新媒體環(huán)境下廣播的融合路徑探析

新媒體環(huán)境下廣播的融合路徑探析摘要：近年來，新媒體的發(fā)展腳步日益加快，給社會(huì)生活帶來了巨大影響和沖擊，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端改變了受眾的信息接收渠道和習(xí)慣，面對(duì)革命性的變革，廣播媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，也恰逢發(fā)展契機(jī)。媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播須探索與新媒體的融合路徑，從內(nèi)容生產(chǎn)模式、信息傳播方式、節(jié)目營(yíng)銷渠道等方面探索構(gòu)建全新的廣播業(yè)態(tài)，拓展發(fā)展空間。本文從廣播面臨的媒介環(huán)境、廣播與新媒體的融合路徑、創(chuàng)新手段等角度，剖析廣播當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探索廣播與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)多媒體等有效的融合路徑，打造多媒體“大廣播”，開辟廣播新時(shí)代。關(guān)鍵字：新媒體廣播融合創(chuàng)新路徑

目錄 1緒論 11.1選題背景及意義 11.2文獻(xiàn)綜述 12廣播技術(shù)進(jìn)步為媒介融合提供必要前提 32.1廣播業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 32.2廣播技術(shù)發(fā)展下的媒介融合 32.2.1數(shù)字音頻廣播（DAB）階段 32.2.2數(shù)字多媒體廣播DMB階段 43新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播 53.1新媒體媒介生態(tài)給傳統(tǒng)廣播帶來的改變 53.1.1智能接收終端日漸豐富 53.1.2廣播內(nèi)容的信息源更豐富 63.1.3廣播聽眾變成廣播使用用戶 73.1.4收聽習(xí)慣變化大 73.2傳統(tǒng)廣播走媒體融合之路是大勢(shì)所趨 83.2.1發(fā)揚(yáng)廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 83.2.2與新媒體融合是趨勢(shì) 84新媒體環(huán)境下廣播的媒介融合路徑 104.1媒體融合策略 104.1.1廣播融合網(wǎng)絡(luò)資源 104.1.2廣播融合移動(dòng)多媒體資源 124.1.3廣播融合微博微信平臺(tái)資源 134.2節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)及表達(dá)的創(chuàng)新策略 144.2.1內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新 144.2.2形式創(chuàng)新 154.2.3主持人風(fēng)格創(chuàng)新 164.3市場(chǎng)策略 164.3.1做精做強(qiáng) 164.3.2提高接觸率 17結(jié)論 19參考文獻(xiàn) 20緒論選題背景及意義當(dāng)今社會(huì)，科技高度發(fā)達(dá)，資訊飛速傳播，社會(huì)物質(zhì)空前豐富，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)的應(yīng)用催生了新的、功能更強(qiáng)大的傳播媒體——新媒體。尤其是，近年來，新媒體的發(fā)展腳步日益加快，給社會(huì)生活帶來了巨大影響和沖擊，也以驚人的速度和影響力沖擊著傳統(tǒng)媒體，形成了一種革命性的變革，傳統(tǒng)廣播作為靠聲音單一傳播的傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，也恰逢發(fā)展契機(jī)。在新媒體環(huán)境下，當(dāng)下廣播的信息傳播渠道、聽眾的接受習(xí)慣、內(nèi)容生產(chǎn)方式等都悄然發(fā)生了變化，面對(duì)這種情況，廣播媒體該如何應(yīng)對(duì)呢？本文認(rèn)為，廣播需加速與新媒體的融合，不斷探索融合路徑，探索構(gòu)建新的廣播業(yè)態(tài)，拓展新的發(fā)展空間。本文將從廣播面臨的媒介環(huán)境、廣播與新媒體的融合路徑、創(chuàng)新手段等角度，深入剖析廣播在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探索廣播與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)多媒體等新媒體的融合路徑，打造多媒體“大廣播”，開辟廣播新時(shí)代。文獻(xiàn)綜述目前，學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體環(huán)境下廣播的融合路徑的研究主要集中在廣播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及媒介的融合等方面，經(jīng)過多年的研究，已經(jīng)取得了一定的成果，國(guó)內(nèi)外的專著和論文都比較豐富。據(jù)全球最大的數(shù)字圖書館——“中國(guó)知網(wǎng)”數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)檢索有關(guān)“廣播與新媒體的融合”、“新媒體融合的路徑”等論文共326篇，其中學(xué)術(shù)價(jià)值較大的是《微博助力，開辟廣播新時(shí)代》、《廣播借力新媒體》、《傳統(tǒng)廣播“新媒體化”的途徑》等。論文中提到有價(jià)值的觀點(diǎn)有“聽眾變用戶”、“廣播借力微博、微信，開辟廣播新時(shí)代”等，本文都有吸收借鑒。主要有：廣播媒體具有稍縱即逝、有聲無形等特點(diǎn)與劣勢(shì)，在少數(shù)民族研究數(shù)據(jù)的邊緣化的廣播，黃升民教授從中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)校規(guī)模小，廣告聲音虛弱，老化三個(gè)方面總結(jié)了觀眾廣播的弱勢(shì)地位，甚至有專家斷言，廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)是在夾縫中艱難生存，將日益邊緣化。面對(duì)困難，面對(duì)危機(jī)，路在何方？學(xué)術(shù)界和工業(yè)界已經(jīng)討論了廣播媒體的發(fā)展方向。曹璐從發(fā)展社會(huì)變遷的角度，了解廣播媒體通信技術(shù)——內(nèi)涵廣播使人類進(jìn)入口腔的新時(shí)代。聲音是傳統(tǒng)廣播的本質(zhì)”聽”看廣播是不可替代的，和媒介融合的背景下，“數(shù)字生活”視角的廣播。從聽力文本解讀的角度，廣播新聞的定義和傳播理念的轉(zhuǎn)變，結(jié)合廣播新聞中的卓越實(shí)踐，廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，品牌，廣播頻率專業(yè)化建設(shè)規(guī)則梳理。學(xué)者凌浩英分析技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中廣播幫助從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度播報(bào)。她將按照廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分為調(diào)幅收音機(jī)，調(diào)頻廣播（AM），調(diào)頻（數(shù)字音頻廣播（DAB），數(shù)字多媒體廣播（DMB）和CMMB（按照標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)通訊多媒體廣播，將分為無線傳輸?shù)臒o線，有線廣播，互聯(lián)網(wǎng)廣播，衛(wèi)星廣播、手機(jī)廣播。鑒于無線技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略：技術(shù)資源有機(jī)整合的媒體特性和廣播，構(gòu)建跨媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，利用新技術(shù)來改變廣播的單一盈利模式擴(kuò)大廣播覆蓋，加快無線電頻率的改革，提供即時(shí)新聞、創(chuàng)新節(jié)目形式，提高無線電干擾，消除專家z媒體技術(shù)所帶來的負(fù)面影響陸曉華認(rèn)為媒體發(fā)展和媒體融合的必然趨勢(shì)是移動(dòng)的方向，和廣播基于交互式移動(dòng)媒體和移動(dòng)廣播受眾分析時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)策略。他認(rèn)為，廣播作為強(qiáng)勢(shì)媒體的崛起有三個(gè)因素：一是廣播提示裝置的功能作為一個(gè)特殊的方便媒體指南。二是生活中的特殊影響忠誠(chéng)領(lǐng)域，和有說服力的。三是緊密聯(lián)系在一起，改變?nèi)藗兩罘绞降慕裉?。他認(rèn)為，移動(dòng)廣播聽眾帶來新的機(jī)遇，聽收音機(jī)，選擇相適應(yīng)的心理溝通的方法。暨南大學(xué)從新聞學(xué)和傳播學(xué)的傳播理念，暨南大學(xué)校溝通內(nèi)容，溝通渠道，報(bào)道四個(gè)方面來探討廣播新聞和全方位突破的多元化改革，他認(rèn)為，傳播理念，堅(jiān)持新聞?wù)军c(diǎn)，接近三的臺(tái)灣原則；傳播內(nèi)容要強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，融入新媒體的資訊，評(píng)論也要多元化；在傳播渠道上利用臺(tái)網(wǎng)一體、網(wǎng)絡(luò)“微電臺(tái)”等傳播手段拓寬渠道；在報(bào)道方式上要采用全媒體的方式多方位呈現(xiàn)重大事件。廣播技術(shù)進(jìn)步為媒介融合提供必要前提廣播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)電視的出現(xiàn)，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業(yè)受到了一次重大沖擊。就在上世紀(jì)六七十年代當(dāng)廣播被電視逼到懸崖邊時(shí)，車輪子和干電池賦予了廣播移動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，給走進(jìn)衰落的廣播業(yè)帶來了新的希望。從廣播頻率專業(yè)化在本世紀(jì)初，各大電臺(tái)蓬勃道路和汽車進(jìn)入尋常百姓家的廣電行業(yè)背景又迎來了第二春。但隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和信息，各種媒體開始模糊，電視，音頻和視頻廣播信息的巨大網(wǎng)絡(luò)，可以集成到一個(gè)單一的媒體，媒體的傳遞函數(shù)可以被多家媒體。傳輸平臺(tái)傳輸和豐富的內(nèi)容，，更方便、更高效。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始整合之路，緊跟時(shí)代潮流，尋求新的發(fā)展路徑。借助著新媒體的東風(fēng)，傳統(tǒng)媒體都在挖掘自己多樣化的終端媒介，已經(jīng)開始新一輪的“跑馬圈地”運(yùn)動(dòng)。新環(huán)境雖然帶來了新機(jī)遇，但是激烈的競(jìng)爭(zhēng)仍然存在。例如數(shù)字多媒體廣播（DAB）與移動(dòng)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)。車載電視已經(jīng)擠進(jìn)汽車中的廣播市場(chǎng)，手機(jī)電視也可以使受眾隨時(shí)隨地地獲得信息和娛樂，它們都對(duì)數(shù)字廣播市場(chǎng)虎視眈眈。廣播技術(shù)發(fā)展下的媒介融合數(shù)字音頻廣播（DAB）階段廣播，作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，曾經(jīng)有著輝煌的歷史。1920年11月2日，美國(guó)西屋電氣公司的專家弗蘭克·康拉德在匹茲堡主持建立的廣播電臺(tái)正式播音，呼號(hào)“KDKA”，這是美國(guó)第一個(gè)領(lǐng)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺(tái)，也是世界公認(rèn)的第一個(gè)正式的廣播電臺(tái)，標(biāo)志著廣播事業(yè)的誕生DMB．百科名片．百度百科網(wǎng)，（2013-03-23）/view/50645.htm。二十世紀(jì)三十年代廣播開始迅速發(fā)展，四十年代得以空前繁榮。五十年代后，電視占據(jù)了媒介的中心地位，廣播發(fā)展進(jìn)入低谷。到六十年代，調(diào)頻DMB．百科名片．百度百科網(wǎng)，（2013-03-23）/view/50645.htm數(shù)字多媒體廣播DMB階段DMB是數(shù)字多媒體廣播（DigitalMultimediaBroadcasting）的英文縮寫。在第三代廣播——DAB廣播已將傳統(tǒng)AM、FM摸擬廣播聲音質(zhì)量提高至CD級(jí)別的基礎(chǔ)上，DMB又將單一的聲音廣播業(yè)務(wù)推向了多媒體領(lǐng)域。DMB廣播最突出的優(yōu)點(diǎn)在于它是一種數(shù)字廣播，可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的數(shù)據(jù)傳輸（DVD質(zhì)量的視頻、CD質(zhì)量的音頻）。另一個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)是可在高速移動(dòng)環(huán)境下穩(wěn)定地提供數(shù)據(jù)、文字、圖形與視頻等多元化服務(wù)廣播電視概論課件第一章．道客巴巴網(wǎng)，（2012-12-06）/p-948528272905.html。隨著技術(shù)的成熟，特別是接收設(shè)備功能的完善，價(jià)格的下降，有力地促進(jìn)了DMB的發(fā)展，廣東已經(jīng)完成了從DAB向DMB的技術(shù)過渡，并在珠江三角洲成功進(jìn)行了DMB試播。DMB嶄新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已受到社會(huì)各界特別是廣大消費(fèi)者的關(guān)注，逐步展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用前景[1]。廣播電視概論課件第一章．道客巴巴網(wǎng)，（2012-12-06）/p-948528272905.html用媒介環(huán)境學(xué)媒介環(huán)境學(xué)：由尼爾·波茲曼創(chuàng)建，研究媒介在社會(huì)中的作用。媒介環(huán)境學(xué)（MediaEcology）是20世紀(jì)30年代在北美萌芽，在70年代形成發(fā)展起來的一個(gè)傳播學(xué)派。中的后視鏡理論來審視廣播，廣播從其產(chǎn)生之日開始便走上了一條融合的道路，每次廣播技術(shù)的進(jìn)步都為媒介融合提供必要的條件。它不斷地將先前已有的技術(shù)融合進(jìn)來并保持自身的特色。其中，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙成為了廣播所融合的對(duì)象，報(bào)紙的內(nèi)容搖身一變成為廣播所傳播的對(duì)象。其實(shí)，音樂磁帶和CD也不斷地融合到廣播中來。然而隨著新技術(shù)地不斷發(fā)展，廣播與新媒介、新技術(shù)的融合也如火如荼地進(jìn)行著。近些年來，作為主流媒介之一的廣播有了長(zhǎng)足的發(fā)展，即呈現(xiàn)出與新媒介相融合的態(tài)勢(shì)。這種態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)，與其說是廣播自身發(fā)展的表現(xiàn)，倒不如說是由新的媒介技術(shù)促成了廣播與新興媒介的融合。隨著智能手機(jī)、平板電腦、隨身聽等移動(dòng)接收設(shè)備的涌現(xiàn)以及衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛使用，使得廣播與各種新媒介的融合媒介環(huán)境學(xué)：由尼爾·波茲曼創(chuàng)建，研究媒介在社會(huì)中的作用。媒介環(huán)境學(xué)（MediaEcology）是20世紀(jì)30年代在北美萌芽，在70年代形成發(fā)展起來的一個(gè)傳播學(xué)派。新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播3.1新媒體媒介生態(tài)給傳統(tǒng)廣播帶來的改變隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的應(yīng)用也不斷普及，給人們的生產(chǎn)及生活帶來諸多便利，其應(yīng)用也已由高端用戶向廣大人民群眾推廣，如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信技術(shù)等。尤其是3G業(yè)務(wù)興起后，以手機(jī)媒體為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)、以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動(dòng)業(yè)務(wù)成為新媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)[2]。因此，傳統(tǒng)廣播所面臨的新媒體環(huán)境下的媒介生態(tài)也悄然發(fā)生了改變，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。智能接收終端日漸豐富一般來說，一種媒介的普及程度總是與這種媒介使用的便利程度成正比。就目前的接收設(shè)備而言，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)、收錄機(jī)之外，手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等都可以用來收聽電臺(tái)廣播。這就大大提高了收聽廣播的自主性和選擇性。智能終端用戶。目前，手機(jī)已成為人們生活、工作中隨身攜帶的不可或缺的工具。其中，人們可以用手機(jī)來收聽廣播，也就是通常所說的“手機(jī)廣播”。從手機(jī)的收聽層面分析，一是手機(jī)直接接收廣播信號(hào)。手機(jī)生產(chǎn)廠家在手機(jī)中內(nèi)置了接收廣播的功能模塊，用手機(jī)可以直接收聽電臺(tái)廣播節(jié)目。二是通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣播。隨著無線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展，依托于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)上網(wǎng)就能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目冉蘇．手機(jī)廣播．百度文庫網(wǎng)，（冉蘇．手機(jī)廣播．百度文庫網(wǎng)，（2012-12-19）/view/b7a2167da417866fb84a8e92.html據(jù)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商年初發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示。截至2012年12月底，我國(guó)移動(dòng)通信用戶已達(dá)到11億多戶，其中3G用戶超過2.34億戶，3G用戶滲透率已經(jīng)超過20%，3G業(yè)務(wù)發(fā)展在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道2012年中國(guó)2012年中國(guó)3G用戶新增過億．新民網(wǎng)，（2013-01-23）/2013/01/23/18305567.html此外，隨著ipad等品牌平板電腦銷售量的不斷增長(zhǎng)，能接收廣播的平臺(tái)也將進(jìn)一步延伸至平板電腦。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch報(bào)告顯示，2013年平板電腦銷量將大幅度超過筆記本電腦，達(dá)到2億4千萬臺(tái)。報(bào)告預(yù)測(cè)，ipad仍將在平板電腦市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)將在2013年成為世界第二大平板電腦市場(chǎng)。在中國(guó)本土小品牌商的推動(dòng)下，2013年國(guó)產(chǎn)平板電腦銷售量將突破6000萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)27%數(shù)據(jù)顯示中國(guó)將成為世界第二大平板電腦市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)將成為世界第二大平板電腦市場(chǎng)．IT商業(yè)新聞網(wǎng)，（2013-01-11）/it_industry/commodity_hardware/2013/0111/471784.html近年來，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已在全球普及開來，因其傳播速度快、信息量大、使用方便而備受用戶青睞。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述報(bào)告（1）．中華網(wǎng)，（2013-01-23）/news/company/892/20130116/17635864.html。廣播媒體紛紛借助網(wǎng)絡(luò)這一優(yōu)勢(shì)開辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣播。自從1996年12月15日2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述報(bào)告（1）．中華網(wǎng)，（2013-01-23）/news/company/892/20130116/17635864.html網(wǎng)絡(luò)廣播．百度百科網(wǎng)，（2013-04-08）/news/company/892/20130116/17635864.html網(wǎng)絡(luò)廣播以其傳播速度快、視聽效果好、互動(dòng)交流佳、個(gè)性彰顯強(qiáng)等特點(diǎn)，受到廣大青少年朋友的歡迎，并在他們當(dāng)中迅速普及，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。一般網(wǎng)絡(luò)廣播的收聽方式有三種，一是在線收聽網(wǎng)上直播，二是點(diǎn)播廣播節(jié)目，三是使用網(wǎng)絡(luò)廣播收聽軟件。例如，在電腦上安裝一個(gè)“龍卷風(fēng)收音機(jī)”軟件，只用鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就能聽遍全世界的聲音。內(nèi)建有100多個(gè)中文電臺(tái)（包括國(guó)語、粵語）及一些國(guó)際著名電臺(tái)，可以聽財(cái)經(jīng)、娛樂、社會(huì)新聞，聽外語電臺(tái)，聽流行曲，享受搖滾、爵士、民樂、交響樂等。廣播內(nèi)容的信息源更豐富廣播與新媒體融合所產(chǎn)生的效果遠(yuǎn)不止傳播主體和受眾之間的互動(dòng)性。從內(nèi)容層面看，新媒體已成為了廣播內(nèi)容的信息來源，無以數(shù)計(jì)的受眾通過新媒體豐富著廣播的話題，更有非職業(yè)的媒體工作者通過廣播向廣大的受眾傳播信息，廣播信息的來源更加廣泛了。新媒體為廣播提供豐富的話題。當(dāng)前廣播從新媒體上獲取話題的渠道主要是兩大類，一類來在于隸屬于組織的媒介，一類是隸屬于個(gè)人的媒介。前者如各大搜索引擎和大的網(wǎng)站?，F(xiàn)在，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲就經(jīng)常將搜索引擎和各大網(wǎng)站當(dāng)下關(guān)注排名靠前的新聞事件作為自己的報(bào)道內(nèi)容。后者如QQ平臺(tái)、E-mail、微博、微信、短信平臺(tái)和論壇等。無論是前者為還是后者，新媒體是對(duì)廣播傳播主體的延伸。這種延伸從地域范圍講，是對(duì)原有取材地域范圍的突破，這種延伸可以延伸到全國(guó)，甚至跨越國(guó)界，遍及到世界的每一個(gè)角落。從所接觸的人來看，這種延伸使所接觸的人數(shù)量增加，有可能接觸到具有不同世界觀和價(jià)值觀的各色人等。新媒體為廣播提供了豐富的話題不只是表現(xiàn)在廣播從新媒介上選擇相應(yīng)的節(jié)目素材，它還因廣播依托于新媒體、特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，還使得廣播節(jié)目所傳播的話題在話題要與受眾具有接近性上發(fā)生了變化。由于傳播地域的突破，所面對(duì)的受眾也不再只是原有廣播信號(hào)所覆蓋范圍下的受眾，互聯(lián)網(wǎng)上的廣播，其受眾在理論上可能是國(guó)內(nèi)的，也可能是國(guó)外的。廣播聽眾變成廣播使用用戶聽眾變用戶是廣播與新媒體融合的一個(gè)重要結(jié)果，具體來說就是，以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”細(xì)分的受眾概念將被全新的“用戶”概念取代，未來廣播面對(duì)的是一個(gè)個(gè)有多媒體需求的“用戶”，而不是先前傳統(tǒng)意義上的“聽眾”。聽眾觀念向用戶觀念的轉(zhuǎn)變是廣播新媒體化的一個(gè)重要步驟。在新媒體環(huán)境下，用戶這個(gè)概念被賦予了更多的內(nèi)涵。用戶不僅僅只是使用者，更是產(chǎn)品創(chuàng)造的參與者，用戶需求、用戶參與、用戶體驗(yàn)被認(rèn)為是創(chuàng)新核心。觀眾已經(jīng)成為用戶主要包括兩個(gè)方面，一是“廣播或博客，微博微信在線”，記者，主持人和觀眾一起，如記者，博客或微博微信互動(dòng)論壇主持人，等。例如：在他的博客中觀眾最喜愛的歌曲，北京音樂廣播主持人，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以設(shè)置通過各種方式聯(lián)系主機(jī)下載評(píng)價(jià)。觀眾的另一個(gè)方面是用戶對(duì)廣播劇原創(chuàng)博客或微博產(chǎn)品很多”。上海東方電臺(tái)“兄弟”是一個(gè)播客用戶原創(chuàng)播客廣播的聽眾，當(dāng)用戶操作，他們的產(chǎn)品將在電臺(tái)播出，一方面豐富了原有的廣播內(nèi)容資源，一方面讓用戶獲得成就感[３]。收聽習(xí)慣變化大聽眾收聽廣播習(xí)慣的改變，很大程度緣于新媒體時(shí)代傳播技術(shù)與方式的變革，以及現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，其快節(jié)奏的生活令聽眾接觸媒體多但接觸時(shí)間相對(duì)較短。據(jù)賽立信賽立信（SMR）：是在中國(guó)大陸享有卓著聲譽(yù)的提供市場(chǎng)研究、媒介研究、信用調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)的公司集團(tuán)，也是中國(guó)本土成立時(shí)間較早、較大規(guī)模，發(fā)展最快的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一。媒介研究數(shù)據(jù)顯示，近幾年聽眾收聽廣播的頻率在下滑，2008年每天都收聽廣播的聽眾占比超過30%，但2011年這一比例只在20%左右徘徊，而且一周內(nèi)聽眾收聽廣播的時(shí)間相對(duì)不固定。雖然聽眾收聽廣播的頻次有所減少，但其收聽時(shí)長(zhǎng)基本保持穩(wěn)定，只是聽眾收聽廣播的時(shí)間相對(duì)較為分散，收聽廣播的時(shí)間呈“碎片”化。從聽眾收聽的時(shí)間來看，全天出現(xiàn)四個(gè)收聽高峰，分別在7：00-8：59、12：00-12：59、17：00-18：59和21：00-22：59，一改以往的早高峰獨(dú)高之現(xiàn)象。同時(shí)，在這些時(shí)段收聽廣播的聽眾占比通常在20%左右，與低谷時(shí)段的聽眾占比差距不大。周一至五與周六、日的收聽時(shí)間稍有差異，高峰時(shí)段相對(duì)不太明顯。賽立信（SMR）：是在中國(guó)大陸享有卓著聲譽(yù)的提供市場(chǎng)研究、媒介研究、信用調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)的公司集團(tuán)，也是中國(guó)本土成立時(shí)間較早、較大規(guī)模，發(fā)展最快的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾獲取信息的渠道眾多，從而使聽眾對(duì)廣播的依賴性有所減弱，他們收聽廣播的隨意性更強(qiáng)。目前聽眾收聽廣播的隨意性主要體現(xiàn)在三方面：一是一周在哪天收聽廣播是不固定的；二是每天收聽的時(shí)間不固定；三是日常收聽頻率和節(jié)目相對(duì)也不太固定[４]。3.2傳統(tǒng)廣播走媒體融合之路是大勢(shì)所趨廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，曾經(jīng)是受眾了解外界最快捷的媒體，普及面廣，影響力大。但是在今天的新媒體環(huán)境下，信息生產(chǎn)與發(fā)布的技術(shù)變得多樣化，流通的渠道也更加多元化，廣播市場(chǎng)開始蕭條，不僅面臨著傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，同時(shí)也承受著新媒體的壓力，其生存和發(fā)展面臨受眾市場(chǎng)被侵占而流失等困境。但是，新老媒體等各種媒體形態(tài)的相互滲透與融合，也給廣播媒體帶來發(fā)展機(jī)遇，與新媒體融合是當(dāng)下廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。3.2.1發(fā)揚(yáng)廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)采訪報(bào)道的便捷性是廣播媒體的一項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，便捷性和時(shí)效性息息相關(guān)，在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，廣播媒體能夠快捷的制作播出節(jié)目，并且在突發(fā)事件受眾無法上網(wǎng)、使用手機(jī)或者收看電視時(shí)，只需要一臺(tái)小小的收音機(jī)就可以隨時(shí)隨地收聽廣播。另外，廣播接收的方便性和作用聽覺器官的方式讓受眾可以邊做其他的事情邊收聽廣播。因此，我們需要尋找廣播媒體的特性，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，甚至將使劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，這是廣播媒體融合新媒體的關(guān)鍵所在。3.2.2與新媒體融合是趨勢(shì)互動(dòng)環(huán)節(jié)是最好的渠道能引起觀眾的共鳴，隨著新媒體的出現(xiàn)，短信，論壇，微博和微信為觀眾提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，和廣播媒體可以利用這些渠道，為受眾提供互動(dòng)交流，在節(jié)目中了解觀眾的意見和要求到主機(jī)的貢獻(xiàn)，良好的溝通和。媒體廣播的全面發(fā)展和新媒體技術(shù)的運(yùn)用，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，雙向互動(dòng)，豐富的內(nèi)容，也增加了節(jié)目的可聽性，并且可以使主題不斷更新。

另外，廣播媒體與新媒體融合發(fā)展，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播等新形式，傳播速度快、信息接收舒適、開放的互動(dòng)空間、在線直播、個(gè)性化等特點(diǎn)，受到了廣大受眾的歡迎，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。這樣能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體線性傳播、稍縱即逝的缺點(diǎn)[5]。在網(wǎng)絡(luò)的總趨勢(shì)，我們今天的生活，手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)多媒體等，它將我們帶入了一個(gè)新媒體新時(shí)代。各種新媒體不斷給我們驚喜，為傳統(tǒng)媒體——廣播也注入了新鮮的活力，提供了新的廣闊空間，讓翅膀插上無線電。因此，當(dāng)下廣播加速與新媒體的融合是必然的趨勢(shì)，也是必由之路，廣播要積極和其他媒體嫁接融合，不斷探索出最佳的融合路徑，以低成本來把握大量受眾群體，形成新的廣播業(yè)態(tài)，拓展新的發(fā)展空間[6]。新媒體環(huán)境下廣播的媒介融合路徑4.1媒體融合策略4.1.1廣播融合網(wǎng)絡(luò)資源2009年3月上海發(fā)布了以“MYDNA”為主題的全球范圍網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告，它的目的是揭示在數(shù)字生活的核心概念，相反，在媒體接觸形態(tài)和習(xí)慣西方消費(fèi)者的差異。結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)消費(fèi)者生活的影響是巨大的。消費(fèi)者經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，形成網(wǎng)絡(luò)媒體的密切關(guān)系，并能保持較高的粘度和長(zhǎng)期的忠誠(chéng)。互聯(lián)網(wǎng)的興起給傳統(tǒng)廣播帶來了巨大的沖擊，融合網(wǎng)絡(luò)必須是多方面的，形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝，只有聲音沒有圖像，無法自由選擇聽這個(gè)節(jié)目。廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作和功能的正確性和有效性，價(jià)值整合，才能達(dá)到雙贏。技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)廣播指的是IP協(xié)議的使用，通過互聯(lián)網(wǎng)，電腦音頻通信服務(wù)終端，行業(yè)應(yīng)用提供網(wǎng)絡(luò)音頻廣播服務(wù)網(wǎng)站稱為無線網(wǎng)絡(luò)。無線網(wǎng)絡(luò)，也被稱為在線廣播和在線廣播，主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介提供的音頻廣播服務(wù)。無線網(wǎng)絡(luò)在三個(gè)階段經(jīng)歷了快速的發(fā)展，前1996個(gè)是探索階段，傳統(tǒng)的廣播媒體網(wǎng)絡(luò)。在1995四月，美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)頁提供的“音頻點(diǎn)播服務(wù)的設(shè)置軟件的實(shí)時(shí)音頻系統(tǒng)的版本，這標(biāo)志著無線網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)[7]。1996-1998年是探索完善階段，各種商業(yè)網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商開放網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。1999歲后的快速發(fā)展階段。社會(huì)和專業(yè)團(tuán)體或無線電愛好者建立專用無線網(wǎng)絡(luò)。無線網(wǎng)絡(luò)一般是依靠個(gè)人網(wǎng)站或社區(qū)的無線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)建，包括投資于網(wǎng)絡(luò)廣播站建設(shè)的一些個(gè)人和團(tuán)體，一大批重點(diǎn)高校也包括無線網(wǎng)絡(luò)廣播，校園的創(chuàng)始人，難以計(jì)數(shù)。網(wǎng)絡(luò)直播，主要有兩種形式直播點(diǎn)播。廣播（活的），主要應(yīng)用于重大活動(dòng)的即時(shí)報(bào)道。它是無線電或電視廣播的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男问剑緦?shí)用新型具有時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，生動(dòng)實(shí)用，用戶可以訪問在第一時(shí)間信息。需求是根據(jù)每個(gè)程序段的內(nèi)容，觀眾可以根據(jù)標(biāo)題或分類最喜歡觀看和收聽選擇剪輯。本播放器具有節(jié)約資源的優(yōu)點(diǎn)，但也有更多的選擇性和針對(duì)性。播客，是一個(gè)觀眾將自己制作的視頻上傳到網(wǎng)上，與廣大網(wǎng)友分享，”要說“個(gè)人代表”廣播節(jié)目”的特點(diǎn)，所以每個(gè)人都是廣播成為現(xiàn)實(shí)。”基層廣播“播客，改變了傳統(tǒng)的通信方式進(jìn)行廣播，通過互動(dòng)從觀眾的位置獲得長(zhǎng)期被動(dòng)接受信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)在2005七月，美國(guó)已經(jīng)在播客使用的840000人，2010這個(gè)數(shù)字將上升到56000000，網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)服務(wù)功能得到進(jìn)一步加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體，最重要的是它的互動(dòng)性。通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣播，可以加強(qiáng)與觀眾的交流，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播的不足，通過電子郵件，聊天室，論壇和其他直接雙向溝通的手段[8]。根據(jù)計(jì)劃，通過服務(wù)熱線和網(wǎng)絡(luò)功能，克服薄弱和短暫的電臺(tái)，通過人民群眾的積極參與，需要形成一個(gè)穩(wěn)定的用戶群，網(wǎng)絡(luò)廣播的實(shí)時(shí)通信功能得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播放聲音程序電子郵件訂單，需要直接發(fā)送到郵箱的觀眾也可以創(chuàng)建自己的聊天室，在直播，加強(qiáng)觀眾與主機(jī)通信的增強(qiáng)的交互式廣播節(jié)目。同時(shí)可以進(jìn)行在線調(diào)查，在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)觀眾需求的反饋，得到更可靠的數(shù)據(jù)充分反映了程序，其開放的媒體調(diào)查公司在線調(diào)查：首要任務(wù)，許多人在網(wǎng)上瀏覽新聞網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，你需要使用廣播新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，提供大量的原始前提的新聞，和深在新聞采集過程中原有的新聞媒體處理，可以快速使用聲音傳播建立全天候音頻廣播新聞發(fā)布系統(tǒng)的全國(guó)最大的廣播媒體，其中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲，新的流行音樂電臺(tái)操作模式與國(guó)際廣播市場(chǎng)[9]。中國(guó)流行音樂雜志的2005發(fā)射（實(shí)體）-中國(guó)互動(dòng)視頻，第一本數(shù)碼制作，流行音樂為主體，通過網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體有最豐富的這一問題，香港、澳門和大陸的流行音樂歌手和資源，讀者已有數(shù)千，為整個(gè)發(fā)送通道流行音樂雜志的國(guó)家。2004城市調(diào)頻城市網(wǎng)絡(luò)的推出，將是最受歡迎的流行音樂頻率，各大城市的中國(guó)深度，創(chuàng)造一個(gè)高質(zhì)量的專業(yè)能滿足受眾需求的音樂，流行音樂，流行音樂已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)氐牡谝?。湖南網(wǎng)絡(luò)廣播是新媒體融合的成功范例，主流媒體是由湖南人民廣播電臺(tái)擁有。2008可以通過廣電總局批準(zhǔn)正式發(fā)行，它的前身是成立于1999，湖南廣播在線。湖南網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新媒體的視頻內(nèi)容廣播的特點(diǎn)。湖南廣播網(wǎng)的目標(biāo)是成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣播中最具特色、最有市場(chǎng)價(jià)值。目前，湖南已開通網(wǎng)絡(luò)廣播的新聞?lì)l道，奧運(yùn)頻道，健康頻道，電影頻道，博客頻道，廣播頻道，購物頻道和在線實(shí)時(shí)收聽傳統(tǒng)廣播信道。這些通道的引入作為第一責(zé)任制，激活廣播業(yè)務(wù)的積極性，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。未來三年，湖南將以網(wǎng)絡(luò)廣播，自合作的方式，一個(gè)新媒體建設(shè)自己的品牌形象，至少有五個(gè)廣播網(wǎng)，電視網(wǎng)和廣播電視播出平臺(tái)4.1.2廣播融合移動(dòng)多媒體資源從技術(shù)發(fā)展的角度看，隨著計(jì)算機(jī)終端，便攜式手持終端進(jìn)一步，無線互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)和3G的增加，即使4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及，一個(gè)指定的信息可以更準(zhǔn)確地顯示它到達(dá)終點(diǎn)，并呈現(xiàn)給人們想看到這個(gè)消息。3G是移動(dòng)電話發(fā)展的國(guó)際趨勢(shì)，它可以很容易地實(shí)現(xiàn)完美的文本，圖像，音頻，視頻，網(wǎng)頁，電子郵件，實(shí)時(shí)圖像，手機(jī)上的實(shí)時(shí)語音等多媒體功能。許多3G手機(jī)報(bào)紙，廣播的特點(diǎn)，電視與互聯(lián)網(wǎng)融合，但也有其自身的優(yōu)勢(shì)：唯一一個(gè)便攜式的，互動(dòng)的，定向。被稱為第三代移動(dòng)通信技術(shù)3G還播放了春天。3G廣播，最重要的貢獻(xiàn)在于，它將給觀眾帶來更多的移動(dòng)廣播，這組移動(dòng)受眾是廣播的未來必須與職業(yè)的戰(zhàn)斗。3G技術(shù)使移動(dòng)收聽更為普及，手機(jī)很可能成為未來的個(gè)人終端。手機(jī)廣播作為手機(jī)媒體，已經(jīng)出現(xiàn)在最近幾年。手機(jī)+廣播方式將移動(dòng)明確聽力提供安全，便利和高速數(shù)據(jù)接入，允許用戶下載音樂文件到手機(jī)。手機(jī)廣播是干什么用的，與廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播的智能手機(jī)。手機(jī)廣播和調(diào)頻廣播作為額外費(fèi)用，方便聽眾。手機(jī)廣播有兩層含義，一是GPRS，3G，WAP等無線通信技術(shù)和服務(wù)，提高發(fā)展，依托移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)使用手機(jī)實(shí)時(shí)收聽網(wǎng)絡(luò)直播或點(diǎn)播；一是在手機(jī)中內(nèi)置了FM廣播調(diào)諧器。在國(guó)外，一些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商又推出了基于手機(jī)終端的移動(dòng)交互式FM業(yè)務(wù)。與廠商在移動(dòng)多媒體合作，嵌入射頻移動(dòng)多媒體軟件，使移動(dòng)多媒體購房人開放媒體可以聽到廣播[10]。移動(dòng)電話業(yè)務(wù)是交互式音樂廣播網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合的方向代表?；?dòng)調(diào)頻服務(wù)實(shí)現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)原理，是使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，無線調(diào)頻信號(hào)和數(shù)據(jù)信號(hào)的同步，F(xiàn)M收音機(jī)程序相關(guān)的信息（如WAP網(wǎng)站，購買信息，問卷調(diào)查等）發(fā)送給用戶，并將用戶提交的信息（如投票，順序）對(duì)調(diào)頻廣播，將廣播服務(wù)的單向?yàn)殡p向，實(shí)現(xiàn)用戶和無線之間的相互作用。當(dāng)電臺(tái)播放音樂時(shí)，手機(jī)的同步交互通道可以將音樂節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告信息發(fā)送文本或圖片的用戶，用戶也可以選擇購買相關(guān)產(chǎn)品（如CD音樂，演唱會(huì)的門票，在節(jié)日廣告產(chǎn)品或參與互動(dòng)。調(diào)頻廣播的內(nèi)容仍以內(nèi)置FM調(diào)頻收音機(jī)的手機(jī)，和移動(dòng)信道的同步交互內(nèi)容通過嵌入在演示文稿中的手機(jī)用戶應(yīng)用軟件。日本是第一個(gè)KDD移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)交互式FM服務(wù)。目前，用戶可以聽日本全國(guó)53廣播業(yè)務(wù)。當(dāng)然，移動(dòng)交互式FM業(yè)務(wù)是無線電廣播的密鑰作為內(nèi)容提供商將需要密切合作，無線傳輸?shù)膹V播節(jié)目信息內(nèi)容服務(wù)器和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。4.1.3廣播融合微博微信平臺(tái)資源從“珠江模式的廣播媒體開始”為代表的上個(gè)世紀(jì)，80年代興起，廣播媒體一直以“調(diào)動(dòng)觀眾積極參與節(jié)目”的方向，也產(chǎn)生了各種各樣的主持人和觀眾之間的溝通。如果說，對(duì)應(yīng)的是廣播媒體與受眾之間溝通的第一代的話，那么“珠江模式”在板住在熱線是溝通二代通信模式，2003后全國(guó)廣播媒體普遍使用短信是第三代移動(dòng)通信?，F(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一種新的方式逐漸興起，并逐漸成為廣播媒體與受眾溝通的主要渠道，這是微博[11]。目前，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代的一個(gè)新的時(shí)代——微博客。應(yīng)該說，在2010微博客是出世，“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的“蝴蝶效應(yīng)”，打動(dòng)了億萬人的心弦。還有兩年或三年，國(guó)內(nèi)微博用戶突破3億，超過50億的普通用戶微時(shí)代微時(shí)代．政府咋應(yīng)對(duì)．人民網(wǎng)，(2012-/GB/17311754.html廣播和微博具有互補(bǔ)性強(qiáng)、共生的關(guān)系。在國(guó)外有一個(gè)說法，微博是一個(gè)廣播的文本，我們可以說，廣播是微博的聲音。交互式廣播和微博客一般有四種：互動(dòng)頻率和微博客；互動(dòng)節(jié)目和主持人和微博客微博客之間的相互作用；；微電臺(tái)（例如，廣東電臺(tái)音樂在新浪微博設(shè)置“廣東電臺(tái)音樂|微電臺(tái)”）。與傳統(tǒng)的無線傳播特性，即時(shí)性和交互性，微博是一致的。特別是在互動(dòng)，廣播通過短信和熱線電話，與觀眾互動(dòng)，與微博互動(dòng)被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論了。微博客的單獨(dú)作用和廣播節(jié)目，我們的節(jié)目互動(dòng)的大多數(shù)主要有兩類，一是熱點(diǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容源的微博。在微博上發(fā)布的話題，微博用戶的評(píng)論和廣播節(jié)目中，節(jié)目將在微博客微博客的用戶問題。二是收集話題、微博微博客通過用戶交互，節(jié)目開播前幾小時(shí)一天，在節(jié)目?jī)?nèi)容和微博客的話題一天，觀眾評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)參與節(jié)目討論的方式。同時(shí)也喜歡現(xiàn)場(chǎng)表演，以及各種其他信息，對(duì)微博用戶進(jìn)行交互。在早期的微博客新聞廣播，設(shè)置話題，拖車，延長(zhǎng)節(jié)目時(shí)間，節(jié)目容量增加，微博客廣播節(jié)目的邊際效益已經(jīng)擴(kuò)展。這兩種相互作用，可稱為“程序和微博客的“輔助”的模式相結(jié)合”——微博客程序的內(nèi)容源，同時(shí)發(fā)布程序的信息，它是補(bǔ)充程序。中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”在2012日有報(bào)道稱，中國(guó)之聲的微博新浪的粉絲已經(jīng)超過2000000，在同行業(yè)中領(lǐng)先的粉絲數(shù)量。在網(wǎng)上公開的微博廣播，大大提高了與聽眾互動(dòng)的能力。隨著信息技術(shù)的革新與發(fā)展，傳播工具的更新速度加快。在QQ和微博之后，又一款新生的社交工具——微信出現(xiàn)在人們的視線中。對(duì)于微信，相信很多人并不陌生，它是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。目前，微信注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了3.5億，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是當(dāng)下發(fā)展最迅速的新媒體通訊社交平臺(tái)。本文本文經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)廣播媒體融合微信平臺(tái)的比較少，而電視就比較主動(dòng)。央視新聞率先全力入駐微信，“中央電視臺(tái)新聞”官方微信于今年四月一日正式啟動(dòng)，中央電視臺(tái)主持人歐陽夏丹在第一個(gè)微信官方稱，將把一組每天短信給用戶，主持人將與觀眾互動(dòng)的熱點(diǎn)話題，為大家?guī)碜钚碌南⒀胍曅侣勅θ腭v微信．科訊廣電網(wǎng)，(央視新聞全力入駐微信．科訊廣電網(wǎng)，(2012-/2013/bcmastcon/33679.html4.2節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)及表達(dá)的創(chuàng)新策略由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體形式的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，廣播業(yè)正面臨著一場(chǎng)空前的改革和挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目的創(chuàng)新正越來越成為重要的課題。當(dāng)下廣播應(yīng)從廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目形態(tài)、主持人風(fēng)格等方面來看待廣播節(jié)目的創(chuàng)新。4.2.1內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新在人們接觸信息的渠道越來越多的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要，廣播節(jié)目必須融合新媒體，對(duì)信息的數(shù)量與質(zhì)量、廣度與深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，凸顯出廣播的核心價(jià)值，做到“先聲奪人”[12]。具體做法如下：一是本土化。一般來說，人們總是關(guān)心同自己有關(guān)的事物，即新聞學(xué)上講的關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容的重要性同距離成反比的效應(yīng)。這點(diǎn)對(duì)一些地方廣播電臺(tái)來說尤為重要，唯有憑借獨(dú)特的區(qū)域文化及其本地化優(yōu)勢(shì)，來搶占市場(chǎng)的現(xiàn)有空間。如中山電臺(tái)介紹本地飲食文化的節(jié)目《中山美食游》，茂名電臺(tái)介紹本地風(fēng)土人情的節(jié)目《細(xì)說茂名》等的成功實(shí)踐已經(jīng)證明，本土化是廣播節(jié)目的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和制勝法寶。二是分眾化。新媒體環(huán)境下，聽眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生更個(gè)性化和多樣化的需求，分眾市場(chǎng)才是廣播的出路。以往“大鍋菜”式過于單一的節(jié)目類型已不能適應(yīng)聽眾的收聽需求，在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新上，首先要對(duì)市場(chǎng)做好調(diào)研，然后對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位，為不同的人群“開小灶”，從節(jié)目的實(shí)效性、實(shí)用性和貼近性等方面有針對(duì)性地烹調(diào)出適合其口味的“菜肴”，增添交通信息、樓市家居、體育節(jié)目等新的內(nèi)容，如中山電臺(tái)專為汽車愛好者開辦了《談車論駕》節(jié)目，佛山電臺(tái)專為足球愛好者開辦了《同步足球世界》等。5.12汶川大地震中，我們的第三代媒體義不容辭地?fù)?dān)當(dāng)起眾多媒體的領(lǐng)頭軍。成百上千的相關(guān)從業(yè)者，冒著連續(xù)不斷余震的危險(xiǎn)，把災(zāi)區(qū)的相關(guān)信息直觀地呈現(xiàn)給全國(guó)各地的觀眾，在災(zāi)區(qū)人民和全國(guó)各地觀眾之間搭起了友誼和互助的橋梁。借助于第三代媒體，很多地震當(dāng)中樂觀而堅(jiān)強(qiáng)的人們，在全國(guó)人民腦海中留下了不可磨滅的印象，讓人們看到了希望，看到了中國(guó)人民在巨大自然災(zāi)害面前鍥而不舍的精神。4.2.2形式創(chuàng)新廣播業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，程序之間的各種形狀，但是，從擴(kuò)展到挖掘的深度和廣度的不管，無疑將創(chuàng)造出來的節(jié)目品牌擴(kuò)展到各行各業(yè)，導(dǎo)致附加值及配套產(chǎn)品。廣播節(jié)目的形式和形狀變化和創(chuàng)新使它變得更加生動(dòng)，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而提升他們自己和其他新媒體的整合優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大其影響力[8]。廣播形式多樣化。在廣播的元素也可以混合廣播，音樂，聲音和和諧的在一起，人們新聞熱線，熱議的話題，在一起，將民間流行的腳本語言和嚴(yán)肅的新聞事件進(jìn)一步處理后適當(dāng)加以整合，使節(jié)目形式更接近人，實(shí)際，提高率，為了獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。營(yíng)銷渠道的優(yōu)化方案。廣播節(jié)目可以充分利用“管理”的概念，表明重新包裝上市，商業(yè)使用的形式，商業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和廣播的音頻和視頻發(fā)布。例如，廣播劇系列廣播小說的文體，它可以做成音頻和視頻產(chǎn)品，流入市場(chǎng)，擴(kuò)大受眾的注意力，而品牌的增益[13]。現(xiàn)代通信平臺(tái)集成。廣播還可以利用現(xiàn)代通信平臺(tái)——微博。通過微博這一新媒體嫁接，有效地增加了節(jié)目的興趣，參與，牢牢鎖定觀眾[14]。有一個(gè)交流的平臺(tái)——微信。微信是2011年1月21日騰訊公司推出的一種快速通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送語音短信，視頻，圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。用戶可以形成更多的類似的短信，彩信，微信與朋友聯(lián)系。在一個(gè)廣播節(jié)目，充分探討微信的特點(diǎn)，在展示設(shè)計(jì)”微信微主播”環(huán)節(jié)，觀眾可以通過微信隨時(shí)隨地互動(dòng)故事，內(nèi)容翔實(shí)，說，唱歌等等，從一個(gè)被動(dòng)的聽眾觀眾，成為主動(dòng)的信息發(fā)布，與微程序有機(jī)整合的信，極大的豐富了內(nèi)容，創(chuàng)新的節(jié)目風(fēng)格，增強(qiáng)可聽性。4.2.3主持人風(fēng)格創(chuàng)新在與新媒體融合的過程中，廣播要立足自身特點(diǎn)，這就要求廣播節(jié)目的主持人必須創(chuàng)新風(fēng)格，贏得更多的聽眾。作為一個(gè)非視覺媒體，廣播的魅力來自聲音，尤其是節(jié)目主持人個(gè)性化的語言?？梢哉f，主持人的個(gè)性化風(fēng)格是一檔節(jié)目乃至一個(gè)電臺(tái)的重要標(biāo)志。但近年來，有的主持人缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，常常不顧自身的實(shí)際條件，不管節(jié)目?jī)?nèi)容是否需要，不看聽眾是否喜歡，盲目崇拜和模仿甚至“克隆”明星主持人。殊不知這正如邯鄲學(xué)步，弄巧成拙，不僅限制了自己個(gè)性的發(fā)揮，而且也讓聽眾感覺模糊，難以留下好印象。因此，節(jié)目主持人必須“說自己的話”，“走自己的路”，做有觀點(diǎn)的節(jié)目，辦有思想的廣播，唯有這樣才能展示自己的個(gè)人魅力，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，使節(jié)目在新傳播環(huán)境下更具價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。此外，要對(duì)優(yōu)秀主持人加以扶持和幫助，進(jìn)行有效和高質(zhì)量的培訓(xùn)，從而使其在廣闊的主持空間里得到相對(duì)自由的發(fā)展，提煉出自身特有的主持風(fēng)格。4.3市場(chǎng)策略4.3.1做精做強(qiáng)在新的媒體環(huán)境，是溝通中國(guó)廣播信息所需的不可或缺的手段，我們應(yīng)該看看正常廣播媒體的市場(chǎng)地位。廣播媒體必須降低成本，細(xì)分市場(chǎng)，加強(qiáng)戰(zhàn)略實(shí)施。首先，在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展過程中，廣播媒體必須伴隨著媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。其次，廣播媒體的影響力尚未達(dá)到頂峰，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，對(duì)廣播媒體自身的市場(chǎng)化程度不夠，廣播媒體必須探索市場(chǎng)化的發(fā)展模式，不斷提高市場(chǎng)化水平的[15]。此外，市場(chǎng)主要是從中國(guó)的渠道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，在這個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須運(yùn)用整合傳播手段飛速發(fā)展的信息時(shí)代，尤其是地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是更多的地方，互動(dòng)，成本低。收音機(jī)步行通過專業(yè)創(chuàng)新鎖定市場(chǎng)，就要使頻道專業(yè)化，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)受眾更精細(xì)，更清晰，從而形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。通過服務(wù)來贏得市場(chǎng)，將跟蹤服務(wù)觀眾，觀眾需要集中，內(nèi)容要求必須植根于社會(huì)生活，要求廣播走向社會(huì)，走進(jìn)生活，并影響到廣播媒體的生命，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，而且還從外面科學(xué)管理的內(nèi)在機(jī)理。建立一套節(jié)目制作，播出環(huán)節(jié)，廣告管理，科學(xué)調(diào)控費(fèi)用和人員管理機(jī)制。4.3.2提高接觸率在廣告和營(yíng)銷行業(yè)，媒體接觸率直接影響廣告價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每天共有13012個(gè)廣播節(jié)目，其中4727個(gè)是商業(yè)調(diào)幅電臺(tái)，6051個(gè)為商業(yè)調(diào)頻電臺(tái)，2234個(gè)社區(qū)泰國(guó)電臺(tái)有2000多家電臺(tái)，廣播電臺(tái)，中國(guó)只有306個(gè)電臺(tái)。在美國(guó)12歲的人，每天有95%多人聽收音機(jī)，平均每人收聽廣播在2小時(shí)以上，且聽眾群層次越高，廣播接觸率（反映在一天中各個(gè)時(shí)刻收聽廣播的人占全社會(huì)人口的比例）則越高，中國(guó)城市廣播接觸率與發(fā)達(dá)國(guó)家有一段相當(dāng)大的差距。廣播媒體只有通過提高接觸率，才能加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際有效性，廣告客戶才更有計(jì)劃性針對(duì)性地對(duì)特定消費(fèi)群體投放廣告，提高廣告主對(duì)廣播廣告投放的積極性，才能提高它的經(jīng)濟(jì)效益。目前，規(guī)模小，重復(fù)建設(shè)，資源分散，效率低下，機(jī)制不暢，發(fā)展不平衡是阻礙廣播業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。各級(jí)廣播節(jié)目割據(jù)的局面，利用率低，通常一個(gè)廣播節(jié)目。在美國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家的廣播媒體的“哥倫比亞廣播公司”，通常是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)程序，使用頻率越來越普遍，節(jié)省大量的人力，物力，保證了節(jié)目的質(zhì)量。因此，我們應(yīng)該按照國(guó)家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)