在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析

II第1章緒論1.1研究背景在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，已成為數(shù)字媒體的時代，“音樂社交”的概念應用大概已經(jīng)有十余年的時間了，不論是國內(nèi)還是國外在移動數(shù)字線上音樂這條道路上都非常坎坷最終以失敗告終，而不同于的是，網(wǎng)易云音樂作為移動數(shù)字音樂在線音樂平臺的后起之秀突破傳統(tǒng)定位明確，自始至終以音樂社交為主，主推情感社交，本文認為音樂社交理念可以使當今互聯(lián)網(wǎng)時代缺少溝通的情感加以溫熱，使情感連帶發(fā)展加強作用，從各方面得以提升比如儀式感，在這種表現(xiàn)形式下社交體系的建立使用戶情感作用更為突出并更加強烈，網(wǎng)易云音樂成為了我國第一個發(fā)展并打開音樂社交形式的在線音樂，并以此為賣點。很顯然，也被大眾所追捧也得到了一致好評，也被譽為在線音樂產(chǎn)業(yè)中的一匹黑馬。但是，美中不足的是網(wǎng)易云音樂在版權(quán)方面一直以來的問題，大家都知道在2014年，騰訊QQ音樂以侵犯版權(quán)問題單方面禁止了網(wǎng)易云音樂的互動也分享功能，從而使得網(wǎng)易云用戶無法將自己喜好的音樂下載和與好友分享僅在騰訊旗下的社交產(chǎn)品，在這樣的情況下，以用戶為主的客戶端無法實現(xiàn)音樂社交，使網(wǎng)易云音樂成為了一個密閉的系統(tǒng)，但是這樣有益于云用戶的軟件內(nèi)部社交加大了客戶端的熱評。而在競爭激烈又不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)易云單單的音樂社交也面臨著巨大的沖擊，各類產(chǎn)品的競爭激烈和在發(fā)展過程中無法得到升華從而遇到瓶頸。在發(fā)展過程中，網(wǎng)易云音樂應當意識到，如何將產(chǎn)品進行優(yōu)化提升設計和加大體驗感，還要通過大數(shù)據(jù)分析進行市場調(diào)研，對自己的不足有所了解與認識，還要發(fā)展自己獨有的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的發(fā)展，有些舊產(chǎn)品被角質(zhì)化和瓜分，作為移動數(shù)字音樂行業(yè)的后起之秀更應該加大力度進行市場調(diào)研，進行市場營銷，獲取更多的市場份額，保證利益最大化，與此同時也要保持本心。身處于不同的時代有著不同的見解、表現(xiàn)形式和獨特的特征。而每個年代的音樂也有著自己獨特的韻味。當今時代部分城市的形象宣傳都在結(jié)合著音樂表述自己的發(fā)展歷程和城市特色，以小視頻形式添加富有帶動感的音樂進行說明，來形象生動的表述和產(chǎn)險出城市文化底蘊和歷史，與當今現(xiàn)代化的城市發(fā)展和特色。1.2研究內(nèi)容隨著智能手機的普及以及信息技術的快速發(fā)展，當今用戶不再單單滿足于手機自帶的原始音樂播放器，而是開始追求更高品質(zhì)、高端、更加人性化、更多功能的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品。網(wǎng)易云音樂它主要以音樂社交為奠基并且飛速發(fā)展并迅速占領在線音樂市場。第一章緒論部分。主要闡述網(wǎng)易云音樂的背景、內(nèi)容、目的以及意義，研究網(wǎng)易云音樂在營銷中的優(yōu)勢以及營銷中存在的問題，并且分析和總結(jié)了網(wǎng)易云音樂在網(wǎng)絡營銷中的特點。對電子商務網(wǎng)絡營銷等相關理論進行闡述。第二章在線音樂行業(yè)分析。本章主要分析在互聯(lián)網(wǎng)時代下，各類在線音樂平臺的營銷特點，都有自身獨有的特征，音樂也有自己的特征。在線音樂營銷對消費者產(chǎn)生了極大的吸引力，營銷方式多樣化，各具特色，主要利用音樂傳播來進行情感寄托，因為有一種“語言”，全世界的人都能聽懂，那就是音樂。在線音樂的發(fā)展趨勢不可小覷，因為在智能機的普及下，網(wǎng)絡音樂消費也在逐漸增長。第三章網(wǎng)易云音樂網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析。本章主要闡述網(wǎng)易云音樂在音樂社交上的的特殊定位，差異化表現(xiàn)深得用戶的喜愛，促進這個時代人與人之間的交往，同時具備不同于別的音樂軟件的特色功能，附增了“私人FM”、“跑步FM”等。還有卓爾不群的頁面設計以紅色簡潔為主，大氣而簡潔，具有形象識別，比較統(tǒng)統(tǒng)一,還有獨家內(nèi)容，更加清晰頁面，一目了然，設計以簡馭繁，在營銷方面的多元化盈利模式，網(wǎng)易云音樂的盈利模式不單單包括傳統(tǒng)的用戶付費下載和數(shù)字專輯等方式以外，還包括廣告、連帶商品的售賣、直播、音頻、發(fā)展。第四章網(wǎng)易云音樂網(wǎng)絡營銷中存在的問題。雖然網(wǎng)易云音樂以社交差異化為特色但是在發(fā)展中不夠完善過于局限，日復一日的相同，總會有些厭倦，風格不夠吸引眼球沒有特色，版權(quán)問題成為網(wǎng)易云音樂最緊迫的問題，許多音樂沒有版權(quán)導致用戶流失，連一代天王周杰倫的歌曲也因版權(quán)問題被迫下架。用戶的依賴程度較低，過于創(chuàng)新新功能卻忽略了本質(zhì)，服務器不夠穩(wěn)定，導致用戶大量流失。第五章網(wǎng)易云網(wǎng)絡營銷的對策和建議。本章對第三章對這些問題提出相應的意見，可以逐步完善社交性能的不足方面，開拓更有特色吸引大眾眼球的功能，并保證網(wǎng)易云音樂的初心不變，深入市場調(diào)研，對自己的不足有所了解與認識，還有一些不足不斷改進創(chuàng)新給與用戶友好的體驗。第六章對本文研究成果進行總結(jié)。網(wǎng)易云音樂在未來發(fā)展中是不可限量的，它切實達到了用戶的需求，并且能夠真實地表達出用戶的情感，創(chuàng)新了傳統(tǒng)音樂平臺模式，是未來音樂平臺中的一匹黑馬。1.3研究目的本文的研究目的就是希望通過這次深度研究，制定出一份有益于網(wǎng)易云音樂的網(wǎng)絡營銷發(fā)展的營銷策略。同時在理論基礎上對現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷模式概念闡述和分析，從網(wǎng)易云音樂網(wǎng)絡營銷在線音樂視角出發(fā)探索一種整合式的營銷模式，首先對網(wǎng)易云音樂提出相應問題網(wǎng)絡，繼而完善比提出解決意見讓網(wǎng)易云音樂更加滿足消費者的需求。其次可以更精準的定位出用戶群體，把更多的潛在客戶挖掘出來，內(nèi)容開發(fā)已經(jīng)不再是以營銷商為主，而是從用戶的體驗和習慣著手，互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播功能成為使消費者能夠快速并便捷獲取音樂產(chǎn)品和音樂信息的途徑，許多問題也隨之暴露出來。這樣更加有助于網(wǎng)易云音樂的持續(xù)發(fā)展，形成良性循環(huán)的營銷模式。建立移動音樂用戶社區(qū)或者幫助工具，為移動音樂的受眾提供全方位的延伸功能，協(xié)助音樂手機制造企業(yè)制造出更為專業(yè)的、智能的視聽手機或者設備,通過建立的音樂服務社區(qū)為線下制造商和線上開發(fā)商增加效益。聯(lián)合開發(fā)一套針對移動音樂產(chǎn)品的搜索引擎,使用戶能夠訂制自己獨特專屬的個性化瀏覽頁面，并在頁面中可以通過點擊一首歌直接獲得更多類似的產(chǎn)品內(nèi)容，供體驗者享受。1.4研究意義在這“虛擬擴張的時代”數(shù)字音樂是互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的現(xiàn)在帶科技的產(chǎn)物，同時也是數(shù)字娛樂行業(yè)中最具發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展與更新，逐漸滲透到傳統(tǒng)音樂，使數(shù)字音樂得以飛速發(fā)展。目前在線音樂市場，雖然部分用戶已經(jīng)為版權(quán)音樂付費，并且用戶的付費習慣也在逐漸養(yǎng)成中，但是用戶付費習慣的養(yǎng)成是一個比較漫長的過程，網(wǎng)易云音樂需要從音樂付費以外的多種渠道來獲取收益。網(wǎng)易云音樂的收益來源主要包括會員付費、秀場主播、演唱會推廣、周邊產(chǎn)品銷售等，而能夠產(chǎn)生這些付費行為的核心因素是粉絲。粉絲是愿意付出情感溢價的消費者，更愿意為喜歡的明星付費，也具有更大的購買力，與此同時在我看來未來移動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不單單是依賴傳統(tǒng)付費方式“賣音樂”獲取收益，而刺激以粉絲為核心的消費來加大未來音樂產(chǎn)業(yè)獲利的重要途徑。網(wǎng)易云音樂新形勢的音樂社交服務模式，給與用戶帶來了無限享受，也是一種全方位的音樂體驗模式，實用戶沉浸其中。不僅提供音樂還要挖掘用戶的創(chuàng)造力，強調(diào)無論是誰都可以創(chuàng)造并體驗音樂，此外網(wǎng)易云音樂還提供了一些歷史的音樂、眾多聽不到的優(yōu)秀作品。本文認為在未來，網(wǎng)易云音樂的音樂社交差異化服務上，將會成為眾多在線音樂的產(chǎn)品爭奪用戶的關鍵所在，同時網(wǎng)易云音樂沉淀了大部分用戶數(shù)據(jù)，在未來發(fā)展中奠定一定基礎。第2章在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析2.1在線音樂行業(yè)營銷特點在線音樂是互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，網(wǎng)絡音樂營銷簡單地說就是以音樂為手段的營銷，也是突出某類商品的一種特征，有利于增強消費者的溝通與交流，利用音樂來達到營銷的目的，促進商品銷售。同時音樂可以強化品牌記憶、烘托情緒、激發(fā)受眾的情感，突破傳統(tǒng)視覺沖擊。根據(jù)時代發(fā)展的創(chuàng)新，營銷手段的提高，大多數(shù)廣告宣傳采取音樂與視頻配合，進行宣傳加強大眾對廣告信息的記憶。不同時代都有自身獨有的特征，不同時代的音樂也有自己的特征。移動數(shù)字在線音樂營銷對消費者產(chǎn)生了極大的吸引力，對消費者具有包容性、廣泛性，因為音樂不分國界，這種“語言”是全世界的人都能聽懂，它是來自內(nèi)心深處的聲音，音樂也是一門藝術，是我們生活中無處不有的，在線音樂營銷就是利用廣泛性和包容性是銷售范圍不斷擴大。還有我們生活中隨處可見的廣告設計，廣告是用宣傳產(chǎn)品，使消費者產(chǎn)生購買欲望，音樂源于現(xiàn)實生活，在音樂體驗中同時也反應了大眾現(xiàn)實的情感，但它又不同于現(xiàn)實，甚至說高于現(xiàn)實，是藝術的升華。音樂也可以表現(xiàn)人的喜怒哀樂，得到大眾的共鳴。比如音樂廣告在使大眾在接受商品信息的同時，還能享受音樂所帶來的美感。當廣告給消費者留下深刻的印象，并產(chǎn)生購買欲望時，那么商品生產(chǎn)者也達到了他們的目的。音樂這門藝術是反映大眾情感的一種產(chǎn)物，它也離不開音樂的營銷，廣告在設計中要求畫面與音樂完美配合，才能使其效果達到最佳，視覺與聽覺的結(jié)合，從而加深了消費者印象，促使消費的產(chǎn)生。2.2在線音樂行業(yè)營銷方式移動數(shù)字音樂是文化傳播的重要部分，也是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的一部分，在線音樂營銷，就是企業(yè)利用音樂藝術的特征，來增強與消費者的溝通和交流，滿足消費者的需求，促進產(chǎn)品銷售，達到企業(yè)目標的過程。對移動在線音樂的搜索,平臺可以使用戶能夠訂制自己獨特專屬的個性化瀏覽頁面，具有用戶獨有的特色，并在頁面中可以通過點擊一首歌直接獲得更多類似的產(chǎn)品內(nèi)容，具有多樣化的體驗感覺，供用戶享受。想要進一步發(fā)展數(shù)字音樂，應該完善農(nóng)村通訊設備，技術的提高給移動音樂的發(fā)展帶來進一步提升，我國農(nóng)村信息技術發(fā)展建設也是均衡發(fā)展的重要組成部分，對我國移動數(shù)字音樂進行全方位提高。音樂營銷，也是電子商務網(wǎng)絡營銷其中之一，伴隨智能時代的到來和普及，用戶的需求與生活品質(zhì)的提高，人們更加注重生活中的儀式感，簡單地說就是以音樂為手段的進行營銷，利用音樂藝術的表現(xiàn)，增強與消費者的溝通和交流，進而實現(xiàn)音樂社交的特色，滿足用戶的需求，促進數(shù)字音樂的網(wǎng)絡銷售，達到在線音樂平臺目標的過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展競爭的倍加，移動數(shù)字音樂網(wǎng)絡營銷作為可以突破傳統(tǒng)視覺感官、深化品牌記憶、增強品牌辨識度、更容易掀起感情波濤，將情感注入品牌，情感是人類的主旋律。2.3在線音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢我認為在線音樂的用戶規(guī)模在逐漸遞增，各家在線音樂平臺競爭激烈，一直在推陳出新，最終還是取決于誰能最大限度的滿足用戶剛需，誰能提供完美的服務模式，版權(quán)多歌曲品質(zhì)高。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展，智能手機的普及，網(wǎng)民的數(shù)量在持續(xù)增長，預計在線音樂的用戶規(guī)模會進一步增長。與國外在線音樂發(fā)展的不同是，我國在線音樂對于版權(quán)問題過于薄弱，許多在線音樂平臺提供免費音樂試聽和下載，但是用戶付費行為比較少，但是在發(fā)展的同時版權(quán)保護薄弱也是我們不可避免的問題，近些年來我國政府加大對在線音樂版權(quán)的管理，培養(yǎng)用戶的版權(quán)意識和付費習慣，但是用戶付費習慣的養(yǎng)成是一個漫長的過程，在線音樂平臺還需要有更過的方法來獲取收益，明星效益而能夠產(chǎn)生這些付費行為的核心因素是粉絲。粉絲是愿意付出情感溢價的消費者，更愿意為喜歡的明星付費，也具有更大的購買力，比如刺激粉絲消費也是未來在線音樂平臺的發(fā)展趨勢。第3章網(wǎng)易云音樂網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀3.1“音樂社交”差異化定位網(wǎng)易云音樂主要利用“音樂社交”來打造包裝，通過三大優(yōu)勢為主要核心如歌單、主播電臺和社交，來設置進行在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂融合多種社交元素，用戶可以通過對音樂的搜索進行點贊、評論以及分享，在個人登陸頁面中可以選取第三方社交賬號進入，同時可以同步通訊錄以及微博好友等方式進行關注，也可以根據(jù)自己的的喜好關注其他用戶或音樂DJ等電臺節(jié)目，滿足用戶對音樂播放的種種需要，用戶可以自建個性歌單。“音樂社交”的功能可以關注自己喜歡的電臺，收聽音樂的同時也能與他人進行討論及分享，這樣很好的增強了社交屬性。3.2個性化推薦功能網(wǎng)易云音樂一直以來利用大數(shù)據(jù)分析，進行統(tǒng)計分析用戶收藏歌單以及歌曲的數(shù)據(jù)，給予用戶喜好的相似音樂，組合成首頁的每日歌曲的推薦歌單，并且每日早上6點做到準時更新。同時還附增了“私人FM”、“跑步FM”等，根據(jù)用戶喜歡的歌曲類型為基礎，可以隨時享用個性化的推薦服務功能。網(wǎng)易云音樂對比傳統(tǒng)音樂平臺模式，突破了傳統(tǒng)歌手及專輯的推薦，載入了UGC同而使用戶互動性為核心最大化，不僅增強網(wǎng)易云音樂的互動性，還運用大數(shù)據(jù)使得網(wǎng)易云音樂更加個性化。3.3頁面設計簡潔干凈網(wǎng)易云音樂的原始頁面基本以紅色為主,高度統(tǒng)一的界面色彩運用，大氣而簡潔，具有形象識別，比較統(tǒng)統(tǒng)一，無論是移動端、網(wǎng)頁還是PC都是如此。頁面較比簡潔干凈，主要的內(nèi)容板塊包含個性推薦功能、最新音樂、頭條滾動欄還有獨家內(nèi)容，更加清晰頁面，一目了然，設計以簡馭繁，有限的空間得以充分的利用，更加鮮明的展現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的核心，深化了品牌的差異性，從而提高了用戶的體驗，并能夠更好地獲得良好的體驗。3.4盈利模式多元化當今社會粉絲經(jīng)濟依舊占有著巨大的市場，所以網(wǎng)易云音樂需要獨創(chuàng)出更新更加多元的模式來進行發(fā)掘其中的價值。在音樂平臺版權(quán)保護意識逐漸增強，市場秩序陸續(xù)得以治理同時產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步標準。在這種背景的作用下，促使網(wǎng)易云音樂逐步成長。網(wǎng)易云音樂的盈利模式不單單包括傳統(tǒng)的用戶付費下載和數(shù)字專輯等方式以外，還包括廣告、連帶商品的售賣、直播、音頻、發(fā)展。利用明星效益帶動粉絲刺激粉絲消費來達到產(chǎn)業(yè)獲利。第4章網(wǎng)易云音樂網(wǎng)絡營銷中存在的問題4.1音樂社交性能不夠完善用戶在聽見一首好聽的歌曲時，會有想分享的需求，但是這樣的需求的滿足更多的是分享至站外功能，比如微信好友、朋友圈、微博等。這樣的需求是用戶最基本的社交需求，功能的實現(xiàn)也是比較符合邏輯的，畢竟用戶的目的是讓自己信息輸出的同時，與自己有關系的朋友形成互動。社交的本質(zhì)還是用戶之間的關系。對于網(wǎng)易云音樂，目前社交上的定位與嘗試，平臺目的是想通過社交的元素提高用戶的使用黏性，就目前來看網(wǎng)易云音樂并未達到預期效果。4.2風格不夠新穎每日對用戶精準推薦，再通過每日用戶聽歌情況和風格，推薦用戶類似的音樂，但是日復一日的相同，總會有些厭倦，雖然每次都能把握用戶的喜好并且準確，但是很難推薦特別的音樂讓用戶有所驚喜，這樣就會導致用戶對相同的音樂無感，沒有驚喜。4.3版權(quán)形勢依舊緊迫我國音樂行業(yè)早期發(fā)展中，整個市場版權(quán)保護比較薄弱，網(wǎng)易云音樂自上架時候就面臨著版權(quán)大戰(zhàn)，與杰威爾的版權(quán)風波，版權(quán)到期，導致網(wǎng)易云音樂電臺涉及版權(quán)風險。不少電臺主播將電影、電視劇等轉(zhuǎn)成音頻文件上傳至平臺，但是不經(jīng)過版權(quán)方授權(quán)則存在疑問。網(wǎng)易云音樂平臺推出了“主播電臺”，如今，電臺欄目中，除付費內(nèi)容外，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）同樣成為平臺的重要內(nèi)容構(gòu)成，但UGC模式下，內(nèi)容管控成為難題，侵權(quán)問題也頻繁出現(xiàn)。在今年3月31日晚上的時候，網(wǎng)易云音樂突然發(fā)布公告稱，應版權(quán)方要求，下架了包括一代天王周杰倫在內(nèi)的杰威爾版權(quán)公司所有歌曲，版權(quán)的短板更加凸顯出來。在移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展下，海量的內(nèi)容得以催生，于此同時也讓版權(quán)保護面臨更加挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術的進步使得版權(quán)監(jiān)管的成本及難度日益增大。4.4用戶使用、依賴程度較低商業(yè)化每個產(chǎn)品的必經(jīng)之路，但是最重要的是什么時候商業(yè)化，怎么樣商業(yè)化，對于網(wǎng)易云來說，在版權(quán)越來越少的今天，卻加大商業(yè)化的步伐，那是不對的，版權(quán)少就導致用戶的流失了，許多用戶因為不能聽到想要的歌曲從而卸載軟件，如果加上行業(yè)話速度過快的話，過于注重開發(fā)特色功能，就會導致用戶體驗大大的下降，最終導致用戶大量的流失。網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的穩(wěn)定性和單一性，不能使用自己的歌詞，無法切換KTV歌詞顯示等，作為一個本來需要滿足個性化去求的音樂服務，用戶在網(wǎng)易云音樂中遇到的相關問題時候產(chǎn)生的負面情緒可想而知。而至于產(chǎn)品的穩(wěn)定性服務器掛掉幾乎是日常。同時評論質(zhì)量下滑嚴重，對會員、付費服務的不滿；功能太多，并無真正特色博人眼球，就使用戶質(zhì)疑網(wǎng)易云音樂對音樂的本心。第5章網(wǎng)易云音樂網(wǎng)絡營銷的對策及建議5.1逐步提升APP社交性為達到更好的社交效果，我認為需要快速而且低成本的建立與他人的社交連接，應在首頁動態(tài)中，增加添加感興趣的人的入口，跳轉(zhuǎn)到明星用戶頁面。用戶在網(wǎng)易云音樂中更多的是作為內(nèi)容消費者，而并非是內(nèi)容貢獻者，因此需要明星用戶和運營人員提供更多的內(nèi)容段子來供用戶消費，除了分享歌曲以外，還可以有更多的形式，比如音樂現(xiàn)場的圖片、音樂人的小故事等等，與音樂周邊相關的內(nèi)容，這樣或許會比一個歌曲對用戶有更大的吸引力。還可以借助大數(shù)據(jù)分析對用戶的喜好形成匹配系統(tǒng)，通過相似匹配推薦朋友。我建議在附近中，提供更多的功能，比如搖一搖，看看誰和我在同一時間聽相同的歌曲，比如雷達掃描看周圍的人在聽什么歌等等功能，這樣或許會比僅僅提供附近人在聽什么歌更有可玩性。5.2開拓特色功能我建議把云村劃分為各種模塊，用戶可以選擇感興趣的模塊進入。進入模塊后可以看到不同的話題，每一個話題度以文字和圖片的形式進行展示，主要以音樂為主，以BGM的形式貫穿于圖文。增加“熱評墻”版塊，用戶可在此處瀏覽最新的音樂熱評，類似于朋友圈的展示方式。也可以在聽音樂的同時設立一些小游戲供用戶娛樂和消遣。在音樂需求同時不僅“都能聽”還要“更好聽”上。建議不僅除了用更好的耳機、播放高品質(zhì)的音樂文件之外，也要改變音樂聽感，使音樂質(zhì)量效果達到最佳，我認為最簡單有效的方法其實就暗藏在那些音樂應用中，自帶的音效調(diào)節(jié)功能。具有針對性的提供一整套的音效預載包或許更為直接和實用，“鯨云音效”的新功能開設，讓音樂變得豐富多彩。為用戶提供簡易的音樂調(diào)節(jié)工具用戶能夠根據(jù)自己的喜好對音樂進行“二次創(chuàng)作”。簡單易上手的場景音效選擇和均衡器調(diào)節(jié)降低了用戶的使用門檻，對音樂的改造滿足用戶的創(chuàng)作欲和控制欲，化被動為主動，可以更好的提高用戶的自我實現(xiàn)的滿足感，同時“動效”又能帶給用戶動態(tài)的視覺體驗。5.3增強網(wǎng)易云音樂版權(quán)意識我建議網(wǎng)易云音樂通過購買正版版權(quán)與經(jīng)過獨立音樂人認可的音樂，依靠相關制度的完善以及版權(quán)意識的提高。我認為在音樂傳播中版權(quán)對于網(wǎng)易云音樂來說是內(nèi)容的來源，想要為自己提供更好的發(fā)展方向，就必須要培養(yǎng)用戶的