標的保護制度。二、《與貿易有關的知識產權協(xié)定》《與貿易有關的知識產權協(xié)定》（trips協(xié)議）是國際上對于馳名商標保護的又一項多邊貿易協(xié)定。由世界貿易組織管轄，trips協(xié)議在《巴黎公約》的基礎上，結合各國多方面因素的考慮，進一步加強和完善了對馳名商標的保護，擴大了保護范圍，從只對馳名商標所代表的商品進行保護擴展到對馳名商標代表的非實物商品（如服務、咨詢等）進行保護。與其他國際條約相比，trips協(xié)議在制定和實施標準上有了顯著性的提高，對馳名商標的保護更為全面和具體。首先Trips協(xié)議中對馳名商標保護既做了實體性規(guī)定，又做了程序性規(guī)定，從多方面、多個領域進一步提高了馳名商標保護的精準程度。其次它對侵權馳名商標的侵權行為所采取的制裁措施第一次做出了明確的規(guī)定。再次它首次引進了世界貿易組織的沖突化解機制，主要用途為應對各成員之間產生的知識產權爭端。三、《關于馳名商標保護規(guī)定的聯合建議》各國經濟、市場的蓬勃興起加速了經濟全球化的快速發(fā)展，馳名商標也對一個企業(yè)，甚至國家來說在市場競爭中所占據的地位越來越顯著，一個國家商標中馳名商標所占的比重也可以很好的代表一個國家的在經濟上持續(xù)發(fā)展的水平，因而馳名商標的保護在各國都得到了愈來愈多的重視。在世界知識產權組織和各國的努力下通過的《關于馳名商標保護規(guī)定的聯合建議》，是對馳名商標進行保護的又一項規(guī)定；該文件雖然是指導性文件，只有區(qū)區(qū)六條沒有普遍約束力，但在馳名商標保護上所做的規(guī)定和詳細程度遠遠超出了其他知識產權保護的國際條約?！蛾P于馳名商標保護規(guī)定的聯合建議》第二條相關公眾應當包括，但不限于:(1)使用該商標的那類商品或服務的實際或潛在的消費者;(2)使用該商標的那類商品或服務的營銷渠道所涉及的人員；(3)經營使用該商標的那類商品或服務的商業(yè)界人員。首次規(guī)定了“相關公眾”的范圍，對馳名商標的保護更具有實際操作性；還首次對馳名商標保護的“主管機關”相關公眾應當包括，但不限于:(1)使用該商標的那類商品或服務的實際或潛在的消費者;(2)使用該商標的那類商品或服務的營銷渠道所涉及的人員；(3)經營使用該商標的那類商品或服務的商業(yè)界人員。指成員國主管認定馳名商標，或主管實施馳名商標保護的行政、司法或準司法機關。我國對馳名商標的保護我國對馳名商標保護的發(fā)展歷程我國第一部《商標法》在1982年通過，于1983年3月1日正式施行，但該部《商標法》絕大部分對一般商標事項作了規(guī)定，而對馳名商標的保護并沒有做出詳盡的規(guī)定。1984年我國正式加入了《保護工業(yè)產權巴黎公約》，成為《巴黎公約》成員國之一，該公約于1985年正式在中國生效，自此之后，我國開始嚴格信守公約承諾，遵守公約，履行公約義務，十分注重對馳名商標的保護。2003年國家工商總局頒布了《馳名商標的認定和保護規(guī)定》，在第二條第二條馳名商標是在中國第二條馳名商標是在中國為相關公眾所熟知的商標。我國對馳名商標保護的具體規(guī)定（一）《商標法》中所做的規(guī)定目前我國對馳名商標進行保護的主要法律依據來源于《商標法》。2013年進行了第三次修正，《商標法》第十三條新增第一款為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。；這個條文明確規(guī)定了對馳名商標的保護。而第二款和第三款也分別就未注冊商標和注冊商標給予了特殊的保護。填補了在之前的法律中缺失對未注冊馳名商標進行保護的局限性。第十四條第十四條還增加了“生產、經營者不得將"馳名商標"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。第十四條還增加了“生產、經營者不得將"馳名商標"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。司法解釋中對馳名商標保護所做的規(guī)定最高人民法院出臺的司法解釋《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》嚴格遵守了《商標法》的規(guī)定；總結了近年來我國對馳名商標進行保護所積累的經驗教訓，有效的輔助《商標法》的實施。對馳名商標進行保護最重要的是在確保司法實踐能根據法律規(guī)定有序展開，要兼具有效性和可操作性，此次司法解釋嚴格遵從《商標法》的規(guī)定，與《商標法》規(guī)定相一致，以我國當前對馳名商標保護的發(fā)展現狀為基礎，針對司法實踐中明顯存在的突出弊端，依法展開標準化規(guī)范。司法解釋的出臺、實施，是貫徹完善對馳名商標保護，實現馳名商標保護現代化的又一項重要創(chuàng)新舉措。不斷加強了法律對馳名商標的保護的可實施性和監(jiān)督的可操作性。（三）《馳名商標的認定和保護規(guī)定》中所做的規(guī)定2003年4月17日國家工商行政管理總局制度和發(fā)布了《馳名商標的認定和保護規(guī)定》此次規(guī)定對馳名商標的概念，認定程序，參考因素等做出了規(guī)定。，再度確立了馳名商標的保護制度，于2014年由國家工商行政管理總局局務會議進行了修訂。該次修訂的第二條第一款對馳名商標的定義重新做了規(guī)定，第二條對相關公眾的范圍做了界定，并且規(guī)定商標知名程度由“享有較高聲譽”修改為“熟知”即可。該規(guī)定在《商標法》的基礎框架上充分發(fā)揮了作用，進一步對馳名商標的保護做到標準化和系統(tǒng)化此次規(guī)定對馳名商標的概念，認定程序，參考因素等做出了規(guī)定。我國對馳名商標保護的現狀及完善對馳名商標保護的現狀我國立法上對馳名商標的界定過于狹窄《商標法》雖規(guī)定了馳名商標的定義，但始終無法消除理論上的意見分歧，因為這一定義過于狹隘，不能顧及到一些具有優(yōu)質商標的中小企業(yè)的利益。我國市場經濟在不斷發(fā)展變化，各個中小企業(yè)的不斷興起，隨之而來的是各種商標在市場上的劇增。在各式各樣的商標中，我們需要界定出馳名商標，作為一個企業(yè)實力的象征。一方面如果一直根據原有的馳名商標定義來進行界定，就會導致對馳名商標的認定較為狹隘，現階段馳名商標所擁有的新特點不能被列入馳名商標所具備的因素。另一方面如果不能根據時代發(fā)展的變化來改變馳名商標的定義，那么對馳名商標的保護也會存在滯后性。我國對馳名商標保護的理論不夠完善我國在現階段對馳名商標進行保護主要依靠的理論基礎為混淆理論，而較少的使用反淡化理論對馳名商標進行保護。如果僅對馳名商標保護采取采用混淆理論，制止混淆，而不采取反淡化保護，那么一些企業(yè)就會將馳名商標利用在不同類的商品或者服務上，就會導致除對商標進行混淆以外的方式的對馳名商標所有人的其他侵害。我國對未注冊馳名商標保護不夠全面未注冊馳名商標是指因其優(yōu)質的產品質量或者長時間使用，在中國馳名、被消費者所熟知，獲得較好的口碑，但未在中國注冊登記的商標。我國對未注冊馳名商標的保護起步較晚，將大部分精力投入在了對已注冊商標的保護上。在社會生活中，由于商標未注冊的緣故，該商標受到侵權的風險幾率可能性會比已注冊馳名商標受到的幾率大。正是因為現階段在我國，未注冊馳名商標所受到的保障不夠全面，對其采取的是一種特殊的保護，僅僅限于在時間限度內的同類保護和對被惡意搶注的馳名商標的有限的撤銷權，受到保護的范圍較為狹窄，從而會加大未注冊商標所有人的權利受到侵害的可能性。第二節(jié)對馳名商標保護的完善建議在立法上完善對馳名商標的界定由于社會的進步，經濟的發(fā)展，廣大消費者的消費水平進一步提高，隨之消費理念也發(fā)生了翻天覆地的轉變，消費者越來越追求高品質的商品和服務，導致企業(yè)也在不斷改進馳名商標所代表的商品和服務的品質，由于馳名商標的發(fā)展變化，不同的消費者對馳名商標的定義也各抒己見，持著不同的觀點和看法，如果馳名商標一直堅持原有的刻板定義，不能做到最基本的隨著消費市場的變化而變化，擴大馳名商標的范圍，那么在馳名商標所有人權利受到侵害時就不能及時尋求幫助。因此我們在立法上應該根據現階段市場發(fā)展的實際情況，與市場發(fā)展的腳步向吻合，對馳名商標的定義做出改變，并且對馳名商標定義做擴大解釋，把范圍擴大到更多的優(yōu)質商標上堅持反淡化理論的介入保護我國《商標法》中并沒有明確規(guī)定反淡化理論，要引入反淡化理論的保護，首先應該對“反淡化”理論下明確的定義，這也是建立反淡化理論保護的基礎，在規(guī)定的“反淡化”的概念的基礎上才能對某行為是否構成商標淡化行為進行認定，從而構建出馳名商標淡化的救濟方式。如果面對眾多馳名商標的侵案件，僅僅依靠混淆理論來對馳名商標進行保護是遠遠不夠的，還需要反淡化理論的介入保護。注重對未注冊馳名商標的保護對未注冊的馳名商標進行保護，具有正當性，有助于維護良善的市場交易秩序，制止不正當競爭行為。