平面設計實訓 課件 裴國麗 項目三 策劃廣告

項目三任務一標志制作

導引

標志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。

圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預示著“全球通”的不斷進取與突破，傳達出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意服務”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標志說明

導引

標志說明

中國電信的標志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎

經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案

，寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡。

象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展。該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感。

導引

標志的定義

是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志的分類

?共用類：如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標、廠標、社標?商標：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的

標志的特點

功用性

識別性

顯著性

多樣性

藝術性

準確性

持久性

標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。

標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。

功用性

標志設計的特點

識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標志設計的特點

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。顯著性標志設計的特點

多樣性

標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標志設計的特點

凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

藝術性標志設計的特點

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準確性

標志設計的特點

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標志設計的特點標志設計的原則

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設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

標志設計的原則

設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。標志設計的原則

設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

標志設計的原則

構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。

標志設計的原則

圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

標志設計的原則

色彩要單純、強烈、醒目。標志設計的原則

遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。標志設計的原則標志設計的規(guī)律

符號美

特征美

凝練美

單純美

標志設計的規(guī)律

標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。

標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。

符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號藝術。

符號美

特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。

標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。

特征美標志設計的規(guī)律

構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。

凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術提練和概括才能獲得。

凝練美標志設計的規(guī)律

標志藝術語言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術難度之所在。單純美標志設計的規(guī)律標志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

意象形式

抽象形式

標志圖形表現(xiàn)形式

基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。

具象形式

以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術格調(diào)和現(xiàn)代感。

意象形式標志圖形表現(xiàn)形式

以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

抽象形式標志圖形表現(xiàn)形式標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法

對比手法

點線面手法

矛盾空間手法

標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法

色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。對比手法標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。點線面手法標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。矛盾空間手法標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法國外精品標志欣賞國內(nèi)精品標志欣賞

標志制作

心悅網(wǎng)球俱樂部是一家涵蓋訓練、健身、時尚、文化教學為一體的網(wǎng)球培訓的團隊；是一支擁有一大批技術精湛、教學經(jīng)驗豐富、具有良好職業(yè)道德的教練員隊伍的團隊；是一支熟悉體育市場策劃推廣和經(jīng)營專業(yè)管理的團隊。心悅網(wǎng)球俱樂部愿為廣大群眾及社會各界提供全方位的系列體育服務，使體育真正成為人民生活中的有機組成。心悅網(wǎng)球俱樂部標志的設計制作要求是：（1）標志設計制作要有行業(yè)特點，體現(xiàn)出網(wǎng)球俱樂部熱愛運動的主題。（2）標志設計制作要造型簡單、色彩明快、表現(xiàn)形式以抽象風格為佳。

操作題

1．學校徽標設計與制作。制作要求：（1）標志制作的規(guī)范化；（2）圖形與文字的版式安排。任務二名片制作

名片的尺寸

橫版：90×55mm（方角），85×54mm（圓角）豎版：55×90mm（方角），54×85mm（圓角）方版：90×90mm，90×95mmIC卡：85×54mm

名片的意義

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宣傳自我

一張小小的名片最主要的內(nèi)容是持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)系方式（手機號碼、E-mail、MSN、QQ）等，通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚，并以此為媒體向外傳播。

名片的意義

?

宣傳企業(yè)

名片除標注清楚個人信息資料外，還要標注明白企業(yè)資料，如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務領域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中，這種類型的名片企業(yè)信息最重要，個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標志、標準色、標準字等，使其成為企業(yè)整體形象的一部分。

名片的意義

?

信息時代的聯(lián)系卡

在數(shù)字化信息時代中，每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息，名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務等信息，很大程度上方便了我們的生活。

名片的分類

（一）按名片的性質(zhì)分類?身份識別類名片?行為標識類名片?CI系統(tǒng)名片（二）按制作工藝分類?膠印名片?彩印名片?激光打印名片?透明PVC名片（光面和磨砂面）

膠印名片彩印名片透明PVC名片

名片的基本要求

名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調(diào)設計意識，藝術風格要新穎。名片設計的基本要求應強調(diào)三個字：簡、功、易。1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構(gòu)圖完整明確。2、功：注意質(zhì)量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。3、易：便于記憶，易于識別。

名片設計的程序

（一）名片設計之前首先做到三個方面的了解

1、了解名片持有者的身份、職業(yè)。

2、了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。

3、了解名片持有者及單位的業(yè)務范疇。（二）獨特的構(gòu)思

獨特的構(gòu)思來源于對設計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核： 1、是否具有視覺沖擊力和可識別性。 2、是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。 3、是否別致、獨特。 4、是否符合持有人的業(yè)務特性。

名片設計的程序

（三）設計定位依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設計構(gòu)思，確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

名片設計中的構(gòu)成要素

（一）屬于造型的構(gòu)成要素

1、標志（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業(yè)標志）

2、圖案（形成名片特有的色塊構(gòu)成）

3、輪廓（幾邊框）（二）屬于方案的構(gòu)成要素

1、名片持有人的姓名及職務

2、名片持有人的單位及地址

3、通訊方式

4、業(yè)務領域

印刷加工的設計表現(xiàn)

（一）上光：名片上光可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂（niss）、涂塑膠油（PVA）、裱塑膠膜（PP或PVC）、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。（二）軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則造形，此類名片尺寸大都不同于傳統(tǒng)尺寸，變化性較大。（三）在紙面上壓出凸凹紋飾，以增加其表面的觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。（一）（二）（三）

印刷加工的設計表現(xiàn)

（四）俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔；有一種缺陷美。（五）為加強表面之視覺效果，把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料，形成金、銀等特殊光澤；雖然在平版印刷內(nèi)，也有金色和銀色的油墨，但油墨的印刷效果，無法像燙金后的效果鮮艷美麗，表現(xiàn)名片的價值感。（四）（五）

名片制作

設計要求如下：（1）名片尺寸為橫版：90×55mm（方角）。（2）圖文排版合理美觀。（3）設計制作的圖形部分要符合公司主題。（4）名片設計以簡潔大方為佳。操作題制作要求：（1）標志大小合適；（2）圖形設計合理；（3）文字排版工整無誤；（4）整體效果好。1．個性名片的制作。標志欣賞任務三請柬制作

請柬的定義

請柬，又稱請?zhí)?、簡貼。為了邀請客人參加某種活動而發(fā)出的禮儀性的書信。請柬的作用

1.

使用請柬，既可以表示對被邀請者的尊重，又可以表示邀請者對此事的鄭重態(tài)度。

2.

凡召開各種會議，舉行各種典禮、儀式和活動，均可以使用請柬。所以請柬在款式和裝幀設計上應美觀、大方、精致，使被邀請者體味到主人的熱情與誠意，感到喜悅和親切。

請柬的樣式

請柬一般有兩種樣式：一種是單面的，直接由標題、稱謂、正文、敬語、落款構(gòu)成。一種是雙面的，即折疊式；一為封面，寫“請柬”二字，一為封里，寫稱謂、正文、敬語、落款等。單面雙面

請柬的分類

結(jié)婚請柬、個性請柬、邀請函、單位請柬等結(jié)婚請柬個性請柬邀請函單位請柬請柬與邀請函的區(qū)別

邀請函是請柬的一種。邀請函是邀請親朋好友或知名人士、專家等參加某項活動時所發(fā)的請約性書信。在國際交往以及日常的各種社交活動中，這類書信使用廣泛。

請柬的尺寸

在傳統(tǒng)的請柬中主要分三種形式，正方型，長方型，長條型。這些產(chǎn)品的外形和尺寸都有一定的比例和大小。過大或過小都會給視覺和感官造成不適。大了蠢笨不精致，小了不大氣，不穩(wěn)重。正方型：尺寸范圍在130mmX130mm至150mmX150mm在國外，通常在卡內(nèi)增加副卡，（如：路線卡，回復卡，項目卡等）副卡，一般可以做到100mmX100mm左右。

請柬的尺寸

長方型：尺寸范圍在170mmX115mm至190mmX128mm,大小要隨比例改變，要符合黃金分割。如有副卡不宜太大。長條型：尺寸范圍在210mmX110mm至250mmX110mm，大小要隨比例改變。打開方式只適合橫向和單邊打開。請柬的書寫

1.標題（雙柬帖封面印上或?qū)懨鳌罢埣怼倍?，一般應做些藝術加工，即采用名家書法、字面燙金或加以圖案裝飾等。有些單柬帖，“請柬”二字寫在頂端第一行，字體較正文稍大。2.稱謂頂格寫清被邀請單位名稱或個人姓名，其后加冒號。個人姓名后要注明職務或職稱，如“××先生”、“××女士”。3.正文另起行，前空兩格，寫明活動的內(nèi)容、時間、地點及其他應知事項。請柬的書寫

4.敬語一般以“敬請（恭請）光臨”“此致敬禮”等作結(jié)?！按酥隆绷砥鹦校翱諆筛?，再另起行，寫“敬禮”等詞，需頂格5.落款和日期寫明邀請單位或個人姓名。下邊寫日期。請柬的書寫

6.請柬寫作的注意事項（1）文字要美觀，用詞要謙恭，要充分表現(xiàn)出邀請者的熱情與誠意。（2）語言要精煉、準確，凡涉及到時間、地點、人名等一些關鍵性詞語，一定要核準、查實。（3）語言要得體、莊重。（4）在紙質(zhì)、款式和裝幀設計上，要注意藝術性，做到美觀、大方。

請柬制作

2012年10月1日一對新人將踏上人生的紅地毯，對于每一個人來說，結(jié)婚都是神圣、幸福的事情，這對新人也不例外，他們崇尚中國文化，希望辦好中式婚禮，把幸福和大家一起分享，在婚宴前利用請柬的方式邀請親朋好友。結(jié)婚請柬是一個婚禮最具創(chuàng)意的項目之一，做好請柬的辦理，可以提高婚禮給人的印象。要求結(jié)婚請柬設計制作符合婚禮主題，體現(xiàn)中式風格。操作題

1．繪制龍舟大獎賽的邀請函。操作要求：（1）制作尺寸符合請柬要求；（2）圖形繪制細致；（3）文字設計合理；（4）版式排列美觀；（5）請柬的書寫規(guī)范。請柬欣賞任務四手提袋制作

手提袋的分類

知識型手提袋

把各類具有一定知識性的文字、圖案，如世界名畫、中國書法等，印在手提袋上。這類手提袋，不僅給消費者攜帶物品時提供了方便，而且陶冶了人們的情操，使人產(chǎn)生美妙的心理感受。

手提袋的分類

禮品型手提袋

我國是一個禮儀之邦，逢年過節(jié)，祝壽賀喜，人們總是帶上禮品走動走動，以聯(lián)絡感情。當客人把印有“祝您長壽”“愿君快樂”等字樣的手提袋提去時，主人感到的不僅是禮物，而是另有一番情趣在心頭。

手提袋的分類

紀念性手提袋

如××藝術節(jié)紀念、旅游節(jié)紀念等。這種策略迎合人們的紀念心理和榮譽心理，使人們在購物之后，尚有一番新感受。

手提袋的分類

簡易型手提袋

無紡布袋，是一種綠色環(huán)保產(chǎn)品所以又叫環(huán)保袋。無紡布袋具有堅韌耐用、造型美觀、透氣性好，可重復使用等特點，適宜各公司、各行業(yè)作為廣告宣傳之用。手提袋的制作要求