安踏的體育營(yíng)銷(xiāo)策略

1性的領(lǐng)域。體育營(yíng)銷(xiāo)為提升企業(yè)知名度、塑造品牌形象最有效的手段，正被眾多的企業(yè)所采用，尤其是體育運(yùn)動(dòng)品牌更是早早看準(zhǔn)了體育賽踏就從一個(gè)單純的家庭企業(yè)成長(zhǎng)為中國(guó)體育用品行業(yè)的四大支柱之一，而且還有超越李寧的趨勢(shì)。一直以來(lái)，安踏都把體育體育營(yíng)銷(xiāo)作為打1圍繞廣告品牌建設(shè)，通過(guò)一系列的體育活動(dòng)來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，創(chuàng)造消費(fèi)需求，營(yíng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境，把體育文化融入品牌文化、企業(yè)文化的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。體育營(yíng)銷(xiāo)是圍繞贊助而展開(kāi)的，贊助能將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目形象、企業(yè)品牌形象及社會(huì)形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)19956780品牌總監(jiān)徐陽(yáng)說(shuō)解釋道。20XX24CCTV-53006CBA3盼全套運(yùn)動(dòng)裝備。20XX10CBA20XX—20XX816CBACBACBA20XX3CBA踏還創(chuàng)新地展開(kāi)了銜頭籃球賽：20XX7CBA20XX1222P11—20XX5繼北京奧運(yùn)之后，安踏繼續(xù)堅(jiān)持體育營(yíng)銷(xiāo)。20XX安踏將以主贊助商和運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商的身份，為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、賽艇隊(duì)等五支國(guó)家隊(duì)打造領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、科技運(yùn)動(dòng)裝備在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服。為20XX1620XX曾幾何時(shí)，贊助奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)一直是國(guó)際大品牌的專(zhuān)利，如今，隨著中國(guó)眾多運(yùn)動(dòng)品牌的快速崛起，歐美品牌對(duì)國(guó)際賽事的壟斷正在書(shū)題詞。過(guò)人的天賦、顯赫的背景、雄厚的資金。最初安踏都不具備，然而也受益于草根出身，安踏率先找到了“以親和力構(gòu)建顧客關(guān)系”823NBA104惜巨資投入廣告。20XX萬(wàn)元奧運(yùn)廣告，從而一舉成名。20XX，5廣告，不僅是體現(xiàn)企業(yè)對(duì)體育本身的關(guān)注，更是希望贊助體育的傳播，激發(fā)民眾的愛(ài)國(guó)熱情和民族精神。20XX“keeping易引發(fā)個(gè)人情感依戀，營(yíng)銷(xiāo)者將品牌與比賽的激情、動(dòng)力聯(lián)系在一起；賽事兼具媒體功能，群眾普及程度、規(guī)格等級(jí)高，吸引力和傳播力強(qiáng)；體育文化公平、平等和無(wú)邊界溝通功能，能跨越文化、信仰、種族等營(yíng)銷(xiāo)模式，我們更多的是要考慮這種模式與服裝品牌的契合率有多少，體育營(yíng)銷(xiāo)策略不能到最后變成體育促銷(xiāo)。在以后的體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，7南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版061231212CBACUBACBACUBA,推進(jìn)NBANBANBA品牌進(jìn)入一線市場(chǎng)阻力很大。20XX過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌，來(lái)進(jìn)提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力。20XX也符合其品牌理念由“我選擇、我喜歡”到“永不止步”的轉(zhuǎn)化過(guò)程，在不斷調(diào)整，不斷改進(jìn)的過(guò)程中，更加體現(xiàn)了品牌精神融入體育運(yùn)動(dòng)，詮釋了永不言敗、拼搏向上的運(yùn)動(dòng)精神。同時(shí)“永不止步”的理念與110千家大大小小的鞋廠。19913000訴求可以是一種理念，可以是一種消費(fèi)方式，也可以是一種生活態(tài)度，這也正是“即使全世界的可口可樂(lè)工廠在一夜間全部被燒毀，可口可TVC感的民族品牌，安踏公司本著支持國(guó)球運(yùn)動(dòng)、重塑?chē)?guó)球精神的出發(fā)點(diǎn)，20XX7（20XX20XX）全面贊助全言人，顯示了安踏與中國(guó)排球事業(yè)共同進(jìn)步的決心。20XX111520XX520XXCCTV-520XX8CCTV-520XX曝光，安踏在奧運(yùn)期間的廣告語(yǔ)“安踏，贏的力量”傳遍了千家萬(wàn)戶(hù)，民族情結(jié)和體育精神緊緊聯(lián)結(jié)在一起，有效地傳遞了安踏的品牌主張。在總結(jié)雅典奧運(yùn)期間的投放策略時(shí)，安踏公司的領(lǐng)導(dǎo)這樣評(píng)價(jià)：安踏的領(lǐng)域。體育營(yíng)銷(xiāo)作為提升企業(yè)知名度，塑造品牌形象最有效的手段，正被眾多的企業(yè)所采用，尤其是體育運(yùn)動(dòng)品牌更是早早看準(zhǔn)了體育賽CBACBA1995，199567錦標(biāo)賽；1999大賽事開(kāi)始，走與中國(guó)體育事業(yè)共同發(fā)展的道路。20XX入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，20XX胡正明主編.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》.山東人民出版社4.[LOGO20XXA11、拱形跑鞋-A－FORM、全透氣跑鞋、第三代芯技術(shù)籃球鞋、20XX明星比賽服等分別代表了當(dāng)今國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域頂尖水平的產(chǎn)品，充分顯示出作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育裝備品牌企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制65％的中國(guó)體育用品生產(chǎn)大軍中的佼佼者。 的震驚。20XX7CBA180163000，1997500視體育頻道投放廣告。20XX是一炮打響。20XX31997620XX500020XX，1997405的克隆者出現(xiàn)了，晉江的運(yùn)動(dòng)鞋品牌也紛紛聘請(qǐng)?bào)w育明星擔(dān)任代言人，到